Sitemap

5 tipů pro blogování, které vám pomohou zlepšit váš obsah

Orbit Media každý rok zveřejňuje svůj průzkum statistik a trendů blogování.

Aby mohla sestavit jejich zjištění, je zaslána více než 1 000 unikátních bloggerů a specialistů na obsahový marketing.

Přirozeně je nabitý cennými informacemi, grafy a drobnostmi, které mohou změnit váš pohled na tvorbu obsahu.

Ale číst blogový příspěvek o více než 5 000 slovech a dešifrovat význam desítek grafů je časově náročné.

A pamatovat si to všechno, aniž byste si dělali bohaté a podrobné poznámky?Malá šance.

Tak jsem to udělal za vás!

Zde jsou největší poznatky, které se můžete naučit od více než 1 000 bloggerů, kteří se zúčastnili průzkumu, abyste zlepšili svůj obsah.

1.Začněte trávit více času u každého příspěvku

Většina lidí stráví v průměru 3 hodiny a 57 minut psaním blogového příspěvku, než jej odešle živě, podle Blogging Survey.

Pokud nejste odborníkem v této konkrétní oblasti posledních 10 let, stále to nestačí.

Problém s tím, že na jednom příspěvku strávíte pouhé čtyři hodiny, je nedostatek výzkumu.

Je téměř nemožné provádět působivý (hluboký) výzkum, syntetizovat informace a zhušťovat klíčové poznatky do 2 000 slov za čtyři hodiny nebo méně.

Častým problémem se pak stává regurgitace již existujícího obsahu.

V podstatě stačí vygooglit cílové klíčové slovo, získat tipy z nejlepších příspěvků a poté to nazvat „nové“.

To není originální a je jisté, že to nebude mít výsledky.

Některý z nejzajímavějších (a úspěšných) obsahů se připravuje několik měsíců, než bude zveřejněn.

Vzorový příklad: 18dílný průvodce SEO pro rok 2020 pro vyhledávače Journal.

Nyní zkuste napsat průvodce SEO pro rok 2020, který odpovídá kvalitě uvedené výše, za čtyři hodiny a obraťte se na mě s výsledky návštěvnosti a hodnocení.

nebude to fungovat.

Obsah se stává neuvěřitelným.

Je podrobnější než kdy předtím.

Ponoří se hlouběji do podtémat a podtémat každého předmětu.

Je kompletní s návody, tipy, studiemi, originálním výzkumem a jedinečnou hodnotou.

Pokud chcete průměrné výsledky, věnujte svému obsahu průměrně 1–4 hodiny.

Ale blogeři, kteří tráví 6 a více hodin na příspěvek, mají o 38 % vyšší pravděpodobnost, že nahlásí lepší výsledky.

A byl bych ochoten se vsadit s každou další hodinou (až do určitého bodu), tyto výsledky se ještě zvyšují.

2.Přestaňte vkládat (skutečné) úpravy na Backburner

Většina obsahu je smrtelně nudná.

Je to suché, nehty na tabuli obsah.

I když je kopie chutná, neznamená to, že se budete dřepovat, pokud to nikdo nedokáže strávit.

Obsah by měl lidi nabudit a vzbudit v nich smysly.

Musí být bezchybný v tónu, stylu a podání.

Bez editora se z toho stává bláznivá záležitost.

Právě jste napsali více než 2000 slov.Poslední věc, kterou chce váš mozek udělat, je znovu si ji přečíst pětkrát, abyste zkontrolovali, zda neobsahuje gramaticky nesprávné fráze nebo zda každá poslední věta odpovídá tónu vaší cílové skupiny.

Upravujete vlastní tvorbu?

Pokud ano, nejste sami.

Podle průzkumu 41 % spisovatelů upravuje vlastní tvorbu.

Dalších 28 % jej neformálně předvádí jednomu nebo dvěma lidem.

Pouze 22 % spisovatelů má formálního editora.

A Hádej co?Ti, kteří používají jednoho nebo více formálních editorů, hlásí o 38 % lepší výsledky.

Špatná gramatika a nedbalé úpravy mohou poškodit vaši důvěryhodnost a dokonce bránit vaší pravděpodobnosti povýšení a urychlení postupu v zaměstnání.

Navíc čtenáři nelžou:

42 % z nich uvádí, že pravopisné chyby jim způsobují negativní vnímání značky a statusu.

A podle Blogging Survey nestačí ukázat to příteli.

Potřebujete seriózní editory oddané úkolu dokonalosti obsahu.

Existuje nespočet stránek jako Fiverr a UpWork, kde si můžete najmout kvalitní editory:

Cítíte se skromně?

Na internetu jsou desítky gramatických a editačních nástrojů.

