Sitemap

تنفيذ وحدة ربط داخلية: هل يجب بناؤها أم شرائها؟

هل تساءلت يومًا عن أنواع حلول تحسين محركات البحث القابلة للتطوير التي يمكنها تحقيق عائد استثمار إيجابي عامًا بعد عام؟

من الممكن استخدام ميزة تسمى "وحدة الارتباط".

الآن ، يمكن إنشاء وحدات الارتباط الداخلية داخليًا بواسطة فرق المنتج والهندسة أو الاستعانة بمصادر خارجية لبائع خارجي.

ولكن ، يحذر مديرو تنفيذ تحسين محركات البحث: هناك إيجابيات وسلبيات لكلا المسارين بين استخدام حل البائع أو تصميمه داخليًا.حتى النهج الهجين له مفاضلات.

بصفتي مُحسّن محركات بحث داخلي في العلامات التجارية للمؤسسات ، فقد شاركت في طريقتين لتحسين الارتباط الداخلي باستخدام وحدة ارتباط.هذه المقالة هي توثيقي للعملية ، بأثر رجعي والتعلم مع نتائج كل منها.

TL ؛ DR: لا يوجد نهج واحد صحيح لتنفيذ وحدات الارتباط الداخلية

لتوفير بعض الوقت للقراءة - لا توجد إجابة محددة في كلتا الحالتين.في المقام الأول لأنه ستكون هناك شروط مختلفة لكل موقع ويب وعمل وفريق.

من وجهة نظري ، يبدو أن أفضل استثمار للموارد هو بناء الحل الخاص بك لأن هذا المسار يوفر أكبر قدر من التحكم كمهندس تحسين محركات البحث.ومع ذلك ، كنت أيضًا في السيناريو المعاكس حيث كان حل البائع هو الخيار الوحيد ، وكان قابلاً للتطبيق أيضًا.

لا يسعني إلا أن أقدم تجربتي وملاحظاتي ، بعد أن خضعت للعملية في كلتا الحالتين.نأمل أن تساعد هذه الأفكار الآخرين في تحديد أفضل مسار للمضي قدمًا لأن وحدات الارتباط الداخلية هي رافعة قوية لتحسين محركات البحث.

ما هي وحدة الارتباط؟

لا يمكن المبالغة في أهمية بنية الارتباط الداخلية لموقع الويب.تنص إرشادات مشرفي المواقع من Google على أن "يحتفظ مشرفي المواقع بالصفحات المهمة في نطاق نقرات عديدة من الصفحة الرئيسية".

هذا هو المكان الذي تأتي فيه وحدات الارتباط.

وحدة الارتباط هي عنصر واجهة مستخدم يتم إدراجه في كود CSS لصفحة ويب.وهي مصممة بشكل أساسي لتزويد روبوتات محركات البحث بسهولة الوصول إلى روابط داخلية بارزة أخرى كمسار لإيجاد وتمرير سلطة الارتباط في جميع أنحاء الموقع.

علاوة على ذلك ، فإن القطعة:

  • يسمح لبرامج زحف محركات البحث (مثل Googlebot و Bingbot) باكتشاف الصفحات ذات الصلة الدلالية بسهولة من صفحة واحدة يتم نشر وحدة الارتباط عليها.
  • يساعد العملاء المحتملين على اكتشاف الأقسام ذات الصلة بالموقع أو المنتجات المماثلة الأخرى.
  • يمكن استخدامها لتمرير السلطة المكتسبة وقوة الصفحة من صفحة واحدة إلى صفحات أخرى - توزيع حقوق الارتباط عبر الموقع.نتيجة لذلك ، يمكن أن تتلقى المزيد من حركة المرور العضوية من محركات البحث.

قيمة وحدات الارتباط الداخلية

عندما يكون هدفك هو اكتساب عملاء جدد ، فإن وحدة الارتباط لا تقدر بثمن.لتوضيح ذلك ، هل سمعت من قبل عن سروال بالازو؟

في ذلك الوقت ، حتى بحثت عنه في Google ، لم أفعل ذلك أيضًا.إنه نمط من السراويل النسائية واسعة الأرجل وعادة ما تكون ذات صلة موسمية فقط بقناة البحث.

وفقًا لـ Semrush ، في ما يزيد عن 40.000 عملية بحث شهريًا ، فهي أيضًا عبارة عن مصطلح بحث تنافسي للغاية.

يتمثل أحد الحلول لمعظم العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية في المؤسسات في الحصول على قدر صغير من المحتوى على الصفحة لمحاولة الحصول على التصنيفات والنقرات لهذا المصطلح.

ولكن إذا كان بإمكانك تعزيز صفحتك بوحدة ارتباط داخلية ("عمليات البحث الشائعة" أدناه) التي تحتوي على روابط داخلية مفيدة أخرى بالمواقع ، فستكون في صدارة المنافسة.

الثقب الأول والثاني هو أنه بالإضافة إلى النسخة المحسّنة على الصفحة ، يمكن أن تحتوي وحدة الارتباط على مصطلحات بحث ذات صلة موسميًا كنص رابط وما يرتبط به من روابط داخلية.إنه مصمم ديناميكيًا ليكون ذا صلة قدر الإمكان.

