Sitemap

Jak mohou malé podniky vidět velké výsledky se základním SEO

Ať už svou cestu optimalizace pro vyhledávače (SEO) teprve začínáte, nebo na ní chodíte roky, existuje velká šance, že některá část vašeho webu bude vylepšena.Ve skutečnosti ze stovek webových stránek pro malé firmy, na které se každý rok v Bowler Hat (moje agentura) díváme, je vzácné, že bychom viděli stránky, které dokonale a úplně implementují SEO.

Optimalizace pro vyhledávače není žádná velká věda pro žádný web, malé a místní firmy nevyjímaje.Přesto je snadné se ztratit v triviálních detailech, než se zavedou základní, základní kroky.To znamená, že pro většinu podniků jsou na stole snadné výhry.

V SEO, stejně jako u mnoha obchodních snah, platí Paretův princip:

…“ u mnoha událostí pochází zhruba 80 % důsledků z 20 % příčin.“

To je určitě přesné, když se podíváme na SEO pro menší podniky.Dostat 20 procent práce, abyste získali 80 procent výhod, je klíčem k rychlému návratu z vašeho úsilí v oblasti SEO.Podívejme se na základy a na to, jak využít těchto 20 procent k získání jednoduchých výher, které můžete zavést již dnes.

Technické SEO

Technické SEO může být technické.Nenechte se však tímto termínem vyděsit.Pokud uděláte chytrá rozhodnutí hned na začátku, o velkou část technické práce se postará váš webhosting a webový software.

Výběr redakčního systému (CMS) vhodného pro vyhledávače, jako je WordPress, vám zajistí technicky spolehlivý základ pro vaše úsilí v oblasti SEO. Se správným typem CMS na místě budete chtít zajistit hostování webu v optimalizovaném životní prostředí.

V některých nedávných testech, které jsme provedli, jsme porovnávali základní web WordPress na standardním webhostingu s optimalizovaným prostředím.Optimalizované prostředí provedlo velkou část technické optimalizace potřebné pro zrychlení WordPressu.Fyzická velikost souboru se zmenšila o dvě třetiny a doba načítání se zkrátila na jednu sekundu ze tří.

To vše bylo provedeno chytrými rozhodnutími, spíše než prováděním spousty práce a prováděním manuální optimalizace.

Nebo 20 procent úsilí, 80 procent výsledky.

Primárním cílem je učinit informovaná rozhodnutí týkající se systému správy obsahu webových stránek a hostitelského prostředí.Udělejte to správně a složitost zmizí.

Výzkum klíčových slov

Porozumění jazyku vašich zákazníků je základem, na kterém je postavena dobrá optimalizace pro vyhledávače.To je klíčové nejen pro zlepšení vaší pozice ve výsledcích organického vyhledávání, ale také to pomůže přesvědčit uživatele, aby klikli na váš web a poté se ozvali, až dorazí.

Následuje jednoduchý způsob, jak sestavit seznam klíčových slov.Obecně bych k tomu použil tabulku, abychom mohli zvážit objem vyhledávání, obtížnost a stávající hodnocení, což nám pomáhá optimalizovat stránky.

1.Seznam semen.Začněte sepsáním všech důležitých prvků vašeho podnikání.Pro malé podniky se obvykle jedná o produkty a služby spolu s libovolnými místy, pokud optimalizujete pro více míst.Uspořádejte klíčová slova pro klíčová slova v tabulce.

2.Nástroje pro výzkum klíčových slov. Není nedostatek nástrojů pro výzkum klíčových slov.Mohou vám pomoci porozumět objemu vyhledávání a potenciální hodnotě klíčových slov.Dobrým výchozím místem by byly následující bezplatné nástroje:

  • Nástroj pro klíčová slova Google Ads. Získejte objem podle lokality a představu o obtížnosti plus cenu za proklik (CPC) pro reklamy.Výkonná klíčová slova mají obvykle vyšší CPC a vyšší konkurenci.
  • Keywords Everywhere.Toto je rozšíření prohlížeče pro Chrome, které zobrazuje objem vyhledávání podle země a řadu návrhů klíčových slov.Je to skvělý nástroj, díky kterému budete mít při procházení webu stále na mysli výzkum klíčových slov.
  • Google.Jsem velkým fanouškem procházení webu na vaše klíčová slova.Google navrhne klíčová slova ve spodní části stránky a můžeme také zjistit, co naši konkurenti optimalizují.Pochopení záměru hledajícího je klíčem k zajištění optimalizace podle potřeb vašich potenciálních zákazníků, takže tento krok nepřeskakujte.

