Sitemap

AMP Stories: Nový formát Accelerated Mobile Pages od Googlu

Google dnes oznámil nový, vizuálně zaměřený formát pro svůj rámec AMP (Accelerated Mobile Pages).Příběhy AMP jsou zamýšleny jako „neuvěřitelně velký“, vizuálně poutavý obsah vytvořený především z interaktivních fotografií a textu.

Podle oznámení společnosti Google:

Společným přáním bylo, aby tento formát nabízel nové, kreativní a vizuálně bohaté způsoby vyprávění speciálně navržené pro mobilní zařízení.

[pullquote]“Obsah příběhu AMP by měl být naplňující a samostatný.“[/pullquote]

Google v rozporu s předchozími pokyny nezamýšlí, aby tento typ obsahu AMP odpovídal vašemu nemobilnímu obsahu.Místo toho by tento obsah pouze pro mobilní zařízení měl být jedinečný.Na tento bod jsem navázal zástupcem společnosti Google, který charakterizoval obsah AMP Story takto:

Příběhy AMP jsou především o podpoře nových forem vyjadřování a vyprávění příběhů, takže očekáváme, že většina vydavatelů již tento druh obsahu na webu v současnosti nezveřejňuje.Příběhy AMP to mají usnadnit a usnadnit.

Zástupce také dodal, že „obsah příběhu AMP by měl být naplňující a samostatný.“

Protože Google historicky argumentoval specificky proti vytváření různého obsahu pro různé uživatele, tento nový „oddělený, ale rovnocenný“ postoj mě překvapil.Google dále vysvětlil:

To není v rozporu s myšlenkou, že vydavatel může publikovat i samostatná vyjádření [s] podobným obsahem.Řekněme, že vydavatel má dlouhý článek o analýze dat o přijetí na vysokou školu.Pak řekněme, že mají doprovodný kus, který představuje interaktivní zážitek, který lidem umožňuje hrát si s daty prostřednictvím grafů a dalších vizualizací.Nebylo by správné nazývat dlouhý kus kanonickým pro interaktivní.Každý stojí na svém, i když jsou příbuzné.

Není připraven na hlavní vysílací čas

Na Search Engine Land a na našich dalších webech jsme investovali do publikování našeho obsahu ve formátu AMP.Zajistili jsme, aby obsah, který je přítomen na našich stránkách bez AMP, byl přítomen také na našich stránkách AMP.Podle dokumentace Google jsou také naše stránky AMP rel=canonical k našim stránkám bez AMP.To vše je relativně snadné díky pluginu AMP pro náš CMS (systém pro správu obsahu), WordPress.Google má významné partnerství s CMS (používá ho 29 procent webu) a do vývoje platformy investuje vlastní zdroje.

Ačkoli je Google také autorem/přispěvatelem pluginu AMP, když jsem se konkrétně zeptal na podporu formátu AMP Story, Google mě odkázal na Automattic/WordPress.Ještě jsem od zástupce společnosti Automattic neslyšela jejich plány na podporu.Jakmile tento článek obdržím, aktualizuji ho o nové informace.

Pokud by neexistovala podpora pluginů (pro jakýkoli daný CMS), pokud by vydavatel chtěl otestovat tento nový formát, musel by ručně vytvořit stránky AMP Story spolu se samostatnou mapou webu XML, kterou by Google mohl procházet a indexovat – v podstatě nyní podporuje dva samostatné rámce AMP.Přestože dokumentace a výukový program AMP Story jsou jednoduché (a povšimněte si, že jsou stále experimentální), vzhledem k dosavadnímu nízkému přijetí AMP není jasné, zda tento nový formát sám o sobě s požadavky na dodatečné zdroje vytvoří v dohledné době nové konverze.Náš vlastní průzkum přijetí AMP provedený loni na podzim ukázal „nedostatek vývojových zdrojů“ jako primární důvod, proč 60 procent respondentů tento rámec neimplementovalo.

V tuto chvíli můžete tento nový formát vidět v akci pomocí této adresy URL na svém mobilním zařízení a vyhledáním jednoho z vývojových partnerů (např. „The Washington Post“). Na snímku obrazovky níže si všimnete, že příběhy AMP se zobrazují v karuselu „Visual Stories From…“ v SERP nad karuselem „Top Stories from…“.Bude zajímavé sledovat, jak si tento nový formát a obsah povede ve srovnání s obsahem „Top Stories“ – napříč všemi metrikami zapojení.

AMP Stories z Washington Post

Níže si můžete prohlédnout ukázky příběhů AMP od různých partnerů vydavatele:

Mobile-first, nebo mobile-only?

Stojí za zmínku z našich častých dotazů o aktualizaci rychlosti Google, která přichází letos v červenci:

… náš index bude vytvořen z mobilních dokumentů

Rámec AMP udělal od prvního spuštění významný pokrok.A i když je formát AMP Story zjevně dalším krokem k tomu, aby vydavatelé mohli poskytovat návštěvníkům webu bohatší zážitek, dalo by se spekulovat, že je to také ne tak nenápadná snaha přimět majitele stránek, aby přijmout rámec, ale pro vydavatele přijmout AMP jako svůj jediný publikační formát.

Chcete se dozvědět více o AMP – jak jej implementovat a proč?Připojte se k nám příští měsíc na naší konferenci SMX West v San Jose, kde budou odborníci z oboru sdílet své tipy, taktiky a strategie týkající se těchto a dalších témat:

Názory vyjádřené v tomto článku jsou názory hostujícího autora a ne nutně Search Engine Land.Autoři štábu jsou uvedeni zde.