Nikdy nepošlu článek, aniž bych ho prošel Grammarly:

Kontroluje plagiát, pravopis, gramatiku, interpunkci, plynulost, stručnost, formálnost, srozumitelnost, rozmanitost a slovní zásobu.

Navíc si můžete přizpůsobit cíle tak, aby poskytovaly přesnější návrhy úprav podle toho, jaký záměr, styl a emoce chcete:

To by mělo sloužit jako základ pro úpravu vašeho obsahu.

Jakmile to uděláte, je čas to spustit editorem.

Nemůžete nějakou najít?

Grammarly dokonce nabízí služby lidských korektur, takže se nemáte na co vymlouvat.

Bez ohledu na to, co děláte, vždy spusťte svůj obsah pomocí nástroje pro úpravy a profesionálního editoru.

Vaši čtenáři vám mohou (a budou) později poděkovat.

3.Přestaňte zanedbávat starý obsah

Psaní kvalitního blogového příspěvku trvá hodiny.Dny.týdny.

Možná i měsíce, pokud je to dlouhý průvodce s vizuálními kvalitami produkce.

S tolika časem investovaným do obsahu je snadné stisknout tlačítko Publikovat a skočit si zpátky do křesla.

Udělal jsi to, že?

Tak nějak.Ale vlastně ne.

Obsah nezůstane stále zelený jen proto, že to chcete.

Jistě, plánování více evergreen témat dopředu může pomoci, ale i tak nic v digitálním marketingu nezůstane dlouho stejné.

Jakmile stisknete tlačítko publikovat, vaše práce je hotová pouze ze 75 %.Příspěvky mohou být zastaralé během několika týdnů.

Podle průzkumu Blogging Statistics and Trends více než 33 % obchodníků s obsahem neaktualizuje svůj obsah poté, co stiskne toto lesklé, okamžitě potěšující tlačítko pro publikování.

Také jsem se provinil tím, že jsem použil tempomat.

Přesto ti, kteří aktualizují starý obsah, mají „2x vyšší pravděpodobnost, že oznámí úspěch“.

Aktualizace obsahu vám dává příležitost chytit nízko visící ovoce a předběhnout příspěvky nad vámi, pokud zaostáváte, nebo zajistit, aby vám to konkurenti nemohli udělat.

Začněte tím, že se podíváte na své analýzy pro dané příspěvky.

Jaké hodnocení a návštěvnost jste měli, když byl váš příspěvek na vrcholu?

Snížil se provoz?

Zkontrolujte, zda se hodnocení v průběhu času změnilo:

Pokud ano, je čas aktualizovat váš příspěvek, aby odpovídal očekáváním hledajícího.

Zamiřte do SERP, kde najdete cílová klíčová slova, a prozkoumejte několik příspěvků, které se umístily nad vašimi.

Zaměřují se na strojové učení Google tím, že odpovídají na kriticky související otázky?

Je jejich obsah hlubší, delší nebo obsahuje více vizuálů než váš?

Dotýká se nejnovějších aktualizací a novinek, aby byly relevantní?

Nakonec se zeptejte sami sebe:

Co dělají, co já ne?

Opravte to, znovu publikujte a získejte zpět svou oprávněnou pozici SERP.

Infografika byla dlouho nabízena jako „linková návnada“.

Většina z nich je ale příliš dlouhá, hustá a textově náročná na to, aby měla velký dopad.

Nemluvě o jejich kýčovité ilustrované grafice, kterou jsme všichni viděli tisíckrát.

A nyní je dobrých infografik málo.

Hootsuite psal o úpadku infografik již v roce 2015.

A studie z let 2010–2015 prokázala, že používání a dopad infografik klesá.

Co tedy nyní funguje na vytváření skutečných zpětných odkazů?

Původní výzkum – ironické, vzhledem k tomu, že píšu celý příspěvek o původní výzkumné studii.

A je to pravda: původní výzkum to právě teď zabíjí.

Případ a pointa, studie, kterou zde dekonstruuji, má již 4,25 tisíc zpětných odkazů.

Zapojte téměř jakýkoli uznávaný, informativní, relevantní a statisticky významný původní výzkumný příspěvek a uvidíte podobné výsledky.

Tuny:

  • Odkazy.
  • Klíčová slova.
  • Provoz.
  • Vítězný.

Proč?

Protože každý, kdo píše dobrý obsah, ví, že výzkum je zásadní pro to, aby se váš bod držel.

Autoři potřebují data k zálohování tvrzení a marketéři potřebují strategie založené na datech, aby maximalizovali svůj rozpočet.

Poskytování originálních výzkumných nehtů s přesností.

Podle průzkumu Blogging Statistics and Trends 85 % těch, kteří publikují původní výzkum, uvádí lepší výsledky než tradiční blogování.

