Sitemap

Responzivní obsahová reklama Google je pro lepší mobilní prostředí vertikální

Rychlá navigace

Populární automatický typ obsahové reklamy responzivní obsahové reklamy (RDA) projde v druhé polovině letošního roku velkou proměnou.RDA jsou výchozí možností zobrazení od roku 2018 a tato nová vylepšení jsou zaměřena na lepší mobilní nabídku pro inzerenty.

Portrétní obrázky a videa jsou nyní vítány.Všestrannost RDA má schopnost ohýbat obrázky pro zobrazení na mobilních zařízeních, ale Google umožní použití obrázků a videí na výšku.

RDA pomocí horizontálního obrázku (vlevo) vs. RDA s novým obrázkem na výšku (vpravo)

Předchozí možnosti vyžadovaly obrázek na šířku nebo čtvercový obrázek a vyplnily mezery v mobilních reklamách pomocí strojového učení.Tento nový upgrade by měl být vítanou možností, protože dává inzerentům větší kontrolu nad jejich mobilním vzhledem.

Automaticky generované vertikální video.Pokud jste inzerent, který nemá po ruce vertikální videa, Google vám nyní bude moci pomoci vytvořit tyto podklady pro vaše RDA.Google využívá strojové učení k použití stávajících podkladů k vytvoření vertikálního videa pro kampaně.

Google používá „strojové učení k urychlení procesu návrhu a iterace, můžete zobrazovat poutavé grafické reklamy rychleji než kdy předtím“.

Pokud jste inzerent, který má přísné normy pro branding/značku, možná budete chtít před testováním zhlédnout automatizovaná vertikální videa, protože někteří inzerenti nebyli spokojeni s automaticky vytvořenými videi v rámci kampaní s maximálním výkonem.

Oříznutí obrázku pomocí strojového učení.Jedinečným doplňkem, který přichází do RDA, je schopnost „ořezávat“ obrázky pomocí strojového učení.Google řekl, že toto „automatické vylepšení umožňuje vašim produktům zazářit tím, že se plynule rozšiřují, aby zaplnily dostupný prostor“.

RDA používající různé obrázky v aktuálním stavu (vlevo) vs. RDA využívající technologii uncropping (vpravo)

Jak můžete vidět na ukázkovém obrázku, zdá se, že jde o velké zlepšení s velkými tučnými obrázky a méně bílým místem.To by neměl být problém, pokud jsou nahrány všechny velikosti reklam, ale mělo by to pomoci inzerentům, kterým velikosti chybí.

Kreativní inspirace.Pokud jste inzerent, který hledá inspiraci pro svá aktiva, Google pro vás má nový domov.Kreativní inspirace je filtrovatelný nástroj, který vám umožňuje zobrazit některé z nejlepších reklamních kreativ z celého světa.

Filtrování zahrnuje užitečnou možnost „Formát reklamy“, která umožňuje procházení podle typu reklamy.

Další informace o vylepšeních najdete v úplné verzi a zůstaňte naladěni na další po události Google Marketing Live 24. května.

Proč nás to zajímá. Google uvedl, že jeho inzerenti zaznamenají „v průměru 2x více konverzí, když do reklamní sestavy se statickou obsahovou reklamou přidají responzivní obsahovou reklamu.“Tato další velikost obrázku a podpora vertikálního videa by měla inzerentům umožnit doručovat konkrétnější zprávy podle zařízení.

Filtrovatelné doplňkové kreativní inspirační centrum je příjemným doplňkem pro inzerenty, kteří hledají nové nápady.Kromě toho by odříznutí obrázků mělo inzerentům pomoci s hromadou velikostí obrázků v jejich reklamních sestavách.Tyto nástroje by měli inzerenti všude vřele přivítat.