Sitemap

3 výkonné metriky pro měření vaší kampaně na budování odkazů

Přiznejme si to, vytváření odkazů není snadné.

Ale bez správných metrik to může být ještě těžší.

Pokud se v tom chcete zlepšit, musíte zjistit, co už děláte správně a kde byste mohli využít nějaké zlepšení.

Pouhým počítáním odkazů to nevyřešíte, takže potřebujete i jiné metriky úspěchu.

Pokud nevíte, jaké metriky použít k měření efektivity budování odkazů, je extrémně obtížné dosáhnout požadovaných výsledků.

Kromě toho je vždy dobré vědět, jak budete měřit svou kampaň na budování odkazů, než začnete vytvářet odkazy.

Pomůže vám nastavit realistické cíle a zároveň se pokusit přinést pozitivní změny ve vašem trendu růstu organické návštěvnosti.

Pokud jde o organický růst návštěvnosti, je dobré hned na začátku zmínit, že linkbuilding je jen jednou součástí komplexního SEO procesu.

I když jsou odkazy extrémně důležité, existuje mnoho dalších faktorů, které mohou ovlivnit hodnocení vašeho webu.

Není moc užitečné vytvářet velké množství vysoce kvalitních odkazů, pokud je všechno ostatní chybné, že?

To znamená, že vaše stránky by měly být dobře optimalizované a měli byste věnovat pozornost některým základním věcem, jako jsou názvy a metapopisy, přívětivost pro mobily a tak dále.

Stránky, které plánujete podpořit prostřednictvím odkazů, by také měly cílit na klíčová slova se slušným objemem vyhledávání, a co je nejdůležitější, musí být podporovány dobře napsaným obsahem.

Jakmile se postaráte o základy SEO, jste připraveni posunout svůj organický růst na další úroveň pomocí vytváření odkazů na základě dat.

Zde jsou tři nejlepší metriky, které můžete použít k měření účinnosti vašeho úsilí o budování odkazů.

1.Trend růstu nových odkazujících domén

Dobře, může to být kapitánem zřejmé, ale první metrikou, kterou musíte sledovat, je počet odkazujících domén získaných měsíc za měsíc.

To vám pomůže určit, zda se váš stroj na vytváření odkazů pohybuje správným směrem.

Mějte na paměti, že budování odkazů a úspěch přes noc jdou jen zřídka ruku v ruce.

Pěstování slušného portfolia zpětných odkazů je proces, který vyžaduje spoustu času a úsilí.

Normálně strávíte prvních pár měsíců jen navazováním vztahů a sem tam získáte odkaz nebo dva.

Teprve po tomto období můžete očekávat, že na vaše dveře začnou klepat odkazy.

Obecně potřebujeme asi 2–3 měsíce, než začneme budovat solidní počet odkazů pro výklenky, se kterými jsme nikdy nepracovali.Takže ano, vytváření odkazů vyžaduje čas!

Ale jakmile tam budete, nebude to dlouho trvat a budete moci zdvojnásobit počet odkazujících domén získaných měsíčně.V ideálním případě byste měli vidět trend jako tento:

Kromě růstu vašeho profilu zpětných odkazů je dobré občas zkontrolovat i růst referenčních domén vašich konkurentů.

Pokud vidíte nějaké špičky v počtu jejich odkazujících domén, je to pozitivní znamení, že se také zabývají vytvářením odkazů.

Ve skutečnosti se měsíční kontrola profilu zpětných odkazů vašich soupeřů může stát nekonečným zdrojem inspirace pro vaše vlastní úsilí o budování odkazů.

Jakmile zprovozníte svůj linkbuildingový engine, pravděpodobně zaznamenáte nějaké změny v hodnocení Google.Tím se dostáváme k druhému důležitému ukazateli.

2.Pozitivní změny v pozicích cílové stránky ve Vyhledávání Google

Jedním z nejdůležitějších cílů, kterých se pomocí linkbuildingu snažíme dosáhnout, je zlepšit hodnocení konkrétních stránek na Googlu.

V ideálním případě chceme vidět naše nejlepší příspěvky na jedné ze 3 nejlepších pozic, ale to nejmenší, čeho chceme dosáhnout, je dostat je na první stránku.

Další metrikou, kterou chcete sledovat, by proto měla být pozice vašich cílových stránek ve výsledcích vyhledávání Google.

I když se Google Search Console zdá jako jasné místo pro jeho sledování, mějte na paměti, že ve skutečnosti neukazuje přesná čísla, ale průměrnou pozici.

Pokud tedy chcete získat přesné údaje pro tuto metriku, budete muset použít nástroj pro sledování pozice třetí strany.

Osobně používám SEMrush ke sledování toho, jak přesně se mé cílové stránky stávají viditelnějšími v Google SERP.

Pro usnadnění celého procesu používám funkci značkování k označení vyhledávacích dotazů souvisejících s jednou stránkou a snadno je odfiltruji od zbytku klíčových slov.

