Sitemap

Kurz digitálního marketingu od Googlu nabízí špatné rady ohledně SEO

Rychlá navigace

Ten povyk, co slyšíš?SEO dnes volá Google.

Nový certifikační kurz společnosti Google pro digitální marketing a elektronický obchod, který byl oznámen 2. května, zahrnuje užitečné rady ohledně SEO, které jsou tak šokující, že se od nich jeden z obhájců vyhledávání Google – Danny Sullivan – distancuje.

Co se stalo.Vše začalo tweetem od mezinárodního SEO konzultanta Gianlucy Fiorelliho.V něm sdílel tento snímek obrazovky pojednávající o tom, jak se vyhnout přeplňování klíčovými slovy:

Toto je oficiální rada společnosti Google z kurzu:

  • Napište na svou webovou stránku více než 300 slov.
    • Pokud napíšete vyšší objem kvalitního obsahu, vaše webová stránka bude pravděpodobněji umístěna výše na stránkách s výsledky vyhledávačů.
  • Udržujte hustotu klíčových slov pod průmyslovým standardem 2 %.
    • To znamená, že 2 % slov na webové stránce nebo méně by měla být cílová klíčová slova.
  • Umístěte klíčová slova dobře.
    • Vaše klíčová slova by měla být použita pouze jednou na následujících místech na každé stránce vašeho webu: název stránky, podnadpis, první odstavec a závěr.

„Vážně… ‚napiš více než 300 slov‘? a ‚hustota klíčových slov‘?“Fiorelli tweetoval. "Chci říct... vycpávání klíčových slov je špatné, jistě!" ale řešit to šířením SEO mýtů, které se SEO snaží odstranit?

„Vím, že tento kurz je velmi vstupní, ale právě z tohoto důvodu by se mýty, jako jsou tyto, neměly vyučovat. Zkontrolovali SEO v Googlu kurz?“

"To lze ignorovat."Danny Sullivan, Google Search Liaison, odpověděl Fiorelli, v podstatě se distancoval od kurzu.

"Nejsem v týmu, který to vytvořil, ani oni nejsou součástí týmu Search,"odpověděl Sullivan. „Jako někdo z týmu Search nedoporučujeme žádné limity ani ‚hustotu‘ nebo něco podobného. To lze ignorovat; předám to dál."

Poté se propojil s radou Google z vyhledávání, průvodcem SEO pro začátečníky od Googlu.Tento dokument nezmiňuje hustotu klíčových slov nebo minimální počet slov.

Hustota klíčových slov.Hustota klíčových slov je procento, které vám říká, jak často se klíčové slovo nebo fráze na stránce používá.Celkový počet použití klíčového slova nebo fráze vydělíte celkovým počtem použitých slov.Poté vynásobte 100 a máte své procento. (Nebo stačí zkopírovat a vložit adresu URL nebo text do bezplatné online kalkulačky hustoty klíčových slov.)

Zde je ta zábavná věc s hustotou klíčových slov.V minulosti jsem mluvil s mnoha SEO, kteří přísahali, že v minulosti úspěšně zjistili správnou hustotu klíčových slov a pomohlo jim to ohodnotit stránky.Přesná hustota klíčových slov se lišila – slyšel jsem, že od 2 % do 10 % je nejlepší místo, v závislosti na tom, s kým jste mluvili (a v jakém roce) a v jakém odvětví je používali.

Mýtus o hustotě klíčových slov má tedy jádro pravdy.Protože to kdysi fungovalo.

Ale řekněme si to jasně: neexistuje žádný „průmyslový standard“ s hustotou klíčových slov.

