Sitemap

7 Co dělat a co nedělat, když se ujmete svého PPC programu (opět)

Během posledních týdnů jsme byli svědky velkých ekonomických změn kvůli koronaviru a souvisejícím blokádám.

V důsledku toho některé společnosti neochotně opouštějí své marketingové agentury s platbou za proklik (PPC) a přenášejí tyto povinnosti zpět do vlastních rukou.

V jiných případech společnosti dělají škrty ve svých marketingových týmech a přehazují odpovědnost za PPC na ostatní členy týmu.

Ať už je příčina jakákoli, mnoho zkušených marketérů – kteří se s PPC mnoho let nesetkali – se nyní znovu ocitají v této odpovědnosti.

Tito obchodníci se nyní snaží dostat zpět na rychlost.

Pokud se ocitnete v takové situaci, zde je několik doporučení a doporučení, která vám pomohou získat pevnou půdu pod nohama.

1.Zhubněte

Začněte tím, že učiníte kroky, které správu těchto účtů zjednoduší a usnadní.

Podívejte se na své rozvrhy reklam

Pokud má vaše společnost aktuálně neustále zapnuté reklamy, není špatný nápad zpřísnit tyto plány, dokud věci nezvládnete.

Omezte plány na dny a časy, které jsou pro vás nejlepší.

Můžete například chtít přestat zobrazovat reklamy o víkendech, pokud jsou historicky méně produktivní.

Zpřísnění těchto plánů může také pomoci zmírnit tlak na sledování těchto účtů 24 hodin denně, 7 dní v týdnu.

Vypněte klíčová slova ve volné shodě, abyste omezili své výdaje na reklamu

Nebo omezte volnou shodu pouze na žhavé kampaně produkující příjmy spíše než na kampaně zaměřené na vývoj.

Opět to pomůže zmírnit tlak a udržet výdaje pod přísnější kontrolou.

Zpřísněte geografické cílení

Opět je čas soustředit se na své nejlepší sázky a udržet věci jednoduché – alespoň do doby, než si s věcmi lépe poradíte.

2.Jednejte rychle

Toto není čas na to, abyste se do věcí pomalu pouštěli.

Nemonitorovaný PPC účet může rychle zaznamenat nepředvídatelné nárůsty výdajů.

Zvykněte si proto denně kontrolovat výdaje na reklamu a hned se do toho pustit.

A tím denně, myslím denně – i když je to jen letmé nahlédnutí.

Nikdy nevíte, kdy algoritmy Google něco zničí.

Případně můžete nastavit skript pro sledování denního rozpočtu.

Díky tomu nebudete muset každý den přihlašovat svůj účet, abyste se mohli podívat.

Pro klid můžete také snížit svůj denní rozpočet.

Pamatujte, že i když nastavíte svůj denní rozpočet na reklamu na maximum 100 USD (jako jednoduchý příklad), můžete v praxi utratit každý den více.

Pokud jste to nestihli, v roce 2017 Google Ads změnila svá pravidla tak, aby vaše kampaně mohly utratit až dvojnásobek průměrného denního rozpočtu.

„Maximální denní rozpočet“ se nyní počítá v průběhu měsíce, nikoli den po dni.

Svůj měsíční limit poplatků (což je průměrný počet dní v měsíci vynásobený průměrným denním rozpočtem) nepřekročíte, ale v určité dny můžete denní limit překročit.

Pokud vás to všechno znervózňuje, zvažte snížení denního rozpočtu na reklamu ze 100 USD (například) na 75 USD.

3.Neočekávejte, že přesná shoda bude přesná

V závislosti na tom, kdy jste naposled měli PPC účet v rukou, si stále můžete pod pojmem „přesná shoda“ (jako možnost shody klíčových slov Google Ads) představit přesně to – přesnou shodu.

Jinými slovy, shoda musí obsahovat zadaná klíčová slova, pouze tato slova a ve stejném pořadí, aby došlo k přesné shodě.

Ach, ty dobré „staré dny!

Bohužel už tomu tak není.

Google aktualizoval svá pravidla přesné shody tak, aby umožňovala blízké varianty.

Tyto varianty umožňují změny ve slovosledu nebo drobné odchylky v pravopisu.

A od září 2018 umožňují přesné shody varianty klíčových slov, které mají stejný význam.

(Pokud hledáte hlubší prozkoumání tohoto tématu, Melissa Mackey má o tom skvělý článek: Blízké varianty jsou jako podvody s klikáním – zde je důvod.)

4.Požádejte o pomoc

Zní to všechno ohromující?

Zvažte, zda se obrátit o pomoc na svou bývalou agenturu.

Jistě, možná jim nebudete moci předat ovládání jako dříve, ale možná se můžete domluvit na prostém uspořádání.

Koneckonců, současné ekonomické klima je velmi proměnlivé.

Některé PPC agentury by mohly rády přijmout nové nebo bývalé klienty s upravenými pracovními podmínkami.

5.Nepanikařte

Až se budete znovu učit spravovat tyto účty, očekávejte nějaká překvapení.

Můžete zaznamenat zvláště vysoké denní výdaje na reklamu.

Nebo můžete identifikovat kampaně, které vypadají jako totální blbci.

Ale ať už vás potká cokoliv, odolejte nutkání k panice.

Možná jednoduše potřebujete snížit svůj rozpočet, abyste se vyrovnali s tím, jak Google spravuje denní rozpočty, a abyste měli věci pohodlnější.

A možná ten blázen z kampaně vůbec není blázen.

Zapátrejte a možná zjistíte, že na úrovni skupiny nebo klíčového slova je problém, který můžete opravit.

Takže když se takové věci objeví, zhluboka se nadechněte a kopejte.

Zakládejte svá rozhodnutí na datech, ne na vnitřních reakcích.

Jinak byste mohli věci jen zhoršit.

6.Nevypínejte svůj PPC účet

Vzhledem ke všemu, co jsem zde dosud napsal, můžete být v pokušení vypnout PPC účet vaší společnosti, abyste se vyhnuli všem potížím.

To by byl špatný nápad.

Minimálně přijdete o program reklamních kreditů společnosti Google ve výši 340 milionů dolarů.

Tento program poskytne reklamní kredity všem malým a středním podnikům, které měly v uplynulém roce aktivní účty. (I když je pravda, že některé detaily tohoto programu zůstávají nejasné.)

V nejhorším případě výrazně nastavíte svou společnost a její PPC program.

Nejenže vám uniknou nové příležitosti, ale také otevřete dveře svým konkurentům.

Dále, když si nakonec znovu otevřete účet, můžete se setkat s masivním úklidem, nižším počtem kliknutí a vyššími náklady za kliknutí.

(Teoreticky byste neměli zaznamenat vyšší cenu za proklik, když znovu otevřete uzavřený účet.

Ale v praxi je to něco, co znovu a znovu vidíme u klientských účtů.)

7.Zůstaňte pozitivní

V závislosti na odvětví, ve kterém se pohybujete, mohou věci vypadat hrozivě.

Pamatujte však, že naše současná situace nebude trvat věčně – a doufejme, že se brzy budete moci vrátit ke spolupráci se svou agenturou nebo rozšířit svůj marketingový tým.

Mezitím používejte tato doporučení a ne, abyste si zachovali zdravý rozum a zůstali v kurzu.

Další zdroje:


Obrazové kredity

Vybraný obrázek: Dreamstime.com