Sitemap

Jak používat data trendů vyhledávání k podpoře nápadů na obsah

Měl to být rok marketingu obsahu pro vaši firmu.

Váš tým měl pečlivé plány na generování obsahu a zlepšování příjmů.

Pak se stal COVID-19 a zdálo se, že všechny tyto plány vyšly vniveč.

Ale počkej.

Ještě to nevzdávej.

Vaše strategie a průzkum klíčových slov již nemusí být relevantní pro současný pandemický trh, ale stále existuje prostor pro přizpůsobení.

Navzdory tomu, jak hrozná se situace může zdát, vám mohu říci, že existuje způsob, jak využít měnící se trendy vyhledávání v době pandemie k vymýšlení a realizaci nového obsahu.

Pokud vás zajímá, jak je to možné, dovolte mi, abych vás provedl níže uvedeným procesem.

Změna pozice marketingových strategií

V první řadě musí marketéři vědět, že dodržování strategií, které fungovaly v roce 2019 – nebo dokonce v lednu až únoru 2020 – to nezvládne.

Na to se svět příliš změnil.A bude se to stále měnit.

Podniky již začaly aktualizovat své plány krizové komunikace, ale bude se jednat o pokračující proces.

COVID-19 nezmizí velmi brzy – jeho trvalý dopad na ekonomiku a způsob naší práce pocítíme až do roku 2021 a dále.

To je důvod, proč shromažďování dat a jejich použití k podpoře vašeho marketingu obsahu musí být prioritou.

Chci říct, kdy naposledy zaznamenaly finance a investice 280% nárůst popularity ve vyhledávání?

Údaje, které během tohoto období získáme, budou informovat o mezerách na trhu, na které může vaše podnikání vstoupit nebo na něj expandovat.

A díky pochopení dat, která máme, můžeme společnost lépe umístit jako pozitivní zdroj pro klienty a zákazníky.

Potřeby publika se mění a podle toho se musí změnit i vaše marketingová strategie.Musíte obrátit své strategie směrem k empatii.

Co to znamená a jak to můžete implementovat?

To je to, co vysvětlím v této příručce.

Rámce, které jsem navrhl, vám ukáží, jak používat data trendů vyhledávání, abyste mohli vytvářet obsah, který vaše publikum právě teď potřebuje.

K dolování informací, o kterých budu mluvit, můžete využít řadu nástrojů digitálního marketingu.

1.Hledejte mezery na trhu

Jedním z nejobsáhlejších dopadů pandemie byl nárůst práce na dálku.

A vzhledem k počtu lidí, kteří pracují doma, došlo k následnému nárůstu počtu lidí, kteří používají internet.

Protože se nemáme kam jít zabavit, všichni trávíme svůj čas online prací, volným časem a aktualizováním nejnovějších zpráv.

Lidé tráví více času na streamovacích webech a síťových aplikacích, aby zůstali v kontaktu se svými přáteli a rodinou.

To jsou pro vás kritické údaje – vaše publikum je nyní zcela a zcela online, zejména na sociálních sítích.

Nemusíte je hledat, protože víte, kde jsou.

Nyní, když víte, kde jsou, musíte analyzovat, jak a proč používají online nástroje, které mají k dispozici.

Podívejte se na tuto grafiku od Microsoft Advertising.

Co vidíš?

Můžete vidět, že vyhledávání v určitých odvětvích bylo dramaticky ovlivněno.

Cestování a auta klesly – pravděpodobně proto, že nikdo nikam nejede.Na druhou stranu technologie a zábava z pochopitelných důvodů zaznamenávají nárůst.

I když se vyhledávání konkrétních výrazů souvisejících s cestováním a automobilovým průmyslem sníží, rozšířením vyhledávání stále můžete najít způsoby, jak využít témata v těchto odvětvích.

Lidé teď například nehledají pojištění auta – svá auta tolik nepoužívají, takže nechtějí zvyšovat své pojistné.

Budou však hledat způsoby, jak své auto udržovat, když se nepoužívá – autopotahy, vložky sedadel, oleje a laky na motory a laky.

Když odstávky ovlivnily vaše podnikání, může se zdát skličující sledovat pokles popularity vašich vyhledávacích dotazů.

S trochou kreativity však můžete najít oblasti, kde související vyhledávání prudce stoupá, takže můžete pomocí těchto výrazů znovu vstoupit na trh.

Zjistíte, že lidé neopouštějí celá průmyslová odvětví – pouze hledají nové položky a služby v rámci tohoto odvětví.

To jsou oblasti, na které se nyní musíte při vytváření obsahu zaměřit – podívejte se na nové trendy klíčových slov ve vašem odvětví, zjistěte vzorce a vytvořte svůj obsah.

2.Analyzujte trendy vyhledávání

Výše jsme zjistili, že nejenže existují data v odvětvích postižených COVID-19, ale že existují způsoby, jak z těchto dat odvodit nápady.

