Sitemap

Jak používat Správce publik pro lepší statistiky a optimalizaci

Google Ads mění definici a funkce publik a vydává řadu aktualizací a e-mailů, které se zdály záhadné a matoucí.

Ať už je to kvůli vlastnictví dat, soukromí, atribuci nebo novým typům kampaní, publikum Google Ads prošlo faceliftem.

Google nedávno oznámil některé významné změny ve svém slovníku cílení.

Jak oznámili, termín „remarketing“ je nahrazen termínem „vaše data“ a všechny výskyty „publika“ byly změněny na „segment“.

Ale navzdory tomu, co graf naznačuje, termín „publikum“ není v důchodu!

Místo toho se definice „publika“ v rámci Google rozšířila.V podstatě byla poskytnuta propagace, která zahrnuje několik typů cílení mimo segmenty.

Místo odkazování na konkrétní seznamy nebo segmenty se „publikum“ stává širší kategorií, která definuje, kdo by měl vidět vaše reklamy na základě více kritérií.

Publikum nyní může zahrnovat kteroukoli z následujících položek:

  • Vlastní segmenty (lidé na základě jejich vyhledávací aktivity, stažených aplikací nebo navštívených webů)
  • Vaše údaje (lidé, kteří dříve interagovali s vaší firmou)
  • Zájmy a podrobné demografické údaje (lidé na základě jejich zájmů, životních událostí nebo podrobných demografických údajů)

Segmenty publika mohou také obsahovat vyloučení a lze je zúžit podle demografických údajů (např. věk, pohlaví, rodičovský stav, příjem domácnosti).

Používání průvodce procházením/vyhledáváním pro vlastní segmenty a seznamy publik v rozhraní bylo vždy trochu problematické.Někdy najdete to, co hledáte, někdy ne.

Shrnutí publika, které lze konzistentně použít na více reklamních sestav a kampaní, vám ušetří čas na produkci a zachová konzistentní cílení v rámci vašeho účtu.

Získejte přístup ke svým datům ve Správci publika

Nejlepších výsledků dosáhnete ve svém vlastním účtu tak, že přejdete na Nástroje a nastavení > Sdílená knihovna > Správce publika.

Správce publik je bývalý domov pro seznamy publika, statistiky publika a zdroje publika.Nyní zahrnuje následující sekce:

  1. Publikum
  2. Segmenty
    1. Vaše datové segmenty
    2. Vlastní segmenty
    3. Kombinované segmenty
  3. Vaše statistiky dat
  4. Vaše zdroje dat

Tato strukturální změna odráží novou konvenci pojmenování přijatou službou Google Ads a také poskytuje několik cest k přístupu ke stejným informacím.

I když rozhraní může vypadat komplikovaněji, ve skutečnosti bylo zjednodušeno.Ve správci publika je trochu redundance, což usnadňuje nalezení klíčových detailů, aniž byste si museli pamatovat navigační cestu.Stejné karty najdete ve více oblastech.

Nyní víte, jak najít svá data.

co s tím můžete dělat?

Podívejte se pod pokličku svých segmentů a dat

Google Ads má různé požadavky na velikost seznamů dat a způsobilost pro provoz v různých sítích, což může být matoucí.

Možná vás napadlo, jak jsou vaše segmenty naplněny a jak můžete používat své seznamy.

Na tyto otázky může odpovědět správce publika.

Zjistěte, odkud vaše data pocházejí

Na kartě Segmenty Vaše datové segmenty klikněte na název segmentu a odemkněte tak poklad dat a podrobností.

Můžete přesně vidět, jak je váš segment naplněn, s názvy segmentů a jejich zdroji.

Projděte si tuto sekci a ujistěte se, že bylo přidáno vše, co by mělo být zahrnuto do vašeho cílení, a vše, co by mohlo negativně ovlivnit cíl segmentu, bylo odstraněno.

Své zdroje dat můžete také zkontrolovat přímo z levého navigačního panelu ve Správci publika.

Ověřte, které zdroje dat (data první strany) se používají a jak se používají.Nebyli byste prvním obchodníkem, který by zjistil, že jsou propojeny nesprávné účty nebo připojení chybí.

Kliknutím na Podrobnosti v pravém dolním rohu karty zobrazíte ještě více informací o zdrojích nebo vlastnostech, včetně parametrů, atributů a křivkových grafů pro zobrazení údajů o využití.

Zkontrolujte velikost seznamu a způsobilost

Správce publik zobrazí, ve kterých sítích a typech kampaní se váš segment může zobrazovat:

Můžete také vidět velikost seznamu v průběhu času (až 180 dní) pro každou síť, jak jsou lidé do vašeho seznamu přidáváni nebo odebíráni (na základě délky členství nebo jiných kritérií).

Podívejte se na výkon distribuce segmentů

Na této kartě uvidíte, jak si váš segment vede v různých kategoriích, včetně:

  • Demografické údaje (pohlaví, věk, rodičovský stav)
  • Místa (země, město)
  • Zařízení (mobilní telefony, počítače, tablety)

Některé distribuce také porovnávají váš segment s benchmarkem, což vám poskytne lepší představu o rozptylu segmentu.

