Sitemap

تحسين البيئة الافتراضية (VEO): التطور التالي لكبار المسئولين الاقتصاديين؟

لم يعد الواقع يقتصر على ما تراه أمامك.لدينا الآن حقائق بديلة ، بما في ذلك الواقع الافتراضي والمعزز.

تُحدث هذه التطورات التكنولوجية تغييرات كبيرة في العالم من حولنا.من المهم أن يكون لديك فهم كامل لهذه المفاهيم ، وكذلك كيفية استخدامها لمستقبل التسويق والتجارة الإلكترونية.

يتجاوز الواقع الافتراضي والواقع المعزز الآن استخدام وسائل الترفيه ويسير أيضًا في اتجاه الأعمال.الاتجاهات القائمة على العمر والوقت والوباء تقود جميعها نحو مجال تجارة عبر الإنترنت بالكامل.

هل يمكننا في وقت ما أن نترك عصر تحسين محركات البحث وراءنا في النهاية والدخول في حالة جديدة بشروط ونظريات جديدة؟

ما هو الواقع الافتراضي؟

الواقع الافتراضي (VR) هو بيئة محاكاة تم إنشاؤها بواسطة تكنولوجيا الكمبيوتر.

تتيح تقنية العرض تجربة افتراضية غامرة مقارنة بواجهات المستخدم التقليدية.عند تطبيق الواقع الافتراضي ، يتم نقل المستخدمين إلى عالم ثلاثي الأبعاد حيث يمكنهم التفاعل مع بيئة ثلاثية الأبعاد.

العنصر الأكثر تميزًا في الواقع الافتراضي هو شاشات العرض المثبتة على الرأس (HMD). تشمل الشركات الشهيرة التي تطبق الواقع الافتراضي بالفعل على منتجاتها HTC Vive و Oculus Rift و PlayStation VR (PSVR).

ثلاثة أنواع رئيسية من الواقع الافتراضي

يمكن تقسيم الواقع الافتراضي إلى ثلاثة قطاعات رئيسية:

  • الواقع الافتراضي غير الغامر: بيئة افتراضية يتم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر يكون فيها المستخدم على دراية بالبيئة المادية التي يتواجد فيها ويتحكم فيها.المثال الأكثر شيوعًا هو لعبة فيديو حيث يدخل اللاعبون "عالم اللعبة" بقصتها وشخصياتها الخاصة.
  • واقع افتراضي شبه غامر: بيئة قائمة جزئيًا في بيئة افتراضية ؛ تُستخدم عادةً لأغراض التدريب والأغراض التعليمية باستخدام أنظمة عرض كبيرة وحوسبة رسومية.مثال على الواقع الافتراضي شبه الغامر هو محاكيات الطيران التي يتعين على الطيارين استخدامها أثناء التدريب.
  • واقع افتراضي غامر بالكامل: تجربة الواقع الافتراضي الأكثر واقعية حيث ينغمس كل من الصوت والصورة في بيئة افتراضية.عند ارتداء معدات الواقع الافتراضي المناسبة ، سيتمكن المستخدمون من رؤية البيئة الرقمية من حولهم والشعور بها كما لو كانوا هناك بالفعل.

الواقع الافتراضي مقابل الواقع المعزز

الواقع المعزز (AR) هو استخدام التكنولوجيا لتحسين ما يراه المستخدمون في العالم الحقيقي ، من خلال تراكب رقمي يشتمل على كائنات اصطناعية.الواقع المعزز قادر على الجمع بين عناصر كل من العالم المادي والرقمي أو إضافة عناصر رقمية إلى العرض المباشر.

تطبيق الهاتف المحمول الناجح لعام 2016 ، "Pokemon Go" هو مثال رئيسي للواقع المعزز.يمكن للمستخدمين التجول في العالم الحقيقي والبحث عن شخصيات بوكيمون التي ستظهر أولاً على شاشات هواتفهم ، ثم في المساحة الحقيقية أمامهم.

