Sitemap

أخطاء إعادة تصميم موقع الويب التي تدمر تحسين محركات البحث

تعد إعادة تصميم موقع الويب ، سواء كان موقعًا خاصًا بك أو تابعًا للعميل ، جزءًا أساسيًا من عملية التسويق اليوم.إنه ضروري لأن التكنولوجيا والاتجاهات وتوقعات المستخدمين تتغير بمرور الوقت ، وإذا أردنا أن نظل قادرين على المنافسة ، فيجب علينا مواكبة هذه التغييرات.

لكن هذه المهمة ، على الرغم من أهميتها ، تقدم أيضًا بعض المخاطر من منظور تحسين محركات البحث.يمكن أن يحدث عدد من الأشياء بشكل خاطئ أثناء العملية.من المحتمل أن تتسبب هذه المشكلات في توقف محركات البحث عن عرض موقع الويب هذا كإجابة موثوقة على الاستفسارات ذات الصلة.في بعض الحالات ، يمكن أن تؤدي بعض الأخطاء إلى عقوبات.

لا أحد يريد ذلك.

لذلك في هذه المقالة ، سنستكشف بعض أخطاء تصميم الويب الشائعة التي يمكن أن تدمر تحسين محركات البحث.قد تساعدك معرفة المخاطر المحتملة على تجنب ارتكاب هذا النوع من الأخطاء التي تسبب عبثًا لحركة البحث العضوية.

ترك بيئة التطوير قابلة للزحف / الفهرسة

يتعامل الناس مع بيئات التطوير بعدة طرق مختلفة.معظم ببساطة إعداد مجلد فرعي ضمن المجال الخاص بهم.قد ينشئ البعض مجالًا بشكل حصري من أجل التنمية.ثم هناك أولئك الذين يتخذون نوعًا من الاحتياطات لإخفاء بيئتهم التنموية التي من شأنها أن تمنح عميل وكالة المخابرات المركزية شعورًا دافئًا غامضًا في تلك البقعة الفارغة حيث يجب أن يكون قلبهم.

أنا أميل إلى الوقوع في الفئة الأخيرة.

ستتبع محركات البحث عمومًا الروابط وفهرسة المحتوى الذي تجده على طول الطريق - في بعض الأحيان حتى عندما تخبرهم صراحةً بعدم القيام بذلك.يؤدي ذلك إلى حدوث مشكلات لأنه يمكنهم فهرسة نسختين من نفس موقع الويب ، مما قد يتسبب في حدوث مشكلات في كل من المحتوى والروابط.

لهذا السبب ، أضع أكبر عدد ممكن من الحواجز في طريق محركات البحث التي تحاول الوصول إلى بيئة التطوير الخاصة بي.

هذا ما أفعله.تتمثل الخطوة الأولى في استخدام عنوان URL نظيف لم يتم استخدامه مطلقًا لموقع ويب مباشر من قبل.هذا يضمن عدم وجود روابط تشير إليه.بعد ذلك ، لا تسمح لجميع الروبوتات باستخدام ملف robots.txt ، وقم بإعداد صفحة فهرس فارغة حتى لا تكون المجلدات الأخرى مرئية.في الماضي ، ذهبت إلى حد إعداد الحماية بكلمة مرور ، ولكن في معظم الحالات ، قد يكون ذلك مبالغة.يمكنك إجراء تلك المكالمة.

من هناك ، سأقوم بإعداد مجلد منفصل لكل موقع ويب قيد التطوير.عادةً ما يكون اسم المجلد عبارة عن مزيج من الكلمات غير المكتملة بحيث لا يُحتمل العثور عليها بشكل عشوائي.سيتم بعد ذلك تثبيت WordPress في هذه المجلدات ، وتهيئته لحظر الروبوتات أيضًا على هذا المستوى.

تغيير أسماء الصور بشكل تعسفي في الصفحات ذات الترتيب الجيد

هذه ليست مشكلة دائمًا ، ولكن إذا كانت صفحة الويب مرتبة جيدًا ، فقد يؤدي تغيير اسم الصورة على تلك الصفحة إلى فقدان الترتيب.خاصة إذا كان مصمم الويب لا يعرف ما يفعله.

