Sitemap

Jak musí SEO o hodnocení s Markem Traphagenem přemýšlet jinak [PODCAST]

Pro epizodu 191 pořadu The Search Engine Journal Show jsem měl příležitost udělat rozhovor s Markem Traphagenem, viceprezidentem pro produktový marketing a školení ve společnosti seoClarity.

Traphagen hovoří o tom, jak a proč musí SEO profesionálové uvažovat jinak o hodnocení dnes a dále.

Co se děje se změnou a vývojem vyhledávání dnes oproti tomu před 10 lety?

Mark Traphagen (MT): Zdá se, že mnoho z nás, kteří se pohybujeme v odvětví marketingu ve vyhledávání, určitě cítíme, že se zrychlil, a všichni víme, že by to mohl být trik naší mysli.

Vždy se zdá, že v současnosti se pro nás všechny děje víc, než kdy v minulosti, dokonce i v našich životech.

Ale v seoClarity tyto věci skutečně sledujeme.

Každý den pořizujeme doslova statisíce snímků obrazovky, například z vyhledávání našich klientů, skutečných výsledků vyhledávání.

Máme o tom roky sledování dat a sledujeme, jak se SERP mění.

Viděli jsme, že v posledních dvou až třech letech se to rozhodně mění tempem, které je exponenciálně vyšší než ve všech letech historie vyhledávání před tím.

Ve skutečnosti tyto změny vidíme, máme data, která je můžeme sledovat.

Pak se ptáte, proč se to děje nebo jak se to děje?

Myslím, že hodně z toho může souviset právě s pokroky v automatizaci, zejména se strojovým učením a s umělou inteligencí, kterou Google a další vyhledávače používají.

Nebylo to před tolika lety, kdy se většina z toho dělala ručně, pokud jsme chtěli něco změnit, tohle by se vrátilo do doby logaritmického pravítka, inženýři na to museli přijít, naprogramovat a nakódovat a to druh věci.

Nyní se mnohé z toho dělají mnohem rychlejším tempem pomocí věcí, jako je strojové učení, aby Google mohl být agilnější a neustále měnit věci a testovat nové věci a přizpůsobovat se, takže vyhledávání se mění téměř každý den.

Když se věci mění tak rychle, opravdu musíme držet krok se změnami?Jak se přizpůsobíme a jak se skutečně soustředíme na to, abychom s ním vůbec drželi krok?

MT: Myslím, že jednou z největších změn v přístupu, kterou vidím u nejúspěšnějších SEO, je odolat pokušení držet se každé malé změny, která se stane.

Jako každá aktualizace, každé překonfigurování stránky s výsledky vyhledávání, každý nový pokyn pro čtenáře vyhledávání, který vyjde.

Chci říct, že s těmi věcmi chcete držet krok a je zajímavé o nich vědět a chcete je, ale myslím, že už jsme nějakou dobu v době, kdy si ti nejchytřejší SEO uvědomují, že největší hodnotu mají jejich společnosti nebo jejich klienti vychází z toho, že mají na paměti celkový obraz a vrací se k základům:

  • Zlepšení technické situace vašeho webu.
  • Vždy vylepšujte svou situaci s obsahem.
  • Vytvářejte vše od uživatelských rozhraní nebo zkušeností až po obsah.

Všechny tyto věci s ohledem na uživatele.

Protože celkový obrázek je, že to, k čemu se Google posouvá, tlačí a rok od roku se zlepšuje a zdokonaluje, odpovídá uživatelské zkušenosti – odpovídá tomu, k čemu se ideální uživatel Googlu ve skutečnosti snaží dostat a používat.

Neříkám tedy, že ignorujte malé věci, ale nenechte se unášet aktuálními trendy.

Brent Csutoras (BC): Čím více ale nyní začnete vidět vývoj vyhledávání, tím více začnete vnímat potřebu, aby lidé měli znalosti, aby to mohli určit.

Jak jste řekli, opravdu důvtipné SEO jsou právě teď nesmírně důležité, nemyslíte, když vezmete v úvahu skutečnost, že musíte být schopni určit, který z těchto jasných a lesklých objektů stojí za to honit?

MT: To je opravdu dobře řečeno a myslím, že je to důležitější než kdy jindy.A změnila se i oblast odbornosti.

Jak jste uvedli dříve, alespoň za starých časů byste mohli být SEO, pokud jste věděli, jak vytvářet odkazy, věděli jste dost na to, abyste se ujistili, že váš web lze snadno procházet, a trochu jste rozuměli důležitost obsahu a podobné věci.

Ale nyní se to stalo mnohem více oblastí potřebných odborných znalostí, což je skvělé pro průmysl, pro naši kariéru, pro ty, kteří jsou ochotni investovat čas a stát se odborníky.

Nyní musíme být skutečnými osobami s rozhodovacími pravomocemi, osobami s rozhodovací pravomocí v oblasti marketingu, kde se díváme na to, jak jste řekl, že nejdůležitější je:

  • co je prioritou?
  • Kde trávím čas?

Právě teď, když to nahráváme, jsme uprostřed pandemické zkušenosti a myslím, že se to vrací domů víc než kdy jindy.

Ale jedna z věcí, které krize dělá, je, že vás přiměje soustředit se na to, na čem opravdu záleží.

K čemu se musíme dostat?

Takže mít data je tak důležité.

Myslím, že stále více a více SEO si uvědomuje, že potřebuji mít nejen přístup k nejlepším možným datům, ale také zkušenosti a moudrost:

  • Jaká jsou důležitá data?
  • Na co bych se měl dívat jako první?
  • Co to znamená?

Pak to sekundárně sdělím zbytku mé organizace nebo mým klientům v závislosti na vaší situaci, abych jim pomohl pochopit, jak můžeme spolupracovat, abychom dosáhli zlepšení, na kterých bude záležet.

Jak musí lidé přemýšlet o hodnocení sestav ve vztahu k rozhodování o SEO?

MT: Přehledy hodnocení jsou stále cenné tím, čím jsou.

Ale myslím, že to, co vidíme, je, že pokud se budete spoléhat pouze na to, co bych nazval tradiční hodnotící zprávou, můžete získat velmi zavádějící obrázek.

A to velmi dobře souvisí s tím, o čem jsme mluvili před chvílí, že to není jen mít data a další rozšíření má správná data, ale také vědět, jak se na ně dívat.

  • Kde krájíte koláč?
  • kam potřebujete jít?
  • Co může v těchto datech chybět?

Myslím, že velký příběh je vyvolání tradiční sestavy hodnocení (zaměřené na tradičních 10 modrých odkazů), kde už nemůžeme jít o 10…

Takže jednoduché odkazy na váš web na stránce s výsledky vyhledávání Google již neodrážejí realitu toho, co se děje u velkého množství vyhledávacích dotazů.

Nejviditelnějším příkladem, který jsme viděli, je rostoucí počet vyhledávacích funkcí, což jsou všechny věci, které se mohou objevit na stránce s výsledky vyhledávání nebo dokonce v rámci těch tradičních webových odkazů, které nejsou jen tím starým dobrým modrým odkazem s dvou nebo třířádkový popis pod ním.

Další zdroje:

Tento podcast vám přináší Ahrefs a Opteo.

Chcete-li si poslechnout tento podcast z vyhledávače s Markem Traphagenem:

Navštivte náš archiv podcastů a poslouchejte další podcasty Search Engine Journal Show!


Obrazové kredity

Vybraný obrázek: Paulo Bobita