Existuje řada placených nástrojů včetně Moz, Ahrefs a SEMrush; všechny jsou to mocné nástroje, ale nejsou zadarmo.Pokud jste malý podnik s omezenými penězi, využijte jejich bezplatné zkušební verze, než se zaregistrujete.

Vaším cílem je najít logické skupiny klíčových slov, které se týkají jedné stránky nebo služby.Budete také chtít další hodnoty, jako je objem vyhledávání, konkurence a hodnocení podle klíčového slova, abyste mohli učinit nejlepší možná optimalizační rozhodnutí.

Použijme jako příklad instalatéra, který pracuje na jednom místě ve městě Birmingham:

  • Služby.
    • Instalatér.
    • Pohotovostní instalatér.
    • Oprava kotle.
  • Místa.
    • Birmingham.

Tato klíčová slova můžeme rozšířit a logicky je seskupit takto:

  • Instalatér.Instalatérství.Instalatérské služby.
  • Pohotovostní instalatér.Nouzové instalatérské práce.Pohotovostní instalatér 24/7. 24hodinový instalatér.
  • Oprava kotle.Servis kotle.

Zde skončíme rozšířeným seznamem klíčových slov, který pokrývá různé způsoby, jakými může někdo vyhledávat.Zajištěním, že použijete všechny tyto varianty ve své prodejní kopii a optimalizaci na stránce, zajistíte, že Google bude mít jistotu, že tomuto uživateli můžete pomoci.A to vám pomůže dosáhnout vyššího hodnocení a generovat obchodní dotazy.

Struktura webu

Dalším způsobem, jak můžeme Googlu a uživatelům pomoci porozumět vašemu webu a podnikání, je zajistit, aby byl obsah dobře strukturován.V mé minulosti jako webového vývojáře jsme použili příklad kartotéky k ilustraci struktury webu.

Místo je kabinet.Zásuvky skříně jsou hlavní sekce.Soubory v zásuvkách jsou podsekce (stránky) a v případě potřeby jsou jednotlivé dokumenty v souboru obsahem souvisejícím se stránkou.

U typické firmy přidělujeme služby a místa jako naše primární stránky, takže naše struktura může vypadat nějak takto:

  • Domov.
    • Místa.
      • Umístění A.
      • Umístění B.
      • Umístění C.
    • Služby.
      • Služba A.
      • Služba B.
      • Služba C.

Této struktuře může vyhledávač porozumět a poskytuje nám jednotlivé stránky pro každou službu a umístění, které můžeme optimalizovat.Zde jsou klíčová slova, která jsme zkoumali dříve:

  • Domov.
    • Služby.
      • Služby > havarijní instalatér.
      • Služby > instalatérské služby.
      • Služby > opravy kotlů.

Budeme také chtít zajistit, abychom měli pro tyto stránky popisnou strukturu URL – v adresáři každé z nich použijeme klíčová slova:

  • www. examplesite.com/services/
  • www.examplesite.com/služby/nouzový-instalatér/
  • www.examplesite.com/služby/instalace/
  • www.examplesite.com/služby/oprava-kotlů/

Nyní máme popisné adresy URL, které popisují obsah stránky.To pomáhá zaškrtnout další políčko optimalizace a může pomoci s mírou prokliku.Google nyní dokáže zobrazit nejrelevantnější stránku a my dostaneme potenciálního zákazníka k nejrelevantnějším informacím.

Optimalizace na stránce

Zde spojujeme veškerou práci, kterou jsme společně udělali.Váš seznam klíčových slov lze nyní použít na vašich dobře strukturovaných stránkách webu.Proto je zde tento procesní přístup tak důležitý.

Místo toho, abyste se dívali na obrazovku a přemýšleli, jak zlepšit optimalizaci vaší stránky, můžete jednoduše projít následujícími kroky.