ببساطة ، إليك الفرق الرئيسي بين الواقع الافتراضي والواقع المعزز:

  • الواقع المعزز هو إضافة إلى تجربة العالم الحقيقي.
  • يخلق الواقع الافتراضي جوًا وتجربة جديدة تمامًا من الصفر.

ماذا عن ميتافيرس؟

بعبارات عامة ، ستجمع metaverse بين الواقع الافتراضي والواقع المعزز لإنشاء عالم يستمر في الوجود حتى أثناء عدم اللعب.سيكون مجالًا واقعيًا عبر الإنترنت حيث يمكن للمستخدمين الذهاب للتسكع مع الأصدقاء وحضور اجتماعات العمل وحتى شراء المنتجات وبيعها.

في الإصدار المثالي من metaverse ، ستكون العناصر الافتراضية قابلة للتشغيل المتبادل وتسمح لك بنقل العناصر من منصة إلى أخرى.

قد يجادل بعض الناس بأن metaverse موجود بالفعل لبعض الوقت ، وتحديداً في ألعاب الفيديو.على سبيل المثال ، تتيح لعبة World of Warcraft للاعبين شراء البضائع وبيعها. يتمتع "Fortnite" بخيار التجارب الافتراضية ، مثل الحفلة الموسيقية التي تم إنشاؤها أو المعرض الذي أنشأه المستخدم.

ومع ذلك ، فإن أي شخص يدعي أن "Fortnite" هو نفس Metaverse سيكون هو نفسه شخص يدعي أن Google هي مثال للإنترنت.هناك الكثير لنطاق metaverse وما يمكن أن تقدمه.

نظرًا لأنه لا يزال قيد التنفيذ ، لا يزال هناك بعض التكهنات حول الشكل الذي سيكون عليه metaverse بالضبط وشكله.ومع ذلك ، فمن الواضح أن المنتج قد شكل لبنات بناء جديدة للعالم التكنولوجي.

على سبيل المثال ، ستكون هناك قريبًا القدرة على استضافة مئات الأشخاص في خادم واحد ، والذي من المحتمل أن يصل إلى الآلاف أو حتى الملايين.هناك أيضًا أدوات لتتبع الحركة ، والتي يمكن استخدامها لمتابعة تحركات المستخدمين في الوقت الفعلي.لن يكون للميتافيرس تأثير كبير على الترفيه والجوانب الاجتماعية فحسب ، بل على التسويق أيضًا.

أين نقف مع الواقع الافتراضي

صحيح أن الواقع الافتراضي لم يرق بعد إلى كامل إمكاناته ، حتى لو كان بمثابة وعد لم يتم الوفاء به على مر السنين.

هناك حاجة إلى حلول للتغلب على العقبات في الواقع الافتراضي ، بما في ذلك:

  • السعر والتوافر.
  • سماعات ضخمة.
  • مواطن الخلل الفنية.

ومع ذلك ، تشير الإحصاءات إلى أن الواقع الافتراضي آخذ في الازدياد ، من حيث الشعبية والطلب.

إلى جانب الترفيه والترفيه في المنزل ، يتم استخدام الواقع الافتراضي في المجالات التالية:

  • التدريب: بدأ ضباط إنفاذ القانون في استخدام الواقع الافتراضي كبديل رخيص وآمن للتدريب.يمكن استخدام المحاكاة لمقابلة المشتبه بهم أو ممارسة الاعتقالات أو التعامل مع سيناريوهات خطيرة.
  • السفر: عانت صناعة السفر من جائحة فيروس كورونا ، وساعدت الاختراعات الجديدة للواقع الافتراضي على إرضاء رغبة العديد من عشاق السفر في السفر.ابتكرت العديد من الشركات طرقًا غامرة للسفر حول العالم ، بما في ذلك National Geographic Explore VR - والتي تتيح لك زيارة الأماكن الخلابة مثل القارة القطبية الجنوبية أو ماتشو بيتشو.
  • العقارات: بدأت شركات مثل Zillow في دمج الواقع الافتراضي في أعمالها.يمكن أن يوفر الواقع الافتراضي العديد من الفوائد لوكلاء العقارات ، مثل خفض التكاليف والوقت والسماح للمشتري المحتمل "بالتسوق" من خلال منازل متعددة في وقت واحد.
  • عسكري: الواقع الافتراضي هو تقنية أساسية تستخدمها الولايات المتحدةوزارة الدفاع.يستخدم الجيش الواقع الافتراضي للتدريب الذي يعتبر مكلفًا للغاية أو نادرًا أو خطيرًا في الحياة الواقعية.إنه مفيد أيضًا في تصنيع الأسلحة ، فضلاً عن تحسين المعدات.
  • الرياضة: هناك تكتيك طويل الأمد للفرق الرياضية يدرس الممارسات أو الألعاب المسجلة لتحليل أداء اللاعبين وخصومهم.الآن مع استخدام الواقع الافتراضي ، بدأت القطاعات الرياضية الرئيسية مثل NFL و NASCAR و NBA في استخدام الواقع الافتراضي للمساعدة في الممارسة والتدريب في عمليات المحاكاة في الوقت الفعلي.
  • الترفيه: عندما يفكر الناس لأول مرة في الواقع الافتراضي ، يكون هذا عادةً للترفيه.ألعاب الفيديو هي المصدر الأكثر شيوعًا للواقع الافتراضي أو الواقع المعزز.ومع ذلك ، هناك أشكال أخرى من ترفيه الواقع الافتراضي - السينما الغامرة ومدن الملاهي VR.
  • الهندسة المعمارية: تمكنت التطورات في الواقع الافتراضي من العمل كأداة قوية لتوصيل نية التصميم مع المهندسين المعماريين.يمكن أن يساعد استخدام الواقع الافتراضي في المراحل بما في ذلك التصميم إلى البناء وتقييم التصاميم وعرض المقترحات والعمل على الأخطاء قبل بدء عملية البناء.
  • الفن: يمكن للفنانين تجاوز حدود عملهم وحدودهم باستخدام الواقع الافتراضي.يمكن للمستهلكين "دخول" قطعة العمل الفني من خلال مقاطع فيديو تفاعلية وجولات تفصيلية واستعراضات بانورامية كروية بزاوية 360 درجة والتي تبدو وكأنها معارض بجودة المتاحف.
  • الطيران: يجب أن يخضع الطيارون لتدريب مكثف باستخدام أجهزة محاكاة الطيران وشاشات الكمبيوتر.أصبح الواقع الافتراضي بديلاً أكثر فاعلية لمحاكيات الطيران السابقة ، والتي كانت إما باهظة الثمن أو ضخمة.باستخدام تقنية الواقع الافتراضي ، يمكن للطيارين ممارسة تجربة الطيران ، وحتى بناء الطائرات.
  • قاعات المؤتمرات: قدم Facebook المستقبل المحتمل للمكالمات الجماعية من خلال VR: Horizon Workrooms.بدلاً من الجلوس على Zoom ، سيتمكن أصحاب العمل وموظفوهم قريبًا من الدخول إلى مساحة VR باستخدام الصور الرمزية الخاصة بهم والجلوس حول طاولة مؤتمرات رقمية معًا.
  • تصور البيانات - يمكن للواقع الافتراضي والواقع المعزز المساعدة في توصيل المعلومات بشكل أسرع وبطريقة أكثر قابلية للفهم.ستكون مفاهيم مثل سوق الأوراق المالية وتغير المناخ وحتى خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي أسهل في الفهم للشركات بمساعدة تصور بيانات الواقع الافتراضي.
  • الصحافة (الصحافة الغامرة): تصف الصحافة الغامرة القصص المنتجة رقميًا التي تساعد في إنشاء تجربة الشخص الأول مع الأخبار والأحداث الجارية.تم استخدام الواقع الافتراضي للصحافة الغامرة في حالات مثل خليج غوانتانامو ، حيث دخل الصحفي السجن تقريبًا للحصول على صوت ومرئيات حقيقية للحصول على قصة.
  • التسويق / الإعلان: يمكن للواقع الافتراضي أن يعزز التسويق والإعلان لأي شركة تقريبًا.يمكن أن يساعد توفير تجربة واقعية لمنتج للعملاء في زيادة احتمالية شرائهم له.كانت Volvo Reality أول مثال على تجربة قيادة اختبار VR للسماح للمشترين المحتملين بلمس سياراتهم والشعور بها وتجربتها.
  • وسائل التواصل الاجتماعي: يعد تغيير علامة Facebook التجارية إلى Meta أحد الأمثلة الرئيسية لدخول VR إلى عالم وسائل التواصل الاجتماعي.سيسمح Facebook Horizon للمستخدمين بتجربة الأحداث الاجتماعية معًا والدردشة مع الأصدقاء وحتى بناء عوالم افتراضية.هناك أيضًا تطبيقات VR مثل VRChat و REC Room والتي تتيح للمستخدمين الالتقاء وممارسة الألعاب في الغرف العامة والخاصة.

