Sitemap

Google sníží až 50 % marketingového rozpočtu

Interní e-mail odhaluje, že Google snižuje až 50 % svého marketingového rozpočtu na druhou polovinu roku 2020.

Škrty v marketingovém rozpočtu mohou být způsobem, jak zastavit divokou vlnu snížených příjmů z reklamy způsobenou pandemií COVID-19.

Tento vývoj přichází necelý týden od chvíle, kdy má Google 28. dubna diskutovat o finančních výsledcích za první čtvrtletí roku 2020.

Škrty a najímání zamrzne v marketingu

Podle e-mailu, který viděla CNBC, Google zavádí škrty v marketingovém rozpočtu v celé řadě divizí Google.

V emailu bylo uvedeno:

„Dochází ke škrtům v rozpočtech a ke zmrazení náboru napříč marketingem a napříč Googlem... Spolu se zbytkem marketingu jsme byli požádáni, abychom na H2 snížili rozpočet zhruba o polovinu.“

Google potvrdil, že „přehodnocuje“ své marketingové úsilí, jak minulý týden oznámil generální ředitel Google Sundar Pichai.

Bloomberg News obdržela kopii poznámky, kterou Pichai zaslal minulý týden o hrozících škrtech, kde uvedl:

„Jasné ponaučení z roku 2008 je, že včasná příprava je klíčem k překonání bouře a získání pozice pro pokračování dlouhodobého růstu…

Přehodnocujeme tempo našich investičních plánů na zbytek roku 2020.Začíná to kritičtějším pohledem na tempo náboru po zbytek roku.

…budeme i nadále investovat, ale budeme rekalibrovat zaměření a tempo našich investic v oblastech, jako jsou datová centra a stroje a marketing a cestování, které jsou nezbytné pro neobchodní činnost.“

Sundarovo oznámení z minulého týdne zdůrazňuje, že Google nebude škrtat v oblastech, kde uživatelé a firmy nadále potřebují podporu Google pro svůj růst a úspěch.

Z toho tedy vyplývá, že snížení marketingového rozpočtu nemusí mít vliv na podporu pro současné zákazníky a podniky.

Výdělky mohou mít dopad na cestovní reklamu

Podle tweetu obchodníka ve vyhledávání obeznámeného s cestovní reklamou může být kolaps reklamy související s cestováním jedním z několika faktorů přispívajících k negativnímu brzdění výdělků.

Když téměř 10 % vaší firmy působí jako dodavatel výkonnostního marketingu pro Expedia a Priceline a přestanou inzerovat, efekty jsou silné: https://t.co/TKNFl3YgOs

— searchmartin (@searchmartin) 23. dubna 2020

Akcie společnosti Google údajně klesly o 2 % po skončení obchodování:

Akcie společnosti Google nyní po několika hodinách klesly o 2 % kvůli zprávám o škrtech marketingového rozpočtu a zmrazení náboru. https://t.co/BfKNWU2HLw

— CNBC (@CNBC) 23. dubna 2020