Sitemap

Kontrolní seznam: Důležité body SEO, které je třeba pokrýt v obsahové kampani

Poté, co jste si vybrali správné provedení pro svou link-buildingovou kampaň a připravujete se na její spuštění, nemůžete zapomenout na optimalizaci pro vyhledávače (SEO). Je snadné uvíznout v kampani samotné, ale věnovat 15 nebo 20 minut, abyste se ujistili, že jsou vaše body SEO pokryty, se může vyplatit, protože povede k větší návštěvnosti, zapojení a hodnotě pro podnikání.

Zde je kontrolní seznam klíčových položek a toho, jak je SEO optimalizovat, aby vaše obsahová kampaň probíhala hladce a podporovala vaše úsilí o hodnocení.I když hodnocení nemusí být primárním cílem vaší obsahové kampaně, měli byste se postarat alespoň o základní prvky SEO na stránce.Zabere to málo času a může se časem velmi dobře splatit.Začněme SEO na stránce.

Názvy stránek

Ano, já vím, toto je základní, ale byli byste překvapeni, kolik lidí zapomíná na optimalizaci názvů svých stránek.Pokud provádíte přeměnu celé stránky pomocí vlastního HTML nebo kaskádových stylů, je třeba název stránky definovat ručně, protože nepoužíváte šablonu.

Zde je třeba myslet na dvě hlavní věci:

  1. Pamatujte, že název stránky se zobrazuje ve výsledcích vyhledávání Google a lze jej použít také na sociálních kanálech, pokud nejsou k dispozici značky otevřeného grafu.Chcete mít název, který je chytlavý a láká někoho, aby se proklikal k vašemu obsahu.
  2. Pokud vytváříte obsah v naději, že na něj přitáhnete odkazy, je pravděpodobné, že by se mohl zařadit na některá klíčová slova s ​​přiměřeným objemem.Můžete také věnovat čas základnímu výzkumu klíčových slov a optimalizaci názvu stránky.Pokud nemáte vhodné, plně relevantní klíčové slovo, pro které byste stránku optimalizovali, přidejte pár sekundárních frází, pokud můžete.Snažte se vyhnout náhodnému cílení na klíčové slovo používané jinou stránkou a kanibalizovat hodnocení.

Meta popis

I když to nebude tak působivé jako název stránky, pokud jde o hodnocení, i tak byste měli chvíli věnovat napsání jasného, ​​přesného a lákavého meta popisu, který odráží váš obsah.To může pomoci zlepšit míru prokliku a také to mohou využívat sociální platformy, pokud jste nedefinovali značky otevřeného grafu.Více o tom níže.

Obrázky a text

Infografika je oblíbeným příkladem obrázku využívajícího text.Vidím spoustu příkladů statických infografik, které obsahují hodně textu.Nejen, že to není smyslem infografiky (to je na jiný den), ale kdo vkládá text do obrázku z pohledu SEO?

Malé množství textu je nevyhnutelné, pokud jde o infografiku, zejména u malých úryvků nebo malých odstavců textu, ale pokud používáte velké množství textu, možná budete chtít přehodnotit použití infografiky.

Pokud zjistíte, že vytváříte statickou grafiku, která obsahuje spoustu textu, zvažte vytvoření standardní stránky HTML, která je podporována obrázky a ikonami namísto jedné dlouhé grafiky.Stránka s dlouhým obsahem může být lepší a rozhodně ji lze optimalizovat pro hodnocení a generování návštěvnosti přes statický obrázek.

Interní odkazy

To je další důležitá věc, kterou lze přehlédnout.Existují dva typy interních odkazů, na které musíte myslet, pokud jde o optimalizaci obsahu na stránce.

Odkazy na klíčové stránky.Za předpokladu, že je vaše vytváření odkazů na základě obsahu úspěšné, zajistíte odkazy na obsah na vašem webu.Pokud je to možné, měli byste využít příležitosti k filtrování tohoto odkazu na klíčové stránky.Můžete to udělat několika způsoby:

  • Zahrňte navigační nabídku v horní části stránky.To může zahrnovat odkazy na klíčové kategorie.Měli byste být opatrní, aby nabídka nezastínila váš obsah a byla co nejdiskrétnější.Alternativou je spustit obsah a poté, co se váš dosah ustálí, přidat navigační nabídku.
  • Zahrnout odkazy do kopie.Pokud máte ve svém obsahu velké bloky textu, hledejte možnosti odkazování na klíčové stránky na vašem webu z tohoto obsahu.Klíčem je, aby to bylo přirozené a ne odkazy na boty tam, kde nedávají smysl.
  • Zahrňte zápatí, které odkazuje na klíčové stránky.I když to není tak optimální jako odkazy výše na stránce na výraznějších pozicích, zápatí znamená, že neohrožujete samotný obsah ani od něj neodvádíte pozornost, ale stále filtrujete hodnotu odkazů na klíčové stránky.

Odkazy z klíčových stránek.Odkazy z klíčových stránek vašeho webu jsou dobrým způsobem, jak pomoci stránkám, které obvykle nepodporují velké množství obsahu nebo nemusí být součástí hlavní navigace.V případech, jako je tento, lze snadno namítnout, že Google nemusí obsahu (nebo odkazů, které na něj směřují) ocenit tak, jak by mohl.Pokud stránka není viditelně interně propojena, hodnota odkazu neplyne a nemusí mít dobré hodnocení.I když tato stránka nashromáždí mnoho externích odkazů, nebude mít možnost předat tuto hodnotu odkazů, pokud nebude existovat silná vnitřní struktura odkazů.

