Sitemap

Hledání divných věcí (FWS) je součástí SEO

Mám dar: vrozenou schopnost najít v SEO divné věci.

Jako profesionál v oblasti SEO může být tato schopnost požehnáním i prokletím.

Požehnání, protože obvykle dokážu přijít na to, co dělá jeden web nad druhým.Prokletí, protože jsem strávil mnoho hodin, včetně mnoha pozdních nocí, studiem výsledků vyhledávání a prohlížením věcí tak dlouho, že to vedlo k tomu, čemu jsem říkal „bolesti mozku“.

Nikdy jste neslyšeli o FWS?Je to proto, že je to nový inicialismus mého stvoření.Ano, právě teď jste svědky historie SEO.

Jste připraveni na FWS?Zde je několik věcí, které můžete udělat, když oslovíte nového potenciálního zákazníka nebo projektu.

FWS

Během všech let provozování SEO iniciativ a zaměstnávání SEO jsem zjistil, že existuje mnoho lidí, kteří mají talent na obsahovou strategii, informační architekturu/taxonomii nebo možná i hlubokou technickou analýzu.

I když se můžeme snažit vytvořit dokonalou procesní dokumentaci pro úsilí SEO, vždy se vyskytnou jednorázové problémy.Výzvy, které v kontrolních seznamech nenajdete.

Někdy může nalezení podivných věcí odemknout klíč k úspěchu SEO.

Získejte denní vyhledávání newsletterů, na které se marketéři spoléhají.

Počítejme tedy s časem pro FWS v našem rozsahu SEO.Potřebujeme určité množství času na výzkum a objevování, dokonce i několik hodin každý měsíc na projekt.

Přesvědčit klienta, aby souhlasil s „výzkumem“ (tahání nití a sledování stopy), může být obtížné.

Takže za předpokladu, že dokážete přesvědčit mocné, že FWS je nezbytný, jaké jsou některé způsoby, jak bychom se mohli naučit myslet jinak a najít ty pecky, které by mohly vést k úspěchu SEO?

Stránka: dotaz

Provedením tohoto jednoduchého úkolu se můžete o webu hodně naučit.Do Google zadejte site: a poté doménu, kterou chcete zkontrolovat.

Poté opakujte toto cvičení s verzí www:

Nyní, v tomto případě, Searchengineland.com sídlí právě na tom, žádné www.Očekávali byste tedy, že dotaz „www“ vrátí nulové výsledky, pokud je vše tak, jak má být.A to je správně – nula výsledků pro www.

Ale nemohu spočítat, kolikrát jsem objevil neznámé subdomény pro společnosti.Někdy dokonce i nějaký skvělý/starý obsah byl silně propojen a měl být v příštím redesignu smyt.

Nyní jsme se museli zamyslet nad tím, jak bychom mohli začlenit obnovenou verzi tohoto obsahu a přesměrovat tyto adresy URL, abychom zachovali hodnotu odkazu a možná dokonce znovu získali nějaký provoz z vyhledávání (hodnocení), který existoval před lety.

Dalším častým jevem je nalezení obsahu .pdf, který nikoho nezajímal.

Když kontrolujete své analýzy, abyste zjišťovali výkon svého úsilí v oblasti SEO, pravděpodobně si nebudete vědomi objemu provozu přicházejícího na stránky .pdf hostované na vašem webu, protože jim chybí analytické sledování.

Pokud byste však spustili přehled Semrush a filtrovali tyto výsledky podle .pdf, možná zjistíte, že se řadíte pro některá docela významná klíčová slova a nemáte žádný přehled o provozu.

V mnoha případech můžete zjistit, že převodem těchto souborů .pdf na stránky HTML můžete dosáhnout několika věcí:

  • sledování Analytics pro tyto hodnocené stránky.
  • Konzistentnější uživatelská zkušenost s plně vytvořenou stránkou, kompletní s navigací na webu atd.
  • Schopnost aktualizovat tyto stránky a optimalizovat je; možná také odkazovat z těchto stránek na jiné relevantní stránky.

Prohlédněte si historii webu

Příliš často jsem viděl, jak lidé skočili do iniciativy SEO a „optimalizovali, co tam je“, než aby se hrabali v historii webu, aby viděli, co tam bylo.

