Sitemap

SEO průvodce průzkumem publika a analýzou obsahu

Způsob, jakým vás vaši zákazníci najdou, se může výrazně lišit.Může vycházet z jejich zájmů, potřeb nebo bolestivých bodů.

Někteří lidé už možná přesně vědí, co potřebují, a hledají to na Googlu.Jiní možná právě začínají výzkumný proces.Jiní už možná vědí, co potřebují, a porovnávají, aby určili nejlepší zdroj, ze kterého lze nakupovat.

V této fázi vašeho SEO výzkumu a plánování budete chtít identifikovat:

  • Cílové osoby
  • Nákupní fáze
  • Potenciální klíčová slova

Vaším cílem bude zmapovat vaše cílové osoby, fáze nákupu a klíčová slova pro každou osobu a fázi nákupu.

Persona výzkum

Můžete začít tím, že použijete údaje o zákaznických službách nebo informace z vašich demografických údajů Google Analytics.S těmito informacemi můžete začít vytvářet cílové persony.

Níže je uveden příklad možných cílových osob pro realitní společnost.

Jakmile budete mít své osoby a představy o tom, kdo jsou, co potřebují a co hledají, budete chtít zmapovat možné kroky, které podniknou na své nákupní cestě.

Cesta kupujícího

Nakonec můžete přidat možná klíčová slova, která budou vyhledávat, a namapovat je na cestu.

Namapujte klíčová slova na personu na cestu kupujícího

Cílem této fáze je identifikovat všechny možné způsoby, jak vás lze najít, a ujistit se, že máte na webu optimalizovaný obsah zaměřený na tyto nákupní fáze a klíčová slova.

Začnete identifikací primárních, kořenových frází.Jak postupujete, můžete jít hlouběji do dlouhých termínů nebo sémanticky souvisejících klíčových slov.

To vám umožní identifikovat mezery a příležitosti, které jste promeškali během vašeho počátečního základního a konkurenčního výzkumu.Některá z těchto klíčových slov nebudou odhalena, pokud skutečně neporozumíte svému publiku a jeho potřebám a bolestivým bodům.

Tato fáze dokončí vaši fázi výzkumu a poskytne vám všechny informace k vytvoření vaší obsahové strategie a zaměření vašich priorit SEO na stránce.

Vyhodnoťte svůj stávající obsah

Při komplexním výzkumu klíčových slov je dalším krokem podívat se na stávající obsah vašeho webu a zjistit, zda je správně optimalizován.

  • Má váš web stránky, které nezaznamenávají žádný provoz z Google, stránky, které jsou téměř duplicitní, nebo více stránek, které cílí na stejné klíčové slovo?
  • Máte části obsahu, které odpovídají seznamu klíčových slov, který jste vytvořili v předchozí fázi?

Před vytvořením obsahového kalendáře nebo redakční strategie je ideální provést audit vašeho stávajícího obsahu. Při kontrole stávajících stránek se můžete rozhodnout, které stránky je třeba odstranit, konsolidovat nebo optimalizovat.

Některé z prvků, které můžete hledat, zahrnují:

  • Návštěvnost stránky
  • Primární klíčové slovo
  • Počet hodnocení klíčových slov
  • Počet slov
  • Vnitřní propojení

Chcete-li provést audit obsahu, budete muset exportovat všechny své stránky z vašeho CMS nebo použít nástroj pro audit SEO, jako je Screaming Frog nebo Semrush Site Audit, abyste získali seznam existujících stránek vašeho webu.

Konsolidujte všechna tato data do tabulky auditu obsahu.Vaše tabulka může vypadat nějak takto:

Zhodnoťte obsah svého webu

Jakmile shromáždíte všechna data, projděte si adresy URL a označte stránky:

  • Keep: Stránka je optimalizována a funguje dobře a lze ji ponechat.
  • Optimalizace: Stránka by mohla mít lepší hodnocení díky vylepšenému SEO na stránce.
  • Přepsat/přepracovat: Toto je pro stránky, kde je třeba obsah přepracovat nebo přepsat.
  • Odebrat: Tyto stránky nemají dobrý výkon a měly by být odstraněny.Při tom je důležité odstranit stránku ze souboru Sitemap, Google Search Console a všech příchozích odkazů.
  • Konsolidace: Pokud existuje více stránek, které cílí na stejné klíčové slovo, zvažte přesunutí veškerého obsahu na adresu URL, která má nejlepší výkon, a použití přesměrování 301 pro ostatní stránky.

