Sitemap

لماذا يعد تحسين محركات البحث استثمارًا رائعًا ، وليس مجرد تكلفة

تستثمر الشركات في كل وقت.القصد من أي استثمار هو تمويل شيء الآن سيحقق عائدًا لاحقًا.

فلماذا لا يوجد الاستثمار لقناة استحواذ مثل تحسين محركات البحث؟

نظريتي:

الاستثمارات في تحسين محركات البحث معقدة بطبيعتها.قد يكون من الصعب "رؤية" نتائج الزيادات في حركة المرور والإيرادات لأن النمو يكون أكثر وضوحًا عند قياسه بمرور الوقت ، وغالبًا ما يصل إلى عام بعد ذلك.

لكن من يريد العودة إلى القيادة بعد 12 شهرًا قائلاً ، "مرحبًا ، انظر ، لقد فعلنا ذلك!"

للأسف ، هذه هي طبيعة النتائج العضوية.يستغرقون بعض الوقت لإنتاج.

ستناقش هذه المقالة بعض المدخلات الرئيسية التي تدفع النمو العضوي ، بالإضافة إلى أنواع المخرجات المتوقعة.على وجه التحديد ، كيف يحتاج تحسين محركات البحث إلى استثمارات في:

  • الأشخاص: بناء فرق لتطوير استراتيجية تحسين محركات البحث والإشراف عليها والتي تقود نتائج الأعمال.
  • المحتوى: إنشاء وتحسين محتوى مدعوم بأساس تقني قوي يقود رحلة المستهلك وقراره بالثقة والتعامل مع نشاطك التجاري على حساب آخر.
  • الأدوات: لممارسي تحسين محركات البحث والمحتوى على حدٍ سواء.بنفس الطريقة التي يحتاج بها الفريق الرياضي كرة ومعدات للعب ، هناك حاجة إلى أدوات للعثور على العديد من التحسينات الدقيقة التي تدفع التأثير الكلي.

فكرة خاطئة كبيرة: تحسين محركات البحث "مجاني"

لا يوجد شيء مثل "حرية المرور".

كسب حركة مرور ويب متسقة وعالية الجودة ليس مجانيًا.لم يكن أبدا.

لا يهم ما إذا كنت شركة ناشئة أو علامة تجارية لمؤسسة أو شركة من نوع أو حجم آخر.

ما يهم هو الحصول على أفضل عائد استثمار ممكن.

يتطلب ذلك الاستثمار في المكونات التي تساهم في نمو حركة المرور.

مفهوم خاطئ كبير آخر: تحسين محركات البحث "حدث للتو"

في جوهرها ، تحسين محركات البحث هي استراتيجية طويلة الأجل.يتطلب تحسين محركات البحث (SEO) استثمارًا مستمرًا.

النتائج تتحقق بمرور الوقت كمقدار من مركبات التحسينات.

إن مجرد امتلاك موقع ويب مليء بالمحتوى أو المنتجات للبيع لن يجعل الزيارات العضوية تتحقق بطريقة سحرية.

الحقيقة: تتطلب أي استراتيجية اكتساب حركة مرور ، خاصة تلك التي تنطوي على حركة مرور عضوية متزايدة ، تمويلًا.

  • هناك حاجة إلى الناس لإدارة الاستراتيجية والعمليات اليومية.
  • هناك حاجة للكتاب لإنشاء المحتوى وتحسينه.
  • هناك حاجة للمهندسين لترميز وإصدار تحسينات على البنية التقنية لموقع الويب.

عمليًا ، يلامس كل فريق في مؤسسة مؤسسية موقع الويب أو التطبيق ، مما يعني أنهم بحاجة إلى أن يكونوا على دراية بكيفية المساعدة في المساهمة في جهود تحسين محركات البحث (وليس الإضرار بهم عن غير قصد).

تتضمن عملية تحسين محركات البحث فرقًا متعددة وتعمل بشكل أفضل مع التحسينات المستمرة.

يتطلب تحسين محركات البحث (SEO) الذي يقدم قيمة عمل حقيقية استثمارًا مستمرًا ومتعمدًا في الأشخاص والمحتوى والأدوات.

تعد حركة المرور العضوية مصدرًا مستدامًا لاكتساب العملاء.تصبح مُحسّنات محرّكات البحث هي ميزتك التنافسية غير العادلة بمجرد أن يتفوق موقع الويب الخاص بك على منافسيه.

ما هو الاستثمار في تحسين محركات البحث؟

كحد أدنى ، تبدو موارد فرق تحسين محركات البحث على النحو التالي: الأشخاص والمحتوى والأدوات.

يمكن للشركات أن تختار "كل شيء" ، والاستثمار في بناء الفريق داخليًا ، أو خارجيًا باستخدام الوكالات والمستشارين ، أو تمويل مزيج من الاثنين معًا.

الجواب الوحيد "الصحيح" هنا هو ما يصلح للعمل.