Kanonické značky

Tento problém se obvykle vyřeší sám, pokud používáte dobrý systém správy obsahu, který je správně nastaven, ale může nastat problém, pokud používáte vlastní šablonu nějakého druhu.Nemít kanonické značky vůbec neznamená konec světa, ale musíte zkontrolovat, zda jsou k dispozici, jsou správně používány a ukazují na správnou adresu URL.Je třeba sledovat několik jemných věcí, jako například:

  • HTTP vs. https.
  • www vs. bez www.
  • Koncové lomítko vs. nekoncové lomítko.

Google může někdy takové chyby zjistit a ignorovat kanonickou značku, ale rychlá kontrola při vývoji dílu nebo krátce po spuštění zajistí, že tam nejsou žádné chyby.

Schéma datové sady

Pokud prezentujete obsah, který obsahuje datovou sadu nějakého druhu, možná budete chtít zvážit implementaci vhodného označení schématu, aby vyhledávače porozuměly kontextu vaší stránky.Pak, pokud je datové sadě porozuměno a stránka je dostatečně důvěryhodná, můžete také těžit ze strukturovaných úryvků na Googlu.

snímky

Pokud spouštíte kampaň zaměřenou na vytváření odkazů na obsah, pravděpodobně bude mít nějaké výrazné vizuální prvky, včetně obrázků a vlastních ikon.Pokud je neoptimalizujete správně, může to zpomalit vaše stránky a přidat na stránku hodně nafouknutého obrázku.

Na základní úrovni byste měli komprimovat všechny obrázky, což pomůže s dobou načítání stránky.To je důležité, pokud oslovujete blogery a novináře, kteří pravděpodobně otevřou váš obsah na svých mobilních zařízeních, která nemusí mít rychlé připojení.

Nezapomeňte také věnovat chvíli pojmenování souborů a optimalizaci ALT textu obrázku, aby jim Google pomohl porozumět.

Sledování a měření

Sledování úspěchu vašeho obsahu je naprostou nutností a máte několik možností, jak to udělat.Kromě základního sledování máte několik možností integrace s jinými kanály, kterých byste měli využít, pokud můžete.Začněme základy.

Kód Google Analytics/GTM.Tohle je klasika a je mi líto, že musím říct, že jsem ji promeškal při více než jedné příležitosti.Není nic horšího, než když vidíte, že se určitý obsah stal velmi úspěšným, ale podívejte se na to v Google Analytics:

Fuj.Jistě, stále můžete měřit nové příchozí odkazy, ale možná jste promeškali množství provozu, které jste měli sledovat.Část tohoto provozu se mohla přesunout na váš hlavní web a mohla zaujmout, nebo se dokonce proměnit v potenciálního zákazníka nebo zákazníka, ale nikdy se to nedozvíte a tato data jste navždy ztratili.

Kromě kontroly během testovací fáze existuje několik způsobů, jak otestovat, že služba Google Analytics po spuštění produktu funguje správně.

Nejjednodušší možností je přejít do analýzy v reálném čase, přejít do sekce obsahu a zjistit, zda se váš článek zobrazuje.Pokud je návštěvnost dílu nízká, klikněte na obsah.Měli byste to vidět a vypadat nějak takto:

Dalším způsobem je použití zásuvného modulu nebo rozšíření pro Chrome, jako je Tag Assistant nebo GA DeBugger, které dokážou zjistit, zda je na stránce přítomen kód Google Analytics či nikoli.

Remarketingové značky.Pokud provozujete jakýkoli druh placeného vyhledávání nebo kampaně na sociálních sítích, měli byste požádat příslušný tým o remarketingový kód, který vám umožní zařadit všechny návštěvníky vašeho obsahu do seznamu, na který můžete v budoucnu cílit.

To by mohlo znamenat zacílit na ně reklamy pomocí grafické reklamy nebo v jejich sociálním kanálu na Facebooku.Existuje několik způsobů, jak můžete tento druh seznamu použít:

  • Cílení reklam na lidi, aby se vrátili na stránky produktů nebo kategorií na vašem webu, pokud je obsah propojen s některou z nich.
  • Cílení na lidi pomocí reklam na budoucí části obsahu, pokud se zabývají podobnými tématy, aby se pokusili zvýšit zapojení a provoz.

Vyžaduje to malé úsilí a implementace je snadná, pokud máte měřicí kód, zvláště pokud k nasazení značek používáte Správce značek Google.

Sociální

Otevřete značky Graph.I když sdílení na sociálních sítích nemusí být primárním cílem vaší obsahové kampaně, existuje velká šance, že bude sdíleno, pokud je obsah populární.Pokud k tomu dojde, je pravděpodobnější, že vygenerujete další sdílení a návštěvnost, pokud jsou obrázek, název a popis přizpůsobeny pro sociální sítě.

Vyplatí se věnovat trochu času navíc, abyste měli obrázky naformátované pro sociální sítě a přidali vlastní značky Open Graph, které obsahují dobrý název a popis.Pokud je nemáte, většina sociálních platforem místo toho použije název stránky a meta popis, což nemusí být hrozné, ale existuje šance, že to nebude optimalizováno.

Váš CMS může poskytovat možnost definovat v něm značky Open Graph, což často velmi usnadňuje věci.Pokud například publikujete pomocí WordPressu a používáte zásuvný modul Yoast SEO, uvidíte ve spodní části příspěvku nebo stránky tyto možnosti:

Máte zde také možnost nastavit popisy a obrázky Twitteru, což se také vyplatí.

Názory vyjádřené v tomto článku jsou názory hostujícího autora a ne nutně Search Engine Land.Autoři štábu jsou uvedeni zde.