Sitemap

استخدام العلاقات العامة الرقمية لكسب الروابط وترتيب الكلمات الرئيسية المستهدفة

إذن ما الذي يأتي أولاً ، الدجاجة أم البيضة؟

لا تزال الروابط عاملًا مهمًا في ترتيب البحث العضوي.ومع ذلك ، تستهجن Google "بناء الروابط" وتقول أن أفضل طريقة لبناء الروابط هي إنشاء محتوى رائع.

لو أنشأتها سيأتون.لكن كيف سيجدونك إذا لم تكن مرتبًا ، لتبدأ؟

من الناحية المثالية ، عندما يبدأ موقعك في اكتساب السلطة والترتيب جيدًا ، ستبدأ صفحاتك في الظهور في SERPs ، وستحصل على روابط بشكل طبيعي.

ومع ذلك ، لا يمكنك تحقيق ذلك بدون بعض التوعية الأولية والعلاقات العامة الرقمية.

فلنراجع خطوات إنشاء حملة توعية رقمية.

تحضير

ستحتاج إلى القيام ببعض الأعمال التحضيرية قبل البدء في التوعية.

ملحقات المستعرض

قم بتثبيت الملحقات التالية لمتصفح Chrome:

حدد شخصيات التوعية

ستحتاج إلى تحديد من سيكون منسق التوعية الخاص بك والتأكد من أن لديهم حضورًا قويًا على وسائل التواصل الاجتماعي.

بدءًا من امتلاك سيرة ذاتية جيدة وصورة ملف شخصي إلى وجود ملفات شخصية نشطة على الشبكات الاجتماعية ، من المهم أن تتمتع بالمصداقية والجدارة بالثقة للحصول على إجابات.

تأكد من أن شخصية التواصل الخاصة بك لديها:

  • بريد إلكتروني موثوق به (على سبيل المثال ، [emailprotected])
  • ملفات تعريف اجتماعية نشطة
  • موقع شخصي
  • ملف شخصي قوي على LinkedIn
  • أمثلة على المحتوى المنشور
  • توقيع البريد الإلكتروني للشركة

كل هذه علامات على السلطة وستؤثر على ما إذا كان الناس يفتحون رسائل البريد الإلكتروني ويردونها.

حدد أهداف التوعية

ما الصفحات التي يجب ترقيتها لتلقي الروابط الواردة؟ما هي الكلمات الرئيسية / نص الرابط الذي يجب استخدامه للروابط؟

في الماضي ، كان من الشائع إنشاء روابط باستخدام الكلمات الأساسية في نص الرابط.يمكن أن يؤدي هذا إلى عقوبات الارتباط ، لذلك من المهم تنويع مجموعات نصوص URL / Anchor لتجنب الوقوع في الطرف المتلقي للإجراء اليدوي من Google.

من المهم استخدام مجموعة من مصطلحات العلامة التجارية وعناصر الربط المشوشة والكلمات المتنوعة للروابط الواردة.

يجب عليك باستمرار تتبع صفحاتك وكلماتك الرئيسية باستخدام أداة (على سبيل المثال ، Semrush أو Google Search Console) لتحديد الأهداف المحتملة لبناء الروابط.

يمكنك تحديد الصفحات التي تتجه لأعلى ، والكلمات الرئيسية التي تقع على مسافة قريبة ، وكذلك الكلمات الرئيسية التي تنزلق في الترتيب.

أنشئ قائمة التواصل الخاصة بك

تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء قائمة بالمواقع المحتملة للوصول إليها.

استخدم المواقع من بحث المحتوى الخاص بك

أثناء بحث الموضوع والجمهور ، ربما صادفت العديد من المواقع التي ناقشت الموضوعات ذات الصلة بمجال عملك.بالإضافة إلى إضافة كل هذه المواقع إلى قائمة المواقع المستهدفة المحتملة ، استخدم أدوات مثل BuzzSumo لتوسيع تلك القائمة بشكل أكبر.

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.

استخدام عوامل تشغيل البحث للعثور على مواقع على Google

الهدف هنا هو الكشف عن المواقع التي شاركت محتوى مشابهًا في الماضي.للقيام بذلك ، تريد استخدام عوامل تشغيل البحث لإنشاء استعلامات تكشف عن أنواع المواقع التي تحتاجها.

