Sitemap

Kolik vás podvody s PPC skutečně stojí?

Jak tyto typy PPC podvodů fungují?

Obecně řečeno, existují dva typy způsobů, jak se můžete stát obětí PPC podvodu:

  • Lidská interakce.
  • Automatická interakce.

Nejběžnější způsoby, jak zjistíte tento druh podvodného kliknutí, jsou následující:

Opakovaná kliknutí

Nejjednodušší způsob, jak se dopustit podvodného kliknutí, je jednoduše kliknout na placenou reklamu pokaždé, když ji uvidíte.

Nespokojení zákazníci, nespokojení bývalí zaměstnanci nebo další lidé se záští vůči vaší společnosti rádi utratí pár babek z vašeho marketingového rozpočtu na zábavu.

Organizované klikací kampaně

Zvyšte úroveň na opakovaných kliknutích zde, pokud opravdu chcete způsobit nějakou škodu, můžete zaplatit za trvalý provoz na jakýkoli odkaz.

Možná jste slyšeli o klikacích farmách, což jsou organizace navržené ke generování kliknutí z celé řady důvodů, od podpory sociálních sítí až po pomstychtivé klikání na placené reklamy.

Bot provoz

Automatizované roboty se v posledních letech staly mnohem sofistikovanějšími, včetně toho, že byly navrženy tak, aby napodobovaly lidské chování na webových stránkách.

Roboty lze buď zabudovat do softwaru, jako jsou aplikace, a využít je jako koordinovanou síť známou jako „botnet“, nebo je lze provozovat ze serverů na konkrétních místech, jako jsou klikací farmy.

V posledních letech se objevilo několik významných případů syndikátů organizovaného zločinu provozujících sítě reklamních podvodů.

Nejznámější z nich jsou Methbot, Hyphbot a 3ve (Eve), které všechny vydělaly miliony generováním návštěvnosti botů na placené reklamní kampaně.

Boti a webové prohledávače nejsou vždy škodlivé a mnoho webů používá tento automatizovaný provoz ke shromažďování dat a třídění informací.

Tato technologie je však účinným způsobem, jak generovat tento provoz na placené reklamy a vybírat výplaty pro bezohledné reklamní podvodníky.

Odhaduje se, že zhruba polovina veškerého internetového provozu je dnes automatizovaná.

To zahrnuje roboty a webové prohledávače pro neškodlivé účely.

Kromě toho se odhaduje, že až 25 % online provozu je generováno podvodnými prostředky.

Tento typ podvodu se mé firmě nestává, že?

Podvody postihují téměř všechny typy PPC kampaní.

Ačkoli některá z nejvíce zacílených odvětví mohou být zcela zřejmá, některá další mohou být spíše překvapením.

Služby na vyžádání a místní služby mají často vysokou cenu za proklik a poměrně tvrdou místní konkurenci.

Z tohoto důvodu může být podvodné kliknutí rozšířeno v odvětvích, jako jsou:

  • Zámečníci.
  • Instalatéři.
  • Nakládání s odpady.
  • Stavební a sanační práce.
  • Ortodontisté a specializované zdravotnické služby.
  • Služby zaměřené na cestovní ruch.

Vzhledem k tomu, že jsou na vyžádání, mnoho z těchto podniků by očekávalo, že lidé, kteří je hledají, budou připraveni k nákupu.

Při hledání nouzového instalatéra nebo zámečníka není mnoho času na výzkum.

Konverze na jejich kliknutí by proto měla být relativně vysoká, takže cena za proklik 40–50 USD se zdá být užitečná.

Nedávná případová studie o službě likvidace odpadu v Austrálii odhalila praxi, která je až příliš běžná.

Jeden konkurent zorganizoval kampaň klikání na placené odkazy jiných podniků v oblasti a pouze společné úsilí několika vlastníků podniků pomocí softwaru pro detekci podvodných kliknutí odhalilo pachatele.

Tento typ podvodného kliknutí konkurence je znepokojivě běžný.

Ale nejste služba na vyžádání?

Jste začínající nebo malá firma, která provozuje nenáročnou bannerovou reklamní kampaň, jednoduché videoreklamy na YouTube nebo možná zobrazujete nějaké reklamy na Facebooku a Instagramu.

Nebo možná pracujete pro agenturu, která spravuje širokou škálu klientských PPC reklam.

Pokud provozujete grafické reklamy v jakékoli síti od Googlu nebo Bingu až po stále rozmanitější portfolio Facebooku, jste v nejlepší pozici, abyste se stali obětí podvodu s reklamami.

Dopad PPC podvodů

Finanční dopad PPC podvodů bude jednou z největších obav každé společnosti.

Kromě nedostatku kapsy existují další způsoby, jak podvodné kliknutí a podvodné reklamy mohou způsobit problémy vaší marketingové kampani.

Být sražen na stránky s výsledky vyhledávače, nebo ještě hůř, úplně mimo ně, bude znamenat spoustu promarněných příležitostí.

Pokud je podvodná kliknutí účinná a vyčerpá váš denní rozpočet, vaše cílové publikum vaši reklamu neuvidí.

I když se peníze vracejí, jde o promarněné příležitosti.

Kolik potenciálních zákazníků ten den vidělo vaši reklamu a kliklo na ni?

To je příjem, který nelze nahradit, i když se vám podaří nahradit podvodnou útratu za reklamu.

U podniků, které zaměřují většinu svého marketingu na PPC reklamu, může toto narušení způsobit dominový efekt na rozvoj jejich podnikání.

Malé podniky a startupy stále více spoléhají na PPC reklamu v důležitých fázích, jako je uvádění produktů nebo sezónní špičky.

Být zasažen o cokoli až 20 % vašeho marketingového rozpočtu je jedna věc, ale pro většinu bude mnohem důležitější ztráta příjmu.

Kolik tedy stojí podvodné klikání moji firmu?

To závisí na vašem odvětví a výdajích na reklamu.

Ilan Missulawin, CMO společnosti ClickCease, říká: „Zjistili jsme, že ve všech našich účtech většina klientů vidí něco mezi 4–20 % jejich PPC reklam, které jsou vystaveny podvodům.“

Je těžké definovat průměrnou částku, kterou společnosti utratí za PPC reklamy, v rozmezí od 1 000 $ měsíčně do 50 000 $ měsíčně nebo více.

Podle některých odhadů utratí právnické firmy se sídlem v USA každý měsíc za reklamy něco až 100 000 USD.

Weby s online hazardními hrami utratí měsíčně za PPC reklamu násobky stovek tisíc s některými z nejlukrativnějších potenciálních výnosů.

Když vezmeme v průměru 15% slevu z těchto součtů, je zřejmé, proč je tato forma podvodu tak populární.

Pokud tedy pracujete s měsíčním marketingovým rozpočtem ve výši 20 000 $, můžete rozumně očekávat, že přibližně 3 000 $ z toho půjde podvodníkům.

"Většina společností je vystavena určité úrovni podvodných kliknutí na jejich reklamy Google nebo Bing, jde jen o to, jak moc,"Missulawin říká. "Není to vždy konstantní nebo konzistentní, ale stává se to a mnohem pravidelněji, než si lidé mohou myslet."

Ačkoli se v poslední době vyskytly případy, kdy velcí inzerenti žalovali podvodníky, obecně se praktiky reklamních podvodů neřeší.

Ve skutečnosti jsou statistiky podvodů s reklamami Google konzistentní po celá léta a navzdory zvláštnímu uzavření klikací farmy nebo ukončení podvodné operace existují omezená omezení ze zákona.

Jaké procesy ochrany proti podvodným kliknutím nebo podvodům s reklamami jsou tedy v současnosti zavedeny?

Co dělají inzerenti pro boj proti podvodům u PPC reklam?

Google se pokouší opravit problémy s neplatnými kliknutími.

Některá opakovaná kliknutí nebo kliknutí ze zjevných podvodných zdrojů Google automaticky zablokuje a automaticky vrátí peníze (i když to může chvíli trvat).

Pokud ve svých reklamách Google objevíte něco, o čem si myslíte, že je podvodné, můžete na to upozornit jejich zákaznickou podporu pro zpracování.

Součástí tohoto problému však může být definice a analýza toho, co znamená neplatné kliknutí.

Google se nezaměřuje na vytváření softwaru proti podvodným kliknutím a ve skutečnosti lze často přehlédnout některé problémy, které by měly být označeny jako podvodné.

Totéž platí pro Bing, Facebook, Taboola, Outbrain a další.

Problémy mohou začít tím, jak jsou zdroje kliknutí identifikovány.Google považuje každou návštěvu z každé IP adresy za jedinečnou příležitost.

Takže pokud máte mobil, který kliká na vaše reklamy na jednom místě, pak používá VPN nebo se přihlásí k jiné wifi síti a klikne znovu, bude to vypadat jako nový návštěvník.

Organizované podvodné klikání má často procesy k pravidelnému maskování nebo změně IP adres, což ztěžuje algoritmům Google udržet krok.

Co mohu udělat, abych porazil podvodníky s klikáním?

Pokud jde o zamezení podvodným klikáním, softwarová řešení jako ClickCease jsou bezpochyby tím nejjednodušším způsobem, jak se vypořádat se vším, co vám přijde do cesty.

Existují metody, které můžete použít, abyste to udělali sami, takže se rychle podíváme na obě možnosti.

Software proti podvodům proti kliknutí

Existuje spousta možností, ale ClickCease je z dobrého důvodu nejlepší volbou.

Jak to funguje?

ClickCease přiřadí každému zařízení, které kliká na vaše reklamy, jedinečné ID zařízení, které pomáhá identifikovat vzorce podvodné činnosti.

To znamená, že i když se tato IP adresa změní, bude jasné, že konkrétní zařízení je opakovaným návštěvníkem.

Pokud jde o botnety a klikací farmy, ClickCease také vede černou listinu podezřelých zdrojů, takže pokud je na kolech stinná postava, budete ji moci zablokovat.

Používání softwaru, jako je ClickCease, vám také ušetří spoustu času při provádění nešikovných věcí, které jsou součástí manuální volby.

A pomocí praktického vizuálního řídicího panelu můžete zobrazit věci, jako jsou umístění podvodných zdrojů, časy, nejvíce postižené kampaně, a dokonce získat přehled o typu návštěvnosti kliknutím na vaše reklamy.

Inzerentům provozujícím více kampaní na Googlu nebo Bingu nebo jakékoli firmě s vysokou cenou za proklik vám ClickCease pravděpodobně ušetří čas, peníze a stres.

Možnost Ruční

Za blokování podvodných kliknutí a reklamních podvodů ve svých sítích Google Ads nebo Microsoft Advertising nemusíte platit.

Vylepšení nastavení na hlavním panelu reklam omezí vaši expozici, ale mějte na paměti, že se zaváděnými stále sofistikovanějšími technikami není 100% zaručeno, že budou fungovat.

  • Načasování: Pokud své reklamy spouštíte 24 hodin denně, 7 dní v týdnu, podívejte se, kdy je nejúčinnější čas pro spouštění reklam, a omezte své šance na podvod.
  • Umístění: Zacilte na konkrétní oblasti, čím konkrétnější, tím lépe.Zkuste také vyloučit místa, kde se domníváte, že by mohlo dojít k podvodu s vašimi reklamami.
  • Vylučující klíčová slova: Podvodníci často cílí na poměrně široké vyhledávací dotazy, proto se značkováním klíčových slov zaměřte konkrétně a nebojte se používat vylučující klíčová slova.
  • Sledujte reklamy denně: Pravidelně kontrolujte, zda vaše reklamy neobsahují podezřelé IP adresy a aktivitu.Nárůsty aktivity, ale bez odpovídajících konverzí, mohou naznačovat podvod ve vašich reklamách.

Jste připraveni porazit podvodné klikání?

Pokud se domníváte, že vaše reklamy Google nebo Microsoft Ads jsou cílem podvodných reklam nebo podvodných kliknutí, můžete to zdarma zkontrolovat pomocí ClickCease.

Jednoduše se zaregistrujte na jejich 7denní bezplatnou zkušební verzi, zaregistrujte svůj web a své reklamní kampaně a podívejte se, co se skutečně děje.

Odstraňte PPC podvody u svých reklam a převezměte zpět kontrolu nad svými marketingovými výdaji.

Zaregistrujte se k bezplatné 7denní zkušební verzi ClickCease zde.