Sitemap

تتبع الترتيب ليس ما كان عليه من قبل - فماذا بعد؟

ما هو O في SEO؟

التحسين بالطبع!

ولكن ما الذي يحسّنه محترف تحسين محركات البحث؟

في الجزء الأكبر من تاريخ مُحسّنات محرّكات البحث ، كان الأمر يتعلق بترتيب المواضع للكلمات الرئيسية المهمة.

ليس من الصعب فهم السبب.

عندما أنشأ محرك بحث Google أول صفحة لنتائج البحث بخاصيتها المميزة "10 روابط زرقاء" ، قام تلقائيًا بإنشاء تسلسل هرمي لاحتمالية النقر.

سرعان ما لاحظ محترفو تحسين محركات البحث (SEO) أن الأشخاص يميلون إلى النقر فوق الموضع رقم 1 أكثر من غيرهم ، وانخفض عدد النقرات بشكل حاد من هناك.

في ما يلي مخطط نموذجي لنسبة النقر إلى الظهور حسب موضع الترتيب اعتبارًا من عام 2016:

لذلك أصبحت المهمة الأساسية لتحسين محرك البحث هي محاولة نقل نتائج كلماتك الرئيسية إلى أعلى في الترتيب على SERPs حيث ظهرت.

في حين أن تفاصيل ما يجب القيام به لتحقيق هذا الهدف معقدة ، كان قياسه بسيطًا.

اصعد سلم الترتيب من 10 إلى 5 إلى 3 .... ونأمل أن تصل إلى الكأس المقدسة في الموضع 1.

بالطبع ، لا شيء بهذه البساطة بعد الآن.

ملاحظة: خلال هذه المقالة ، سأشير إلى الروابط الزرقاء "التقليدية" لبحث Google على أنها قوائم ويب بدلاً من قوائم عضوية.

كما ذكرنا داني سوليفان من Google ، فإن العديد من الأشياء التي تظهر الآن فوق تلك القوائم هي أيضًا عضوية ، مما يعني أنها إشارات إلى محتوى ويب حصل على مكان في ميزة البحث من خلال التعرف عليه من خلال الخوارزمية كأفضل محتوى لهذه الميزة.

الموضع 1 ، أين أنت؟

لسنوات عديدة ، حكم المركز الأول في SERP بالمرتبة الأولى.

لقد جلس بشكل مريح في أعلى صفحات النتائج مع وجود عدد قليل من المنافسين في الأفق.

يبدو هذا المثال من منشور في مجلة محرك البحث لعام 2014 غريبًا تقريبًا الآن:

الإعلانات: عيد متنقل

كان التحدي الرئيسي الأول لهيمنة الموقع 1 العضوي هو إعلانات بحث Google.

في الأصل ، ظهر إعلان واحد أو إعلانان فقط فوق نتائج الويب ، مع عودة معظم الإعلانات إلى الشريط الجانبي الأيمن.

امتدت الإعلانات الموجودة أعلى نتائج الويب إلى عرض الصفحة وتم فصلها بوضوح عن أي شيء آخر على الصفحة.

كان من الواضح لمعظم المستخدمين أين تبدأ نتائج البحث "الحقيقية".

واصلت Google تجربة مواضع الإعلانات ، بمزيج مختلف من الإعلانات أعلى النتائج العضوية وأسفلها وإلى جانبها.

ولكن في فبراير 2016 ، تم التخلص من إعلانات الشريط الجانبي إلى الأبد ، والآن تتنافس نتائج الويب مع الإعلانات على مساحة الجزء المرئي من الصفحة للعديد من الاستعلامات.

مضاعفة ميزات البحث

تمثل الإعلانات التي تنتقل إلى عمود SERP الرئيسي تحديًا واحدًا فقط لإبراز نتائج الويب العضوية.

  • 2012: بدأت Google في عرض بعض قاعدة بيانات الرسم البياني المعرفي الخاصة بها على صفحات نتائج البحث فيما كان يُعرف عمومًا باسم لوحات المعرفة.
  • 2013: ظهرت المقالات التفصيلية لأول مرة ، وهي عبارة عن مربع يعرض مقالات طويلة من منشورات معروفة.
  • 2014: تم تقديم المقتطفات المميزة (المعروفة آنذاك باسم مربعات الإجابة).المقتطف المميز هو مربع ، عادةً ما يكون أعلى صفحة نتائج البحث ، يعرض مقتطفًا من المعلومات مأخوذًا من موقع ويب ويتم عرضه مباشرة في المربع.

