Rychlá navigace
Nová aktualizace užitečného obsahu zní jako velký problém.
Společnost Google nám poskytla seznam otázek, které je třeba zvážit, abychom zjistili, zda jsou naše stránky navrženy tak, aby pomáhaly lidem, nebo spíše byly vytvořeny tak, aby dosahovaly dobrých výsledků ve vyhledávačích.
Pokud je tomu tak v druhém případě, může se stát, že zasáhnete celowebový signál, který znesnadní hodnocení.
Pokud bude mít tato aktualizace silný dopad, což věřím, že bude, možná nás čeká další otřes ve světě SEO, jaký jsme zažili po uvedení Penguin před 10 lety.
Pokud jste se zaměřili více na SEO než na vytváření obsahu pro lidi, mohlo by to silně ovlivnit váš web.Stále se uvidí, jak silný je tento hodnotící signál.
Ovlivňuje všechny weby, které používají SEO?
Google si ve svém příspěvku na blogu pečlivě všiml, že tato aktualizace neruší dodržování doporučených postupů SEO.
Říkají: „SEO je užitečná činnost, když je aplikována na obsah zaměřený na lidi“ a odkazují na svého průvodce SEO pro začátečníky.Google není proti optimalizaci pro vyhledávače.
Tato aktualizace je zaměřena na weby, které si systém osvojily a vytvořily obsah, který není pro lidi velmi užitečný, ale stále se dobře umisťuje díky SEO, spíše než na základě obsahu na webu.
Je to penalta?
Google je ve svém znění opatrný, pokud jde o to, zda se jedná o trest.
Nejedná se o ruční akci.V Google Search Console ji neuvidíte.Nejedná se o spam.
Máme tomu říkat „signál“.Toto je jeden z mnoha hodnotících signálů, které Google popisuje ve své dokumentaci How Search Works.
Pokud je tento signál aplikován na vaše stránky, pravděpodobně to bude vypadat jako trest.
Dobrou zprávou je, že tuto klasifikaci můžete ze svého webu odstranit, pokud můžete zlepšit svůj obsah.
Část algoritmu Google, která klasifikuje weby pro tuto aktualizaci, bude běžet nepřetržitě.
Pokud algoritmy zjistí, že se obsah vašeho webu posunul tak, aby byl užitečný pro hledající, síla signálu může být snížena nebo dokonce úplně zrušena.
Toto oznámení mi připomíná začátky algoritmů Penguin a Panda společnosti Google.
Dnes jsou tyto algoritmy zapečeny do základního algoritmu, ale zpočátku to byly filtry, které byly aplikovány na postižená místa.
Na weby s nepřirozenými odkazy (Penguin) nebo s nekvalitním obsahem (Panda) by byl použit filtr, který by hodnocení potlačoval.
Pokud tyto weby vyčistily svůj odkazový profil nebo zlepšily kvalitu svého obsahu, měly šanci vidět obnovení, až Google příště spustí aktualizaci Penguin nebo Panda.
Zdá se, že užitečný klasifikátor obsahu bude mít podobný účinek v tom, že dotčené weby utrpí určitý stupeň potlačení hodnocení na celém webu a nakonec může toto potlačení zrušit.Ale je tu několik podstatných rozdílů:
- Užitečný klasifikátor obsahu běží nepřetržitě v reálném čase.To znamená, že nové stránky vytvořené pouze pro SEO by měly mít signál aplikován hned od začátku.Stávající weby mohou být také ovlivněny, když množství obsahu vytvořeného pro účely SEO překročí prahovou hodnotu.
- Weby budou ovlivněny v průběhu několika měsíců av různé míře v závislosti na množství nalezeného neužitečného obsahu.Google nebude spouštět konkrétní aktualizace, během kterých se stránky obnoví.Pokud klasifikátor určí, že se obsah změnil tak, že je nyní považován za užitečný pro hledající, a zůstal tak několik měsíců, závažnost signálu deranking se sníží nebo dokonce zvedne.