دعونا نلقي نظرة على كل.

الناس

من نواح كثيرة ، فإن أكبر الأصول التي تمتلكها الشركة هي موظفوها.في مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، يعني ذلك جلب متخصصين في محركات البحث على دراية بإدارة خصوصيات وعموميات صيانة موقع ويب (أو مجموعة من المواقع).

يمكن أن يتراوح هذا من خبير واحد في الموضوع إلى فريق من مُحسّنات محرّكات البحث ، بشكل مثالي ، يتمتع كل منهم بمجموعة مهارات متخصصة أو تجارب فريدة يقدمونها إلى الطاولة (فكر في أي فيلم خارق حيث يجمعون قواهم).

نظرًا لأن نجاح مُحسّنات محرّكات البحث يعتمد على المخرجات المنسقة لفرق متعددة ، يمكن أن يشمل الاستثمار أيضًا موظفين في فرق تكميلية من مؤلفي النصوص والموارد الهندسية والاستراتيجيين ومحللي الويب وعلماء البيانات ومديري المنتجات ومحترفي تجربة المستخدم.

بدلاً من ذلك ، إذا لم يكن الفريق داخليًا ، يمكن أن تذهب تكاليف الاستثمار نحو الاستعانة بمصادر خارجية للعمل إلى وكالة أو مستشارين متخصصين.المفتاح هنا هو أن هناك فريقًا من الخبراء المتخصصين الذين يقومون بإنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث المناسبة للأعمال استنادًا إلى مواردها.إنهم يعطون الأولوية للعمل ويتعاونون مع فرق مختلفة لإجراء إصدارات دورية من تحسينات تحسين محركات البحث.

سأكون مقصرا إذا لم أذكر اكتساب المعرفة.في مجال ديناميكي مثل تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي ، من المهم أن تضع الشركة أيضًا ميزانية للتعلم والتطوير المستمر (L&D) لفريق تحسين محركات البحث لديك.

يمكن أن يعني ذلك أي شيء من دعم تطوير قيادتهم (على سبيل المثال ، الدورات عبر الإنترنت ، واجتماعات تحسين محركات البحث الإقليمية ومؤتمرات الصناعة التي توفر فرص التعلم والتواصل).

المحتوى

يمكن أن يتخذ الاستثمار في المحتوى عدة أشكال - من تعيين خبير استراتيجي داخلي لمحتوى تحسين محركات البحث للإشراف على فريق من الكتاب إلى الاستعانة بمصادر خارجية للعمل إلى وكالة أو مستشار.

خلاصة القول: بغض النظر عن كيفية هيكلة فرق محتوى تحسين محركات البحث (SEO) ، فإن مفتاح النجاح هو امتلاك القدرة على تحميل ونشر المحتوى المحسن على موقع الويب.

من غير المألوف أن تتمكّن مُحسّنات محرّكات البحث الفردي ، المكرّسة لتشغيل عمليات تحسين محركات البحث اليومية ، من كتابة المحتوى ونشره باستمرار (يُطلق عليها اسم أحادي القرن).

من غير الواقعي أيضًا توقع أن ينتج شخص واحد محتوى على نطاق واسع لأي شركة من أي حجم. يتطلب هذا النوع من المخرجات فريقًا متخصصًا من الكتاب المتخصصين الذين يعملون من تقويم تحريري.

لا يمكن ترتيب مواقع الويب بدون محتوى رائع وملائم ، ولهذا السبب يعد هذا النوع من الاستثمار أمرًا أساسيًا للشركات التي تعمل عبر الإنترنت.

أدوات

يحتاج الكتاب الفيزيائيون و SEO إلى أدوات لإنشاء المحتوى والتحسين وتتبع الأداء.

التكاليف المتضمنة هنا؟يعتمد إلى حد كبير على ما يحتاجه العمل ومكان وجود الثغرات.

يمكن أن يكون الحجم: كم عدد الصفحات التي سيتم نشرها وبأي معدل؟ما هو حجم الفريق الذي يحتاج إلى الوصول إلى الأداة (يتقاضى البعض رسومًا حسب عدد "المقاعد"). هناك أيضًا مستويات مختلفة من التكلفة مع أدوات البرامج نفسها التي تتراوح من تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية وعناوين URL الأساسية إلى مستوى المؤسسة مع بيانات أكثر قوة لمواقع الويب الكبيرة التي تحتاج إلى إمكانات الزحف والتحليل على نطاق واسع.

هناك العديد من الخيارات للفرق من جميع الأحجام والميزانيات.إذا كنت أحد المسوقين الذين يتخذون القرار بشأن الأدوات لفرقك ومواردك ، فمن الأفضل أن تقوم بالتثقيف الذاتي والتقييم الذاتي لأفضل نهج للعمل.