Optimalizujte názvy stránek
Studie hodnotících faktorů mají tendenci ukazovat název stránky jako jediný nejsilnější hodnotící faktor na stránce a já bych souhlasil z čistě pohledu SEO.Názvy stránek jsou však také považovány za titulky, protože se často zobrazují ve výsledcích vyhledávání.Optimalizace pro kliknutí je stejně důležitá jako pro hodnocení, a proto také rád zapojuji prvky značky, kde je to možné.

Pokud se vrátíme k našemu příkladu instalatéra, můžeme tento bod ilustrovat a ukázat, jak optimalizovat naše stránky pro všechny varianty klíčových slov, které budou zahrnovat naši polohu a značku.Zde je náš příklad názvu:

Instalatér v Sutton Coldfield – Marcusova instalatérská služba

Naše servisní stránky mohou stavět na tomto:

Servis kotlů – bezplatná nabídka | Marcus's Plumbing, Sutton Coldfield

Pohotovostní instalatér – k dispozici 24/7 | Marcus's Plumbing, Sutton Coldfield

Zde máme názvy stránek, které zaškrtávají všechna políčka:

  • Optimalizováno s variantami klíčových slov.
  • Výzva k akci tam, kde je to relevantní, „Bezplatná nabídka“.
  • Umístění v názvech stránek „Sutton Coldfield“.
  • Značka „Marcus's Plumbing“.

Tyto názvy stránek jsou relevantní, optimalizované a mají marketingový smysl.Udělejte to správně a vaše optimalizace na stránce je na dobré cestě.

Optimalizujte meta popisy
Meta popisy nemají přímý vliv na hodnocení, a proto jsou často opomíjeny.

Rád přemýšlím o meta popisech jako o reklamním textu pro vyhledávače.Popis pomáhá vytvářet a posilovat sdělení v názvu stránky, což vám může pomoci získat více kliknutí.

Rád zde používám stejný přístup jako pro názvy stránek:

  • Používejte svá klíčová slova rozumně a podrobně popište svou jedinečnou prodejní nabídku (USP) a speciální nabídky.
  • Zahrňte výzvu k akci.Nepřehánějte to, ale využijte příležitost rozumně a můžete zlepšit celkové výsledky.

Optimalizujte obsah stránky
Další na řadě je obsah stránky.Máme více prostoru pro práci s našimi variantami klíčových slov tam, kde je to potřeba.Ujistěte se, že váš obsah je snadno čitelný a bude rezonovat u vaší cílové skupiny.Poslední věc, kterou zde chceme udělat, je napsat něco, co zní, jako by to napsal stroj nebo je přeoptimalizované a přecpané klíčovými slovy.Čitelnost by měla být vždy na prvním místě.

Hlavní součásti stránky, se kterými zde musíme pracovat, jsou:

  • Tagy záhlaví.H1, H2, H3 atd.
  • Obsah těla.Text na stránce.
  • Snímky.Obrázky, které používáte k podpoře kopie.

Používejte klíčová slova tam, kde to zní přirozeně; zase to nepřeháněj.Ujistěte se, že se to dobře čte a budete v pořádku.

Při práci s obrázky si pamatujte název obrázku, alternativní text a popis lze optimalizovat.

S dobře provedenou optimalizací stránky se zařadíte do širšího pole výrazů a budete používat jazyk, který osloví potenciální zákazníky.Toto jsou skutečné výhody, které také pomáhají zlepšit vaše SEO.

Optimalizujte interní odkazy
Posledním prvkem, který je třeba zvážit, je optimalizace vašich interních odkazů.Začněte s primární navigací, ale také použijte odkazy ve svém obsahu.To může pomoci zlepšit vaše SEO, ale také pomáhá nasměrovat uživatele tam, kam chceme, aby se dostali.

Majitelé malých podniků mohou těžit z propojení stránek služeb a umístění.Stránka služby například odkazuje na všechna místa, kde firma působí, a stránky s místy odkazují na všechny služby poskytované v dané lokalitě.Jedná se o jednoduchý a rozumný způsob, jak používat interní odkazy, které jsou pro uživatele přínosné a mohou pomoci vašemu SEO.