Chcete vytvářet lepší obsah, který zaujme?

Začněte rozvíjet originální výzkum jedinečných a trendových témat ve svém výklenku.

Jistě, může vás to stát pár tisíc babek, ale proto to funguje:

Nezveřejňujete obsah cookie.

5.Začněte dělat to, co nedělají všichni ostatní

Je lákavé napumpovat spoustu obsahu kvůli obsahu.

Když kliknete na svůj blog a uvidíte desítky dlouhých příspěvků, budete se cítit skvěle.

Ale pokud aktivně neděláte to, co většina lidí nedělá, obsah je naprostá ztráta času.

Pokud si myslíte, že můžete v současném věku napsat tipovací příspěvek pro SEO a generovat dobré hodnocení, zamyslete se znovu.

Dnešní krajina je drsná.

I pro nejobskurnější klíčová slova s ​​nízkým provozem.

Podívejte se na SERP pro „Mezinárodní SEO“, klíčové slovo s pouhými 250 vyhledáváními za měsíc.

Moz, Search Engine Journal, SEL, Neil Patel, WordStream, SEMrush a HubSpot.Ani jeden DA mladší 87 let.

Fuj.

Chcete se za něj dostat bez DA nad 87 a stovek až tisíců zpětných odkazů v průběhu let?

Dva tisíce slov to nevyřeší.

„Dlouhá forma“ neznamená jack, pokud se neliší nějakým zásadním způsobem.

Budete potřebovat mnohem víc a většina lidí je na to příliš lakomá nebo líná.

Ale to je vlastně dobrá zpráva.

Kdyby to dělali všichni, zůstali byste ve stejné pozici: nemohli byste překonat velké hráče.

Naštěstí existuje spousta strategií, které většina bloggerů nepoužívá, včetně zmíněných velkých hráčů.

To vám dává skvělou příležitost využít toho, co čtenáři (a Google) chtějí vidět:

  • Pouze 11 % publikuje více než 2 000 slovních příspěvků: Prodlužte délku, ale ujistěte se, že obsah není chmýří.Aktivně zkoumat podtémata a poskytovat hodnotu.Nikdo nechce číst 5 000 slov, pokud mu to nepomůže vyřešit problém.
  • Pouze 1 % spolupracuje s influencery: Oslovte influencery a požádejte o nabídky, abyste zvýšili důvěryhodnost.Výhodou je jak důvěryhodnost, tak zvýšená šance těchto influencerů sdílet obsah a zpětně na něj odkazovat.

  • Pouze 26 % přidává do svých článků videoobsah a pouze 7 % používá zvuk, ale mají největší dopad: Za pouhých pár babek můžete outsourcovat video a audio shrnutí vašich článků nezávislým pracovníkům na UpWork nebo Fiverr a přidat nesmírnou hodnotu. pro mobilní uživatele, kteří mají rádi video nebo chtějí poslouchat ve stylu podcastů.

Všechny tyto strategie jsou uvedeny jako nejméně běžné taktiky mezi více než 1 000 blogery.

A nepřekvapivě se také řadí mezi nejúčinnější.

Proč?Protože všechno ostatní je vymlácené na kaši.

Jak se postupem času stává taktika populárnější, vnímavost klesá jako kámen (viz: Zákon podělaného klikání)

Chcete lepší obsah, lepší hodnocení a lepší zapojení?

Investujte do toho, co většina tvůrců obsahu přeskakuje.

Závěr

S miliony blogových příspěvků, které jsou denně psány, upravovány a publikovány, je rozlišování svatým grálem.

Pokud si z tohoto příspěvku něco odnesete, mělo by to být toto:

Dělejte to, co ostatní tvůrci obsahu neudělají.

  • Věnujte více času každému příspěvku (více výzkumu, více obrysů, více vývoje toku a více psaní).
  • Požádejte o úpravy a korektury vaší práce více specializovaných editorů třetích stran.Zachytí chyby, které prostě nemůžete.
  • Začněte vylepšovat svůj starý obsah a buďte konzistentní.Jakmile stisknete tlačítko publikovat, vaše práce není zdaleka hotová.
  • Začněte vytvářet své vlastní výzkumné studie.Lidé milují originální výzkum.Je to náročné na výrobu?Duh.Je to časově náročné?Znáš odpověď.Stojí to za to?Dat říká, že ano, jednoznačně.
  • Investujte čas a peníze do taktiky, kterou většina producentů obsahu nedělá: video, zvuk, oslovení influencerů a další.

Více než 1 000 blogerů nás může naučit, že jedinou nadějí v hluku moderních SERP je jít něco navíc.

Další zdroje:


Obrazové kredity

Vybraný obrázek: Pixabay
Všechny snímky pořízené autorem, duben 2020