Sitemap

Návod: Vytvořte udržitelnou, vysoce výkonnou SEO a obsahovou strategii

Spotřebitelé jsou zvědaví.Hledají nejlepší ceny, hledají nové recepty, prozkoumávají možnosti cestovních destinací, nacházejí lékaře a nové restaurace a cyklostezky a používají k tomu vyhledávače více než jakýkoli jiný kanál.Obchodníci všech kategorií to vědí, možná proto v roce 2022 v průměru investují více prostředků do obsahu a SEO.

Co marketéři vždy nevědí, zvláště ti z nás, kteří mají za úkol SEO a tvorbu obsahu, je, jaký obsah bude spotřebitel vyhledávat a který bude algoritmem vyhledávače dostatečně oceněn, aby získal nejvyšší hodnocení.Aby obsah mohl oslovit ty správné lidi, musí být splněny oba požadavky, a to není snadný úkol.

Aby měli obchodníci tu nejlepší šanci, musí:

  • Zjistěte, co spotřebitelé hledají
  • Umět identifikovat vzory v těchto vyhledáváních, včetně prominentních klíčových slov
  • Pochopte vnější faktory, včetně konkurenceschopnosti pro nejhodnotnější vyhledávání a zmírňujících vlivů, jako je geografie, sezónnost a dopad světových událostí

A to je jen poškrábání povrchu.Naštěstí organické vyhledávání zanechává stopu bohatou na data, kterou lze využít k podpoře udržitelné, vysoce výkonné SEO a obsahové strategie.Získání vysokých pozic není nikdy zaručeno, ale se správnými poznatky mohou marketéři naklonit misku vah ve svůj prospěch.

Udržitelná, vysoce výkonná SEO a obsahová strategie začíná výzkumem

Obsah sám o sobě nezvyšuje návštěvnost – vždyť méně než 10 % veškerého obsahu generuje vůbec žádnou návštěvnost – a SEO samo o sobě neřídí konverzi.Získání smysluplné návštěvnosti z organického vyhledávání v praxi vyžaduje koordinovanou SEO a obsahovou strategii, jejímž základem je výzkum.

Aby bylo možné co nejlépe využít dostupná data týkající se obsahu, vyhledávací aktivity a návštěvnosti webových stránek, měla by SEO a obsahová strategie zohledňovat výzkumné poznatky ve čtyřech klíčových bodech v opakující se smyčce:

  1. Chcete-li vytvořit základ pro výkon webových stránek
  2. Identifikovat příležitosti k tématu, měřit poptávku a porovnávat konkurenty
  3. K vytváření a optimalizaci obsahu
  4. Ke sledování, měření a vylepšování obsahu a SEO

Stanovte základ pro výkon webových stránek

Chcete-li vytvořit cílenou SEO a obsahovou strategii, je důležité nejprve pochopit, jak si váš web vede v organickém vyhledávání.Toto úsilí by mělo zahrnovat jak obsahový audit, tak technický audit.Audity pomohou identifikovat a stanovit priority příležitostí a poskytnou základ pro měření dopadu strategie v průběhu času.

Z hlediska organického vyhledávání by měl audit obsahu identifikovat úplný seznam klíčových slov – a potažmo stránek –, která pomáhají webu nebo doméně zařadit se ve vyhledávači.Stávající vysoce hodnocený obsah nabízí perspektivní model pro nový obsah.Posuďte témata, podstatu a strukturu obsahu a identifikujte vzorce, které lze využít v širší strategii.Klíčová slova a stránky s nižším hodnocením mohou představovat další příležitost pro rychlé zisky, pokud lze tento obsah optimalizovat tak, aby získal vyšší hodnocení.

Vyhledávací algoritmy jsou automatizované.Kromě klíčových slov se spoléhají na technické signály nalezené v architektuře webu a stránky, které jim pomohou zařadit obsah na stránce do kontextu a určit jeho hodnotu pro vyhledávací publikum.Technický audit pro SEO odhalí technické problémy a příležitosti a pomůže zajistit, že web a stránka mohou být v souladu s osvědčenými postupy.To může zahrnovat prvky na stránce, jako jsou značky H1 a H2, prvky webu, jako je rychlost stránky a přívětivost pro mobily, a příležitosti k lepšímu kontextualizaci obsahu, například přidáním odkazů na autoritativní obsah.

Identifikujte příležitosti k tématu, změřte poptávku a srovnejte konkurenty

Většina příležitostí obvykle leží mimo existující obsah.Relevantnímu potenciálnímu publiku jsou každý den prezentovány výsledky vyhledávání pro nespočet vyhledávání.Ve skutečnosti je SEO zodpovědné za více než 53 % návštěvnosti webových stránek.Tato vyhledávání obsahují poklad inteligence o klíčových slovech, stránkách, doménách a konkurentech, kteří jsou vysoce hodnoceni a získávají nejvíce kliknutí.

Cílená SEO a obsahová strategie musí identifikovat a analyzovat vítěze na trhu, aby je vytlačila.