على سبيل المثال ، بالنسبة إلى موقع يقدم درجات علمية عبر الإنترنت ، يمكنك البدء بكلمات رئيسية واسعة النطاق مثل "تعليم" و "كلية" و "جامعات عبر الإنترنت".ستحتاج بعد ذلك إلى تأهيل هذه المصطلحات عن طريق إضافة عوامل تشغيل البحث ، مثل "التعليم" + "الرسوم البيانية".

ستؤثر معرفة كيفية البحث بشكل كبير على فعالية حملة التوعية الخاصة بك ، لذلك من الجدير بالتأكيد قضاء الوقت لاكتساب المزيد من المعرفة المتعمقة حول كيفية استخدام عوامل تشغيل البحث.

فيما يلي بعض الطرق لاستخدام عوامل تشغيل البحث لإيجاد فرص توعية رائعة:

علامات الاقتباس ("...") لعمليات البحث ذات المطابقة التامة.

  • "المؤلف الضيف"
  • "اكتب لنا"
  • "إرسال"

التلدة (~ ...) قبل كلمة لتوليد مواضيع وأفكار متشابهة.

Inurl: ضيف -___ يميل إلى تحقيق نتائج جيدة ، حيث أن العديد من المواقع تضع "منشور ضيف / مدونة / كاتب / إلخ" في عنوان المنشور ، والذي ينتهي بالظهور في عنوان URL.

قد تظهر مصطلحات البحث الكاملة بالشكل التالي:

• "مشاركة ضيف" "عقارات"

• عقارات "اكتب لنا" ~ المزاد

• "حبس الرهن" inurl: ضيف-post

• ~ المزادات المنزلية "مدونة الضيف"

الآن بعد أن عرفت كيفية العثور على الكلمات الرئيسية ، حان الوقت لبدء استخدامها!

قم بإنشاء جدول بيانات بفرص الارتباط المحتملة

باستخدام BuzzSumo والبحث في Google باستخدام عوامل تشغيل البحث ، ستتمكن من إنشاء قائمة بالمواقع المحتملة للوصول إلى المحتوى الخاص بك وعرضه.

بمجرد جمعها وإضافتها جميعًا إلى جدول بيانات ، ستكون خطوتك التالية هي التحقق من جودة هذه المواقع للتأكد من أن لديها مقاييس مرجعية قوية.

تريد إلقاء نظرة على:

  • سمراش:
    • نقاط السلطة
    • # ترتيب الكلمات الرئيسية
    • حركة المرور العضوية
  • مهيب:
    • تدفق الثقة: رقم يتنبأ بمدى جدارة الصفحة بالثقة
    • تدفق الاقتباس: رقم يتنبأ بمدى تأثير عنوان URL بناءً على عدد المواقع المرتبطة به

إذا لم تتحقق من هذه المقاييس ، فقد تضيع وقتًا ثمينًا وموارد في الاتصال والكتابة للمواقع التي لن تساعد في ملفك الشخصي للرابط.

هذا هو المكان الذي يمكن أن تساعد فيه ملحقات متصفح Chrome من خلال وضع هذه المعلومات في متناول يدك.

البحث عن معلومات الاتصال

الآن بعد أن أضفت المقاييس وعدلت قائمة المواقع المستهدفة للتأكد من أنها مؤهلة ، ستحتاج إلى البحث عن معلومات الاتصال.

لا تتوقف بالذهاب إلى صفحة "اتصل بنا".ابحث عن معلومات الاتصال الأخرى مثل عناوين البريد الإلكتروني المباشرة وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية وربما حتى معلومات WHOIS.عليك أن تكون دقيقًا في هذه الخطوة.

قد يعني إرسال بريد إلكتروني إلى نموذج الاتصال بالموقع الرئيسي أن طلبك ينتهي في قسم خدمة العملاء ، أو ما هو أسوأ من ذلك ، مجلدات الرسائل غير المرغوب فيها ، حيث لا تتم إعادة توجيهه إلى الأشخاص المناسبين.

دون محاولة قضاء الكثير من الوقت في التنقل حول الموقع ، ابحث بعناية عن إرشادات المساهمين وأضف عنوان URL إلى جدول البيانات الخاص بك لأغراض التتبع.على سبيل المثال ، قد لا تكون هناك صفحة للمساهمين ، ولكن ربما يكون ملف تعريف Twitter الخاص بالمحرر مدرجًا على الموقع ، لذلك يمكنك استخدام Twitter للاتصال بالمحرر مباشرة.