اليوم لدينا العديد من الميزات التي من المحتمل أن تظهر في نتائج البحث وسيكون من الصعب سردها جميعًا.

في الواقع ، في دراسة داخلية في seoClarity ، اكتشفنا 810 ميزة فريدة في نتائج البحث.

منحت ، يظهر العديد من هؤلاء ضمن مقتطفات نتائج الويب ، ولكن حتى تلك التي تشغل مساحة على الصفحة ، مما يدفع نتائج الويب الأخرى إلى أسفل.

إليك كيفية زيادة المقتطفات المنسقة لارتفاع البكسل لنتيجة واحدة بمرور الوقت:

بالإضافة إلى ذلك ، أصبحت بعض ميزات البحث الأكثر شيوعًا التي كانت موجودة منذ فترة "أكثر ثراءً" ، حيث تعرض مزيدًا من المعلومات و / أو صورًا أكبر ، مما يعني أنها تشغل مساحة أكبر في SERP.

كل هذا يعني أنه في كثير من الحالات ، لم يكن احتلال المرتبة الأولى (في قوائم الويب العضوية) ما كان عليه من قبل.

لكن الأمر يزداد سوءًا.

على مدار العامين الماضيين ، نشهد انخفاضًا في الارتباط بين مواضع الترتيب التقليدية وحركة الزيارات إلى المواقع.

أدى الجمع بين المزيد من الإعلانات وميزات SERP إلى دفع نتائج الويب العضوية إلى أسفل الصفحة ، وبالتالي خفض نسبة النقر إلى الظهور لأهم قوائم الويب.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن حركة المرور التي كانت ستذهب سابقًا إلى نتائج "10 روابط زرقاء" يتم تفكيكها من خلال ميزات Google المتخصصة.

وهذا يعني أن العديد من المقاييس التقليدية مثل حجم البحث ومشاركة الصوت وحركة المرور المقدرة قد تكون غير دقيقة بشكل متزايد ، مما يجعل من الصعب تقييم القيمة الحقيقية لترتيب الكلمة الرئيسية.

من ترتيب البحث إلى رؤية البحث

سيظل تتبع ترتيب الويب التقليدي ذا قيمة.

لا يزال يمثل نظرة عامة جيدة على المستوى الأعلى لأداء كلماتك الرئيسية بمرور الوقت وبالمقارنة مع منافسيك.

ولكن أصبح من الواضح أن الاعتماد على تتبع الرتب التقليدي وحده لا يحجب القصة بأكملها فحسب ، بل قد يؤدي أيضًا إلى سوء الفهم والفرص الضائعة.

هذا صحيح بشكل خاص عندما تكون نتيجة الويب الخاصة بك في الصفحة الأولى ، حيث حدثت جميع التغييرات التي تم إجراؤها على SERPs تقريبًا.

ما نحتاجه هو طريقة جديدة تمامًا للتفكير في الترتيب في البحث.

مع كل التغييرات التي طرأت على ظهور نتائج البحث على مر السنين ، ظل شيء واحد ثابتًا:

كلما كانت النتيجة أسفل الصفحة ، قل احتمال رؤيتها للباحثين ، وقل عدد النقرات التي تحصل عليها.

لذلك من المهم الآن معرفة شيئين على الأقل عن نتائج كلماتك الرئيسية التي لا يظهرها تتبع الترتيب التقليدي:

  • إلى أي مدى أسفل الصفحة نتيجة.
  • ما هي ميزات البحث التي تظهر فوق نتائج الويب.

في النهاية ، يمكن ترجيح هذه المعرفة بعوامل أخرى لإنتاج مقياس جديد ، أو درجة "رؤية البحث" الحقيقية أو "نسبة الرؤية" لنتيجة ويب معينة.

ستسمح هذه النتيجة بتقديرات أكثر دقة لقيمة حركة المرور لكلمة رئيسية بالإضافة إلى مقارنات أكثر دقة مع المنافسة.