تحسين محركات البحث والتسويق في الواقع الافتراضي: البقاء على رأس الاتجاهات

قال كاس باتون ، العضو المنتدب في Onbuy.com: "نظرًا لأن التكنولوجيا تتطور بسرعة كبيرة ، فمن المهم أن تدمج الشركات تقنيات جديدة في أعمالها للمساعدة في مواكبة العصر"

هناك العديد من المؤشرات التي تشير إلى مستقبل التسوق عبر الإنترنت بالكامل.كلما أصبح الجمهور أصغر سنًا ، زادت الرغبة في تجنب المتاجر.

بناءً على استطلاع OnBuy.com ، يفضل 53٪ ممن تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا التسوق عبر الإنترنت بدلاً من الذهاب إلى متجر مادي.أحد أسباب ذلك هو تجنب التحدث مع الموظفين أثناء وجودك داخل المحل.بالإضافة إلى ذلك ، يزعم 61٪ من جيل الألفية أنهم يجدون التحدث مع بائع تجزئة عبر الرسائل النصية أو الدردشة عبر الإنترنت أكثر كفاءة.

كان هناك تحول كبير في التجارة الإلكترونية ، حيث أصبحت المتاجر عبر الإنترنت صالات عرض للعملاء لتجربة أحد المنتجات ، ويعمل المتجر الفعلي كمركز خبرة ، وليس مجرد مكان لشراء منتج.

يشير الجيل Z (Gen Z) إلى مجموعة الأشخاص الذين ولدوا في أواخر التسعينيات وحتى أوائل القرن الحادي والعشرين.الجيل Z هو سلالة جديدة وفريدة من المستهلكين.لقد أثر النمو في عالم مليء بالتكنولوجيا على الطريقة التي ينظر بها الشباب إلى تجربة التسوق الخاصة بهم.من المفترض أن يكون لهذا الجيل تأثير كبير على طريقة تسوق الناس في المستقبل.

وفقًا للدراسات ، لا يتمتع الجيل Z بأي ولاء للعلامات التجارية ويريد تغيير أسلوبها ومظهرها باستمرار لمواكبة الاتجاهات الحالية.هذا يمكن أن يجعل من الصعب على العلامات التجارية كسب ثقتهم ؛ ومع ذلك ، فإنه يترك مجالا لفرص أخرى.

استفاد Instagram من التسوق السريع بين الشباب ، مع واحدة من أحدث ميزاته بما في ذلك ربط مواقع العلامة التجارية مباشرة في صورة منشورة.