لقد رأيت هذا يحدث أكثر من عدة مرات ، حيث يستعين العميل بمصمم ويب لا يفهم تحسين محركات البحث لإعادة تصميم موقع ويب مصنف جيدًا بالفعل.كجزء من عملية إعادة التصميم ، يستبدلون الصور القديمة بصور جديدة أكبر ، لكنهم يستخدمون أسماء صور غبية لا توفر أي قيمة لتحسين محركات البحث ، مثل image1.jpg ، بسبب افتقارهم إلى الخبرة المناسبة.

هذا يزيل جزءًا حيويًا من السياق الذي تستخدمه محركات البحث لتحديد المكان الذي يجب أن يتم فيه ترتيب صفحة ويب معينة.

حذف الصفحات أو تغيير عناوين URL للصفحة دون إعادة توجيهها

أثناء إعادة التصميم ، من شبه المؤكد أنه لن تكون هناك حاجة إلى بعض الصفحات.غالبًا ما يقوم مصممو الويب الأقل خبرة بحذفهم ببساطة.قد يتم نقل و / أو إعادة تسمية الصفحات الأخرى ، مما يؤدي في معظم الحالات إلى تغيير عنوان URL الخاص بها.في هذه الحالات ، غالبًا ما يغير مصممو الويب عديمي الخبرة عناوين URL هذه ويعتبرون المهمة مكتملة.

هذا خطأ كبير لأن بعض هذه الصفحات قد يتم تصنيفها جيدًا بالفعل.قد يكون لديهم روابط واردة تشير إليهم أو تم وضع إشارة مرجعية لهم من قبل الزوار.

عند حذف الصفحات التي تحتوي بالفعل على روابط واردة ، ستفقد كل قيمة تحسين محركات البحث من تلك الروابط.في بعض الحالات ، يمكن أن يؤدي هذا إلى فقدان كبير للترتيب.

القضية أعمق من ذلك.سيتم الترحيب بأي شخص ينقر على هذه الروابط أو الإشارات المرجعية من خلال صفحة 404.هذا لا يقدم أي قيمة لأي شخص ، والأهم من ذلك أنه يخلق تجربة مستخدم سلبية.هذا مهم لأن Google أكدت أن تجربة المستخدم هي عامل ترتيب.

الطريقة الصحيحة لحذف الصفحات هي إعادة توجيه أي منها إلى الصفحة الأكثر صلة الموجودة حاليًا.بالنسبة إلى نقل الصفحات ، والذي يتضمن أي شيء يغير عنوان URL لتلك الصفحة بأي شكل من الأشكال ، فإنه من المهم بنفس القدر إعادة توجيه عنوان URL القديم إلى العنوان الجديد.

في كلا السيناريوهين ، يجب استخدام إعادة التوجيه 301 بشكل عام.يخبر هذا محركات البحث أنه تم نقل الصفحة القديمة بشكل دائم إلى الموقع الجديد.بالنسبة لمعظم منصات الاستضافة ، من الأفضل تحقيق ذلك عن طريق إضافة الإدخال المناسب إلى ملف htaccess الخاص بك.

إذا لم تتمكن من رؤية ملف .htaccess على خادمك ، فقد تحتاج إلى ضبط الإعدادات في برنامج FTP لعرض الملفات المخفية.

قد تستخدم بعض منصات الاستضافة المتخصصة طريقة مختلفة ، لذلك قد تحتاج إلى مراجعة فريق الدعم الخاص بهم لتحديد كيفية تحقيق ذلك.

عدم إجراء عملية بحث كاملة بعد الترحيل من وإلى بيئة التطوير

بغض النظر عن الطريقة التي تستخدمها للترحيل ، فمن المؤكد أنك ستواجه بعض الأخطاء.عادةً ما تقوم أولاً بترحيل موقع الويب المباشر إلى بيئة التطوير الخاصة بك ، ثم إرساله مرة أخرى إلى الخادم المباشر بعد إجراء التغييرات واختبارها.

أحد الروابط التي أواجهها بشكل متكرر هي الروابط الموجودة داخل المحتوى والتي تشير إلى المكان الخطأ.على سبيل المثال ، داخل صفحة أو منشور على موقع الويب المباشر ، قد يكون لديك رابط يشير إلى:

domain.com/services/

بمجرد الترحيل إلى بيئة التطوير ، قد يكون:

devdomain.com/client123/services/

كل شيء على ما يرام وجيد حتى الآن ، أليس كذلك؟

لكن في بعض الأحيان ، أثناء ترحيل موقع الويب المكتمل مرة أخرى إلى الخادم المباشر ، قد يظل المحتوى في الصفحات والمنشورات يحتوي على روابط تشير إلى الصفحات داخل بيئة التطوير.

