Sitemap

7 užitečných vzorců a funkcí Excelu pro PPC

Můj přístup k PPC je analytický.Na začátku své kariéry jsem si uvědomil, že když se zaměřím na rozvoj své schopnosti manipulovat a interpretovat data o výkonu, optimalizace budou zřejmé.

Opírání se o znalosti Excelu vám může pomoci stát se efektivnějšími pracovníky a zlepšit kvalitu vašich analýz.

Jednou z mých oblíbených částí aplikace Excel je, že neustále nacházím způsoby, jak být efektivnější. Několik funkcí a vzorců může pomoci urychlit úkoly PPC.

Následuje sedm tipů pro Excel, které vám pomohou rychle identifikovat vysoce účinné optimalizace PPC, které posunou jehlu pro vaši značku nebo klienta.

Excel 101: Základní vzorce

Toto jsou dovednosti Excelu, které poprvé představím novým zaměstnancům, od kterých se očekává, že budou provádět sestavování výkonů a hromadné sestavování listů.

Pokud se ocitnete v podobné roli nebo máte pocit, že tyto úkoly jsou těžkopádné, zkuste do svého procesu začlenit následující.

Delta

Jednoduše řečeno, delta je rychlost změny.Pro výkonnostní obchodníky je to polovina úspěchu spojeného s naší prací.Abychom mohli vyvinout efektivní optimalizace, musíme přesně rozumět změnám, které vidíme.

Všimněte si, jak velký je rozdíl konverzí po kliknutí ve výše uvedeném příkladu výpočtu.Nominálně by se dal přehlédnout pokles z 5 % na 3 %.Při použití výpočtu delta je však jasné, že konverze po kliknutí se musí zlepšit, aby se zvýšila CPA kampaně.

Přírůstkový dopad

Poznatky získané z výpočtu přírůstkového dopadu budou v souladu s poznatky z rozdílů výkonu – velké rozdíly budou mít velké přírůstkové dopady.Neočekávejte, že při použití těchto vzorců ve spojení získáte nějaké nové poznatky.

Tento vzorec je užitečný při vytváření vyprávění o představení.Pomáhá odpovědět na otázku „tak co“, které všechny zúčastněné strany rozumí.Zahrňte popisky, jako například „pokles CTR o X % má za následek o Y méně kliknutí“ nebo „nárůst CPC o X % přinesl více výdajů o Y $“, abyste příběhu dodali více barvy.

Jednou z důležitých výhrad je, že tento vzorec předpokládá, že vše ostatní je konstantní.Jako marketéři víme, že všechny tyto metriky jsou vzájemně propojené.

Pokud se počet zobrazení zvýší o 50 %, CTR se pravděpodobně sníží.Nejprve použijte delty, abyste komplexně porozuměli změnám výkonu, a tento výpočet použijte pouze tehdy, když to dává logický smysl.

Zřetězit

Pokud jde o dopad na každodenní úkoly, pokud CONCATENATE není součástí vašeho procesu při vytváření hromadných listů, bude to pravděpodobně nejpůsobivější informace z tohoto článku.Tato funkce umožňuje uživatelům kombinovat obsah více buněk dohromady do jednoho textového řetězce.Představte si to jako lepidlo, které lze použít ke spojení buněk.

Aplikace této funkce jsou dalekosáhlé.Jedna důležitá poznámka – funkce není omezena na buňky.Text/znaky lze začlenit jako pole do vzorce pomocí uvozovek kolem textu.Příklad 2 ilustruje začlenění textu do vzorce CONCATENATE.

Získejte denní vyhledávání newsletterů, na které se marketéři spoléhají.

Excel 201: Příprava datových sad pro analýzu

Kontingenční tabulky jsou nejlepším přítelem PPC marketéra.Chcete-li však kontingenční tabulky co nejlépe využít, musíte investovat čas, abyste zajistili integritu a granularitu datové sady.

Následující funkce/vzorce zde zahrnuté mají největší dopad při přípravě datové sady pro analýzu, ale aplikace jsou dalekosáhlé.

SVYHLEDAT

Někdo může namítnout, že se jedná o nejužitečnější funkci pro obchodníky s vyhledáváním, a já bych s tím nesváděl velký boj.VLOOKUP je pro obchodníky s vyhledáváním klíčová funkce, kterou si musí osvojit, protože je běžné, že datové sady je třeba rozšířit nebo upravit o data z jiných platforem.