أجد أنه من الصادم أن الشركات مستعدة لإنفاق ملايين الدولارات على الإعلانات المدفوعة كل شهر ، ولكن بعد ذلك أعتقد أن مبلغ 10000 دولار يعد كثيرًا جدًا بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث

- إيلي شوارتز (@ 5le) 9 يناير 2022

يعد البحث المدفوع و SEO (الوسائط المكتسبة) من بين أكبر استثمارين في اكتساب حركة المرور التي تتطلب بشكل أساسي تمويل الأشخاص والمحتوى والأدوات.

يشعر الكثيرون أن الاستثمار في كلتا القناتين يجب أن يتم توزيعه بشكل متساوٍ.ومع ذلك ، فإن الحقيقة هي أن النتائج يتم إنتاجها في جداول زمنية مختلفة.

  • ينتج عن الأموال التي يتم إنفاقها على حملة البحث المدفوعة نتيجة فورية لأنه يمكن إدارة الحملات يوميًا - حتى كل ساعة - وهذا هو سبب حصول التسويق عبر محرك البحث غالبًا على حصة أكبر من الميزانية.
  • يتم تحقيق عائد الاستثمار لاستثمار تحسين محركات البحث على مدى زمني أطول ؛ قد يستغرق الأمر شهورًا أو سنوات قبل أن تتم فهرسة صفحة (أو صفحات) من المحتوى المحسّن بواسطة محركات البحث وبدء التصنيف جيدًا بما يكفي لجذب زوار قابلين للقياس إلى موقع ويب.

فكر في الجدول الزمني للاستثمار بهذه الطريقة ؛ لديك حديقة وترغب في زراعة نباتات الطماطم.لجعل الحديقة تنتج تلك الخضروات ، يجب عليك القيام بكل الأشياء التي تنطوي عليها زراعة هذا النوع من النباتات والتي ستستغرق حتماً فترة زمنية معينة.

ولكن إذا كنت بحاجة إلى الطماطم غدًا ، فستحتاج إلى شراء نبتة طماطم مطورة بالكامل وزرعها في حديقتك.هذا هو البحث المدفوع.

لذلك إذا كنت تريد الطماطم غدًا ، وإذا لم تكن تعتني بحديقتك بشكل صحيح ، فلن تكون هناك لأن الحدائق لا تؤدي إلى نتائج فورية.هذا هو تحسين محركات البحث.

باستخدام هذا المثال ، يمكن للمرء أن يرى أنه ليس من المستدام أن تعتمد الشركة بشكل مفرط على قناة مثل البحث المدفوع لجذب العملاء إلى موقعها على الويب.ستنفد الميزانية في النهاية أو ستخرج من السوق في حرب المزايدة.

لا تستطيع مُحسّنات محرّكات البحث تقديم نتائج فورية مثل البحث المدفوع لأنها لا تعمل بهذه الطريقة.لكن مُحسّنات محرّكات البحث هي بمثابة حديقة تحمل الكثير من الفاكهة عامًا بعد عام ، طالما يتم الاعتناء بها بشكل مناسب لموسم بعد موسم.

الاستثمار في فريق تحسين محركات البحث

أجرت Google أكثر من 5000 تغيير للبحث في عام 2021 فقط.

هذا وحده سبب كاف لامتلاك فريق من ذوي الخبرة للإشراف على كل جانب من جوانب تحسين محركات البحث.

لنفترض أنك مدير أو مدير ومكلف بتنمية فريق تحسين محركات البحث لديك.عليك أن تنظر إلى مواردك الداخلية ونوع الخبرة التي يحتاجها العمل.

ربما يكون موقعًا للتجارة الإلكترونية حيث من الممكن أن يستفيد النشاط التجاري من مُحسِّن محرّكات البحث التقني الذي يتمتع بخبرة في التجارة الإلكترونية.ربما يحتاج عملك إلى مضاعفة وتحديث محتوياته.

ابحث عن أي نوع من مهارات وخبرات تحسين محركات البحث المطلوبة للأعمال.

النقطة المهمة هي أن كل شركة ستحتاج إلى مزيج مختلف من مهارات تحسين محركات البحث.

يبدو فريق تحسين محركات البحث (SEO) الداخلي على مستوى المؤسسة ونطاق الراتب التقديري (بالدولار الأمريكي) شيئًا كالتالي:

  • مدير SEO: 150.000 دولار +
  • كبار مديري تحسين محركات البحث: 120.000 دولار أمريكي
  • مدير منتج تحسين محركات البحث: 120.000 دولار أمريكي
  • المسؤول التقني عن تحسين محركات البحث: 120.000 دولار أمريكي
  • يؤدي تحسين محركات البحث على المحتوى: 110.000 دولار أمريكي أو أكثر
  • محلل تحسين محركات البحث (SEO Analyst): (متخصص في علم البيانات واستخراج بيانات الشركة للحصول على رؤى) 150.000 دولار +
  • أخصائي النظام الأساسي: (مواقع المؤسسات مبنية على حلول على نطاق واسع مثل Salesforce أو يتم تشغيلها معًا ؛ ما يهم هو أن لديك شركة صغيرة ومتوسطة يمكنها إجراء تغييرات تقنية على الموقع بناءً على النظام الأساسي الذي تعمل عليه) 150.000 دولار +

تذكر أنه لا يمكنك بناء الفريق فقط وعدم تزويده بالأدوات المناسبة.لا يتألف فريق كرة القدم الرائع من لاعبين فقط - فأنت بحاجة أيضًا إلى أنواع مختلفة من المدربين والمعدات والعتاد ومنشآت التدريب والمزيد.