Místní SEO

Pro místní podniky je místní SEO podmnožinou tradičního SEO, které se zaměřuje na pomoc místním podnikům v hodnocení.Zde jsou dva faktory, na které je třeba se zaměřit: Moje firma na Googlu (GMB) a citace.

Moje firma na Googlu
Toto je obchodní adresář společnosti Google.Můžete poskytnout informace o své firmě, které pomohou zvýšit viditelnost v Mapách Google a ve výsledcích vyhledávání.Budete chtít poskytnout všechny relevantní informace o vaší firmě, včetně typu firmy (kategorie), otevírací doby, kontaktních údajů, webové adresy, fotografií a dalších.

Mezi další funkce patří příspěvky, recenze a možnost přijímat zprávy od zákazníků.Pokud právě začínáte, můžete si dokonce vytvořit jednoduchý jednostránkový web.Stačí říci, že se jedná o výkonnou platformu a měli byste se ujistit, že všechny vaše informace jsou úplné a že využíváte všechny možnosti, které nabízí ve svůj prospěch.

Citace
Citace jsou jednoduše uvedení jména, adresy a telefonního čísla místní firmy.Někdy jsou citace propojené, většinou nejsou.Citace jsou vidět na místních obchodních adresářích, webových stránkách, sociálních sítích a v aplikacích.Citace pomáhají potenciálním zákazníkům objevit místní firmy a mohou mít vliv na hodnocení v místním vyhledávání.

Dobrým způsobem, jak identifikovat důležité citační stránky, je jednoduše vyhledávat pomocí klíčových slov na Googlu a Bingu.Tam, kde vidíte výpisy z adresářů, je velká šance, že se jedná o platný zdroj citací. Přidání vašeho webu do místních adresářů pomáhá se SEO, ale co je důležitější, pomáhá zákazníkům najít vaši firmu, protože k vyhledávání také používají vyhledávače. !

Při přidávání své malé firmy do online adresáře se ujistěte, že zadáváte správnou kategorii a poskytujete rozumný popis firmy, který obsahuje vaše hlavní klíčová slova, služby a umístění.

Budova úřadu

Budování odkazů a autority jsou nejobtížnější a nejhanebnější aspekty SEO.Vyhledávače stále používají odkazy, aby pomohly pochopit relativní autoritu webových stránek a webů, ale v místním podnikání je to jen jeden faktor.Dalšími jsou adresa, kategorie podnikání a blízkost hledajícího.Stále potřebujete odkazy, ale je prostě chytré se nejprve podívat na snadné výhry.

Specifika budou vždy záviset na vaší místní firmě, ale následující taktiky propojení a budování autority si zaslouží prozkoumání:

  • Odkazy od dodavatelů a obchodních partnerů.
  • Sponzorujte místní charitativní organizace nebo kluby.
  • Připojte se k relevantním profesním organizacím, které mají profilové stránky.
  • Relevantní průmyslové weby prostřednictvím odeslaného obsahu (například příspěvky hostů nebo sloupec).
  • Partnerství s dalšími místními podniky.
  • Nabídněte reference nebo recenze (s biografií) dalším místním podnikům.

K dispozici je mnoho taktik budování autority a propojení; zkuste se zaměřit na budování odkazů, kde budou přidávat hodnotu.Mohou to být stránky zdrojů na oblíbeném webu nebo jednoduše výpis v příslušném adresáři.

Chcete, aby odkaz, který umístíte na webovou stránku někoho jiného, ​​přidal hodnotu vašim webovým stránkám.Možná budete muset vytvořit obsah a nabídnout jej webmasterovi jako způsob, jak toho dosáhnout.Zamyslete se nad typem obsahu, který můžete poskytnout, který přitáhne uživatele a bude považován za hodnotný pro webmastera, kterému jej nabízíte.

Zabalit se

Optimalizace pro vyhledávače není snadná pro nikoho, včetně malých podniků.Může být těžké vědět, které činnosti upozadit a které přinesou výsledky.

Chce to také čas.Zaměřením svého počátečního úsilí na zde popsané základy SEO získáte maximální výsledky s minimálním úsilím.

Názory vyjádřené v tomto článku jsou názory hostujícího autora a ne nutně Search Engine Land.Autoři štábu jsou uvedeni zde.