Sitemap

دليلك إلى أول 90 يومًا كمدير تحسين محركات البحث في المؤسسة

إذا كنت قد استمتعت بكل وظيفة تحسين محركات البحث لديك في أول 90 يومًا ، فيرجى إزالة نفسك من هذه المقالة لكونك كاذبًا.

نحن بخير؟رائع.

هل تعلم أن 33٪ من الموظفين تركوا وظائفهم خلال أول 90 يومًا من توظيفهم.

هذه حقيقة واقعية.

من النوع الذي يجعلك ترغب في ألا تكون رصينًا عندما تبدأ في أول 90 يومًا لك كمدير تحسين محركات البحث في المؤسسة.

تتمتع أقسام تحسين محركات البحث في المؤسسة بمعدل دوران مرتفع بسبب التحديات الثقافية لأن الأقسام الأخرى لا تفهم تحسين محركات البحث أو كيفية العمل معًا.

مع المخاطرة بتوضيح ما هو واضح ، فإن أول 90 يومًا لك كمدير تحسين محركات البحث في المؤسسة تمهد الطريق لبقية وقتك في الشركة.

هل وجدت نفسك تسأل هذه الأسئلة من قبل:

  • كيف يمكنك إنشاء حالة استخدام تجاري لمزيد من الميزانية لتحسين محركات البحث؟
  • كيف يمكنك توسيع نطاق قسم تحسين محركات البحث في مؤسستك؟
  • كيف يتم تطوير التوافق مع "المنتج" و "التحرير"؟

خلال المقالات القليلة التالية ، سأساعدك في الإجابة على هذه الأسئلة (وأكثر) ، بناءً على تجربتي كمدير تحسين محركات البحث في المؤسسة.

كن لاعبا استراتيجيا

في الوقت المناسب ، يمكنك الحضور إلى اجتماعات Zoom لتتصرف مثل "البطل هنا" ، ولكن ليس في أول 90 يومًا.

لديك خطط ضخمة على قدم وساق لتغيير تحسين محركات البحث لشركة مؤسستك.

  • تغييرات هندسة الموقع.
  • إزالة المحتوى القديم.
  • من المحتمل بناء موقع جديد.

هناك الكثير لتقبله.

لذلك أوصي بالبدء في تطوير العلاقات.تريد أن يُنظر إلى قسم تحسين محركات البحث في مؤسستك على أنه لاعب استراتيجي في فريق أكبر.

اسمح لي أن أرسم لك صورة.

إنه أسبوعك الثاني بصفتك مدير تحسين محركات البحث الجديد.SEO هو قسم جديد تمامًا في شركة المؤسسة.الجميع متحمسون لانضمامك إلى الفريق.

حتى تبدأ في ملاحظة أن الأقسام الأخرى تقوم بالفعل بتحسين محركات البحث ، لكن لا تدرك أنها تقوم بتحسين محركات البحث.

في الشهر الثاني بصفتك مدير تحسين محركات البحث الجديد ، يمكنك تقديم ملاحظاتك حول التحديات وتقديم حلول جديدة للفريق التنفيذي.سارت الامور بشكل جيد.

لاحقًا ، اكتشفت أن هذه الأقسام الأخرى ليست سعيدة بتقديمك للتحديات التي تراها في أقسامها.

ليس هذا ما تريد رؤيته في أول 90 يومًا لك كمدير جديد لتحسين محركات البحث.هذه مشكلة شائعة يواجهها محترفو تحسين محركات البحث (SEO) لأن تحسين محركات البحث لا يزال جديدًا نسبيًا في شركات المؤسسات.

يحتاج مديرو تحسين محركات البحث إلى وضع أنفسهم كشريك استراتيجي يتدفق ويتحرك مع الإدارات الأخرى.

ستفقد المصداقية والثقة بدون التعاطف

يتطلب إنجاز تحسين محركات البحث على موقع ويب به ملايين من صفحات الويب موارد فرق أخرى.