هذا هو السبب في أن تحسين محركات البحث يعتبر استثمارًا طويل الأجل.يعد توظيف الأفراد الموهوبين وذوي الخبرة للإشراف على المحتوى والبنية الفنية لموقع الويب وتحسينهما استثمارًا يتطلب تمويلًا مقدمًا ويدفع أرباحًا لاحقًا.

إنه مشابه للاستثمار الذي ينطوي عليه امتلاك منزل.يحتاج صاحب المنزل إلى تخصيص ميزانية بشكل استباقي لمشاريع تحسين المنزل والصيانة العامة لممتلكاتهم.إجراء إصلاحات مناسبة بمرور الوقت يعني أنه عندما يكون المنزل في السوق ، يكون جذابًا للمشتري وسيباع بأعلى دولار وبالتالي يحقق عائدًا لمالك المنزل.

وبنفس الطريقة التي يكون من الحكمة من الناحية المالية الحفاظ عليها مع مرور الوقت أكثر من القيام بإعادة تأهيل كاملة ، يحتاج العمل التجاري إلى متخصصين في تحسين محركات البحث (SEO) للاعتناء بالموقع الإلكتروني بأكمله وتحسينه.

مُحسّنات محرّكات البحث مربحة: عائد الاستثمار لكبار المسئولين الاقتصاديين

مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث هي حركة المرور والإيرادات.

إلى أي مدى يمكن أن يؤدي تحسين محركات البحث إلى زيادة حركة المرور؟قد يكون من الصعب تحديد ذلك لأنه يعتمد على عدد من العوامل المتعلقة بالمخرجات مثل:

  • كم مرة تقوم بإصدار تحسينات على موقعك؟
  • أي نوع من التحسينات هم؟
  • هل هم من سيحرك الإبرة؟

كنقطة انطلاق ، تتمثل إحدى طرق التعامل مع هذا الحساب في تأطيرها على النحو التالي: خذ خط الأساس للمستوى الحالي لحركة المرور العضوية السنوية (من مصدر حركة المرور الخاصة بك ، مثل Adobe أو Google Analytics). من هناك ، اسأل "كيف يبدو التحسن بنسبة 1٪؟"وبعد ذلك ، "إذا لم نفعل شيئًا ، فكيف سيبدو الانخفاض الافتراضي بنسبة 1٪ في حركة المرور؟"

هذا هو +/- خط الأساس حيث يمكنك بعد ذلك استقراء ما يصل إلى 5٪ في أي من الاتجاهين كتقدير للتحسن أو الانخفاض في زيارات الموقع.

بالنسبة إلى السياق: "عدم القيام بأي شيء" يعني عدم إصدار أي تحسينات تقنية لتحسين محركات البحث أو تحديثات للمحتوى الحالي أو نشر محتوى جديد.

هام: قد يكلف عدم القيام بأي شيء في بعض الأحيان أكثر من استثمار هامشي في تحسين محركات البحث.

قياس العائد على الاستثمار من استثمار SEO

يجب أن يُنظر إلى مُحسنات محركات البحث على نطاق واسع على أنها استثمار لأنها لا تسفر عن نتائج مباشرة للأموال التي يتم إنفاقها من اليوم الأول.

فكر في سبب اعتبار استثمار الأموال في حساب 401K أمرًا سليمًا من الناحية المالية ، هو أن التوقع هو أن الأموال ستنمو بمرور الوقت وستكون أكبر عندما تحتاج إليها في المستقبل.يحدث ذلك بسبب استمرار الاستثمار في الصندوق والنمو المركب.وينطبق الشيء نفسه على تحسين محركات البحث.

يعرف المسوقون المتمرسون أن البحث عبارة عن قناة إحالة تنمو بمرور الوقت مع إجراء تحسينات على الموقع.

تقول Krista Seiden ، المؤسس والمستشار الرئيسي ، KS Digital: "يعد البحث جزءًا مهمًا من حركة مرور موقع الويب ، كما يمكن رؤيته بوضوح من أي حساب Google Analytics تقريبًا قد تطلع عليه". "سواء كانت إحالة النقرة الأخيرة أو مسارًا متعدد اللمس للتحويل ، فإن البحث المجاني هو محرك رئيسي لغالبية الأنشطة التجارية هناك ، وبالتالي فهو سبب مهم للاستثمار في القناة نفسها".

