Sitemap

إعلانات YouTube هي النجمة البارزة في تقرير أرباح الربع الثالث من Google

الإنتقال السريع

يُظهر تقرير أرباح الربع الآخر أن Google من بين الفائزين عندما يتعلق الأمر بتغير مشهد الوباء.من المنطقي أن يستمر استثمارهم في التجارة الإلكترونية وخيارات الإعلان متعدد القنوات في تحقيق أرباح حيث لا يزال العديد من الأشخاص مترددين في المشاركة في التسوق الشخصي وتناول الطعام وغير ذلك.هذا ، بالإضافة إلى أن الكثير منهم قد أصبحوا يفضلون خيارات الاستلام والتسليم والطلب عبر الإنترنت.

41٪ نمو سنوي.ارتفعت عائدات شركة Alphabet ، الشركة الأم لشركة Google ، بنسبة 41٪ على أساس سنوي وفقًا للتقرير ، حيث حققت عائدات الإعلانات 51.3 دولارًا أمريكيًا من أصل 65.1 مليار دولار أمريكي.عزت Google الزيادة المستمرة إلى دفعها الكبير للتجارة في الربع الثالث (وقبله) في مكالمة الأرباح.إلى جانب الاستثمار في التجارة ، تقدم Google المزيد من الخيارات للمعلنين الذين يشهدون عودة إلى التسوق الشخصي ، خاصة مع اقتراب موسم العطلات.

يوتيوب هو نجم الاختراق. قال جون جلينداي من موقع The Drum: "بلغت عائدات الإعلانات على YouTube 7.2 مليار دولار ، بزيادة قدرها 43٪ عن الربع السابق بفضل كل من الاستجابة المباشرة وإعلانات العلامة التجارية".هذا هو نتيجة زيادة إعلانات CTV (التلفزيون المتصل) على YouTube ومنتجها التنافسي ، الذي ينافس أمثال TikTok و Snap.تُعد هذه الزيادة مشكلة كبيرة نظرًا لأن شفافية تتبع التطبيقات من Apple كان من الممكن أن تؤثر على YouTube بشكل مشابه لتطبيقات الوسائط الاجتماعية الأخرى للفيديو.

عوائد جوجل لا تتأثر بالمشاكل القانونية.لا يبدو أن الدعاوى القضائية الأخيرة والجدل حول المستندات التي يتم الكشف عنها في تلك القضايا يضر بإيرادات الشركة أو استخدام منتجاتها.تتضمن هذه الخلافات مزاعم بأن الشركة قامت باختناق الصفحات التي لا تحتوي على صفحات AMP ، والتي "ادعت أنها ستحسن أداء الويب للجوال بشكل كبير ، عندما تم إطلاقها في عام 2015 ، كانت في الواقع مخططًا لإجبار الناشرين على استخدام التنسيق من أجل الحد من الدولارات الإعلانية التي لا تنفق على تبادل الإعلانات الخاصة بها ".بالإضافة إلى ذلك ، هناك تاريخ من التواطؤ المزعوم مع Facebook "لقتل المزايدة الرئيسية" والتلاعب بشكل أساسي بسوق الإعلانات لصالح عمالقة التكنولوجيا.

لماذا نهتم. قال شون هوليستر من موقع The Verge: "أوضح فيليب شندلر ، كبير مسؤولي الأعمال في Google خلال المكالمة أنه بينما يعود المتسوقون إلى المتاجر الفعلية ، فإن الشركة تشهد أيضًا" نموًا قويًا في استفسارات التسوق المحلية "في نفس الوقت".يمكن للمعلنين أن يتوقعوا رؤية التحول المستمر في إستراتيجيات التسويق عبر شبكة البحث المحلية ومتعددة القنوات ، لذلك إذا لم تكن مستعدًا بعد ، فهذا شيء يجب مراعاته في إستراتيجيتك لعام 2022.

من ناحية ديناميكيات القوة ، كتب محرك البحث Land عدة مرات من قبل عن القوة الهائلة التي أصبحت عليها Google.يدرك العديد من مسوقي البحث (ولا يفاجئون) بالتحركات التي زعمت الشركة أنها اتخذتها ، ويعتقد الكثيرون أنه يتعين علينا فقط العمل في هذه البيئة لأننا نفتقر إلى التحكم لتغييرها.ومع ذلك ، لا يزال بإمكاننا ممارسة قوتنا لفعل الخير في الصناعة من خلال ردود الفعل المستمرة و

الآراء المعبر عنها في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث.يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.