Sitemap

Jak správně nastavit kampaně s maximálním výkonem

Můj tým testuje kampaně Google Ads Performance Max od doby, kdy byly vydány ve verzi beta.

Zde je to, co potřebujete vědět, abyste mohli správně nastavit kampaně s maximálním výkonem.

Co je výkon Max?

PMax je typ kampaně vše v jednom, který zobrazuje reklamy ve všech kanálech Google:

  • Youtube.
  • Zobrazit.
  • Vyhledávání.
  • Nakupování.
  • Objevte zdroj.
  • Gmail.
  • Mapy.

Poznámka: Chytré kampaně v Nákupech a místní kampaně budou brzy odepsány a převedeny do PMax.

V čem je PMax jiný?

Existují rozdíly ve struktuře kampaně.Především z hlediska struktury:

  • Reklamní sestavy → Skupiny podkladů
  • Skupiny produktů → Skupiny výpisů

Poznámka: Na rozdíl od Smart Shopping lze Performance Max použít pro elektronický obchod a generování potenciálních zákazníků.

Proč používat kampaně s maximálním výkonem?

Prodejci elektronického obchodu, kteří zaznamenali úspěch s chytrými nákupy, posouvá PMax na další úroveň přidáním dalších umístění a zásahu – funguje jako chytrá kampaň v Nákupech s navrstvenými obsahovými reklamami pro retargeting a vyhledávání potenciálních zákazníků.

Pro získávání potenciálních zákazníků může Performance Max poskytnout rozsah a efektivitu, kterých může být obtížné dosáhnout pouze prostřednictvím vyhledávání a obsahové sítě.

Zároveň bude důležité dodávat systému správné signály, abyste neskončili s nekvalitními vodiči.

Nyní, když jsme zjistili, co a proč, pojďme se pustit do toho, jak

Upgrade z chytrých kampaní v Nákupech

Pokud používáte chytré kampaně v Nákupech, doporučujeme použít nástroj pro upgrade jedním kliknutím na kartě Doporučení.Pomocí tohoto nástroje se synchronizuje historická výkonnost kampaně v back-endu, což umožňuje PMax začít fungovat.

Budete chtít zkontrolovat všechna nastavení: umístění, skupiny aktiv, skupiny výpisů.

Protože SSC je z hlediska grafických reklam mnohem omezenější, budete chtít do skupin podkladů přidat další kreativu/kopii.Je dobré přidat také signály publika.

Struktura kampaně

Jaký je nejlepší způsob strukturování PMax?Pokud nepotřebujete rozdělit do více kampaní pro geografické cílení nebo alokaci rozpočtu, je nejlepší je co nejvíce zhustit.To umožňuje systému více datových signálů k dosažení optimálního výkonu.

Vzhledem k tomu, že na úrovni skupiny aktiv neexistují žádné přehledy, možná budete chtít pro účely přehledů rozdělit různé produkty/služby do samostatných kampaní.

U obchodů s malým počtem produktů se snažíme co nejvíce zahustit.Jednoduchost nad složitostí, vždy.

Obvykle segmentujeme podle témat produktu/služby, takže kreativa a kopie budou odpovídat základním produktům nebo službám.

Níže je skvělý graf od Mika Ryana ilustrující nápady na strukturu kampaně:

Konverzní cíle

Vyberte konverzní akce, které posílají vaší firmě.

  • Elektronický obchod/nakupování: Vyberte „Nákupy“
  • Lead-Gen/Services: Vyberte hovory, formuláře, chaty atd

Horký tip: Chcete-li zlepšit kvalitu potenciálních zákazníků, zaměřte se na hovory přes formuláře/chaty.

Geografické cílení

Při nastavování kampaně po výběru cílových oblastí nezapomeňte vybrat možnost Přítomnost: Lidé v cílových lokalitách nebo pravidelně v nich

Skupiny aktiv

Vaše sdělení a podklady kreativ by měly úzce souviset s produktem nebo službou ve skupině.

Pokud video neposkytnete, Google pro vás natočí hrozné.Důrazně doporučujeme vytvořit něco základního pomocí Canva nebo podobného nástroje.

Co se týče elektronického obchodu, něco, co stojí za to otestovat pro Nákupy Google, zejména pokud jste v minulosti zaznamenali úspěch s chytrým nákupem, je spuštění kampaně PMax bez jakýchkoli aktiv kromě zdroje dat.

Poznámka: Pravděpodobně budete muset vytvořit novou skupinu aktiv.

"Pokud většina vašeho podnikání pochází z chytrého nakupování a máte strach z přechodu na Performance Max, vymažte všechna aktiva. Pak se přiblížíte výkonu SSC."

Zajímavý tip od @AndrewLolk zde.

Více v naší nadcházející radnici PPC: https://t.co/7YC17eywgR

— Optmyzr.com (@Optmyzr) 25. dubna 2022

Výluky

  • Vyloučení zákazníků: Nahrajte svůj seznam zákazníků a nechte je systémem vyloučit z veškerého cílení.To je užitečné, pokud se chcete zaměřit na získávání nových zákazníků.
  • Klíčová slova: Pokud máte zástupce společnosti Google, může za vás blokovat značkové vyhledávací dotazy z PMax.

Divácké signály

Signály publika se liší od cílení na publikum.Systém to používá jako signál k nalezení vašeho ideálního potenciálního zákazníka.

Úspěch jsme zaznamenali u následujících:

  • Vlastní seznamy zákazníků.Začněte nahráním všech seznamů, které máte, včetně e-mailových adres a telefonních čísel.Mohou to být předchozí zvyky, odběratelé e-mailů atd.
  • Vlastní záměr.Sestavte si seznam nejvýkonnějších klíčových slov z vyhledávání a standardních nákupů
  • Zájmy.Cílení na lidi na základě předem stanovených zájmů v Google Ads.
  • Návštěvníci webu.Zacilte na uživatele na základě pixelových dat vašeho účtu.Google použije vaše údaje o návštěvnících webu, potenciálních zákaznících a nákupech k cílení na nové zákazníky.

Zdroj dat

Pro elektronický obchod jsou nejdůležitějším kouskem skládačky informace o produktu.I když vše ostatní pomáhá, zdroj dat odeslaný do služby Google Merchant Center může mít největší dopad na výkon vaší kampaně s maximálním výkonem

Jaká je první věc, kterou můžete právě teď udělat pro zlepšení výkonu placeného vyhledávání?Optimalizujte svůj zdroj Nákupů Google.Pokušení utrácet čas a peníze za značková klíčová slova způsobuje, že mnoho značek míjí cíl.

Zde je návod, jak může můj tým pomoci: https://t.co/PM5T3nycrn pic.twitter.com/3AEAY6WzX9

— Tony Chopp (@tonychoPPC) 10. února 2022

Ujistěte se, že odesíláte co nejvíce informací:

  • Značka
  • MPN/SKU
  • Kód UPC
  • Popisné názvy (včetně klíčových slov!)
  • Taxonomie/Kategorizace Google
  • Typ produktu
  • Více obrázků
  • Vlastní štítky atd

Strategie nabídek

Performance Max má k dispozici následující dvě možnosti:

  • Maximalizovat konverze (s volitelnou cílovou CPA)
  • Maximalizovat hodnotu konverze (s volitelnou cílovou ROAS)

Pokud váš účet již obsahuje mnoho historických dat, můžete přejít přímo k cílové CPA/ROAS.S novým účtem začněte s maximalizací konverzí, aby systém mohl shromažďovat data.Později, jakmile zaznamenáte stabilní konverze, přepněte na tCPA nebo tROAS, abyste dosáhli svých cílů.

Názory vyjádřené v tomto článku jsou názory hostujícího autora a ne nutně Search Engine Land.Autoři štábu jsou uvedeni zde.