Co je obsah na prvním místě?
Google chce, abychom se na to zaměřili.Ale co to je?
Podělím se o své myšlenky na každou otázku, kterou si kladou o našem obsahu.
„Máte stávající nebo zamýšlené publikum pro vaši firmu nebo web, pro které by byl obsah užitečný, kdyby se dostal přímo k vám?“
Něco, co jsem často říkal klientům, když jsem se snažil vysvětlit kvalitu obsahu, je: „Existoval by tento obsah, kdyby nebyl pro vyhledávače?“
Místní firma by stále chtěla vzdělávat své zákazníky o svých službách.
National Kidney Foundation by stále publikovala obsah pro vzdělávání pacientů a lékařů.
Vytvářeli byste obsah, který vytváříte, i v případě, že by neexistovaly výsledky vyhledávání od Googlu?
„Prokazuje váš obsah jasně odborné znalosti z první ruky a hloubku znalostí (například odbornost, která pochází ze skutečného použití produktu nebo služby nebo návštěvy místa)?“
To by pro nás neměla být novinka!
Příspěvek na blogu společnosti Google o tom, co by majitelé stránek měli vědět o základních aktualizacích, obsahuje celou sekci otázek, které bychom si měli položit ohledně odbornosti.
Znát své téma je důležité.
Mám pocit, že Google začal propagovat odborné znalosti z první ruky s nedávnými aktualizacemi recenzí produktů.
Mnoho, které byly ovlivněny aktualizací přezkoumání produktů z července 2022, byly weby, které postrádaly legitimní zkušenosti z první ruky v používání produktů, které doporučovali.
U většiny (ne-li u všech) webů, které jsem zkontroloval a které byly touto aktualizací ovlivněny, došlo ke snížení úrovně celého webu.
„Má váš web primární účel nebo zaměření?“
Pokyny pro hodnocení kvality vyhledávání učí hodnotitele kvality Google, že je důležité určit účel stránky.
Je určen ke sdílení informací?Nebo prodávat produkty?Nebo snad pobavit?
Proč vaše stránky existují?Jak se snažíte pomáhat lidem?
Je důležité, aby byl jasný účel existence vašeho obsahu.
Myslím si, že mnoho lidí, kteří vytvořili stránky, které jsou vytvořeny především s ohledem na SEO, si racionalizují, že jejich obsah je vytvořen pro informování lidí.
Pokud si nejste jisti, doporučuji vám, abyste si přečetli následující dvě otázky:
- Po přečtení vašeho obsahu bude někdo odcházet s pocitem, že se o tématu dozvěděl dost, aby pomohl dosáhnout svého cíle?
- Bude někdo, kdo čte váš obsah, odcházet s pocitem, že prožil uspokojivý zážitek?
Google chce hledajícím předkládat informace, které plně vyhovují jejich potřebám.
Jak zjistím, zda je můj obsah nejprve vytvořen pro vyhledávače?
Google nám opět položil několik otázek.
Když je čtu, mám pocit, že tato aktualizace by mohla mít velký dopad na to, co vidíme ve výsledcích vyhledávání.
Pokud se tyto otázky týkají vašeho obsahu, možná zjistíte, že váš web je klasifikován jako celý web vytvořený primárně pro vyhledávače.
"Je obsah primárně určen k přilákání lidí z vyhledávačů, a nikoli vytvořen pro lidi?"
Očekávám, že nějaký obsah může ležet na spektru.Google říká, že signál je vyvážený a že „[stránky] se spoustou neužitečného obsahu mohou zaznamenat silnější účinek.“
Super spamové stránky s malým skutečným přínosem pro hledající by měly být silně zasaženy.
Weby s určitým obsahem vytvořeným primárně s ohledem na SEO, které mají také užitečný obsah, budou ovlivněny, ale ne tak silně.
Je důležité si pamatovat, že celostránkový efekt znamená, že dobrý obsah na vašem webu bude touto aktualizací ovlivněn také, pokud vás Google bude považovat za hodného klasifikace.
"Vytváříte spoustu obsahu na různá témata v naději, že některý z nich by mohl fungovat dobře ve výsledcích vyhledávání?"
Mnoho webů ovlivněných aktualizací recenzí produktů z července 2022 byly weby s recenzemi, které recenzovaly téměř jakýkoli produkt.Kromě toho, že „recenzujeme produkty“, bylo věnováno jen málo pozornosti.
Očekávám, že na mnoha webech zaznamenáme poklesy, protože píší o tolika tématech, kolik jen mohou, než aby se zaměřovali na to, co je pro jejich uživatele důležité.
"Používáte rozsáhlou automatizaci k vytváření obsahu na mnoho témat?"
Zajímalo by mě, zda je tato linie zaměřena na weby, které píší svůj obsah většinou pomocí nástrojů pro generování obsahu AI.
Obsah generovaný umělou inteligencí může být často hodnocen dobře, protože obsahuje mnoho slov, která vyhledávače používají k určení relevance.
Člověk však obvykle pozná, kdy je obsah napsán umělou inteligencí a nevytvořil ho skutečný člověk.Pokud vytváříte obsah automatizovanými prostředky, můžete se ocitnout na radaru Google.
"Shrnujete hlavně to, co říkají ostatní, aniž byste přidali velkou hodnotu?"
To mě nutí přemýšlet o recenzních webech, které agregují záznamy Amazonu a mírně je přeformulují.Bude zajímavé sledovat, zda budou zasaženy i jiné typy webů s agregátory.
"Píšete o věcech jednoduše proto, že se zdají být trendy, a ne proto, že byste o nich jinak psali pro své stávající publikum?"
Myslím si, že je stále přijatelné psát o trendových tématech za předpokladu, že jsou to, co si vaše publikum přeje číst.
Pokud je ale váš web zaměřen pouze na využití nových trendů, očekávám, že vás to může ovlivnit.
"Vzbuzuje váš obsah ve čtenářích pocit, že potřebují znovu hledat, aby získali lepší informace z jiných zdrojů?"
Pokyny pro hodnotitele kvality instruují hodnotitele, aby určili, do jaké míry obsah splňuje potřeby hledajícího:
Je stále důležitější určit, jaký je záměr vašich čtenářů, když přijdou na váš web.
A plně uspokojujete jejich potřeby?Museli by po přečtení vašeho obsahu jít pro další informace jinam?
„Píšete do určitého počtu slov, protože jste slyšeli nebo četli, že Google má preferovaný počet slov? (Ne, nemáme).“
Viděl jsem příspěvky na blogu, které radí, že obsah pod určitým počtem slov bude Google považovat za tenký, což není tento případ.Někdy krátký obsah skutečně pomáhá hledajícímu více.
Předpokládám, že tato otázka je napsána proto, aby odradila weby od psaní masivních článků pokrývajících vše, co je třeba vědět o tématu na jediné stránce (pokud to nesplňuje potřeby hledajících, kteří si chtějí přečíst důkladnou esej na dané téma).
Může se zdát, že je to v rozporu s radou společnosti Google plně vyhovět potřebám hledajícího.
Pokud mají za úkol vytvořit obsah o nákupu sekačky na trávu, mnoho SEO je nuceno vytvořit co nejpodrobnější článek o sekačkách na trávu.
Řekněme, že hledající zadal „nejlepší sekačka na trávu“.
Opravdu potřebují článek, který vysvětluje „Co je sekačka na trávu?“, „Druhy sekaček na trávu“ a také „Jak nastartovat sekačku na trávu“?
Mít tato slova na stránce historicky pomohlo vyhledávačům pochopit, že stránka je relevantní pro sekačky na trávu.
Záměrem hledače je však v tomto případě získat pomoc při rozhodování, jakou sekačku koupit, a ne se dozvědět vše, co je na toto téma znát.
Kratší článek může být pro hledajícího v této situaci užitečnější.
