Sitemap

Atribuční modely Google Ads nyní podporují YouTube a Obsahovou síť

Rychlá navigace

„Od tohoto týdne jsme upgradovali všechny modely Google Ads jiné než poslední kliknutí, včetně atribuce na základě dat, aby podporovaly YouTube a obsahové reklamy. Kromě kliknutí měří model atribuce na základě dat také aktivní zhlédnutí z YouTube,“ napsal v pondělí v oznámení Charles Huyi, produktový manažer pro Google Ads.

Pochopte cestu kupujícího.Spolu s tím, že budete vědět, které kanály přispívají na cestě kupujícího ke konečné konverzi (ať už to pro vaši firmu vypadá jakkoli), nová zahrnutí znamenají, že „při použití společně se strategiemi automatického nabízení cen nebo aktualizacemi vašich manuálních nabídek pomáhá atribuce na základě údajů získat další konverze při stejné CPA ve srovnání s posledním proklikem.“

Nové modely najdete pod ikonou nástrojů.Odtud vyberte Přiřazení, které je pod možností Měření.Změna vašeho atribučního modelu vám „pomůže porovnat vaši cenu za konverzi a návratnost investic do reklamy“ pro každou z nich, řekl Huyi.Myšlenka je taková, že když obsahovou síť a YouTube použijete v různých atribučních modelech, umožní vám to lépe porozumět cestě zákazníka a vlivu těchto dvou kanálů na váš CVR.

Změny v části Kampaně.Když změníte nastavený atribuční model, můžete zaznamenat změny na kartě Kampaně podle oznámení:

  • Přesuny kreditu: Při jakýchkoli změnách vašeho atribučního modelu můžete zaznamenat posuny kreditu za konverzi v různých kampaních, sítích, reklamních sestavách a klíčových slovech spojených s danou konverzní akcí.
  • Částečný kredit: Kredit za danou konverzi je rozdělen mezi přispívající interakce s reklamou podle vámi zvoleného atribučního modelu.Při použití modelu jiného než posledního kliknutí uvidíte ve sloupcích „Konverze“ a „Všechny konverze“ desetinná místa.
  • Časová prodleva: Vzhledem k tomu, že atribuční model, který není posledním proklikem, sdílí kredit za konverzi mezi více interakcí, z nichž každá proběhla v jiném časovém okamžiku, váš přehled Kampaně (který počítá konverze na základě časového rámce, během kterého příslušné interakce s reklamou probíhaly místo) může za poslední dny po změně atribučního modelu dočasně vykazovat méně konverzí.

Proč nás to zajímá.Atribuce je běžným problémem pro obchodníky ve vyhledávání a stále se zatemňuje, protože se větší část webu zaměřuje na soukromí.Možnost modelovat své cesty atribuce prostřednictvím YouTube a Obsahové sítě pomůže marketingovým manažerům určit, do kterých kanálů investovat a které kanály by mohly použít jinou strategii.Všimněte si však změn, ke kterým ve vašich kampaních dojde, pokud tyto změny provedete.

Názory vyjádřené v tomto článku jsou názory hostujícího autora a ne nutně Search Engine Land.Autoři štábu jsou uvedeni zde.