فرق تحسين محركات البحث Enterprise SEO ليست قائمة بذاتها أبدًا.بدلاً من ذلك ، تعتمد أقسام تحسين محركات البحث على موارد الأقسام الأخرى لإنجاز المهام.

أصعب جزء من عملي كمدير تحسين محركات البحث هو بيع تحسين محركات البحث لفرق أخرى.يجب أن أقنع الفرق الأخرى بأن أهدافي يمكن أن تساعد في التأثير على أهدافهم.

فكيف نجد أرضية مشتركة؟

المفتاح لإيجاد أرضية مشتركة مع التعاطف.

أنت بحاجة إلى فهم ما تهتم به الهندسة والتحرير والتصميم والفرق الأخرى.تحتاج إلى إلقاء نظرة على أهدافهم وأولوياتهم وبناء أهدافك وأولوياتك لتتماشى معها.

إذا جئت إلى طاولة المفاوضات مع عمليات التدقيق والنتائج والتوصيات ، فإنك تبدأ في فقدان رأس المال الاجتماعي.أنت تعمل على إبعاد الناس عن طريق الدخول في أعشاب مصطلحات تحسين محركات البحث (SEO).

على سبيل المثال ، بدلاً من قول "أنا بحاجة إلى تعيين إستراتيجية تحسين محركات البحث" ، قل "أحتاج إلى مواءمة إستراتيجية تحسين محركات البحث مع عملك حتى يتمكن فريقي من اتخاذ قرارات أفضل".

لنفترض أن هدف فريق التسويق للربع الثالث من العام هو توسيع نطاق الجمهور الدولي.

بصفتك أحد مُحسّنات محرّكات البحث ، قد ترى فرصًا في بنية الموقع وتخطيطات الصفحات والتحسينات التقنية.

اسأل نفسك: هل هناك تحسينات لتحسين محركات البحث يمكننا إجراؤها لدعم توسيع نطاق الجماهير الدولية؟

تحتاج إلى تداخل فرص تحسين محركات البحث مع استراتيجية فريق التسويق.

لكن الناتج الخاص بك هو توثيق العملية في الإستراتيجية.لا ترغب في تشويه المحادثة بالحديث عن المخرجات مثل عمليات التدقيق أو البحث عن الكلمات الرئيسية.اتصالك هو الناتج.

مخرجات تحسين محركات البحث الخاصة بك غير موجودة للتغيير.توجد مخرجات تحسين محركات البحث الخاصة بك لإنشاء الوثائق وتوحيد العملية.

ستساعد هذه الطريقة في النظر إلى مخرجات تحسين محركات البحث على تهيئة المشهد للحصول على الموارد التي تحتاجها لتنفيذها في أول 90 يومًا.قد تحتاج إلى التفاوض للحصول على الموارد.

بصفتك قائد تحسين محركات البحث ، فأنت تريد أن توضح أنك تفهم المبادرة الإستراتيجية وأن استراتيجيتك تدعمها.

خطة مديري تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بي 30-60-90 يومًا

الأيام 1 - 30

التركيز: التعلم

الأولويات: كن على دراية بالاحتياجات والتحديات لفريق المحتوى وتحسين محركات البحث و [اسم الشركة] كشركة.افهم توقعات [Your Boss’s Name] بالنسبة لي ، وتعرف على كيفية عمل العمليات والإجراءات الداخلية حاليًا ، وابدأ في استكشاف بعض التحديات التي تواجه [اسم الشركة] والمحتوى وتحسين محركات البحث.

أهداف التعلم:

  • اقرأ جميع المواد الداخلية ذات الصلة المتاحة لي.اطلب عبر الفرق توصيات بالمقالات والتقارير والدراسات التي يجب أن أراجعها.احصل على آخر المستجدات بشأن [اسم الشركة] كشركة والصناعة.اكتساب المعرفة بالمنتج. (متري: اكتملت القراءة)
  • الوصول إلى الحسابات (البريد الإلكتروني و Google Analytics و Google Search Console و Asana و Workfront و Contentful و Google Drive و WordPress وما إلى ذلك) سأحتاج إلى القيام بعملي.اقض بعض الوقت في التعرف على كل منهم.حدد الأدوات / البرامج التي نفتقدها. (متري: اكتملت المهمة)
  • استمع إلى 10 مكالمات مسجلة للعملاء (جيدة وسيئة). (متري: 10 مكالمات العملاء التي تم الاستماع إليها)
  • افهم الحاجة إلى الأدوار المفتوحة لتعديل التوصيفات الوظيفية إذا لزم الأمر.التوافق مع المقابلات والأسئلة لكل مقابلة. (متري: اكتملت المهمة)