Příklad (příklad ze skutečného světa) – Nedávno mě oslovil potenciální zákazník, který za poslední rok ztratil značnou část návštěvnosti z organického vyhledávání.Rutinou, kterou jsem vždy dodržoval, je generování zprávy o organickém výzkumu pomocí Semrush, filtrování pro odstranění klíčových slov značky a sledování trendů všech dob.

Výrazný propad poznáte poměrně snadno.

Dalším krokem je zkopírování tohoto přehledu, jeho vložení na samostatnou kartu a zahájení porovnávání adres URL.

V tomto případě vyhlídka prošla redesignem.Místo opětovného vytváření úspěšných stránek se (pod vedením „SEO konzultanta“) rozhodli přeměnit tyto stránky na část stránky (tj.: category#page-name.html).

Pomocí Wayback Machine (archive.org) jsem byl schopen přesně vidět, jak tyto stránky vypadaly dříve, a ilustrovat potenciálnímu zájemci – velmi jasně – proč to je, že věci spadly z útesu.

Google vyhledá značku

Další taktikou, kterou používám na FWS, je vyhledat název společnosti a proklikat se některými výsledky.

Několikrát jsem při tom našel oficiální domény společnosti, které jsem neznal.Jinými slovy, společnost změnila domény své společnosti a pouze zaparkovala starou doménu.

Pro zájemce o linkbuilding by to mohlo být rychlé řešení.To je důvod, proč moje agentura používá standardní postup analýzy portfolia domén.Chceme znát každou doménu, kterou náš klient vlastní, abychom mohli pochopit, jak (nebo zda) jsou tyto domény používány.

Díky tomuto průzkumu domény se můžete také dozvědět o jejich spojení s jinými společnostmi.

Nakupovala je v minulosti nějaká společnost?Kupovali v minulosti společnosti?

Projděte si to a možná najdete příležitosti nad rámec konkrétního projektu, na kterém pracujete.

Možná, že ostatní společnosti v rámci své „sítě“ také potřebují pomoc se SEO?Možná by měli konsolidovat domény/weby, aby vytvořili elektrárnu webu, spíše než dva (nebo více) slabší weby?

Další místa k FWS

  • Zkontrolujte soubor robots.txt a soubory Sitemap XML.Často najdete stránky, které by neměly být na webu nebo veřejně dostupné.
  • Procházejte web a porovnejte jej s mapami webu.Často najdete osiřelé stránky nebo důležité stránky, které mají méně interních odkazů, než si zaslouží
  • Google Search Console – známky neznámého obsahu objevující se na webu v přehledu Pokrytí > Indexované, neodeslané v přehledu mapy webu.
  • Google Search Console > Nastavení > Statistiky procházení – známky předchozích hacků a neznámého obsahu.
  • Při čtení statistik rychlosti stránky a prohlížení zdrojového kódu někdy najdete věci jako JS, CSS nebo obrázky, které se zobrazují vícekrát, nebo sledovací pixely, které se již nepoužívají.
  • Odkazový profil – může odhalit odkazové sítě nebo špatné odkazové strategie, jako je náhodné komentování blogů nebo snahy předchozí agentury, kde mohly zneužít zranitelnosti WordPressu k vytvoření odkazů.
  • DNS – pokud můžete získat seznam jejich souborů zóny DNS, často najdete odkazy na dílčí značky, předchozí akvizice, mikro weby nebo jiné marketingové a produktové iniciativy.

Vyhraďte si nějaký naplánovaný čas, abyste našli divné věci

Věřím, že dobré SEO přesahuje znalost toho, jak dobře používat nástroje obchodu, provádět výzkum klíčových slov, konkurenční analýzu a podobně.

Být zvídavý je důležitým aspektem SEO.

Potřebujeme čas na přemýšlení, zvažování a hledání podivných „věcí“.

Často se může stát, že existují cenné nálezy, pokud si dáme čas na kreativní myšlení.

Názory vyjádřené v tomto článku jsou názory hostujícího autora a ne nutně Search Engine Land.Autoři štábu jsou uvedeni zde.