Sitemap

تقدم Pinterest إعلانات الأفكار وأدوات الشراكة المدفوعة

الإنتقال السريع

أطلقت Pinterest بهدوء اثنين من أشكال الإعلانات الجديدة هذا الأسبوع.إعلانات الأفكار وأداة شراكة جديدة تتيح للمبدعين تمييز شركاء العلامات التجارية في محتواهم.

إعلانات الأفكار: تتبع إعلانات الأفكار الجديدة تنسيقًا مشابهًا لدبابيس Idea ، التي تم إطلاقها العام الماضي.وبالمثل ، تعد إعلانات Idea تنسيقًا غامرًا متعدد الصفحات مصممًا للمعلنين "لعرض الأفكار بشكل عملي".عندما ينقر المتسوقون على الإعلانات ، يتم نقلهم إلى موقع العلامة التجارية على الويب لعرض المعلومات ذات الصلة.

أداة الشراكة المدفوعة: تتيح للعلامات التجارية الدخول في شراكة مع منشئي Pinterest.تسمح الشراكة للعلامات التجارية الكبيرة بالتعاون مع مجتمع منشئي المحتوى في Pinterest والتواصل مع جماهيرهم.

باستخدام أداة الشراكة المدفوعة ، يمكن للعلامات التجارية مراجعة العلامة والموافقة على (أو رفض) المحتوى.ستستفيد العلامات التجارية من أصالة محتوى منشئ المحتوى.يمكن للعلامات التجارية أيضًا الترويج لمحتوى منشئ المحتوى كإعلان أفكار خاص بها مع شراكة مدفوعة عبر Pinterest.

المتبنون الأوائل: أظهر الإطلاق المبكر لهذه الأدوات أن العلامات التجارية التي عملت مع منشئي المحتوى شهدت وعيًا أعلى بالعلامة التجارية بنسبة 38٪ ووعيًا أعلى بنسبة 37٪.بعض العلامات التجارية التي حققت نجاحًا مع هذا البرنامج في الولايات المتحدة هي Gatorade و Scotch ™ Brand.

كانت أهداف Gatorade.Gatorade مساعدة جمهورها على البقاء مهتمًا ومشاركًا.للقيام بذلك ، أطلقوا إعلانات فكرة مع شراكة مدفوعة campaignon Pinterest.من خلال التعاون مع منشئي اللياقة البدنية المشهورين ، قاموا بإنشاء إعلانات توفر إلهامًا للتمرين وتذكيرات للبقاء رطبًا.نتيجة لذلك ، شهدوا 34 مليون ظهور ، 99 ألف نقرة على خلاصتهم.

"إن تسليم القوة الإبداعية لمنشئ Pinterest أتاح لحظة حقيقية من اللياقة لا يمكن أن تأتي إلا من هذا المبدع. لقد جعل إعلاناتنا تبدو جديدة وطبيعية وجذابة ". - جوانا لوجو ، مساعد مدير التسويق ، Gatorade.

كان هدف Scotch ™ Brand.Scotch ™ يتمثل في إنشاء نهج عملي في التسوق من خلال العودة إلى المدرسة.لقد أرادوا عرض إعلانات لصنع المستلزمات مثل حوامل الأقلام وهدايا المعلمين والمزيد.لقد عثروا على مصطلحات بحث شائعة تتعلق بالحرف اليدوية وأنشأوا مقاطع فيديو إرشادية ملائمة للأطفال باستخدام شريط Scotch ™.كانت النتائج أقل تكلفة ظهور بنسبة 64٪ عن الهدف الأولي ، ونسبة نقر إلى ظهور أعلى بمقدار 4 مرات من متوسط ​​معايير الأداء.

خارج الولايات المتحدة ، شهدت العلامات التجارية مثل Coty Canada و M.A.C Cosmetics أيضًا نتائج واعدة.

التنسيقات والأدوات الجديدة متاحة الآن في أكثر من 30 دولة.يمكنك قراءة إعلان ما بعد المدونة بالكامل هنا.

لماذا نهتم. لم يكن Pinterest حقًا على رادار أي شخص مؤخرًا.كان تطوير هذه الميزات الجديدة وإطلاقها (بشكل هادئ إلى حد ما) مفاجأة كبيرة.يجب على المبدعين الذين يتطلعون إلى تحقيق الدخل من محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بهم ملاحظة ذلك.ومع ذلك ، تظهر النتائج التي تم الحصول عليها من الاختبارات المبكرة فوائد للعلامات التجارية الأكبر والمعروفة بالفعل ، ولكن ماذا عن المبدعين؟سيكون من الجيد أن ترى المزيد من الفضل للأشخاص الذين جعلوا Pinterest ما كان منصة ما قبل الإعلان - مكان يأتي فيه الأفكار والإلهام.

لا يسعني إلا أن أشعر أن هذه طريقة أخرى للعلامات التجارية الكبيرة للاستفادة من صغار المبدعين.استخدامها لبناء حملات إعلانية فعالة تستهدف الجماهير التي لم يتمكنوا من الوصول إليها بالوسائل التقليدية.يبدو مألوفا إلى حد ما.في كلتا الحالتين ، سنراقب.