Pojďme se hlouběji ponořit do toho, jak vám tento závěr může fungovat.

Některé z nejvíce zasažených odvětví během uzamčení byly restaurace.

Lidé nemohou během uzamčení chodit do restaurací, a to ovlivnilo oblíbené vyhledávací dotazy, na které by se průmysl spoléhal.

Když jsme se podívali na trendy vyhledávání v odvětví živé zábavy a restaurací, zjistili jsme toto:

Leden a únor – předkrizové měsíce – zaznamenaly nárůst v těchto oblastech, protože lidé pravidelně vycházeli ven.

V březnu došlo po oznámení blokací k výraznému poklesu a v dubnu se toto číslo ještě snížilo.

Pokud se ponoříme hlouběji do konkrétních hledaných výrazů v rámci odvětví, obrázek bude jasnější.

Podívejte se na trendy vyhledávání, které jsme zkoumali pro výraz „nejlepší restaurace v mém okolí“:

45% pokles v roce 2020 je v ostrém kontrastu s popularitou tohoto termínu v roce 2019, kdy svět nebyl v krizi.

To ale neznamená, že by se lidé o restaurace vůbec nezajímali.

Pro většinu lidí není možné uvařit každé jedno jídlo – stále chtějí jídlo v kvalitě restaurace i doma.

Co tedy hledají, aby tuto obavu zmírnili?

Hledají rozvozy a svozy jídla.

Podívejte se na srovnání trendů vyhledávání, které jsme provedli pro „nejlepší restaurace v mém okolí“ a „rozvoz jídla“ za posledních několik měsíců:

Co můžeme odvodit z výše uvedených údajů o trendech vyhledávání?

Že jsou lidé otevření hledání alternativ – restaurace jsou stále relevantní, ale hledané výrazy, které s nimi přímo souvisí, se změnily.

To znamená, že restaurace nyní musí vytvářet obsah, který se odklání od termínů souvisejících s geografickou polohou a více směrem k rozvozu a vyzvednutí jídla.

3.Pivot pro zákazníky

Udělejme krok od odvětví služeb a podívejme se na průmysl založený na produktech, jako jsou hry.

Podívejte se na popularitu hledaných výrazů pro Nintendo Switch v období březen-květen 2020 ve srovnání s minulým rokem.

Nárůst je obrovský a konkuruje trendům, které bychom viděli během prosincového prázdninového shonu.

Vzhledem k tomu, že lidé tráví více času uvnitř budov, hledají produkty, které je udrží v záběru a pobaví.Proto je potřeba herní konzole.

Ze zvýšené popularity tohoto vyhledávaného výrazu můžeme vyčíst následující:

  • Lidé chtějí mít lepší přístup k domácí zábavě než dříve.
  • Protože se izolují, mají více času věnovat se volnočasovým aktivitám.
  • Herní konzole se rychle vyprodávají, což vede k nedostatku nabídky.

Jakmile provedete tyto závěry, můžete přizpůsobit strukturu obsahu – co může váš produkt v tuto chvíli udělat pro vaše zákazníky?

Pokud podnikáte v oblasti zábavy, zde je několik marketingových tipů, jak využít data trendů vyhledávání ve svůj prospěch:

  • Můžete vytvářet obsah o možnostech zábavy pro své publikum.
  • Můžete vytvořit zábavné kousky pro své publikum.
  • Můžete sdílet alternativy pro lidi, kteří si již nemohou koupit Nintendo Switch.

Ale vědět, jak se přizpůsobit měnícím se okolnostem, kterým nyní čelíme, neznamená, že je vaše práce hotová.

Doba se bude i nadále měnit a vy musíte být schopni růst navzdory změnám.Dovolte mi vysvětlit jak.

4.Content Ideation Framework

Příklady, které jsem s vámi sdílel, dávají smysl samy o sobě – ale můžete je aplikovat na vaši specializovanou značku?

Brainstorming nápadů na obsah je vždy výzvou, ale já používám rámec obsahové strategie, který mi roky fungoval.

Rámec, o kterém mluvím, je GRAP.

Dovolte mi rozebrat každý bod za vás.

Cíle

Zastřešující cíl vaší obsahové strategie se v důsledku pandemie změnil.To ovlivňuje způsob, jakým vytváříte marketingové materiály.

Je vaším cílem v tomto období prodávat produkty nebo služby?Nebo jde o zvýšení povědomí o značce?

Než začnete používat trendy vyhledávání k vytváření obsahu, musíte mít pro svou strategii na mysli definitivní cíl.

Výzkum

I když hledáte trendy ve svém oboru, je důležité zkoumat, proč a jak vaše publikum tyto výrazy používá.

Pochopení chování spotřebitelů za akcí usnadní vytváření působivého obsahu.

