Jak GA4, datové modelování a Google Ads spolupracují

Ve světě Google Analytics 4 se toho právě teď hodně děje, protože 1. červenec se stále blíží.

Začátkem tohoto měsíce Google představil novou, flexibilnější značku vytvořenou tak, aby bezproblémově fungovala s GA4 a sadou reklamních platforem Google, včetně Google Ads.

Google mohl nepřímo připustit, že inzerenti mají hodně co zpracovávat, když nedávno oznámil, že soubory cookie budou mít v Chrome delší trvanlivost, než bylo dříve hlášeno.

Tento článek rozebere, jak musí marketingoví pracovníci s placeným vyhledáváním přistupovat k posunu analýzy:

• Filozofie.
• Rozdíly a jak se přizpůsobit.
• Načasování migrace.
• A řešení pro vytváření přehledů, které nahradí některé statistiky, o které byste jinak přišli při přechodu z UA na GA4.

Nový věk marketingové analýzy

iOS14, CCPA, GDPR – všechny tyto zkratky vložily v posledních letech do srdcí obchodníků strach.

Společně posunuli marketingový svět do věku soukromí uživatelů tím, že výrazně omezili věci, jako je automatické sledování souborů cookie a sledování aktivity v aplikacích v datových portfoliích obchodníků.

Aby Google vynahradil ztrátu spolehlivých mechanismů shromažďování dat a vázání akcí zpět na konkrétní uživatele, rychle se posouvá k budoucnosti datového modelování.

Vyhledávač v podstatě používá AI k vyplnění mezer v datech, které zanechávají předpisy na ochranu soukromí, omezení prohlížeče a skryté chování mezi zařízeními.

Datové modelování v GA4 nezahrnuje žádná data mimo web, pokud se nesnažíte je implementovat (více o tom za chvíli), ale zahrnuje všechny zdroje návštěvnosti a zapojení, nejen zdroje Google.

Jedním z atributů analytického posunu Google je, že je navržen tak, aby byl flexibilní a měl by být relativně snadno přizpůsobitelný v závislosti na tom, jak se mění krajina.

GA4 hodně spoléhá na data první strany, což je něco, co vlastníte a budete k nim mít vždy přístup.

Je to flexibilnější a přizpůsobitelné nastavení přehledů než UA (což je dobré i špatné v tom, že k jeho nastavení potřebujete více zdrojů, ale má mnohem větší potenciál pro bohaté statistiky).

Zkombinujte to s novou značkou, která nevyžaduje ani zdaleka tolik kódu nebo přizpůsobení, a uvidíte, že Google připravuje budoucnost, kde se marketéři budou moci samoobslužně obsluhovat a získávat všechny druhy dat, která jim mohou pomoci optimalizovat jejich kampaně.

Jeden velký rozdíl v datech: Události vs.Cíle

Pokud se ve službě Google Ads rozhodujete na základě údajů, jako jsou návštěvy a zobrazení stránek, je čas změnit strategii.

GA4 je nahrazuje událostmi, což znamená, že sekundární metriky, jako je míra okamžitého opuštění (jak je známe), doba na webu a stránky na návštěvu, vám nebudou k dispozici mnohem déle.

Namísto toho GA4 zavádí nové metriky včetně „Relace s aktivní účastí“, což v tuto chvíli může znamenat cokoli od návštěvy delší než 10 sekund po návštěvu, která skončila konverzí na návštěvu, kdy uživatel skákal tam a zpět mezi obrazovkami.

Jak to vidím, může to být směrově užitečné při určování, zda má kanál relativně vysoký nebo nízký podíl zapojených uživatelů.

Další novou metrikou, kterou považuji za zhruba stejně významnou, je „Zapojení uživatelů“, kterou Google popisuje jako „průměrnou dobu, po kterou byla aplikace v popředí nebo web zaměřený na prohlížeč“.

Další rozdíly v datech

Když se připravujete na migraci publika z UA na GA4, uvědomte si, že ne všechny dimenze se převedou.

Například dimenze související s „relací“, jako je další cesta ke stránce, se nepřenesou, protože GA4 měří návštěvy jinak.

To znamená, že GA4 je vytvořen tak, aby vám umožnil přizpůsobit dimenze, které považujete za důležité, takže budete moci tyto statistiky znovu vytvořit sami.

Ještě jedna změna, kterou je třeba poznamenat, když už jsme u tématu publik, je to, že GA4 omezuje každou službu na 100 publik, což je obrovské snížení oproti limitu UA ve výši 2 000.

Osobně jsem nikdy nezískal více než 200 publik na službu, ale pokud máte, řekněme, spoustu remarketingových publik postavených na metrikách GA, možná budete muset zvážit platbu za GA360. (Kdybych měl hádat, řekl bych, že to nebude rozšířený problém, nebo by Google nebyl tak agresivní při snižování limitu.)

Další kroky: 3 věci, které mohou marketéři s placeným vyhledáváním udělat hned

1.Rozhodněte se pro úplný datový obrázek

Celkově vzato by marketéři měli své analýzy orientovat na obchodní výsledky, nikoli pouze na spouštění konverze na stránce.

Je chytré začít měřit z hlediska věcí, jako jsou tržby a kolik můžete připsat reklamě.

Bez ohledu na to, jak dobré je vaše nastavení v GA4 nebo Google Ads, musíte integrovat údaje o offline konverzích a zajistit, aby vaše data CRM byla součástí skládačky.

Momentálně testuji, jak efektivní je importovat data offline konverzí do GA4 prostřednictvím ID zařízení nebo ID uživatele.

Mám podezření, že to ještě nebude dokonalé a budou existovat mezery v datech, ale cvičení s nastavováním různých zdrojů dat se časem vyplatí, protože se modelování dat zlepšuje.

2.Pusťte se do migrace

Obchodníci nemají rádi změny o nic víc než průměrný medvěd, ale nemá smysl odkládat nevyhnutelné.

Čím dříve nastavíte GA4, tím dříve budete moci v roce 2023 získat relativně čisté meziroční srovnání.

Problému se hned tak nestane.Chcete to nastavit hned, abyste pro 4. čtvrtletí 2023 neměli nedostatek dat.

Stále byste mohli příští rok srovnávat data GA4 a UA, pokud byste se skutečně ocitli v kyselém prostředí, ale museli byste udělat hodně práce v Datovém studiu a nebylo by to jablka k jablkům.

Nastavte si to nyní, abyste získali všechna data za 4. čtvrtletí pro meziroční účely.

3.Nastavte nové přehledy

Jednou z výhod, které nyní přináší GA4, je to, že budete moci určit rozsah přehledů, které potřebujete znovu sestavit.

Velmi rychle jsem si například všiml, že v GA4 nemůžete vytvořit pravidla pro odstranění sledování UTM mimo Google (jako jsou parametry HubSpot), takže musíte zapojit Datové studio, aby vyčistilo přehled vstupní stránky, abyste proplétání se tisíci řádky (každý jedinečný parametr rozdělí stránku).

GA4 vám nedovolí odstranit informace o měření z adres URL a poté vypočítat CVR, ať už na základě uživatelů nebo zhlédnutí.Ale provedení tohoto vyčištění vám umožní vidět LP s nejvyšší konverzí, pro placený provoz nebo veškerý provoz.

Takže místo tohoto staršího zobrazení:

...získáte něco mnohem užitečnějšího:

Chcete-li vytvořit čisté zobrazení vstupní stránky:

1. Vyberte Přidat dimenzi > Vytvořit pole.
2. RegEx a zadejteREGEXP_REPLACE(Page path + query string,'?.+', '')v poli vzorce.
3. Vytáhněte zobrazení a konverze.
4. Vytvořte vypočítané pole pro váš konverzní poměr.Použil jsem Views and Conversions (Conversions/Views).

Zaručuji, že to je špička ledovce... čím více si budeme hrát, tím více si uvědomíme, že buď chybíme, nebo máme příležitost se v GA4 zlepšit.

Sága pokračuje…

Jak můžete říci, stále se učíme o všech možnostech GA4 a o tom, jak je promítnout do kampaní Google Ads.

Očekávám, že v nadcházejících měsících, kdy se blíží termín 1. července 2023 a více marketérů sebere odvahu a začne s přechodem na GA4, bude kolovat více osvědčených postupů.

Názory vyjádřené v tomto článku jsou názory hostujícího autora a ne nutně Search Engine Land.Autoři štábu jsou uvedeni zde.