أهداف الآداء:

  • تنظيم المحتوى ومكدس تقنيات تحسين محركات البحث (SEO). (متري: إنشاء قائمة بالأدوات والميزانية وعمليات تسجيل الدخول)
  • بحث وتوصيات مخزون المحتوى Kickstart في أهم 25 صفحة. (المقياس: اكتمل تدقيق المحتوى في أعلى 25)
  • ابدأ بحثًا تقنيًا لتحسين محركات البحث وقم بتفصيل هياكل تنظيم الفريق القائمة على الأولويات (على سبيل المثال: تعديلات المحتوى الرقيق لفريق التحرير ، وتعديل خريطة الموقع لفريق الهندسة) وتوصيات للصحة العامة لموقع الويب. (متري: اكتمل بحث تحسين محركات البحث مع أهم 10 أولويات)
  • الغوص في تحليل المنافسين الذي يركز على المحتوى وتحسين محركات البحث فقط. (المقياس: تم الانتهاء من تدقيق المنافسين لأفضل 5 منافسين)
  • ابدأ في بناء وتوثيق المحتوى واستراتيجية تحسين محركات البحث للسنة المالية 2022 خلال السنوات الثلاث القادمة بناءً على نتائج التدقيق. (متري: اكتملت المهمة)
  • قم بإعداد دليل نمط المحتوى وقائمة مراجعة النشر لتتماشى مع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث. (متري: اكتملت المهمة)

أهداف شخصية:

  • قابل [Your Boss’s Name] وأصحاب المصلحة الرئيسيين من المنتج والهندسة والتحرير والعلاقات العامة وما إلى ذلك.قدم نفسي وتعرف على أدوارهم داخل المنظمة. (متري: عقد عشرة اجتماعات)
  • قم بإعداد اجتماعات متكررة مع كل شخص سأحتاج إلى العمل معه على أساس منتظم - بما في ذلك الشركاء متعددو الوظائف والخارجيون. (متري: تعيين اجتماعات منتظمة وحضورها)

أيام 31-60

التركيز: المساهمة

الأولويات: أداء دوري كمدير لتحسين محركات البحث بكامل طاقتها ، مع انخفاض الحاجة إلى التوجيه.ابدأ في استكشاف كيف يمكنني إحداث تأثير فريد داخل قنوات تحسين محركات البحث و [اسم الشركة].

أهداف التعلم:

  • قم بتحليل أداء مُحسّنات محرّكات البحث الحالي حتى الآن وإنشاء المقاييس والمعايير الرئيسية التي أهتم بها (المبيعات والعملاء المحتملين والإيرادات وما إلى ذلك) وتبادل النتائج عبر الإدارات وأصحاب المصلحة الرئيسيين. (متري: اكتملت المهمة)
  • استكشف المحتوى وتحسينات سير عمل تحسين محركات البحث للوثيقة في استراتيجية تحسين محركات البحث. (متري: اكتملت المهمة)
  • استمع إلى خمس مكالمات مسجلة للعملاء (جيدة وسيئة). (متري: تم الاستماع إلى خمس مكالمات للعملاء)
  • استمر في العمل مع فريق المواهب لمراجعة المرشحين للوظائف المفتوحة. (متري: اكتملت المهمة)

أهداف الآداء:

  • قم بإنشاء مكدس تقني لتحسين محركات البحث لصفحة Wiki للرجوع إليها وإرشاداتها في المستقبل. (متري: اكتملت المهمة)
  • مشاركة أبحاث المحتوى والنتائج الأولية (وتحليل المنافسين) والتوصيات في أعلى 25 صفحة للفرق والمحاذاة عبر الإدارات لمعالجة التوصيات. (متري: تقويم المحتوى الذي تم إنشاؤه باستخدام نتائج البحث المضمنة في سير العمل جنبًا إلى جنب مع أفضل الممارسات الموثقة في Wiki)
  • مشاركة أبحاث تحسين محركات البحث الفنية (وتحليل المنافسين) والتوصيات الخاصة بالصحة العامة للموقع الإلكتروني للفرق والمواءمة عبر الإدارات لمعالجة التوصيات. (متري: احصل على توصيات في قوائم انتظار الفريق لإكمالها (مثل Sprints ، Asana ، Jira ، إلخ))
  • استمر في بناء وتوثيق إستراتيجية تحسين محركات البحث للسنة المالية 2022 خلال السنوات الثلاث القادمة بناءً على نتائج التدقيق. (متري: اكتملت المهمة)
  • ابدأ بحث Backlink SEO (وتحليل المنافسين) جنبًا إلى جنب مع التوصيات. (المقياس: تم الانتهاء من تدقيق المنافسين لأفضل 5 منافسين)

أهداف شخصية:

  • حدد موعدًا لتناول القهوة أو الغداء مع شخص من الشركة لم أعرفه بعد. (متري: اكتملت المهمة)

أيام 61-90

التركيز: أخذ المبادرة

الأولويات: ابدأ في تولي المزيد من الاستقلالية وابحث عن طرق صغيرة لممارسة المهارات القيادية.ابدأ في استكشاف أهداف تحسين محركات البحث لبقية العام.

أهداف التعلم:

  • اعمل مع فريق Analytics لإنشاء تقارير آلية متسقة. (متري: اكتملت المهمة)
  • استمع إلى خمس مكالمات مسجلة للعملاء (جيدة وسيئة). (متري: تم الاستماع إلى خمس مكالمات للعملاء)
  • استمر في العمل مع فريق المواهب لمراجعة / تعيين المرشحين للوظائف المفتوحة. (متري: اكتملت المهمة)

أهداف الآداء:

  • بدء مشاريع بحثية فصلية عن المحتوى بناءً على ملكية موقع الويب.
    • Onboard Blog Content Manager لبدء بحث ربع سنوي عن محتوى المدونات.
  • ضع أهدافًا شهرية وربع سنوية وسنوية لفريق تحسين محركات البحث. (متري: يتم تحديده لاحقًا)
  • شارك إستراتيجية تحسين محركات البحث للسنة المالية 2022 وما بعدها (التوظيف ، الموارد ، تحديد الأولويات ، إلخ). سيتضمن ذلك النتائج الرئيسية من البحث جنبًا إلى جنب مع تقويم المحتوى وخارطة طريق مشروع تحسين محركات البحث الفنية ومقاييس التقارير (المحتوى والتقنية والروابط الخلفية).
  • قم بالمزامنة مع فرق العلاقات العامة والشبكات الاجتماعية لبدء الحديث عن إستراتيجية المؤثر / السفير. (متري: اكتملت المهمة)
  • قم بتطوير دليل توزيع المحتوى للعمل عبر الأقسام. (متري: اكتملت المهمة)
  • طوّر كتيبًا أساسيًا لتحسين محركات البحث الفني للعمل عبر الأقسام. (متري: اكتملت المهمة)

أهداف شخصية:

  • حدد موعدًا لتناول القهوة أو الغداء مع شخص من الشركة لم أعرفه بعد. (متري: اكتملت المهمة)

أول 90 يومًا لك كمدير لتحسين محركات البحث هي بداية جديدة لك ولشركتك

لا تمتلك معظم شركات المؤسسات إستراتيجية تحسين محركات البحث على المستوى التنفيذي.

خلال أول 90 يومًا لك ، تريد بناء أساس لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك والتي تتوافق مع استراتيجية التسويق والمنتج الأكبر.

الآراء الواردة في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث.مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.