كان لوباء فيروس كورونا أيضًا تأثير كبير على صناعة التسوق.عندما كان العالم مغلقًا ، كان من المستحيل الذهاب إلى المتاجر المادية لشراء البضائع.

ومع ذلك ، أدى هذا إلى زيادة هائلة في التسوق عبر الإنترنت.في الواقع ، ارتفعت عائدات أمازون بنسبة 40٪ خلال إغلاق COVID.

بالنظر إلى جميع العوامل المذكورة أعلاه ، من الواضح أن طرق التسوق المادي أصبحت شيئًا من الماضي.

يبحث المستهلكون الآن عن طرق أسرع وأكثر فاعلية لشراء منتجاتهم.باستخدام التكنولوجيا المتقدمة ، يمكن للأشخاص من جميع الأعمار شراء ما يريدون بلمسة من أطراف أصابعهم.

ما التالي: تحسين البيئة الافتراضية (VEO)؟

لقد بدأ الواقع الافتراضي والمعزز بالفعل في إحداث تأثير كبير في مجموعة متنوعة من المجالات.لماذا لا نفترض أن المجال التالي للهيمنة سيكون في التسوق والتجارة الإلكترونية؟

إذا كانت تجربة غامرة عبر الإنترنت يريدها المتسوقون ، فيبدو أن الواقع الافتراضي والواقع المعزز هما الحل للمستقبل.

تشمل الأمثلة الحالية للواقع الافتراضي والمعزز المستخدم في التسويق تجربة Nike's VR العالمية لتجربة الملابس والأحذية ، وتطبيق "The Place" من ايكيا الذي يسمح للمتسوقين باستخدام الواقع المعزز لوضع الأثاث في منازلهم.

تخيل شراء ملابس جديدة من متجرك المفضل ، أو التسوق لشراء البقالة الأسبوعية وأنت مرتاح في منزلك.بينما يمكن أن تساعد تطبيقات الهواتف المحمولة بالفعل في شراء المنتجات عبر الإنترنت ، فإن الفرصة التي توفرها VR للتسوق عبر الإنترنت يمكن أن تتجاوز أي تجربة تسوق حالية نراها حاليًا.

من الواضح أنه لا توجد علامة على تباطؤ التكنولوجيا ، وتقع على عاتق جهات التسويق مسؤولية البقاء على رأس مستقبل تجارة الواقع الافتراضي.

لقد كان تحسين محرك البحث (SEO) جزءًا كبيرًا من وضع العلامات والتجارة في السنوات القليلة الماضية ، ولكن مستقبل تجارة الواقع الافتراضي قد يؤدي إلى ظهور مصطلح جديد: تحسين البيئة الافتراضية (VEO).

تعتقد Mindy Weinstein ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Market Mindshift ، أن الواقع الافتراضي موجود لتبقى ، وبصفتنا مُحسنات محركات البحث ، نحتاج إلى التكيف والاستعداد للتسويق في هذه البيئة الجديدة:

"نمو metaverse أمر لا مفر منه وهو شيء يجب أن نبدأ في أخذه في الاعتبار الآن ،"قال وينشتاين. "على سبيل المثال ، نظرًا لأن metaverse عبارة عن بيئة مرئية ، يجب أن نتأكد من تضمين الصور المحسنة في استراتيجيات محتوى تحسين محركات البحث لدينا. أيضًا ، تم إعداد metaverse بالفعل للصوت ، لذلك لن يتم تطوير نوع من خيارات البحث الصوتي قفزة كبيرة في الخيال. لذلك ، أعتقد أنه مع تطور metaverse ، يجب أن يكون البحث الصوتي في مقدمة اهتمامات المسوقين الرقميين ".

المزيد قادم

تابع مقالنا التالي لمعرفة المزيد عن التسويق في الواقع الافتراضي وتحسين مستقبل الواقع الافتراضي والواقع المعزز.

الآراء المعبر عنها في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث.يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.