"Rozhodli jste se vstoupit do nějaké specializované tématické oblasti bez jakýchkoli skutečných znalostí, ale místo toho hlavně proto, že jste si mysleli, že získáte návštěvnost z vyhledávání?"
V poslední době jsem zaznamenal skutečný nárůst diskusí o provozování „speciálních webů“.
Myslím si, že některé z nich přežijí, za předpokladu, že je autor skutečně zapálený pro tuto oblast a dokáže psát o relevantních tématech z hlediska osobní zkušenosti.
Ale pokud jste si vybrali výklenek především na základě vaší schopnosti hodnotit daný obsah, spíše než kvůli vášni pro pokrytí daného tématu, možná zjistíte, že vás Google neodmění.
"Slibuje váš obsah odpověď na otázku, která ve skutečnosti odpověď nemá, jako je návrh, že existuje datum vydání produktu, filmu nebo televizního pořadu, pokud není potvrzeno?"
Zdá se, že jde o konkrétní otázku a je docela jednoduchá.
Je možné zotavení?
Pokud je váš web klasifikován jako primárně vytvořený pro vyhledávače, pravděpodobně zaznamenáte v příštích několika měsících výrazný pokles návštěvnosti z vyhledávání.
Google říká, že stránky, kterých se to týká, budou skutečně schopny pracovat na odstranění klasifikátoru a případně obnovit jejich hodnocení.
Je důležité si uvědomit, že pokud Google na vašem webu uvidí dostatek obsahu SEO, signál celého webu ovlivní i zbytek obsahu na vašem webu.
Proto budete muset identifikovat, kde jsou problémy, a pracovat agresivně na jejich opravě, pokud se vůbec chcete umístit.
Zde je to, co doporučím webům, které k nám přijdou s žádostí o pomoc poté, co byly ovlivněny touto aktualizací, ačkoli naše rady přizpůsobíme, jakmile budou k dispozici další informace:
- Identifikujte, který obsah na webu by mohl být vykládán jako obsah vytvořený pro vyhledávače spíše než pro lidi.
- Zjistěte, zda lze tento obsah vylepšit ke spokojenosti společnosti Google, nebo zda by měl být neindexován/odstraněn z webu.
- Najděte způsoby, jak vytvářet obsah, který jde nad rámec toho, že je užitečný pro hledající.To může zahrnovat přidávání dalšího obsahu vytvořeného uživateli, fotografií nebo videí z první ruky atd.
- Porovnejte konkurenční stránky, které se i nadále umisťují dobře, a zjistěte, zda dokážeme pochopit, jaký obsah Google odměňuje jako inspiraci, jak náš obsah vylepšit.
- Pracujte na vylepšení E-A-T pro web, aby byl pro algoritmy Google jasnější, že web má, a je také známý tím, že má odborné znalosti o tématech, která pokrývá.
- Ujasněte si, jaký je účel nebo zaměření každé stránky (a ujistěte se, že tento účel má především pomáhat lidem).
- V některých případech vědět, kdy snížit ztráty a jít dál.Domnívám se, že některé weby, které jsou touto aktualizací zasaženy, se nemusí bez rozsáhlých a možná nedosažitelných změn obnovit.
Závěry
Před spuštěním této aktualizace se Google obrátil na několik SEO, včetně mě, aby projednali její vydání.Chtěli dát najevo, že nejde o útok na SEO.
Dobré SEO může pomoci obsahu zaměřenému na lidi dosáhnout ještě lepšího výkonu.
Zní mi to, jako by tato aktualizace mohla mít silný dopad na mnoho webů, které do SEO hodně investovaly.
Těším se na účast a sledování diskusí o změnách, které komunita SEO zaznamenává, jakmile bude tato aktualizace aktivní.Doufám, že se máš dobře!
Názory vyjádřené v tomto článku jsou názory hostujícího autora a ne nutně Search Engine Land.Autoři štábu jsou uvedeni zde.
