Sitemap

يُطلق Snap أول خيار تجاري في عروض Snapchat

يضيف Snapchat خيارًا جديدًا للمعلنين يسمى "First Commercial".

يتيح هذا العرض للمعلنين تحديد كونهم أول إعلان يراه المستخدم في ذلك اليوم في أول جلسة عرض على Snap.سيكون متاحًا فقط في الولايات المتحدة في البداية.

الوظيفة التجارية الأولى

تقوم First Commercial بإدراج إعلان يتم عرضه بغض النظر عما يختاره المستخدم لمشاهدته ، مما يجعله أكثر من مسرحية "تصل إلى الجمهور العام".

على سبيل المثال ، قد يختار أحد المستخدمين عرضًا دراميًا ، وقد يختار آخر الأخبار - ولكن إذا كانا ضمن جمهور "الإعلان التجاري الأول" ، فسيشاهد كلاهما المعلن أولاً.

المواصفات التجارية الأولى ومدة الصلاحية

يتم عرض الإعلانات التجارية الأولى كإعلانات غير قابلة للتخطي ويمكن عرضها في عروض Snap.تدوم لمدة 6 ثوانٍ ، وتبلغ مدة الشراء الخاصة بها 24 ساعة.

ستكون متاحة على مستوى النظام الأساسي ، وستظهر في العروض التي هي من Snap Originals وتلك المملوكة لكيانات إخبارية أكبر.

يتوفر الخيار التجاري الأول حاليًا فقط من خلال المبيعات المباشرة ، ولكنه سيتوسع في المستقبل كعرض آلي.لم يقدموا أي إشارة إلى نطاقات الأسعار لخيار التنسيب.

"هناك قدر لا بأس به من الطلب في السوق للاستحواذ الممتاز ، مما يمنح العلامات التجارية فرصة للوصول إلى الجمهور الذي نقدمه على أساس يومي." - ديفيد روتر ، نائب الرئيس لشراكات الوكالات العالمية

استمرت إشارات التوظيف الخاصة بـ Snap في التركيز على الفيديو في المستقبل

أولئك الذين تابعوا تحركات Snap الأخيرة يتوقعون أن يكون هذا أحد الخيارات العديدة القادمة للوحدات الإعلانية الجديدة.هناك جزءان رئيسيان من الوضع الحالي لـ Snap يقودان هذا الافتراض.

الأول هو تعيينهم الأخير لبيتر نايلور كنائب لرئيس الأمريكتين.ينصب تركيزه الأساسي على تنمية نشاطه الإعلاني في المنطقة.

خلفيته؟

نائب أول للرئيس ورئيس مبيعات الإعلانات في Hulu ، مما يعني أنه مغرم في فهم ممارسات استهلاك الفيديو والبيع.

لقد انضم بشكل صحيح حيث أبلغت Snap عن مضاعفة وقت المشاهدة على عروض Snapchat بين الربع الأول من عام 2019 والربع الأول من عام 2020.يوجد حاليًا 60 عرضًا على Snapchat مع 10 ملايين مشاهد شهريًا.

قوة Snap's Q1 و COVID-19

في الأسبوع الماضي ، أعلنت Snap عن الربع الأول من التدفقات النقدية الإيجابية مع زيادة الإيرادات بنسبة 44٪ مقارنة بالعام الماضي.

كما شهدوا نموًا ملحوظًا في المستخدمين النشطين يوميًا ، بزيادة قدرها 20٪ في نفس الفترة الزمنية.

استمر هذا الموقف في هذا الربع ، حيث وجد المستخدمون المحليون طريقهم إلى النظام الأساسي في كثير من الأحيان مع استمرار COVID-19.

وصلت المشاركة إلى أعلى مستوياتها على الإطلاق ، مع نمو أكثر من 50٪ مقارنة بما كانت عليه في فبراير.

Snap Select’s Growth

ادعت Snapchat أنها تدين بالكثير من نجاحها الأخير في ابتكار عروض الفيديو الخاصة بها.

أحد الأمثلة على ذلك هو إطلاقه العام الماضي من Snap Select ، والذي يسمح للعلامات التجارية بشراء إعلانات بدون تخطي مدتها 6 ثوانٍ في حزمة يتم تشغيلها على عروض Snap المميزة.

سيتم توسيع البرنامج ليشمل المزيد من خيارات البرامج المجمعة.على عكس وظيفة First Commercial الجديدة ، فإن Snap Select متاح بالفعل في خيارات إعلانات الخدمة الذاتية الخاصة به.

في تشرين الثاني (نوفمبر) ، أطلقت أيضًا خيارات تجارية أطول للتنافس مع عرض TrueView على YouTube.يمكن تخطي الإعلانات لمدة 3 دقائق بعد 6 ثوانٍ.


رصيد الصورة: Snapchat