تحسينات المحتوى هي استثمار آخر لتحسين محركات البحث يمكن قياسه ويتطلب تمويلًا مقدمًا ويدفع أرباحًا في المستقبل.دعني أوضح.

يجب أن يكون معظم المسوقين على دراية بمراحل رحلة المشتري:

  • وعي
  • الاعتبار
  • قرار

اتضح أن العملاء يبحثون عن أنواع مختلفة من المحتوى بناءً على مكان وجودهم في عملية تقييماتهم.المفتاح هو تلبية هدف بحث العميل مع المحتوى الخاص بك.

يوضح هذا الرسم التوضيحي الرائع من Andy Crestodina من Orbit Media أنواع المحتوى التي قد تحتاجها الشركة لجذب شخص ما وإعلامه وإقناعه بشراء منتجه:

الآن ، فكر في عدد أنواع المحتوى التي يتضمنها نشاطك التجاري أو لا يتوفر بها ، من كل قسم في تلك القائمة.متى كانت آخر مرة تم فيها تحديث هذا المحتوى؟ما هو المحتوى المفقود الذي تحتاج إلى إنشائه والذي من شأنه أن يجعل عرضك أكثر تنافسية؟

لنفترض أنك تجري تدقيقًا للمحتوى على موقعك وتقرر أنه ليس لديك أي محتوى إرشادي.افتراضيًا ، قد يكلفك الأمر 500 دولار إلى 1000 دولار للحصول على مقال من 1500 كلمة مكتوبًا ونشره على موقعك ، بحيث عندما يبحث الأشخاص عن شيء مثل "كيفية استبدال فلتر مياه LG" ، يكون لديك مقال يمكن أن يظهر في الجزء العلوي من سيربس.

إذا تم إجراؤها بشكل جيد ، تكون المقالة شاملة حول الموضوع ، وذات صلة بعدد من المصطلحات التي يبحث عنها الأشخاص وتحافظ على تصنيفها في الصفحة الأولى من Google لشهور إن لم يكن سنوات.والنتيجة هي أن التكلفة الأولية لمرة واحدة لإنشاء المقالة تساهم في مبيعات متعددة بعد ذلك.

هذا ، باختصار ، كيف يحقق الاستثمار في تحسين المحتوى قيمة عامًا بعد عام.

استثمارات تحسين محركات البحث على أساس حجم الأعمال

دعونا الآن نلقي نظرة على كيف يمكن أن يكون مربحًا على مستويات مختلفة.أغتنم هذه مع حبة الملح؛ هذه تقديرات تقريبية من أجل تقييم الشكل الذي يمكن أن يبدو عليه انهيار الاستثمار في تحسين محركات البحث استنادًا إلى الإيرادات السنوية وحجم الشركة.

بدء التشغيل ، SMB

  • عدد الموظفين: 5-50 موظف بدوام كامل
  • العائد السنوي: 50 مليون دولار
  • الاستثمار التقريبي في تحسين محركات البحث: من 1 إلى 5 آلاف دولار في الشهر ، 60 ألف دولار في السنة.
  • الإيرادات من قناة تحسين محركات البحث: بين 2-5٪

على مستوى الشركات الناشئة والشركات الصغيرة ، يكون الاستثمار في تحسين محركات البحث هو الأفضل بمجرد تحديد المنتج المناسب للسوق.تحتاج معظم الشركات الناشئة إلى اكتساب عملاء يدفعون بسرعة.بمجرد أن يكون هناك استقرار من العملاء وإيرادات متكررة ، يمكن أن تأتي مُحسّنات محرّكات البحث وتحسين محتوى الموقع الحالي وأدائه للمساعدة في إيجاد شبكة أوسع وبالتالي تضخيم المنتج وجذب المزيد من الآفاق.

يجب أن تستثمر معظم الشركات الصغيرة في تحسين محركات البحث ولكنها غالبًا لا تفعل ذلك لأنها باهظة الثمن وغالبًا لا يوجد أي شخص آخر بخلاف صاحب العمل لتحديث موقع الويب.سيساعد استثمار مبلغ صغير في خدمات تحسين محركات البحث على توجيه حركة المرور على الأقدام إلى مواقع البيع بالتجزئة.

تعد الوكالات و / أو المستشارون المتخصصون في مجال تحسين محركات البحث (SEO) المحلي من الموارد الرائعة لأنهم غالبًا ما يتحملون عبء الموارد لجعل موقع الويب مناسبًا للجوّال وتحسين المحتوى لأشياء مثل خرائط Google وقائمة ملف تعريف Google التجاري.

بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة ، يجب أن يكون تعيين أحد كبار المسئولين الاقتصاديين بمثابة توظيف محترف موثوق به ومرخص له للقيام بضرائبك.إنه ليس شيئًا يمكن لكل صاحب عمل أو يحتاج إلى القيام به بمفرده.قم بتعيين خبير يبحث عن احتياجات تحسين محركات البحث الخاصة بك من حيث صلتها بعملك.