كتابة خطابات الملعب

يتلقى الأشخاص الكثير من الرسائل غير المرغوب فيها في بريدهم الإلكتروني ، وتتلقى العديد من المواقع باستمرار طلبات لنشر الضيف من البشر و spambots على حد سواء.لهذا السبب ، من الأهمية بمكان أن تبرز خطابات العرض وتعرض الشفافية.

فيما يلي بعض العناصر التي تساعد على إبراز الأحرف التقديمية:

  • حاول أن تجعل رسالتك موجزة وسهلة القراءة / المسح الضوئي
  • إضفاء الطابع الشخصي على الرسالة حيثما أمكن ذلك
  • كن ودودًا وودودًا - فالأحاديث القصيرة تقطع شوطًا طويلاً.يريد الناس أن يعرفوا أنك شخص حقيقي ، ولست روبوتًا يرسل رسائل بريد إلكتروني يتم إنشاؤها تلقائيًا
  • استخدم القواعد النحوية المثالية - لا يمكنك عرض المساهمة في مواقع أخرى واستخدام قواعد نحوية سيئة.تحقق مرتين وثلاث مرات من قواعدك اللغوية!
  • اربط بأمثلة من عملك ، ويفضل أن تكون المقالات المنشورة في المجالات الموثوقة.

الآن دعونا نناقش الرسالة نفسها:

من: استخدم عنوان البريد الإلكتروني للشركة لجعل بريدك الإلكتروني أكثر مصداقية وجدارة بالثقة.

الموضوع: ستجذب الموضوعات القصيرة الجذابة "الفتح"

الجسم: الآن ، تحتاج إلى دمج جميع العناصر التي تمت مناقشتها أعلاه في البريد الإلكتروني:

من المهم قضاء وقت كافٍ في صياغة رسائل التوعية هذه للحصول على فرصة للنجاح.

ابدأ بالتوعية

لا يعد استخدام أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني مثل Mailchimp أو ActiveCampaign طريقة فعالة لإرسال رسائل البريد الإلكتروني للتوعية.سيذهب الكثير إلى مجلد البريد العشوائي أو سيتسبب في حظر خادم البريد الإلكتروني الخاص بك.

بدلاً من ذلك ، استخدم خادم البريد الإلكتروني أو Gmail لإرسال رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالتواصل.لهذا السبب من المهم أن تكون دقيقًا وشاملًا في الخطوات المذكورة أعلاه.

باستخدام قائمة بالمواقع المستهدفة وقوالب البريد الإلكتروني ، ابدأ في إرسال رسائل البريد الإلكتروني وحدد التاريخ الذي أرسلت فيه رسائل البريد الإلكتروني في جدول بيانات حتى تتمكن من تتبع المواقع التي تم الاتصال بها ومتى.

بمجرد أن تبدأ في تلقي الردود على رسائلك الإلكترونية ، فمن السهل أن يتحول صندوق الوارد الخاص بك إلى فوضى مطلقة.

التنظيم المنهجي هو المفتاح في هذه المرحلة للحفاظ على المضي قدمًا في المحادثات.

تسمية رسائل البريد الإلكتروني

عندما تتلقى ردًا ، امض قدمًا وقم بتسمية رسائلك الإلكترونية.فيما يلي أمثلة على الملصقات التي يمكنك استخدامها:

  • يستفد
  • غير مهتم
  • الدفع للنشر

بهذه الطريقة ، يمكنك فصل رسائل البريد الإلكتروني التي تتطلب ردودًا ونقل الرسائل التي لا تحتاج إلى ردود إلى مجلد مختلف.

صنف الردود الإيجابية

قم بإنشاء مجلد و / أو تسمية لجميع الردود الإيجابية.يمكن أن تكون بعض المجلدات:

  • إرسال أفكار الموضوع
  • الموضوع المقبول
  • جاهز للمحتوى
  • مُقَدَّم
  • نشرت

الآن بعد أن تم تصنيف كل شيء وتنظيمه ، يمكنك بالفعل اتخاذ الإجراءات المطلوبة لكل محادثة.سيتطلب ذلك إرسال أفكار موضوعية إلى الأشخاص الذين قبلوا طلبك ، وطلب المحتوى مع كتابك ، وإرسال رسائل بريد إلكتروني للمتابعة.

أفكار الموضوع

من الاستجابة الأولى للبريد الإلكتروني ، تحتاج إلى إقامة علاقة مع مالكي مواقع الويب الآخرين.