هناك العديد من الطرق الممكنة لحل معضلة التصنيف الحديثة ومراعاة الرؤية الحقيقية لقائمة الويب في البحث.

فيما يلي خمس طرق لقياس مدى رؤية البحث.

1.عيون على سيرب

الطريقة الأكثر بدائية لتقييم ظهور البحث ، والطريقة التي أظن أنها يستخدمها محترفو تحسين محركات البحث الذين أدركوا كل ما أشرت إليه أعلاه ، هي ببساطة النظر في نتائج البحث الفعلية عن كلمة رئيسية.

من الواضح ، مع ذلك ، أن هذا ليس نشاطًا قابلاً للتطوير إذا كنت تدير آلاف أو حتى ملايين الكلمات الرئيسية.

ولكن القيام بذلك بانتظام على الأقل يجعلك أكثر وعياً بمدى ظهور نتائج الترتيب (أو عدم رؤيتها!)

2.أعلى / أسفل الطية

إن أبسط طريقة لتقييم رؤية البحث هي إظهار ما إذا كانت نتيجة ويب تظهر أعلى أو أسفل "الجزء المرئي من الصفحة" أم لا.

يأتي المصطلح من عالم الصحف التقليدية المطبوعة ، والتي غالبًا ما تُعرض في أكشاك بيع الصحف مطوية إلى نصفين ، مع عرض النصف العلوي فقط من الصفحة الأولى.

تتأكد الصحف من أن القصص التي من المرجح أن تجذب انتباه القراء ظهرت في الجزء المرئي من الصفحة.

بطريقة مماثلة ، تحتوي صفحات الويب في المتصفح على "حظيرة".

في هذه الحالة ، يعني "الجزء المرئي من الصفحة" الجزء المرئي من صفحة الويب في نافذة متصفح نموذجية عند التحميل.

لذلك بالنسبة لنتائج البحث ، تكون النتيجة في الجزء المرئي من الصفحة إذا كان بإمكان الباحث رؤيتها دون التمرير.

يمكن أتمتة هذا الأسلوب من خلال أدوات التصنيف ، طالما أنها تستطيع قياس عمق البكسل لنتيجة معينة من أعلى الصفحة ومقارنتها بما يقررونه هو عمق المتصفح الأكثر شيوعًا على أجهزة المستخدم.

تحدثت اثنتان من أدوات تتبع الترتيب الرئيسية عن شكل من أشكال مقياس أعلى / أسفل الجزء المرئي من الصفحة ، لكنني رأيت فقط دليلًا على أحدها تم تنفيذه فعليًا حتى الآن.

3.عمق البكسل

عمق البكسل هو عدد وحدات البكسل لنتيجة معينة من أعلى صفحة نتائج البحث.

إنها الخطوة الأولى نحو تطوير مقياس فعلي يمكن مقارنته بين الكلمات الرئيسية والمنافسين.

هناك أيضًا طريقة أكثر تعقيدًا للقيام بذلك ، والتي تتضمن أيضًا القياس والتسجيل:

  • ارتفاع البكسل لكل ميزة على حدة والنتيجة على SERP.
  • ما هي كل ميزة.

يمكن استخدام هذا بواسطة أداة تتبع الرتب لتنبيه المستخدمين إلى ما يشغل أكبر مساحة فوق النتيجة.

لماذا هذا مهم؟

يمكن لمستخدمي الأداة بعد ذلك البدء في تقييم الفرص وتحديد أولوياتها لمحاولة اغتنام إحدى هذه الميزات عندما لا يؤدي الترتيب العالي لنتيجة الويب إلى توليد عدد زيارات كافٍ.

ومع ذلك ، يصعب قياس هذا الرقم وحده والإبلاغ عنه لأنه:

  • لا تقدم السياق. (ماذا يوجد في كل تلك البكسلات فوق نتيجتي؟)
  • يصعب التواصل. (هل سيتمكن أي شخص خارج قسم تحسين محركات البحث من فهم معنى هذا الرقم؟)

4.الرتبة الفعلية

سيكون الترتيب الفعلي هو الموضع الرقمي لنتيجة الويب التي تحسب كل شيء في SERP ، وليس فقط نتائج الويب.

