Sitemap

لماذا يحتاج Enterprise SEO إلى بطل

قبل سنوات عديدة أجريت مقابلة لشغل منصب مدير لإدارة التسويق على نتائج البحث المدفوعة لإحدى الوكالات.

خلال المقابلة ، لاحظ مدير التوظيف أن تجربتي في تحسين محركات البحث كانت أقوى من تجربتي في البحث المدفوع.

لقد تم ترتيبي للقاء الرئيس التنفيذي للشركة.

كان السؤال الأكثر إلحاحًا لهذا الرئيس التنفيذي هو "كيف تجعل العملاء يقومون بالعمل؟"

جوابي: "ابحث عن البطل داخل المنظمة."

هذا السؤال وإجابتي تدق في رأسي كل يوم.

عند العمل مع (ولصالح) شركة مؤسسة ، من المهم العثور على هذا الشخص (أو عدد قليل من الأشخاص) الذي لديه شرارة لماهية مُحسّنات محرّكات البحث والقيمة التي يمكن أن تلعبها للشركة.

يأتي أبطال تحسين محركات البحث في العديد من الأشكال والاحتياجات - سواء كان البطل هو الذي يدعم الوكالة ، أو بطل أصحاب المصلحة ، أو شخصًا في فريق آخر يعرف ما يكفي من مُحسنات محركات البحث ليكون خطيرًا.

أحد مفاتيح النجاح في تحسين محركات البحث للمؤسسات هو تحديد أبطالك والعمل معهم.

بطل SEO للوكالة

أكبر صراع تميل الوكالات إلى خوضه هو حمل عملائها على إكمال العمل الذي أوصوا به.

أسابيع سحب التقارير ، وكذلك الأدوات اللازمة لتحليل الموقع وتحديد الفرص للعميل هي الكثير من الوقت والمال الذي يتم إنفاقه.

السيناريو الأكثر شيوعًا:

  • الوكالة مستأجرة.
  • تم الانتهاء من تدقيق تحسين محركات البحث.
  • يتم تقديم التوصيات.
  • لا شيء يتم إنجازه.
  • يتم إلقاء اللوم على الوكالة لعدم تحسين SEO.

إذا كنت تعمل في تحسين محركات البحث داخليًا في شركة مؤسسة ، أو وكالة تعمل لصالح عميل مؤسسة ، فقد مررت بهذا عدة مرات.

تتوقع الوكالات تقريبًا أن مشاركة العميل تقتصر على بضعة أشهر أو بضع سنوات.

إنهم يعرفون العلامات التي تدل على أن العقد على وشك الإلغاء كما عبر عنه كلارك بويد في مقالته ، أسباب طرد العملاء من وكالة تحسين محركات البحث (وكيفية تجنبها بسهولة) ، والاستعداد لها.

ومع ذلك ، لا ينبغي أن يكون هذا هو الحال.

بينما يتحدث كلارك عن التواصل ، والإبلاغ عن الأرقام ، وكونه استباقيًا ، فقد فاته الجزء المتعلق بالعثور على بطلك داخل المنظمة.

في مقالتي ، الشراكة مع وكالة تحسين محركات البحث للمؤسسات: ما تحتاج إلى معرفته ، أتحدث عن أفضل طريقة للشراكة مع وكالة وأن أكون بطلًا في تحسين محركات البحث للمؤسسات:

"المفتاح لإدارة وكالة تحسين محركات البحث الخاصة بمؤسستك هو الحفاظ على تدفق مستويات الاتصال.

امنحهم الأدوات وإمكانية الوصول التي يحتاجون إليها للنجاح وساعدهم في الدفاع عن أي عمل يحتاجون إليه ".

لقد عملت مع شركات كمستشار لتحسين محركات البحث للمؤسسات بالإضافة إلى عملي كمدير تحسين محركات البحث (أو ما شابه) داخل إحدى المؤسسات.

سمحت لي التجارب التي أمتلكها في إدارة مُحسّنات محرّكات البحث على جانبي السياج بفهم كامل لما يتطلبه الأمر من حيث التواصل وتحديد من هو البطل.

سواء كنت بطل الوكالة ، أو كنت وكالة تحتاج إلى بطل ، فلن يكتمل أي عمل لتحسين محركات البحث ما لم يكن هناك واحد.

البطل هو شخص واحد أو أكثر يتواصل بانتظام مع ممثلي الوكالة ويشجع الآخرين داخل المنظمة على العمل معهم.

التواصل مع بطل تحسين محركات البحث

بمجرد تحديد من هو بطلك بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، يوصى بالحفاظ على تدفق خطوط الاتصال.