Jak optimalizovat, předělat nebo konsolidovat stránky

Jakmile budete mít všechny své stránky označené, je čas na optimalizaci obsahu.Některé stránky mohou mít dobrý výkon, ale mohly by být obnoveny, aby měly ještě lepší výkon.Ostatní mohou mít špatný výkon a je třeba je optimalizovat, aby se umístili.

Obvykle bude tento proces zahrnovat dva kroky:

  • Úpravy a reoptimalizace stávajícího obsahu.
  • Rozšíření článku o nový obsah.

Vyberte primární a sekundární klíčová slova pro každou stránku

Nejlepší způsob, jak shromáždit tato data, je použít Google Search Console pro hodnocení stránek nebo databázi klíčových slov pro stránky, které tomu tak nejsou.

Chcete-li shromáždit data z Google Search Console, klikněte na Výkon > Přehled Výsledky vyhledávání:

Kliknutím na stránku zobrazíte klíčová slova, pro která je hodnocena, a kliknutí, zobrazení a průměrnou pozici pro každé z nich:

To vám pomůže určit cílová klíčová slova pro každou stránku, která můžete přidat do tabulky.

Pro každou stránku přidejte cílová primární a sekundární klíčová slova, která budete používat při provádění nezbytných aktualizací obsahu.

Předělat stávající obsah

Při optimalizaci stránek se musíte ujistit, že zachováváte nebo přidáváte správné on-page SEO prvky.Podívejme se na tyto:

Primární optimalizace klíčových slov

Primární klíčové slovo by se mělo objevit v:

  • Meta název (stránky): U existujících článků můžete upravit metanázev existujícího článku.Použijte Google SERP Simulator, abyste viděli, jak by váš titul vypadal.Pokud je to možné, začněte značku názvu primárním klíčovým slovem a přidejte do názvů modifikátory.
  • Meta description: Popis článku o délce až 230 znaků.Ujistěte se, že používáte primární klíčové slovo co nejblíže začátku meta description.
  • První nadpis vašeho článku je nadpis.Mělo by se jednat o nadpis H1.Název/nadpis by měl obsahovat primární klíčové slovo.
  • První odstavec.Primární klíčové slovo by se mělo objevit v prvním odstavci, ideálně v rámci prvních 100 slov.
  • Kotevní text: Zahrňte primární klíčové slovo alespoň do jednoho odchozího interního odkazu.

Přidání sekundárních klíčových slov

Všechna související sekundární klíčová slova by měla být přirozeně začleněna do článku.Pro každé související klíčové slovo je přidejte do nadpisu H2.Ať je klíčové slovo fokus pro každý odstavec jakékoli, mělo by být jak v nadpisu H2, tak v odstavci za nadpisem.

Otázky a odpovědi

Otázky a odpovědi představují snadný způsob, jak rozšířit své články vyhledáním souvisejících otázek.Vezměte primární klíčové slovo a vyhledejte ho na Googlu.Použijte otázky v poli „Lidé se také ptají“ jako záhlaví sekcí:

Záhlaví sekce s otázkou bude H2.V další části byste měli na otázku odpovědět co nejrychleji a nejstručněji.Neopakujte otázku; místo toho okamžitě poskytněte odpověď.