Začněte tím, že pochopíte, která témata lidé hledají a jaká klíčová slova a fráze používají k vyhledávání.Identifikujte v těchto datech témata, která můžete nejlépe řešit.Cílem je zde získat relevantní provoz, u kterého je největší pravděpodobnost konverze.Web, který prodává vlasové kravaty a doplňky s potiskem zebry, bude chtít mít vysoké hodnocení při vyhledávání jako „čelenka se zvířecím potiskem“.

Analyzujte obsah, který má vysoké hodnocení pro vaše kýžená vyhledávání.Je důležité pochopit, že ve světě vyhledávání jsou to vaši konkurenti a nemusí být stejní jako vaši tradiční konkurenti.Zoo v San Diegu nemusí být obchodním konkurentem, ale pokud se umístila vysoko v kategorii „čelenka se zvířecím potiskem“, je vaším konkurentem ve vyhledávání.Zjistěte, pro které konkurenční stránky a klíčová slova jsou dobře hodnoceny, a zahrňte to do své obsahové strategie.

Vytvářejte a optimalizujte obsah

Veškerý výzkum, který provedete, bude použit k vytvoření a optimalizaci obsahu.Zjistěte, co je pro vaši firmu důležité, pak plánujte s ohledem na svůj základní výzkum a zohledněte poznatky získané z analýzy témat, klíčových slov a konkurence, abyste vytvořili obsahovou strategii pro vyhledávání.

Důležité je, že potenciál pro hodnocení obsahu nezávisí pouze na podstatě obsahu, ale také na formátu.Stránka s výsledky vyhledávače (SERP) je mnohostrannou sbírkou typů výsledků, od tradičních webových výpisů přes umístění až po videa a obrázky, rychlé odpovědi, nákupní kolotoče a další.Pomocí správných nástrojů můžete určit nejen to, jaká témata a klíčová slova vám pomohou ohodnotit, ale také jaký typ obsahu se nejlépe hodí pro vysoké hodnocení.

Sledujte, měřte a zdokonalujte obsahovou strategii a SEO

Pro jednoduchost diskutujeme cyklus výzkumu, tvorby obsahu a optimalizace jako lineární proces, ale v praxi je to smyčka.Výzkum není jednorázovou záležitostí, ale musí pokračovat.Pořadí vyhledávání je dynamické a algoritmy vyhledávačů se neustále mění, aby se zlepšila kvalita výsledků a přizpůsobily se inovativní technologii.

Základní úroveň výkonu vytvořená na začátku SEO a úsilí o obsah poskytuje rámec pro sledování a měření průběžného výkonu.Jak moc se podíl hlasu na webu zvýšil nebo snížil?Které stránky se začaly hodnotit nebo zlepšovaly?Co vedlo k těmto vylepšením a lze je využít k dalšímu zvýšení výkonu?Která nová klíčová slova se objevila a která zájem o vyhledávání klesl?

Aktivní měření výkonu poskytuje poznatky potřebné pro průběžnou, cílenou tvorbu a optimalizaci obsahu.

Výzkumné SEO a obsahová strategie v praxi

Je užitečné podívat se na reálný příklad SEO a obsahové strategie založené na výzkumu.Níže uvedený příklad Nestle Meritene poskytuje přehled toho, jak lze data z vyhledávání využít k obohacení chápání trhu společností a ke zlepšení jejího podílu hlasu ve velmi důležitém vyhledávacím kanálu.Nestlé, klient BrightEdge, použil Data Cube, naše podnikové řešení pro společnosti, které chtějí implementovat SEO a obsahové strategie založené na výzkumu.Celou případovou studii Nestle a další případovou studii si můžete přečíst na Dumpsters.com v produktové příručce Data Cube.

BrightEdge Data Cube podporuje všechny čtyři fáze SEO a obsahové strategie založené na výzkumu.Chcete-li se dozvědět více o tom, jak může Data Cube podpořit vaši SEO a obsahovou strategii, kontaktujte nás a naplánujte si demo.

Nestlé Health Science – MERITENE®

Tým MERITENE ve spolupráci se svou agenturou na získání požadované relevance ve vyhledávačích použil strategii upřednostňování klíčových slov s nejvyšším objemem vyhledávání.Nejprve provedli výzkum, aby objevili klíčová slova s ​​vysokou hodnotou s minimálně 29 000 vyhledáváními měsíčně.

Postupovali podle cílených doporučení, optimalizovali meta tagy a stávající obsah, aby zlepšili výkon SEO.Tam, kde obsah v současné době neexistoval, vyvinuli obsah vhodný pro SEO založený na „návycích zdravého života“ a doplňcích stravy pomocí jazyka, který jejich spotřebitelé používají při vyhledávání.

V průběhu prvního roku si vysloužili hodnocení na první stránce za více než 90 dříve nezařazených výrazů souvisejících se zdravím.Tyto zisky zvýšily provoz z rodících se 435 uživatelů v prvním čtvrtletí na 67 735 ve čtvrtém čtvrtletí.