Pokud se hlášení „zdroje pravdy“ nachází mimo platformy PPC, pravděpodobně jste obeznámeni s problémy spojenými s kombinováním datových sad. Kromě toho je SVYHLEDAT snadným způsobem, jak přidat filtry na makroúrovni do granulární datové sady.

Osvědčeným postupem, který doporučuji, je načítat data na co nejpodrobnější úrovni a pomocí funkce VLOOKUP snadno přidávat filtry.Začněte s analýzou na vyšších úrovních a projděte si největší hnací síly změny.

Pokud například zúčastněné strany požádají o rozpis geografického výkonu, zatáhněte na úrovni města, vytvořte tabulku přiřazující města ke státům a regionům a přidejte dva sloupce pro stát a region do datové sady pomocí funkce VLOOKUP.

Transformujte datum na týden

Tento příkaz IF je zvláště užitečný pro PPC, protože možnosti týdenního reportování mohou být omezeny při stahování reportů přímo z platformy.

U značek nebo klientů, kteří nemají tradiční plán od pondělí do neděle, vytáhněte data na úrovni dne/datum.Poté pomocí tohoto vzorce přidejte sloupec do datové sady pro týden.

Všimněte si, že standardní nastavení v Excelu označují 1=neděle, 7=sobota.V příkladu 2 jsem jako začátek týdne použil úterý.

Všimněte si, že indikátor dne v týdnu je třeba aktualizovat jak v logice příkazu IF, tak i ve vrácené hodnotě, pokud je nepravda.

Excel 301: Nástroje pro rozsáhlé datové sady

Kategorizace na základě textu

I když to může být na první pohled složité, tento vzorec je velmi praktický pro obchodníky ve vyhledávání.Umožňuje uživatelům vyhledávat v buňce textu konkrétní slovo nebo frázi.

Pokud buňka splňuje kritéria, vzorec vrátí text zadaný do pole „text, pokud je pravda“.Na základě předchozího vzorce, který jsme probrali, vsadím se, že můžete uhodnout, co se stane, když se nebude shodovat.

Vzorec má mnoho aplikací v rámci marketingu ve vyhledávání.Kategorizace je však zřídka binární – to znamená, že nezařazujete entity do jedné ze 2 možností.

Příklad 2 ukazuje, jak lze na sebe naskládat více logických testů.Toto je označováno jako vnořený příkaz IF.Chcete-li vytvořit vnořený příkaz IF, zopakujte logiku příkazu IF v poli „text if false“ s různými kritérii vyhledávání.

V podstatě to Excelu říká, aby hledal první frázi/text.Pokud ji nenajde, vyhledejte druhou frázi/text.Pomocí vnořených příkazů IF mohou inzerenti rychle kategorizovat data ve velkém měřítku.

Spojení složitých datových sad

Nakonec chci zdůraznit, jak lze techniky popsané výše společně využít ke zvýšení kvality analýzy.

Pokud dodržujete osvědčený postup získávání dat platformy na nejpodrobnějších úrovních, je běžné, že data obsahují více segmentací (neboli sloupce atributů v datové sadě).

Při kombinování dat mezi dvěma platformami musí mít datové sady stejnou úroveň granularity.Jinak budou data, která natáhnete do původní datové sady, nepřesná.

Chcete-li spojit složité datové sady, použijte CONCATENATE k vytvoření dalšího sloupce, který spojí všechny segmentace v původní datové sadě.To by mělo být replikováno ve druhém souboru dat pomocí stejného pořadí ve zřetězení.Příklad viz krok 1.

Nově vytvořený sloupec nyní slouží jako spojnice mezi dvěma datovými sadami.Pomocí funkce VLOOKUP vyhledejte tento nově vytvořený sloupec v druhé datové sadě a určete, který sloupec dat chcete připojit k datové sadě #1.Znovu zkontrolujte, zda funkce SVYHLEDAT fungovala správně, porovnáním součtu nově importovaných dat s původní tabulkou, ze které byla importována.

Šťastné skřípání čísel!

Je zde spousta informací ke strávení.Přesto jsme zde pouze poškrábali špičku ledovce.

Nevzdávejte se, pokud máte problémy s Excelem.Naučit se funkce a jejich možnosti chvíli trvá.Vyhledejte si videa, která vás provedou živými příklady – ty byly pro mě obzvláště účinné.

Názory vyjádřené v tomto článku jsou názory hostujícího autora a ne nutně Search Engine Land.Autoři štábu jsou uvedeni zde.