توصيتي للشركات الصغيرة والمتوسطة أن تبدأ في تخصيص ما لا يقل عن 1000 دولار شهريًا لخدمات تحسين محركات البحث.استخرجها من ميزانيتك الإعلانية أو التسويقية لمدة 3 أشهر وشاهد ما يمكنك إنجازه.

متوسط ​​الحجم

  • عدد الموظفين: 50-250 موظف بدوام كامل
  • العائد السنوي: 50 مليون دولار - 1 مليار دولار
  • الاستثمار التقريبي في تحسين محركات البحث: 10 - 20 ألف دولار في الشهر ، 240 ألف دولار في السنة
  • الإيرادات من قناة تحسين محركات البحث: بين 5-10٪

يجب أن تستثمر الشركات متوسطة الحجم في مُحسّنات محرّكات البحث لأنها طريقة أكثر فعالية من حيث التكلفة لاكتساب العملاء على المدى الطويل والاستفادة القصوى من استثمارات تحسين محركات البحث لأن لديهم عادةً بعض الموارد لدعم قيادة مُحسّنات محرّكات البحث الداخلية مع خدمات الوكالة الخارجية و / أو مستشارين.في هذا المستوى ، يمكن أن يعني الاستثمار في تحسين محركات البحث الفرق بين القدرة على زيادة الكفاءة على نطاق واسع والتقدم على المنافسين أو التخلف عن الركب.

في الشركات والوكالات متوسطة الحجم ، عادةً ما تقع على عاتق فريق التسويق مسؤولية الإشراف على موقع الويب.يمكن أن يكون متخصص تحسين محركات البحث (SEO) جزءًا من هذا الفريق ، ولكن لا تزال الموارد التقنية وموارد المحتوى نادرة.

المستوى المتوسط ​​هو المكان الذي يمكن فيه تحسين محركات البحث (SEO) حقًا من تنمية الأعمال التجارية.ولكن بدون وجود خبير واسع المعرفة يشرف على الجوانب الفنية لموقعك ويحسِّن المحتوى الخاص بك لما يبحث عنه الأشخاص الحقيقيون ويتعلق بنشاطك التجاري ، فأنت تفوتك الفرصة.

منظمات المشاريع

  • عدد الموظفين: 1،000+
  • العائد السنوي: 1 مليون +
  • الاستثمار التقريبي في تحسين محركات البحث: مليون دولار على الأقل في السنة
  • الإيرادات من قناة تحسين محركات البحث: بين 5-20٪

على مستوى المؤسسة ، تعتمد نتائج تحسين محركات البحث على الاستثمار بالإضافة إلى المخرجات المتسقة للفرق المتعددة.يتعلق الأمر بـ Enterprise SEO بإنشاء العمليات بحيث يمكن للفرق المختلفة متعددة الوظائف تحسين الجوانب الفنية مثل البنية والارتباط الداخلي وكفاءة الزحف والفهرسة.

على صعيد المحتوى ، يتعلق الأمر بالشراكة مع فرق العلامة التجارية والمحتوى الداخلية لكتابة ونشر تحسينات المحتوى على نطاق واسع لتقديم تجربة مستخدم أفضل من المواقع المنافسة.

غالبًا ما تتطلب المواقع الكبيرة أكثر من إصلاح المشكلات التي تم الإبلاغ عنها في تدقيق تحسين محركات البحث.نظرًا لأن مُحسّنات محرّكات البحث هي في جوهرها مجال متعدد الوظائف ، إذا أرادت شركة ما أن تكون قادرة على الازدهار من حركة المرور العضوية الخاصة بها ، فإنها تتطلب إشرافًا استراتيجيًا لتحديد الأولويات والتعاون داخليًا عبر العديد من الفرق المختلفة التي تقدم عمل تحسين محركات البحث ؛ المنتج ، والهندسة ، وضمان الجودة ، ومديرو التسليم ، والمحتوى ، وتجربة المستخدم ، وفرق التصميم على سبيل المثال لا الحصر.

"[لمشاهدة] نتائج تحسين محركات البحث تحتاج إلى أكثر من استثمار تحسين محركات البحث - يعتمد تحسين محركات البحث على المنتج والتكنولوجيا والمحتوى. إنه نطاق مختلط ومعقد يعتمد على موارد وفرق ومخرجات أخرى ".

- توم كريتشلو في رسالته الإخبارية SEO MBA

يعتمد نجاح تحسين محركات البحث على فرق متعددة الوظائف ، وخاصة مخرجات الهندسة والمحتوى.إذا لم تتمكن من نشر رمز أو محتوى ، فلا تتوقع أن ترى تحسنًا في حركة تحسين محركات البحث.

فوائد تحسين محركات البحث

حتى الاستثمار الصغير في الحفاظ على أداء موقع الويب ومحتواه وتجربة المستخدم يمكن أن يتراكم بمرور الوقت لتزويد العمل بالعائد ، عامًا بعد عام.