عندما يستجيبون ويوافقون على قبول مقال ، فإن الخطوة الأولى هي قضاء بعض الوقت على موقعهم ، والتعرف على نوع المحتوى الذي يشاركونه.ما هو موضوع الموقع؟من هو جمهورهم المستهدف؟

ستحتاج إلى قضاء بعض الوقت في البحث حتى يكون العنوان الذي تقدمه ملائمًا وممتعًا وجذابًا لجمهورهم.

يجب أن تتضمن الأفكار التي تعرضها أيضًا شيئًا ذا صلة موضوعيًا بالصفحة المقصودة والكلمات الرئيسية المستهدفة بحيث يكون موضع الارتباط بموقعك أمرًا طبيعيًا.

إذا كنت تستخدم BuzzSumo ، فيمكنك محاولة البحث عن عدة كلمات رئيسية ذات صلة ، وسيقوم BuzzSumo بفرز المقالات حسب إجمالي المشاركات ، مما قد يساعدك في إبراز المحتوى الذي يلقى صدى لدى جمهورهم.

تسليم المحتوى

بمجرد أن يوافق الموقع المستهدف على موضوعك ، فقد حان الوقت لكتابة مقالتك.قد يكون لديك اثنتي عشرة محادثة مفتوحة تجري في وقت واحد ؛ من المهم أن تتم كتابة المحتوى الخاص بك وإرساله إلى الموقع في الوقت المناسب ، وإلا فقد تفقد فرصة نشره.

من الناحية المثالية ، يجب أن تتكون مقالاتك من 750 كلمة على الأقل ، وأن تتضمن رابطًا إلى موقعك والمواقع الموثوقة الأخرى ذات الصلة ، وأن تحتوي على ارتباطين لصفحات أخرى ذات صلة بموقع الهدف.

أضف صورًا محسّنة واذكر مصدرها!

المتابعة

عند إرسال مقالات لنشرها على مواقع ويب أخرى ، قد تحتاج إلى إرسال عدد قليل من المتابعات للتأكد من أن المواقع المستهدفة قد تلقت وجميع المعلومات التي تحتاجها ، وقد ترغب في إنشاء مهمة أو تذكير لنفسك للمتابعة عدة مرات حتى يتم نشر المقالة.

في بعض الأحيان ، قد لا تسمع من مالك الموقع ، ولكن إذا قمت بمراجعة الموقع ، فربما تم نشر مقالتك بالفعل.

إذا لم تتلق ردًا منهم ، فقد يكون السبب أن المقالة لم تكن ذات صلة ، وفضلوا إسقاط الاتصال.أو ربما يكونون قد ذهبوا في إجازة أو كانوا مشغولين ، وغرقت رسائلك الإلكترونية في صندوق الوارد الخاص بهم.

أرسل من 2 إلى 3 متابعات ، وإذا لم تتلق ردًا بعد ذلك ، يمكنك وضع علامة على مقالتك على أنها متاحة وعرضها على موقع مختلف.

الترويج للمحتوى المنشور الخاص بك

يمكن أن يكون الحصول على محتوى منشور على مواقع أخرى عملية شاقة ، ولكن الحصول على مواضع تحريرية في الموقع المستهدف والموثوق يستحق كل هذا العناء!

الآن ، سترغب في الترويج لمقالك المنشور.

شارك المقال في ملفاتك الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي وقم بوضع علامة على الموقع الذي تم نشر مقالتك فيه.

إذا كانت لديك ميزانية للترويج للمحتوى ، ففكر في تعزيز المنشور بإعلانات Facebook لزيادة عدد القراء وحركة المرور إلى مقالتك.

يمكنك أيضًا استخدام كل جزء من المحتوى المنشور "كدليل اجتماعي" عند الترويج لمواقع أخرى.

التأثيرات لها شيئان تحتاجهما كل علامة تجارية:

  • جمهور
  • مصداقية

لقد تعلم المستهلكون الثقة في المؤثرين واتباع توصياتهم ، وتخمين ماذا؟وكذلك يفعل جوجل.

يمكن أن يكون العمل مع المؤثرين طريقة قوية لاكتساب روابط واستشهادات موثوقة ، بالإضافة إلى اكتساب دليل اجتماعي وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.ستعمل هذه الروابط والإشارات على تنويع ملف تعريف الارتباط الخاص بك وتحسين درجة سلطة موقعك.