Pokud otázka zněla „Jak se dostanete do úryvků“, pak by první věta měla odpovědět na otázku: „Abyste se dostali do vybraných úryvků, musíte klást otázky a odpovídat na ně pomocí odstavců, seznamů a rychlých odpovědí.“

Použijte odrážky!Google miluje vypisování odpovědí s odrážkami, takže pokud je to možné, odpovězte na otázku a okamžitě přidejte seznam s odrážkami:

Formátování obsahu

Použijte správné formátování, aby byl obsah pro lidi snadno čitelný.Zde je několik návrhů pro formátování obsahu:

  • Rozbijte obří stěny textu.Poskytujte informace v krátkých odstavcích.Používejte stručné věty.
  • Přidat seznamy.Google miluje seznamy!Existují nějaké odstavce nebo oddíly, které můžete změnit na odrážky nebo číslované seznamy?Pokud ano, udělejte to!

Interní odkazy

Přidejte 2-3 interní odkazy na další relevantní stránky na webu.Udržujte svůj kotevní text krátký.Poté na svém webu najděte alespoň 3–5 relevantních stránek a odkazujte na své cílové stránky.Každá stránka vašeho webu by měla obsahovat co nejvíce odkazů z jiných stránek webu.

externí odkazy

Přidejte 2–3 externí odkazy na relevantní stránky.Dobré externí odkazy slouží silnému účelu.Vytvářejí přirozenou mapu odkazů a spojují vaše stránky s důvěryhodnými zdroji.Google bude přikládat větší váhu stránce, která má dobré externí odkazy.

Přidejte nový obsah

Pokud je článek tenký, můžete přidat nový obsah a rozšířit tak klíčové body.

Psaní nového obsahu

  • Přidejte další odstavce.Pokud můžete přidat seznam, více podnadpisů atd., tím lépe!
  • Úroveň čtení.Pokud je to možné, udržujte jazyk na úrovni čtení pro sedmou třídu.Nejlepší obsah je snadno čitelný a pochopitelný, není hustý a nedobytný.

snímky

  • Přidejte do svého přepracovaného obsahu nové, optimalizované obrázky.
  • Spolu s odkazem napište alternativní text obrázku.Měl by to být popis obrázku o jedné větě, který obsahuje primární klíčové slovo.

Konsolidace obsahu

Pokud existuje několik krátkých stránek nebo článků, které jsou všechny hodnoceny podle stejného klíčového slova, může být ideální sloučit tyto články do jednoho delšího a obsáhlejšího článku.

Při konsolidaci článků mějte na paměti:

  • Vezměte kousky a části různých existujících článků a spojte je do jednoho, který dává smysl.
  • Měli byste napsat TARGET URL slug v horní části dokumentu a zahrnout nový, optimalizovaný meta název a meta popis.
  • Přidejte odkazy na interní stránky a externí weby

Upřednostněte své opravy

Po vytvoření a označení tabulky a přidání cílových primárních a sekundárních klíčových slov je poslední fází stanovení priorit a přiřazení optimalizací na základě návštěvnosti nebo důležitosti klíčových slov.

Pokud máte stránky zacílené na důležitá klíčová slova, které nemají dobré hodnocení, přesuňte je na začátek seznamu priorit.

Pokud existují stránky, které mají vysokou návštěvnost a mohly by mít lepší výkon, měly by být upřednostněny také.

Na konci této fáze byste měli mít úplný seznam klíčových slov, který namapujete na existující stránky nebo označíte k vytvoření.

Všimni si mezery

Během rané fáze si chcete dávat pozor na identifikaci mezer mezi osobnostmi, obsahem a klíčovými slovy.Pokud na některá z vašich klíčových slov necílíte na obsah, budete přicházet o příležitosti k oslovení cílového publika.

Většina webů bude mít určitý stupeň kanibalizace, protože plány SEO a obsahu procházejí různými týmy a fázemi.

Než vynaložíte značné prostředky na produkci nového obsahu, nejprve identifikujte a maximalizujte obsah, který již máte, a poté „dbejte na mezeru“ vytvořením plánu obsahu, který cílí na všechna klíčová slova, která nebyla optimalizována.

Názory vyjádřené v tomto článku jsou názory hostujícího autora a ne nutně Search Engine Land.Autoři štábu jsou uvedeni zde.