يعد تحسين محركات البحث دائمًا استثمارًا رائعًا لأن البشر لديهم فضول طبيعي ؛ نحن نبحث دائمًا عن طرق لحل مشكلاتنا ، وأماكن جديدة لتناول الطعام ، والاتجاهات إلى حيث نحن ذاهبون - لقد صممنا لطرح الأسئلة وهذا الجهاز المحمول سهل الاستخدام في جيبنا والمتصل بالإنترنت على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع جاهز للإجابة على أي استفسار.

فيما يلي بعض إحصاءات تحسين محركات البحث الرئيسية:

  • 93٪ من الوقت ، تبدأ الجلسة عبر الإنترنت بالبحث عن كلمات رئيسية في محرك بحث.
  • اعتبارًا من عام 2021 ، ينقر 53٪ من جميع زيارات موقع الويب (حول العالم) على النتائج العضوية.
  • تقوم Google وحدها بمعالجة أكثر من 40.000 عملية بحث عن الكلمات الرئيسية كل ثانية.هذا ما يزيد عن 3.5 مليار عملية بحث في يوم واحد و 1.2 تريليون عملية بحث سنويًا!
  • 16-20٪ من الكلمات الرئيسية التي تم البحث عنها على Google في أي يوم لم يتم البحث عنها من قبل.

تشير هذه الإحصائيات المقنعة إلى حقيقة أن البحث لن يتم الانتقال إليه في أي وقت قريبًا.

بالإضافة إلى البشر الفضوليين ، هناك فائدة أخرى للاستثمار في مُحسّنات محرّكات البحث وهي أنه يعالج العديد من نفس التحديات المرتبطة بالحاجة إلى تسهيل التنقل في مواقع الويب بالنسبة للنسبة المئوية للسكان الذين يعانون من إعاقة.تُعرف هذه الممارسة بإمكانية الوصول.

إنها ليست مطابقة 1: 1 ولكن هناك العديد من مبادئ تحسين محركات البحث الفنية التي تترجم أيضًا إلى تمكين أولئك الذين يجب عليهم التنقل في مواقع الويب باستخدام قارئ الشاشة (تظهر البيانات أن 8.1 مليون أمريكي يعانون من ضعف في الرؤية) للحصول على تجربة مستخدم أفضل.

علاوة على ذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث باستخدام ملصقات إمكانية الوصول المستخدمة في عملية أتمتة ضمان الجودة تجعل الأمور أكثر كفاءة نظرًا لأن هذه الملصقات تجعل اختبار التشغيل الآلي أسهل.يعد هذا فوزًا رائعًا للفرق الداخلية المتعددة التي تساهم في تحسين محركات البحث وزيادة قيمة الأعمال.

أساليب تحسين محركات البحث (SEO) للاستثمار فيها

سرعة الصفحة

في عام 2022 ، تعمل شركة North Star للاستثمار على تحسين سرعة موقع الويب وأدائه وفقًا لقياسات من Google تُعرف باسم Core Web Vitals (CWV). هذه هي الجوانب التي تساعد موقع الويب على التحميل بسرعة لكل من محركات البحث والمستخدمين.

تقوم العديد من الفرق بالتنظيم حول:

  • LCP (أكبر طلاء محتوى): تحميل أثقل الأصول أولاً حتى يبدو الباقي سلسًا.
  • CLS (تغيير التخطيط التراكمي): تقليل العناصر التي "تقفز" أو تتحرك حول الشاشة أثناء تحميلها.
  • FID (تأخير الإدخال الأول): الوقت الذي يتفاعل فيه المستخدمون لأول مرة مع الصفحة ويمكنهم إنجاز ما جاءوا لفعله.

في الأساس ، يجب أن يتم تحميل صفحات موقع الويب الخاص بك بسرعة.أصبحت السرعة عامل ترتيب في تموز (يوليو) 2018 وهذا ما يتوقعه المستخدمون.لكن السرعة وحدها لن تؤدي إلى زيادة حركة المرور.

المحتوى الملائم والموثوق

يعد تحسين المحتوى (إما تحديث المحتوى الحالي أو تشذيب الصفحات ذات الأداء الضعيف) أحد أفضل الاستثمارات مقابل دولارات تحسين محركات البحث.

لماذا ا؟

تتحسن Google في تحديد نية المستخدم.مما يعني أن البقاء على اطلاع دائم بالمحتوى الخاص بك والتأكد من أنه مفيد ودقيق وملائم.