Google zlehčoval hustotu klíčových slov, a to již v roce 2006, kdy bývalý Googler Matt Cutts sdílel rady ohledně psaní užitečných článků, které si čtenáři zamilují.Částečně napsal:

„… v prostoru na stránce bych doporučoval více přemýšlet o slovech a variantách („long-tail“) a méně přemýšlet o hustotě klíčových slov nebo opakování frází.“

Ve videu z roku 2011 byl Cutts dotázán: „Jaká je ideální hustota klíčových slov na stránce?“

Klíčové citáty:

  • "Takže když poprvé zmíníte slovo, pak to může pomoci s vaším hodnocením, absolutně." Ale to, že to můžete říct sedmkrát nebo osmkrát, neznamená, že to nutně pomůže vašemu hodnocení.“
  • „Byl bych rád, kdyby lidé přestali být posedlí hustotou klíčových slov. Bude se to lišit. Bude se lišit podle oblasti, bude se lišit podle toho, jaké jiné weby jej hodnotí. Není to tvrdé a rychlé pravidlo."

Vyhledávání Google však od roku 2011 hodně pokročilo.Dnes není neobvyklé najít některé stránky v hodnocení pro určitá klíčová slova, aniž byste kdy použili klíčové slovo, které se na stránce hodnotí.

Na klíčových slovech absolutně záleží.Neexistuje ale žádný magický poměr klíčových slov k obsahu, který by mohl zaručit návštěvnost a hodnocení.

Eric Enge, prezident společnosti Pilot Holding, se divil, proč Google vůbec řeší hustotu klíčových slov.Enge řekl:

  • „Mnohem lepší radou by bylo nechat váš obsah vytvořit skutečnými odborníky na dané téma. Pokud to uděláte, obsah bude přiměřeně bohatý na klíčová slova způsobem, který přirozeně odpovídá tématu obsahu.“

Konzultantka SEO na podnikové úrovni Jessica Bowman uvedla, že ji šokovalo, když viděla, jak Google definuje hustotu klíčových slov, o čemž Google a vedoucí SEO po léta polemizují.Řekla také:

  • „Uvádím autory k počtu opakování klíčových slov, která se mají použít v obsahu (ale vyhýbám se jakékoli diskusi/výzkumu hustoty). Důvodem pro specifikaci počtu opakování pro klíčová slova je to, že podle mých zkušeností autoři přirozeně nezmiňují klíčová slova dostatečně, aby stanovili relevanci pro klíčové slovo, které chcete hodnotit.“
  • „Při vedení autorů uvádím sedm typů klíčových slov, které autory vedou, jako jsou: Primární klíčové slovo, sekundární klíčové slovo, slova, která jsou součástí autoritativní diskuse na dané téma, slova k použití v odkazech atd. Každé z nich má několik opakování. . Zjistil jsem, že to vede autora směrem k vytváření robustního obsahu s autoritativní diskusí, která bude dobře fungovat ve vyhledávačích.“

Marie Haynes, majitelka Marie Haynes Consulting, také řekla, že ji docela překvapilo, že kurz Google poskytuje konkrétní rady ohledně hustoty klíčových slov.Přemýšlela, zda možná osoba odpovědná za psaní obsahu tohoto kurzu nemá úplné zkušenosti se SEO.

  • „Stejně jako všechny informace týkající se SEO, které najdete na webu, je toto dobrý příklad toho, proč bychom měli mít vždy silný odkaz, na který bychom měli ukazovat při vytváření doporučení pro SEO. Ne všechno, co se píše na internetu, je pravda, i když to pochází od samotného Googlu!“

Počet slov a SEO.Kde se vzala ta rada o 300 slovech?Velmi podezřívám stránku Yoast.Porovnejte tento citát:

„Doporučujeme psát více než 300 slov pro běžné příspěvky nebo stránky, zatímco popisy produktů by měly mít více než 200 slov. proč tomu tak je? Vyšší počet slov pomáhá Googlu lépe porozumět tomu, o čem váš text je. A obecně řečeno, Google má tendenci řadit delší články výše.“

K tomu, co Google říká v průběhu:

  • Napište na svou webovou stránku více než 300 slov.
    • Pokud napíšete vyšší objem kvalitního obsahu, vaše webová stránka bude pravděpodobněji umístěna výše na stránkách s výsledky vyhledávačů.

Vidíte tu podobnost?Může to být náhoda.Nebo ne.

Zástupci vyhledávání Google opakovaně uvedli, že počet slov nebo délka obsahu nejsou faktorem hodnocení. John Mueller z Googlu řekl:

  • 2018 na Twitteru: „Počet slov nevypovídá o kvalitě. Některé stránky obsahují mnoho slov, která nic neříkají. Některé stránky obsahují velmi málo slov, která jsou velmi důležitá a relevantní pro dotazy. Vy znáte svůj obsah nejlépe (doufejme) a můžete se rozhodnout, zda potřebuje podrobnosti.“
  • 2019 na Redditu: „Počet slov není hodnotící faktor.“
  • 2021 ve videu Google Search Central SEO Office Hours: „Z našeho pohledu není počet slov na stránce faktorem kvality, nikoli faktorem hodnocení. Takže pouhé slepé přidávání dalšího a dalšího textu na stránku ji nezlepší.“

Benu Aggarwal, prezident a zakladatel Milestone, řekl, že Google mluvit o počtu slov nemá místo v žádné diskusi o vytváření vysoce kvalitního obsahu.Aggarwal řekl:

  • „Kvalitní obsah začíná pochopením čtyř věcí: kdo je můj zákazník, co ho zajímá, čeho chce dosáhnout a jaké má otázky. Vědět to je zásadní před vytvářením relevantního a aktuálního obsahu. Mám pocit, že Google neaktualizoval své vlastní pokyny, aby odpovídaly vývoji ve vyhledávání.“

Bez ohledu na to je korelace mezi počtem slov a hodnocením již dlouho horkým tématem studií SEO.Problém, jako vždy, je, že korelační studie jsou obecně pouze pro zábavní účely.

Se SEO jsem začal v roce 2007.Přibližně v té době bylo 250 slov považováno za nejlepší postup pro blogové příspěvky.Pak se to v podstatě každých pár let začalo zvyšovat. 250 se stalo 500, pak 1 000, pak 1 500.Naposledy, co jsem viděl, HubSpot tvrdil, že 2 100–2 400 je ideální délka blogových příspěvků.

Měli jsme také několik krátce populárních konceptů, jako je obsah 10x a obsah mrakodrapů (dokud lidé nepřišli na to, že „výsledky se mohou lišit“ a ne každý chtěl číst novelu, než se naučil, jak zašroubovat žárovku).

Moje rada ohledně psaní obsahu je jednoduchá: pište, co stojí za to.Mělo by být dostatečně dlouhé, aby bylo komplexní a lepší než to, co zveřejnila vaše konkurence.

Počet slov je skutečně jednou z těch situací „záleží“ – závisí na typu obsahu, formátu, vašem cíli, publiku, odvětví, záměru vyhledávání a spoustě dalších proměnných.Příspěvky na blogu také nejsou stránky produktu nebo jiné typy stránek. Jak mi řekl Enge:

  • „Jen abych poukázal na jeden zřejmý problém, na mnoha stránkách elektronického obchodu byste očekávali, že na stránce bude méně než 300 slov a pravděpodobně jen málo nebo vůbec nic, co se objeví v nějaké formě odstavce (tj. většinou seznamy s odrážkami funkcí).“

Proč je to špatné.Google uvedl, že „všichni lektoři kurzů jsou zaměstnanci Googlu, kteří jsou odborníky na dané téma“.Ale tato rada jednoznačně zpochybňuje platnost tohoto kurzu a hodnotu certifikace.

Tato situace mě přiměla přemýšlet o citaci z filmu „Počátek“:

„Nápad je jako virus. Pružný. Vysoce nakažlivé. A i to nejmenší semínko nápadu může vyrůst. Může se rozrůst, aby vás definoval nebo zničil.“

Nahraďte „nápad“ v této větě „SEO mýtus“ a to je problém.Tento kurz napsal někdo z Google (nebo jeho jménem).Mám podezření, že mnoho zaměstnanců společnosti Google sledovalo obsah tohoto kurzu a souhlasilo s ním.