ستحتاج على الأرجح إلى أن تكون الحشرة تطير وتطن في أذنها باستمرار.

ينشغل الناس ، ويتشتت انتباههم ، وتتغير أولوياتهم بشكل متكرر داخل المنظمة.

قم بجدولة تسجيلات الوصول المنتظمة واحصل على أكثر من مجرد تقارير تظهر تحسنًا في مُحسنات محركات البحث الخاصة بهم.

قدم توصيات بشأن الفاكهة المعلقة التي يمكن أن تظهر القليل من التأثير.

قم بالتوصية باجتماعات المتابعة مع أصحاب المصلحة وعرض المساعدة في تقديم القضايا والتذاكر حول التوصيات لمساعدتهم على متابعة العمل.

أقوم دائمًا بتعيين ممثلي حساب وكالتي بموجب حالة المقاول في مؤسستي حتى يتمكنوا من تسجيل تذاكر Jira أو مشكلات GitHub.

لديهم رسائل بريد إلكتروني للشركة والوصول إلى قنوات Slack و Hangout حتى يتمكنوا من التواصل دون الحاجة إلى القيام بذلك نيابة عنهم.

إذا واجهوا عقبة في التواصل ، يطلبون مني التدخل وأقوم بجدولة الاجتماعات أو تقديمهم إلى الأشخاص الذين يحتاجون إلى التحدث معهم من أجل تحريك الكرة.

بصفتك وكالة ، تقع على عاتقك مسؤولية متابعة العمل.

لا يكفي إرسال التوصيات وتجاوز المسؤولية عندما تشكو الشركة من عدم إنجاز أي شيء لتحسين محركات البحث.

بدلاً من ذلك ، بصفتك البطل في منظمة ، تقع على عاتقك مسؤولية ضمان حصول العمل الذي وظفته الوكالة على ما يحتاجون إليه لتحقيق النجاح.

إنها علاقة تكافلية تضمن نجاح كلا الجانبين.

أصحاب المصلحة بطل لكبار المسئولين الاقتصاديين

يعتبر بطل أصحاب المصلحة مهمًا لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث نظرًا لأنهم غالبًا ما يكون لهم تأثير على القرارات الكبيرة.

عادة ما يكون أصحاب المصلحة في اجتماعات حيث تتم مناقشة أولويات العمل.

إذا كان هناك شخص واحد على الأقل في الغرفة أثناء تلك الاجتماعات المهمة يدعم تحسين محركات البحث ، فهناك فرصة أفضل مما لو لم يتم الحديث عن تحسين محركات البحث.

يدير أصحاب المصلحة أيضًا الفرق التي تكمل العمل المطلوب لتحسين محركات البحث ويمكنهم التواصل مع تقاريرهم المباشرة بأن أي طلبات لتحسين محركات البحث يجب أن تكون ذات أولوية.

تعرف على أصحاب المصلحة الذين يظهرون اهتمامًا بتحسين محركات البحث داخل المنظمة.

قم بإعداد اجتماعات منتظمة ، واصطحبهم لتناول الغداء ، واشترِ لهم المشروبات ، واجعلهم يشاركون في اتخاذ القرارات.

عندما يشعرون بالاحترام والتواصل معهم والمشاركة ، سوف يستثمرون الوقت في تحسين محركات البحث ويستفيد الجميع.

بطل خبير موضوع تحسين محركات البحث (SME)

ستقوم بعض المؤسسات الكبيرة بتكليف أحد أعضاء الفريق بتعلم تحسين محركات البحث ومساعدة أعضاء الفريق الآخرين في اتخاذ القرارات المتعلقة بتحسين محركات البحث.

يمكن أن يستفيد التجار أو مديرو المنتجات أو الهندسة أو الفرق الأخرى من وجود شخص ما في الفريق على دراية بتحسين محركات البحث.

يعد التعرف على خبراء الموضوع (SME) ، وإنشاء شكل من أشكال الاتصال ، أمرًا بالغ الأهمية لإنجاز العمل من أجل تحسين محركات البحث.

بالإضافة إلى ذلك ، من الجيد تثقيف الشركات الصغيرة والمتوسطة حول تحسين محركات البحث المناسبة للتأكد من أن جميع القرارات والاستراتيجيات الخاصة بتحسين محركات البحث متسقة عبر المؤسسة.

من خلال التعرف على أبطال تحسين محركات البحث (SEO) في مؤسسة ما ، فإن عمل تحسين محركات البحث لديه فرصة أفضل لإنجازه بنتائج إيجابية.

المزيد من الموارد: