Rychlá navigace
Google právě oznámil digitální out-of-home reklamy pro Display & 360.Nové formáty reklam pomáhají zaujmout zákazníky, když jsou „ve skutečném světě“ před obrazovkami na veřejných místech, jako jsou stadiony, letiště, autobusové zastávky, nákupní centra, výtahy, taxíky a další.
Jak fungují.Díky digitálním reklamám mimo domov v Display and 360 mohou značky využít stejnou sílu tradiční reklamy s umístěním na veřejných obrazovkách, to vše na jednom panelu, kde mohou ovládat strategii, přehledy a optimalizaci.
Digitální reklamy mimo domov také umožňují značkám spouštět více verzí jejich sdělení a mohou být založeny na místě a denní době.
programatičtí partneři Google. „Display & Video 360 již spolupracuje s burzami Hivestack, Magnite, PlaceExchange, Ströer SSP, VIOOH a Vistar Media. Tyto burzy poskytují přístup k velkým vlastníkům médií po celém světě, jako jsou ClearChannel, Intersection, JCDecaux, Lamar a Ströer. Veškerý tento inventář lze zajistit prostřednictvím programatických dohod.“
Získejte denní vyhledávání newsletterů, na které se marketéři spoléhají.
Omezené cílení a personalizace.Google říká, že digitální reklamy mimo domov nejsou personalizované a nepoužívají se žádné jedinečné identifikátory ani žádná data o poloze uživatele.Inzerenti však mohou oslovit lidi pouze na základě kontextových informací, jako je umístění obrazovky.
Google například říká, že firma s rychlým občerstvením může během oběda rychle inzerovat na billboardu na rušném místě.Později ten den může stejný billboard propagovat koncert nebo událost.
Předčasné testování.Maloobchodní prodejce ASOS použil digitální billboardy v oblastech s vysokou návštěvností, aby zvýšil povědomí o své značce a přiměl kolemjdoucí k návštěvě jejich internetového obchodu.Jejich marketingový tým zajistil dohody o programatickém prodeji zaručeného inventáře s předními vydavateli, jako je Intersection v USA a JCDecaux ve Spojeném království, a zarezervoval stovky digitálních billboardů, které vygenerovaly 22 milionů zhlédnutí v obou zemích.
Další informace o digitálních reklamách mimo domov.Oznámení společnosti Google si můžete přečíst zde.Pokud máte zájem o nákup inventáře mimo domov, můžete navštívit dokumentaci nápovědy Display & 360.
Proč nás to zajímá.Digitální reklamy mimo domov jsou podobné tradičním billboardům, ale místo abyste platili za to, aby se vaše reklama zobrazovala neustále na jednom místě, můžete si zvolit, že se vaše reklama bude zobrazovat v určitou dobu a na více místech.
Tyto nové typy reklam mohou dobře fungovat pro národní nebo globální značky, jako je ASOS, Nike, Mcdonald’s nebo Facebook, ale malé a místní firmy mohou mít obtížnější zdůvodnit jejich použití.Pokud nemůžete určit publikum, na které cílíte, a můžete upravit pouze jeho umístění nebo typ obrazovky, pravděpodobně to není řešení pro značky hyper-cílení na určitou demografickou skupinu nebo publikum.Pokud ale máte rozpočet, možná se vyplatí otestovat pár měst, kde působíte.