Autorita

Zde je otázka, kterou si vaše publikum klade pokaždé, když narazí na obsah online:

Kdo jste a proč bych měl číst váš obsah místo obsahu někoho jiného?

  • Vytvářeli jste obsah ve stejné oblasti již dříve?
  • Jsou vaše výsledky SERP silné?
  • Cení si Google, Moz a Ahrefs vaše příspěvky k obsahu?

Pokud dokážete odpovědět na tyto otázky kladně, pravděpodobně jste autoritou ve svém oboru a budete schopni vytvářet obsah, který bude generovat zájem a hodnotu.

povýšení

Vyvíjet skvělý obsah není totéž, co je vidět.

Pokud jsou vaše SEO a SERP silné, znamená to, že v oddělení propagace děláte něco správně.

Ale vraťme se na začátek tohoto cvičení – kde jsme řekli, že vaše publikum tráví čas během této pandemie?

online.

Na internetu je již mnoho obsahu a během této krize se denně vytváří další.

Pokud chcete být vidět, musíte zlepšit způsob propagace svého obsahu.Zde je několik obecných pokynů, jak to udělat:

  • Nebojte se propagovat široko daleko a na co největším počtu kanálů.
  • Link budova s ​​účelem – to zlepšuje vaše SERP.
  • Zapojte se do sociálních sítí – nezveřejňujte pouze příspěvky a odejděte.

Jakmile se seznámíte s rámcem GRAP, budete mít lepší pozici pro vytváření více nápadů na obsah.

5.Myšlenka cross-over obsahu

Co je představa cross-over obsahu?

Přebírá myšlenku obsahu a upravuje ji tak, aby vyhovovala situaci.

Určitě jste četli o mnoha společnostech, které změnily své strategie vývoje produktů pro koronavirus.

Společnosti, které vyráběly chemikálie, sledovače nebo módní doplňky, se zaměřily na výrobu dezinfekčních prostředků na ruce, detektorů blízkosti a chirurgických masek.

Tyto podniky si uvědomily, že jejich originální produkty nebudou v krizové situaci užitečné, a tak přešly na stavební předměty, které by byly pro komunitu nezbytné.

Tímto způsobem se těmto podnikům podařilo zachránit samy sebe – v době, kdy se tolik podniků musí zavřít, je to docela výkon.

A můžete z nich následovat příklad.

Začněte pomocí Plánovače klíčových slov Google a postupujte takto:

  • Vložte hledaný výraz, který obvykle spojujete se svou značkou.
  • Nelekejte se, když uvidíte, že ve vyhledávání klesla.
  • Podívejte se na související klíčová slova – konkrétně ta, která jsou populární od března 2020.
  • Toto jsou klíčová slova pro crossover obsahu, na která byste se měli zaměřit.

Například v cestovním ruchu jsme se podívali na klíčová slova týkající se zavazadel jako „nosná taška“.Toto jsme našli:

Není překvapením, že když někam cestuje tak málo lidí, potřeba zavazadel dramaticky poklesla.

Zároveň, když jsme se podívali na domácí výzdobu a organizaci, zjistili jsme masivní nárůst v období pandemie:

Zde je bližší pohled na klíčové slovo spojené s domácími dekoracemi a DIY:

Existuje mnoho souvisejících klíčových slov a všechna jsou trendy.

Právě zde máte klíčová slova, abyste mohli začít vytvářet svůj obsah.

Začněte vytvářením titulků, které jsou optimalizovány pro klíčová slova, která se v této oblasti stávají populární.

Navrhněte kousky, které konkrétně odpovídají na otázky, které vaše publikum může mít – díky tomu vás snáze najdou.

Neomezujte své streamy obsahu – snažte se vytvářet blogy, vlogy, příspěvky na sociálních sítích, tabulky, grafy a infografiky – abyste mohli oslovit lidi tam, kde jsou.

Závěrečné myšlenky

Všechno kolem nás se mění – přizpůsobivost těmto změnám je to, co oddělí inovativní podniky od všech ostatních.

Ale adaptace bez důvodu nebude mít vliv.

Potřebujete analyzovat trendy ve vyhledávání, které ovlivňují vaši společnost, abyste podpořili nápady na obsah a generovali příjmy.

Pro rekapitulaci, takto to udělat:

  • Hledání mezer na trhu.
  • Analyzujte trendy vyhledávání.
  • Přizpůsobte se potřebám zákazníků.
  • Přizpůsobte se obsahovému rámci.
  • Vytvářejte nápady pro crossover obsah.

Marketéři mají k dispozici nástroje, jak ovlivnit publikum a podnítit nový příběh.

Pomocí dat a brainstormingu nových poznatků z toho, co najdete, můžete prosperovat i v tomto krizovém prostředí.

Další zdroje:


Obrazové kredity

In-post obrázky: Venngage
Screenshoty pořízené autorem, květen 2020