يجدر الاستثمار في إصلاح المحتوى الخاص بك لتحسين إشارات E-A-T الخاصة بك:

  • خبرة
  • التسلط
  • الجدارة بالثقة

عمليات البحث العامة التي تحدث في الجزء العلوي من مسار التحويل (TOFU) هي إلى حد كبير حيث يكون تحسين محركات البحث (SEO) أكثر كفاءة للشركات التجارية.يمكن للعلامات التجارية الكبرى عادةً تحمل ميزانية أكبر للبحث المدفوع ولكن بمرور الوقت تفيد الأعمال التجارية بشكل كبير إذا وصل عدد الزوار الجدد الوافدين إلى موقع الويب بسبب جهود الاستثمار الإستراتيجي المستمر في المحتوى ذي الصلة والمكتوب جيدًا.

نواتج تحسين محركات البحث الفنية

يتعلق هذا بالسرعة أو السرعة التي يمكن لفرق الهندسة والمنتج من خلالها التعاون مع فرق تحسين محركات البحث لإصلاح الجوانب الفنية للموقع.سيسهم مستوى ثابت من الإنتاج في وجود أساس تقني سليم وقوي.

بشكل عام ، إذا استمر الموقع لمدة 6 أشهر أو أكثر دون الإفراج عن أي تحسينات تقنية ، فإنه معرض لخطر فقدان تصنيفات ذات مغزى وبالتالي حركة المرور لأنه غير قادر على المنافسة عبر الإنترنت ضد الفرق الأخرى التي تركز على الاختبار والتعلم لتحسين محركات البحث. النتائج التي يرونها.

بعض الأسباب لعدم الاستثمار في تحسين محركات البحث

لنفترض أنك:

  • شركة ناشئة لم تجد منتجًا مناسبًا للسوق.
  • أنت موقع تابع يحاول فقط تحقيق أرباح.استمر في الوصول إلى المؤثرين ...
  • أنت تحت الوهم بناء الرابط هو السبيل الوحيد للذهاب.استمتع بهذا.
  • لديك عدد مستهدف من المستخدمين يمكنك الوصول إليه من أجل المستثمرين مما يعني أنه يجب عليك البحث عن بحث مدفوع لاكتساب العملاء بسرعة ، ثم استخدام مُحسّنات محرّكات البحث للاحتفاظ بهم.
  • إذا كان عملك يحتوي على موارد هندسية محدودة أو لا يوجد شيء على الإطلاق.يعتمد تحسين محركات البحث على الشراكات مع فرق الهندسة والمحتوى ومخرجاتهم المتكررة.
  • عندما لا تتمكن من الدفع لمستشار أو وكالة مطلعة مقابل خدماتهم.في جميع أنحاء العالم ، يتقاضى مقدمو خدمات تحسين محركات البحث (SEO) 112.22 دولارًا في المتوسط ​​لكل ساعة و 50 ٪ من مزودي تحسين محركات البحث في جميع أنحاء العالم لديهم حد أدنى شهريًا أقل من 3000 دولار شهريًا.

من أجل تحسين محركات البحث ، يتطلب الأمر الاستثمار والتعاون

لا تخطئ: تحسين محركات البحث أمران.إنه عمل ويستحق ذلك!

هل سمعت من قبل مقولة "أي شيء يستحق أن يكون صعبًا أو يتطلب عملاً؟"وينطبق الشيء نفسه على تحسين محركات البحث.

موقع يتم تحميله بسرعة ، ويكون آمنًا لمعالجة المعاملات ، وله محتوى ملائم ومفيد - هذه هي حصص الجدول التي تحتاج إلى الاهتمام بها من أجل أن تكون قادرة على المنافسة عبر الإنترنت.

إن المغالطة القائلة بأن الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية "تحدث للتو" ولا تكلف شيئًا هي خطأ واضح.يتطلب الأمر مستوى من الاستثمار لتطوير حركة المرور العضوية إلى قناة تسويقية ذات مغزى بالإضافة إلى دفع عائد مستدام.

يعد التدفق المستمر لحركة المرور العضوية أحد أقوى الأسس التي يمكن أن تمتلكها الشركة.

تستحق استثمارات تحسين محركات البحث (SEO) كل هذا العناء لأن كل إنسان على هذا الكوكب يبحث عن المنتجات والخدمات والمعلومات لجعل حياتهم أسهل.يجب أن يكون عملك هو الحل على رأس قائمة اعتبارات العملاء.

من الأهمية بمكان أن تستثمر الأنشطة التجارية في تحسين محركات البحث لأنه تخصص مصمم بشكل فريد لتحسين الجوانب التقنية لموقع ويب لمحركات البحث حتى يتمكن البشر الحقيقيون الذين يبحثون عبر الإنترنت من العثور عليه عند البحث عن منتجات وحلول رائعة.

تذكر أن عائد الاستثمار لكبار المسئولين الاقتصاديين ليس فوريًا ؛ تتراكم بمرور الوقت.بينما البحث المدفوع إما تشغيل أو إيقاف.عندما تنفد ميزانيتك للإعلانات PPC ، ماذا بعد ذلك؟

SEO هي قناة تقدم خدماتها دائمًا.عليك فقط الاستمرار في الاستثمار.

الآراء المعبر عنها في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث.يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.