Sitemap

3 způsoby, jak roboti a falešní uživatelé zabíjejí vaše hledání

Dnes žijeme v éře falešného webu, kde velkou část internetu tvoří zákeřní škrabači, spamovací roboti, podezřelí lidští uživatelé a další špatní herci.Zdá se, jako by se každý den objevila zpráva o „nejnovějších zprávách“ o jiné společnosti, která se stala obětí úniku dat, úniku informací o zákaznících nebo hacknutí serverů.

Historicky tyto kybernetické hrozby řešil výhradně ředitel informační bezpečnosti nebo IT oddělení.V posledních letech si však marketéři ve vyhledávání začali všímat, jak roboti a falešní uživatelé jejich úsilí poškozují.Když se falešný provoz dostane na web společnosti, může poškodit online pověst značky a v konečném důsledku bránit efektivitě placených i neplacených marketingových kampaní.V tomto článku se budeme zabývat třemi konkrétními způsoby, jakými jsou marketingoví pracovníci ve vyhledávání ovlivněni.

1.Hodnocení stránky je penalizováno.

Škodlivé programy často přicházejí na webové stránky, aby vyhledávaly informace a extrahovaly data nebo obsah pro použití jinde.Z tohoto důvodu se způsob, jakým procházejí webem, jeví nevyzpytatelnější než typické lidské chování.Boti mají tendenci přeskakovat ze stránky na stránku, rychle klikat na různé moduly a rychle odejít, jakmile ukradnou informace, které hledali.Vzhledem k povaze těchto akcí mohou mít tyto škodlivé automatizační nástroje mnohem vyšší míru okamžitého opuštění a kratší dobu na každé stránce než standardní uživatel.Kromě toho, protože konečným cílem škrabáku je často duplikovat obsah nebo data někde jinde na internetu, mohou také vést vyhledávače k ​​přesvědčení, že původní obsah je ve skutečnosti duplicitní obsah.Když je tento typ aktivity započítán do celkového chování uživatelů na daném webu, může to snížit hodnocení stránky a nechat obchodníky ve vyhledávání frustrované a zmatené.

2.Rychlost webu se zpomalí.

Rychlost webu také do značné míry ovlivňují různé typy robotů a falešných uživatelů.Když na web dorazí zákeřní roboti, často zaměstnávají servery velkým množstvím požadavků během krátké doby.To může zahltit web a zpomalit a ztížit práci legitimním lidským uživatelům.Pomalá rychlost webu pak také poškozuje schopnost webu dosahovat vysokých pozic v SERP, což může být zničující pro klíčové metriky marketingu ve vyhledávání.Navíc, když se hodnocení ve vyhledávání sníží, bude pro potenciální zákazníky obtížnější najít webovou stránku a podniky mohou začít ztrácet tyto zákazníky ve prospěch konkurence a alternativních řešení.

3.Strategie klíčových slov je špatně informovaná.

SEO i PPC marketéři obvykle provádějí průzkum klíčových slov před zahájením nové iniciativy nebo kampaně.Protože však roboti a uživatelé se zlými úmysly často ve velkém klikají na placené i organické odkazy, marketéři mohou špatně pochopit, která klíčová slova jsou ve skutečnosti nejvýkonnější.Například vysoká míra prokliku u daného klíčového slova je obvykle považována za pozitivní indikátor – ale pokud vysoké procento těchto kliknutí pochází od špatných hráčů, obchodník by se pravděpodobně měl tomuto klíčovému slovu vyhnout.Přítomnost škodlivého provozu může způsobit implementaci chybných strategií, které budou i nadále poškozovat celkovou schopnost podniku přivádět na web kvalitní provoz.

Pokus o efektivní marketingovou operaci v éře falešného webu může být někdy zastrašující.Dobrou zprávou však je, že mnoho organizací se začíná bránit proti škodlivému provozu.V současné době stále více společností začíná zavádět bezpečnostní technologii pro uvedení na trh, která může pomoci zmírnit tato rizika a umožnit obchodníkům zaměřit se na to, co umí nejlépe.