فلنفترض أن لديّ كلمة رئيسية تحتل المرتبة الثالثة في نتائج الويب التقليدية ، ولكن هناك أيضًا مقتطف مميز ، ومقطع فيديو دائري ، وميزة يسأل الأشخاص أيضًا (PAA) أعلى نتائج الويب.

سيكون الترتيب الفعلي للنتيجة ستة (ثلاث سمات مميزة بالإضافة إلى نتيجتي ويب أعلى مني).

بينما تشير جميع متتبعات الترتيب التقليدية إلى ترتيب نتائج الويب (الروابط الزرقاء التقليدية) ، فإن بعضها يتضمن نوعًا من التصنيف المختلط أو العالمي الذي يتضمن بعضًا من أكثر النتائج شيوعًا في البحث الشامل.

ولكن على حد علمنا ، لا يوجد شيء حتى الآن يمثل كل شيء على الصفحة ، بما في ذلك أجزاء PAA والإعلانات ونتائج التسوق والمئات من ميزات SERP المتخصصة الأخرى التي يعرضها Google.

في الواقع ، قد ترغب الأداة على الأرجح في تقديم كلٍّ من الترتيب الفعلي وعمق البكسل ، حيث لا يعطي أي منهما صورة كاملة للرؤية من تلقاء نفسه.

5.نتيجة رؤية البحث

سيكون المقياس الأكثر تعقيدًا وفائدة هو النتيجة التي تضم كل ما سبق مع بعض الترجيح للوصول إلى نوع من مقياس واحد للتحكم فيها جميعًا.

ستأخذ النتيجة في الاعتبار كل ميزة في SERP والمواضع الفعلية التي يشغلونها على الصفحة جنبًا إلى جنب مع حجم البحث عن الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفها هناك.

تكمن قيمة هذه النتيجة في أنها ستسمح بإجراء مقارنات متوازنة حقًا بين الكلمات الرئيسية والمنافسين.

في كثير من الحالات ، قد يكتشف مُحسِّن محرّكات البحث أن بعض الكلمات الرئيسية ذات الترتيب الأعلى ليست ذات قيمة كما كان يعتقد ، أو أن كلمة رئيسية في الموضع 3 ، على سبيل المثال ، أكثر قيمة من أخرى في الموضع 1 إذا ظهرت الأولى أعلى في SERP.

لكن هناك المزيد.

يمكن لمثل هذا المقياس أن يحل محل "حصة الصوت" التقليدية.

النصيب الحقيقي للصوت في البحث العضوي هو الآن نصيبك من الظهور.

قد تكون القيمة المضافة الأخرى للأداة أن تُظهر بالضبط الميزات الموجودة في SERP معين.

معرفة ذلك من شأنه تمكين التقييم الذكي للفرص لتحسين إحدى هذه الميزات للكلمات الرئيسية القيمة.

التكيف مع الواقع

نحب أن نفكر في الواقع على أنه شيء ثابت.

في الواقع (انظر ماذا فعلت هناك؟) ، يتغير الواقع طوال الوقت ، لأنه موجود كما يتم التوسط فيه من خلال تصوراتنا.

ومع ذلك ، في عالم Google ، تغيرت العناصر الأساسية للواقع بمرور الوقت.

ومع ذلك ، فإن تصورنا لتلك الحقائق لم يتغير وفقًا لذلك ، من حيث المقاييس والأدوات التي نستخدمها.

حان الوقت بالنسبة لنا لقبول الواقع الجديد.

في الواقع ، لقد حان الوقت بالنسبة لنا لتجاوز القبول لاحتضان الواقع الجديد والاستفادة منه.

للقيام بذلك ، يجب تغيير مقاييسنا وأدواتنا وتقييماتنا وتقاريرنا أيضًا.

المزيد من الموارد:


اعتمادات الصورة

صورة المنشور رقم 1: لاري كيم عبر Moz
صورة المنشور رقم 2: Razvan Gavrilas ، مجلة محرك البحث
صورة المنشور رقم 3: Advia
لقطات مأخوذة من قبل المؤلف ، أبريل 2020