Realita zkontrolujte své „statistiky dat“

Rádi se necháme překvapit tím, co nám naše data říkají o našich zákaznících.

Když investujeme peníze do reklamy a získáme nové poznatky o našem trhu, ospravedlňuje to investici a informuje o budoucích rozhodnutích.

Statistiky dat, které najdete ve Správci publika, jsou však spíše „chybějící“ než zasažené.

Pro ilustraci, Google Ads říká, že konvertoři mého klienta jsou nejčastěji spojováni s následujícími segmenty s pravděpodobným zájmem o koupi:

  • Cestování (cesty do NYC, Indonésie, letecká doprava podle třídy)
  • Události (plánování firemních akcí, svatební oblečení)
  • Oheň?(krby, grily a grily)

Index naznačuje, že nákupy našeho produktu mají 23x vyšší pravděpodobnost než běžná populace, že budou mít zájem o cestování do New Yorku, a 13,7x vyšší pravděpodobnost, že budou mít zájem o nákup krbů.

Nepřekvapí vás, když zjistíte, že produkt nemá nic společného s žádným z těchto segmentů.

Mohou některé segmenty korelovat s nákupy produktů?Tak určitě.Ale ne smysluplně.A ne v míře, kdy by cílení na tyto extrémně velké segmenty bylo lepší než cílení na segmenty, které se přímo týkají produktu.

Pokud vidíte nevyužitý segment, který je relevantní pro váš trh, rozhodně můžete tyto segmenty přidat do svých kampaní a přímo na ně nabízet ceny.

Pokud však nedokážete logicky zdůvodnit, proč by byl segment dobrým cílem pro váš marketing, nemusíte jednat jen proto, že je zahrnut v této tabulce.

Podnikněte kroky na základě svých poznatků

Jak může Správce publik zlepšit výkon vašeho účtu, kromě auditu vašich publik a podrobností o datech?

Zde jsou některé úpravy, které můžete provést ve Správci publik pro optimalizovanější účet.

Změňte stav členů

Otevřete nebo zavřete stav členů vhodných segmentů dat přímo z tabulky přehledu segmentů dat.

Upravte a použijte segmenty v kampaních

Změny vlastních a kombinovaných segmentů můžete provést tak, že umístíte ukazatel myši na název segmentu a kliknete na „upravit“.

Pro datové segmenty:

  • Klikněte na název segmentu.
  • Klikněte na tři tečky v pravém horním rohu.
  • Vyberte Upravit.

Segmentu údajů můžete také přiřadit štítek nebo segmenty dokonce použít přímo na kampaně nebo reklamní sestavy.

Možnost použít segmenty dat ze Správce publik šetří čas – nemusíte pokaždé, když chcete upravit publikum nebo segment, přecházet z nástrojů do kampaní.

Otestujte nové cílení na základě vaší analýzy

Kontrola Správce publika inspiruje spoustu nápadů na základě toho, co pozorujete, a dokonce i toho, co podle vás chybí.

Použití nových publik a segmentů ve vašich kampaních vám pomůže v budoucnu dělat ještě lepší rozhodnutí.Několik bodů, které je třeba mít na paměti:

  • Přidávání nových segmentů do vašeho účtu není zpětné.Pokud dnes přidám segment pro zahrádkáře s pravděpodobným zájmem o koupi, nedostanu údaje o CTR ani výkonu pro zahrádkáře, kteří včera klikli na moji reklamu.Metriky budou zahrnuty pouze v budoucnu.
  • Seznamte se s rozdílem mezi pozorováním a cílením.V rámci reklamní sestavy (pro cílení reklamní sestavy) nebo kampaně (pro cílení kampaně) může existovat pouze jedna metoda cílení. Nemůžete vrstvit současně „pozorovat“ a „cílit“.
  • Správce publik ukazuje, jak je nastaveno vaše cílení, ale ne, jak cílení funguje.Zkontrolujte metriky výkonu segmentů v reklamní sestavě nebo kampani, kde jsou použity.
  • V závislosti na tom, jak máte nastaveno cílení a strategie nabídek, můžete upravit nabídku, rozšířit či přizpůsobit segment.

Publikum hraje v Google Ads větší roli než kdy jindy

S tím, jak Google Ads mění definice a funkce publik, bude lepší seznámení se Správcem publik účinným způsobem, jak se dozvědět více o vašich segmentech a zdrojích dat.

Nejen, že správce publik pomáhá zajistit, že oslovujete správný trh s publiky konzistentně používanými v celém účtu, ale také vám může poskytnout statistiky, jak najít nové zákazníky.

Při vytváření nových nápadů na základě svých pozorování se rozhodněte, že budete „informováni o datech“ spíše než „založený na datech“, aby vaše optimalizace byly strategické a pro váš účet přínosné.

Názory vyjádřené v tomto článku jsou názory hostujícího autora a ne nutně Search Engine Land.Autoři štábu jsou uvedeni zde.