Nyní mnozí předpovídají, že někteří lidé využijí tento kurz k tvrzení, že mají „SEO certifikaci“ od společnosti Google.

V průběhu let se objevilo mnoho špatných mýtů o SEO.Původ většiny těchto mýtů lze ale vždy hledat v závěrech praktikujících a ovlivňovatelů, kteří publikují články nebo „výzkumné studie“, mluví na konferencích nebo sdílejí aktualizace na sociálních sítích.

Google poskytl spoustu pokynů na vysoké úrovni ohledně osvědčených postupů SEO, ale nic tak konkrétního a vyloženě špatného jako dříve – natož školení digitálního marketingu, které končí oficiální certifikací Google.

Bowman řekl, že toto je další připomínka, že musíte být opatrní, jaký typ obsahu čtete – protože někdy jsou to zastaralé rady, i když byly nedávno zveřejněny.Bowman také řekl:

  • „Je lepší porozumět SEO tím, že se budete učit od lídrů v oboru SEO, kteří tu už nějakou dobu jsou – kde můžete vidět, co se zdá být funkční, a legitimní taktiky, abyste mohli identifikovat, co je špatné nebo sporné. Rada. Odtud si vyberte ‚osobu‘, kterou chcete vy a váš tým školit, protože tato certifikace Google ukazuje, že i ve známých a respektovaných společnostech lidé rozdávají špatné rady.“

Ve skutečnosti se většina zástupců vyhledávání Google v minulosti pokusila vyvrátit tyto špatné mýty o SEO.Opakovaně.

Proč nás to zajímá.Google tuto certifikaci nabízel jako způsob, jak zvýšit kvalifikaci nebo rekvalifikaci zaměstnanců.Problém: tento kurz má špatné SEO rady.Každý, kdo absolvuje tento kurz, se učí špatné praktiky, které mu někdo v určité chvíli bude muset pomoci se je naučit.

Ano, kurz je nyní „zdarma“.Ale lidé investují svůj čas (což je jedna věc, kterou nikdy nemohou získat zpět) do této certifikace, to vše proto, aby se naučili některé špatné SEO praktiky, které by vám před deseti lety ani nepomohly k hodnocení.

Zatímco Sullivan to oprášil a řekl, že to lze ignorovat, lidé, kteří se účastní kurzu, pravděpodobně nebudou číst jeho tweet, ve kterém se od něj distancují.Nebo jiné tweety a aktualizace sociálních médií, které to upozorňují na nepřesnost.Nebo články, které to vyzývají, včetně tohoto.To je problém.A to je ta, kterou nelze ignorovat.

Jori Ford, hlavní marketingová ředitelka společnosti FoodBoss, pochválila Sullivana za jeho odpověď, ale doufá, že uvidí promyšlenější odpověď, která nastíní, co Google dělá pro nápravu/nápravu, vs. neřiďte se radou.Ford řekl:

  • „Všichni děláme chyby, ale i Google navrhuje používat SEO, protože buďme upřímní, vyhledávání se neustále mění, a to natolik, že ani interní týmy nejsou vždy v pořádku. Tohle je jasný příklad toho."

V roce 2016 Google dospěl k závěru, že certifikace SEO by byla „špatný nápad“.No, měli pravdu.Jsme v roce 2022 a SEO je součástí certifikace společnosti Google v oblasti digitálního marketingu.A to se jistě ukazuje jako problematické, jen pár dní po jeho spuštění jako součásti certifikace digitálního marketingu.

Google je důvěryhodná autorita.Je to největší vyhledávač na světě.Většina lidí absolvujících tento kurz (opět pořádaný zaměstnanci společnosti Google, kteří jsou odborníky na dané téma), bude důvěřovat informacím, které se o SEO učí.Doufejme, že Google tento kurz aktualizuje a nechá jej zkontrolovat skutečnými odborníky na SEO.

Pokud bude Google nadále učit mýty o SEO, budou se tyto mýty o SEO nadále šířit jako virus.Až na to, že tento mýtus pochází přímo od samotného Googlu.