Na níže uvedeném snímku obrazovky jsem požádal SEMrush, aby mi ukázal hledané výrazy označené značkou „e-mailový dosah“ a jejich změny na pozicích za posledních 30 dní:

Jak vidíte, hlavní klíčové slovo „e-mailový dosah“ zůstalo na stejné pozici a to je něco, co zvoní.

Pokud čelíte podobné situaci, dalším krokem je dozvědět se více a zjistit proč.

Chcete-li najít odpověď, musíte přejít do nástroje Průzkumník klíčových slov Ahrefs a vyhledat své klíčové slovo.

Až to uděláte, uvidíte, jaké druhy stránek jsou aktuálně hodnoceny na první stránce Google pro daný konkrétní vyhledávací dotaz:

Hlavní věc, na kterou je třeba se zde zaměřit, je počet odkazujících domén.

Měli byste porovnat počet odkazujících domén, které má vaše stránka, s počtem stránek, které aktuálně převyšují vaše hodnocení.

Dalším důležitým faktorem, který je třeba vzít v úvahu, je hodnocení domény webu (DR). Jak je vaše DR ve srovnání s DR stránek, které mají lepší hodnocení?

V našem případě má Digital Olympus DR pouze 61, zatímco většina stránek v top 10 výsledků přesahuje 70 a některé z nich mají dokonce DR 90+.

To znamená, že Digital Olympus potřebuje vytvořit 4-5krát více odkazů zpět na stránku, aby tyto stránky překonal, a to je důvod, proč naše pozice za poslední měsíc ve skutečnosti nerostly.

Čím vyšší je vaše DR, tím snazší bude hodnocení vašich stránek.

Více odkazujících domén a lepší pozice ve vyhledávání Google přirozeně vedou k jedné věci – ke zvýšení organické návštěvnosti vašeho webu.

3.Růst organického provozu

Koneckonců, rostoucí organická návštěvnost je hlavním důvodem, proč se věnujeme linkbuildingu.To je důvod, proč by to měla být třetí základní metrika, kterou musíte sledovat.

Růst organické návštěvnosti lze snadno sledovat přímo z účtu Google Analytics nebo Google Search Console.

Dávám přednost používání Google Search Console, protože mi také umožňuje zkontrolovat, zda počet zobrazení a průměrné pozice na konkrétní stránce rostou:

Je však důležité si uvědomit, že může chvíli trvat, než Google přehodnotí vaše stránky a zviditelní je v SERP.

V závislosti na tom, jak konkurenceschopná je vaše nika, může od okamžiku vytvoření odkazů trvat 3 až 12 měsíců, než uvidíte významné změny.

Chcete-li lépe porozumět tomu, jak dlouho trvá, než začnete mít dobré hodnocení a získáte lepší tok organického provozu, můžete zkusit analyzovat historii stránek s dobrým hodnocením, které patří k podobným webům ve vašem oboru.

Zde je dobrý příklad pro lepší ilustraci toho, o čem mluvím:

Jak můžete vidět z grafu výše, v lednu 2019 začali vytvářet odkazy zpět na tuto stránku a zatím se jim podařilo rozšířit 34 odkazujících domén.

A zde je jejich graf organické návštěvnosti:

Porovnáním jejich přehledu o organickém provozu s výše uvedeným profilem zpětných odkazů můžeme vidět, že zahájení provozu trvá přibližně 12 měsíců.

Podívejme se na další příklad novějších dat o budování odkazů.

Snímek obrazovky níže ukazuje, že Tidio začal vytvářet odkazy zpět na svůj blogový příspěvek o chatbotech v lednu 2020.

Jak můžete vidět výše, poměrně rychle se jim podařilo získat až 60 odkazujících domén.Ale jak rychle se to odrazilo na jejich organické návštěvnosti?

Níže uvedená zpráva SEMrush ukazuje, že první organické návštěvníky získali v březnu.Můžeme tedy konstatovat, že trvalo asi dva měsíce, než se výsledky tvorby odkazů projevily.

Závěr

Jak jste mohli vidět na příkladech výše, vytváření odkazů vyžaduje čas.

Ale jakmile se začnou ukazovat výsledky, okamžitě budete vědět, že to stálo za to čekat.

Nejhorší věc, která se může stát, je strávit měsíce prací na linkbuildingu bez hmatatelných výsledků.

Abyste tomu zabránili, je nezbytné, abyste sledovali postup vytváření odkazů pomocí tří důležitých metrik uvedených v tomto příspěvku.

Pokud počítáte počet nových odkazujících domén, sledujete změny pozice ve výsledcích vyhledávání na cílové stránce a měříte celkový organický růst návštěvnosti, měli byste mít poměrně přesný přehled o efektivitě vašeho linkbuildingu.

Další zdroje:


Obrazové kredity

Doporučený obrázek: Vytvořeno autorem, květen 2020
Všechny snímky pořízené autorem, květen 2020