هذا مثال واحد فقط.هناك عدد لا يحصى من الروابط للمحتوى داخل موقع الويب - بما في ذلك روابط الصورة الأساسية وملفات JavaScript و CSS.

لحسن الحظ ، الحل بسيط.يمكن استخدام أداة مثل Screaming Frog ، والتي يتم تشغيلها من سطح المكتب الخاص بك ، أو أداة قائمة على السحابة مثل SEMrush ، للزحف إلى كل رابط فردي داخل موقع الويب الخاص بك.يتضمن ذلك روابط النص المرئية في الواجهة الأمامية ، بالإضافة إلى جميع الروابط المؤدية إلى ملفات الصور وجافا سكريبت و CSS الموجودة بعيدًا في HTML لموقع الويب.

تأكد من مراجعة جميع الروابط إلى المصادر الخارجية بمجرد ترحيل موقع الويب الجديد إلى الخادم المباشر لأن أي روابط تشير إلى بيئة التطوير الخاصة بك ستظهر كروابط خارجية - عندما تجد "روابط خارجية" يجب أن تكون روابط داخلية حقًا ، يمكنك قم بإجراء التصحيحات المناسبة.

هذه الخطوة ضرورية بعد الهجرة في أي من الاتجاهين ، من أجل منع الأخطاء الكارثية المحتملة.

الفشل في إجراء فحص كامل للوظيفة على كل شيء

بمجرد ترحيل موقع الويب المعاد تصميمه إلى الخادم المباشر ، ستحتاج إلى القيام بأكثر من مراجعة بضع صفحات بسرعة للتأكد من أن الأشياء تبدو على ما يرام.بدلاً من ذلك ، من الضروري اختبار كل شيء ماديًا للتأكد من أنه لا يبدو جيدًا فحسب ، بل يعمل أيضًا بشكل صحيح.

هذا يشمل:

  • نماذج الاتصال.
  • وظائف التجارة الإلكترونية.
  • قدرات البحث.
  • أدوات تفاعلية.
  • مشغلات الوسائط المتعددة.
  • تحليلات.
  • التحقق من Google Search Console / Bing Webmaster Tools.
  • بكسل التتبع.
  • الإعلانات الديناميكية.

فشل في إعادة تكوين WordPress والمكونات الإضافية بعد الترحيل إلى الخادم المباشر

تذكر كيف تحدثنا عن أهمية إقامة جدار بين بيئة التطوير الخاصة بك وزواحف محركات البحث؟حسنًا ، من المهم أيضًا هدم هذا الجدار بعد ترحيل موقع الويب إلى الخادم المباشر.

الفشل في القيام بذلك سهل.إنه أيضًا مدمر.في الواقع ، إنه خطأ ارتكبته منذ عدة سنوات.

بعد ترحيل موقع الويب الخاص بالعميل إلى الخادم المباشر الخاص به ، نسيت إلغاء تحديد المربع في Yoast SEO الذي أخبر محركات البحث بعدم الزحف إليه أو فهرسته.لسوء الحظ ، لم يلاحظ أحد ذلك لبضعة أيام ، وعند هذه النقطة ، تم حذف موقع الويب بالكامل تقريبًا من فهرس Google.لحسن الحظ ، لم يعتمدوا على الزيارات المجانية ، وبمجرد أن ألغيت تحديد هذا المربع ، تمت إعادة فهرسة موقع الويب بسرعة.

بسبب تأثير مثل هذه الأخطاء ، من المهم بعد الترحيل إلى الخادم المباشر أن تتحقق فورًا من تكوين WordPress بالإضافة إلى أي مكونات إضافية يمكن أن تؤثر على كيفية تعامل محركات البحث مع موقع الويب الخاص بك.

يتضمن ذلك المكونات الإضافية لـ:

  • SEO.
  • إعادة التوجيه.
  • خرائط المواقع.
  • مخطط.
  • التخزين المؤقت.

إهمال الاهتمام بالتفاصيل

لا يوجد أي من هذه الأخطاء معقدة أو يصعب تجنبها.ما عليك سوى أن تكون على دراية بها ، وتنفيذ خطة لتجنبها ، والاهتمام الشديد بالتفاصيل.

الآراء المعبر عنها في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث.يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.