Sitemap

Jak měřit hodnotu SEO pomocí CTR

„Vidím klienty znovu a znovu, jak musí hodnotit hodnotu této změny [SEO] oproti této změně na úrovni lístků,“ řekla Jessica Bowman, konzultantka podnikového SEO a autorka knihy Executive SEO Playbook, ve své prezentaci na SMX Advanced. .

Zatímco všechny úkoly SEO jsou důležité pro úspěch vašeho webu, je třeba rozlišovat mezi těmi, které mají potenciál zvýšit příjmy, a těmi, které jsou navrženy tak, aby předcházely poklesu příjmů.SEO, kteří nedokážou rozlišit tyto typy úkolů, se často ocitnou vyhořelí a neschopní ukázat, jak jejich práce ovlivňuje konečný výsledek.

"Obvykle se stává, že manažeři SEO spadají do tohoto víru, kdy se snaží vybudovat pozitivní případ příjmů pro všechny vstupenky, které mají," řekl Avinash Conda, ředitel organického růstu ve Williams Sonoma Inc., ve stejné prezentaci. "Ale to není něco, co musíte aplikovat na všechny vstupenky."

Marketéři musí upřednostňovat ty lístky/úkoly, které prokážou největší SEO hodnotu.Musí však také zvolit, které metriky mají být hlášeny.

Podle Bowmana a Condy je podrobný popis metrik míry prokliku (CTR) pro cílová klíčová slova vaší značky jednoduchým, ale účinným způsobem, jak dokázat, že vaše úsilí v oblasti SEO stojí za to.

Získejte denní vyhledávání newsletterů, na které se marketéři spoléhají.

Údaje potřebné k měření vlivu SEO na CTR

Chcete-li nastavit dopad SEO šablony na CTR, společnost Conda navrhla obchodníkům nejprve shromáždit seznam konkrétních adres URL.

"Může to být podsekce webu, složka na webu nebo jen seznam adres URL, které ovlivňují," řekl. „Druhým [krokem] je získat seznam klíčových slov namapovaných na tyto adresy URL.“

Tyto základní informace poslouží jako základ pro vzorce v tabulce (viz šablona níže).

Zdroj: Jessica Bowman a Avinash Conda

Aby váš tým získal metriky CTR, které potřebuje, měli by SEO také zvážit přidání následujících údajů z Google Search Console (za posledních 12 měsíců) pro kombinace adresy URL/klíčového slova:

  • Celkový počet zobrazení.
  • Průměrné pořadí.
  • Celkový počet kliknutí.
  • Aktuální CTR.

Jakmile budou tato data přidána do šablony, vzorce vám pomohou vypočítat zvýšení CTR a předpovědět růst za fiskální rok z vyhledávání.Existuje však několik dalších manuálních vstupů, které budou muset obchodníci zahrnout, aby zajistili správné fungování:

  • Seznam adres URL, které úloha SEO ovlivní.
  • Seznam klíčových slov, na která každá adresa URL cílí.
  • Předpokládané zvýšení CTR na základě klíčových slov s vysokým a nízkým hodnocením.
  • Průměrný příjem na návštěvu.

Pomocí šablony CTR

Obchodníci mohou použít šablonu jako je tato k výpočtu předpokládané CTR, kliknutí a zvýšení příjmů.Je to skvělý způsob, jak propojit adresy URL/klíčová slova se ziskem vaší organizace, což týmům pomůže lépe předvídat dopad těchto snah.

Zdroj: Jessica Bowman a Avinash Conda

Jak však většina obchodníků s vyhledáváním pravděpodobně ví, ne každý aspekt hodnoty SEO lze měřit tak jednoznačně.

"Existuje několik úkolů, které nelze kvantifikovat na úrovni provozu,"řekla Conda. „Rychlost webu [úkoly] jsou dobrým příkladem... Víme, že budou mít pozitivní dopad na návštěvnost, protože rychlost webu je velkým hodnotícím faktorem, ale nemyslím si, že jsme tam ještě, pokud jde o vymýšlení [ kvantifikovatelné] metodologie.“

Pokus o prognózu provozu pomocí CTR v takovém scénáři nemusí být tím nejefektivnějším plánem.V těchto případech Conda doporučuje odhadnout zisky SEO pomocí konverzních poměrů.

Například studie Portent zjistila, že weby s dobou načítání 1 sekunda měly konverzní poměr třikrát vyšší než weby, které se načítaly za pět sekund.Svázání méně kvantifikovatelných úkolů SEO s důležitými metrikami, jako je tato, může výrazně prokázat jejich hodnotu.

CTR je přesto solidní metrika, kterou mohou SEO použít k zobrazení hodnoty své práce, zvláště pokud jsou data zpřístupněna pomocí šablon, jako jsou Conda a Bowman's.

"Tento model je přímočarý způsob, jak vidět aktualizace, které provádíme, o kterých víme, že budou mít přímý dopad na hodnocení,"řekla Conda.

Podívejte se na úplnou prezentaci Jessicy Bowmanové a Avinashe Condy SMX Advanced

Nejste registrováni pro SMX Advanced?Získejte zdarma vstupenku zde.

Už jste se zaregistrovali do SMX Advanced?Přihlaste se zde.