دعنا ننتقل من خلال الخطوات نحو إنشاء وتنفيذ إستراتيجية تسويق مؤثر:

تحديد المؤثرين ذوي الصلة

  • تحقق من مقاييس كل مؤثر
  • ادرس ملفاتهم الشخصية لمعرفة مدى ارتباطها بهوية علامتك التجارية

تطوير استراتيجية التسويق المؤثر الخاصة بك

  • حدد ميزانيتك والحوافز المحتملة
  • تطوير مؤشرات الأداء الرئيسية للحملة
  • قم بإنشاء موجز الحملة ، بما في ذلك أي أصول ذات صلة مثل صور وسائل التواصل الاجتماعي وعينات من المنشورات

المؤثرين في الملعب

  • تواصل مع المؤثرين بخطاب عرض تقديمي فعّال
  • تتبع المحادثات مع المؤثرين لديك (تأكد من الرد في الوقت المناسب)

تتبع نتائج حملتك

  • تشمل مؤشرات الأداء الرئيسية المحتملة التي يجب تتبعها مرات الظهور والنقرات والمعاملات ونمو الجمهور والاشتراك في الرسائل الإخبارية.

الآن بعد أن حصلت على السبق الصحفي الداخلي حول التسويق المؤثر ، حان وقت البحث!

البحث عن المؤثرين والاتصالات الإعلامية

  1. البحث: يمكنك استخدام الأدوات (مثل BuzzSumo و Traackr و Izea) لإنشاء قاعدة بيانات بالمؤثرين المحتملين للاتصال بهم.
  2. إنشاء اتصال: قبل إرسال عرض تقديمي لهم ، يجب أن تفكر في متابعتهم على وسائل التواصل الاجتماعي وإبداء الإعجاب أو التعليق على المحتوى الخاص بهم.بهذه الطريقة ، سيصبح اسمك مرئيًا في خلاصتهم قبل الاتصال بهم
  3. إضفاء الطابع الشخصي على عرضك التقديمي: عند التواصل ، تأكد من إرسال بريد إلكتروني شخصي إليهم ، لذلك من الواضح أنك لا ترسل بريدًا إلكترونيًا تلقائيًا إلى مليون شخص.
  4. الاتفاق: بمجرد التحدث إلى المؤثر والتفاوض على اتفاقية ، نوصي بشدة بتوقيع التفاصيل والمخرجات لإنشاء المساءلة.قد يطلب بعض المؤثرين الدفع ، والبعض الآخر للمنتج والبعض الآخر يمكن أن يصبحوا شركات تابعة.

يمكن أن يكون لإضافة روابط واستشهادات موثوقة إلى ملف تعريف الرابط الخلفي تأثير كبير على ظهور موقعك.

العلاقات العامة الرقمية

يجب أن تفكر دائمًا في إنتاج محتوى فريد من شأنه أن يعود بالفائدة الحقيقية على جمهورك ومجال عملك.

تتضمن بعض طرق إنتاج هذا المحتوى ما يلي:

  • إجراء الاستطلاعات: يمكنك استخدام SurveyMonkey أو Google Surveys لإجراء الاستطلاعات ومشاركة النتائج مع الرسوم البيانية والمقاييس ومشاركتها مع وسائل الإعلام.
  • مشاركة أبحاث الصناعة: تتبع براءات الاختراع التي يتم نشرها في مجال عملك وشاركها وناقش الفوائد والتأثيرات المحتملة.
  • الأوراق البيضاء والكتب الإلكترونية: اكتب أوراقًا بيضاء شاملة أو كتبًا إلكترونية تتعمق في موضوعات محددة في تخصصك.

بمجرد إنتاج هذه الأصول ، يمكنك الترويج لها باستخدام التوعية والعمل مع المؤثرين لمساعدتك في توسيع نطاق هذه الأصول.

إنها طريقة فعالة لكسب وسائل الإعلام والروابط المرغوبة.

تتبع التقدم المحرز الخاص بك

تتبع جهود التوعية الخاصة بك من خلال النظر إلى ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك بشكل دوري ومعرفة كيف تتغير درجة سلطتك بمرور الوقت.

ما الروابط التي كان لها تأثير إيجابي كبير على درجاتك؟ما هي سرعة الارتباط الخاص بك؟هل تكسب باستمرار روابط أكثر مما تخسره؟

من المهم أن تراقب عن كثب حتى تتمكن من تضخيم نقاط قوتك والتغلب على نقاط الضعف في ملف تعريف الارتباط الخاص بك.

الآراء المعبر عنها في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث.يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.