كيفية اكتشاف وحدة الارتباط

توجد وحدات الارتباط الداخلية عادةً في منتصف أو أسفل صفحة الويب.ستتعرف على الحل المخصص للعملاء (أدناه) حيث يبدو أنه تجميع أو نظرة عامة على الموضوعات ذات الصلة على الموقع.

بمجرد أن تعرف ما الذي تبحث عنه ، يمكنك تحديد وحدة الارتباط في أي مكان تقريبًا.

كلمة عن التخصيص

تسمح لك معظم حلول البائعين بتخصيص منتج وحدة الارتباط الخاص بهم على موقع الويب الخاص بك لمطابقة إرشادات علامتك التجارية.

بدلاً من ذلك ، يجب أن يشارك المصممون الداخليون وفرق تجربة المستخدم في بناء وحدة ارتباط داخلية خاصة.

هذه الفرق أكثر دراية بعميلك ، وبالتالي ، فهي قادرة على عكس احتياجاتهم واهتماماتهم في التصميم وتجربة المستخدم للوحدة نفسها.هذا هو ، إذا كان بإمكانك الحصول على خريطة طريق التصميم الخاصة بهم.

الأنواع المختلفة لوحدات الارتباط

الآن ضع نظاراتك ثلاثية الأبعاد لأننا سنلقي نظرة على الروابط نفسها.

إذا أزلنا الجزء المرئي من وحدة الارتباط الداخلية التي يراها المستخدم على الصفحة ، فهناك تمييز غير مرئي بين أنواع وحدات الارتباط المستخدمة.

يكون التمايز مرئيًا بشكل أساسي لمحركات البحث لأنه يتعلق بنوع الروابط المعنية.النوعان اللذان أشير إليهما في هذه المقالة هما:

  • الروابط الداخلية ذات الصلة
  • إدارة حقوق الارتباط الداخلية

الروابط الداخلية ذات الصلة وثيقة الصلة بالصفحة التي يتواجدون فيها وتشير إلى صفحات أخرى ذات صلة بتلك الصفحة بطريقة ما (مثل مثال سراويل القصر).

تدور إدارة حقوق ملكية الروابط الداخلية حول كونها مقصودة في توجيه سلطة الصفحة من خلال الروابط الداخلية.وهذا يعني أن الرابط الموجود في الصفحة قد يكون أو لا يكون ذا صلة مباشرة بتلك الصفحة ، ولكنه موجود لأن هدفه هو نقل سلطة تلك الصفحة إلى أجزاء أخرى من الموقع.

النوع الأول يتعامل مع الصلة ، والأخير مع إدارة سلطة الصفحة.كلاهما له تأثيرات مختلفة.

يمكن أن يؤثر الأول على التحويلات بشكل أكبر نظرًا لأنك توجه المستخدم ظاهريًا إلى صفحة مفيدة وذات صلة.يمكن أن يؤثر هذا الأخير على فهرسة الصفحات والتصنيفات الطويلة.

يقسم هذا إلى نوع (أنواع) البيانات المطلوبة لتغذية أنواع مختلفة من وحدات الارتباط الداخلية.

ما هي البيانات المطلوبة

يشبه إلى حد كبير ناتج وصفة جيدة يعتمد على استخدام أفضل المكونات ، فإن أحد المكونات الهامة لوحدة الارتباط المفيدة هو إدخال البيانات.

أنواع البيانات الداخلية التي يمكنها تشغيل وحدة الارتباط هي ، إلى حد ما ، أي شيء يمكنك الحصول عليه.يمكن أن يكون أي شيء من استعلامات البحث في الموقع إلى استخدام واجهة برمجة التطبيقات لحساب إعلانات Google للشركة.

بناءً على ما هو تحت تصرفك ، فإن الهدف النهائي هو ما يلي:

يجب أن تكون المعلومات مفيدة لكل من البشر ومحركات البحث.

من الناحية المثالية ، ستكون بياناتك الداخلية أفضل مما يمكن أن توفره أداة الطرف الثالث.أقول هذا لأنه ، على أمل ، أن يكون لديك حق الوصول إلى بيانات الملكية الخاصة بك كمحسّن محركات بحث داخلي.

ومع ذلك ، فليس من غير المألوف أن تكون البيانات صاخبة أو غير موثوقة أو أن التعيين غير مكتمل ، مما قد يؤدي إلى الحاجة إلى الاستفادة من حل البائع.

من ناحية البائع ، عادةً ما يكون لأدوات المؤسسة قاعدة بيانات خاصة بها من الكلمات الرئيسية ، وبالتالي تجلب أشياء مثل بيانات حجم البحث إلى الجدول (بالطبع ، يفضلون استخدام مصطلحات البحث المهمة لعملك). بدلاً من ذلك ، سيرغبون في الارتباط ببياناتك في Google Search Console.

إذا كنت بحاجة إلى الاستعانة بمصادر خارجية لمدخلات البيانات ، فكن مستعدًا للدفع مقابل الحفاظ على هذه المدخلات بشكل مستمر.هذا هو السبب في أن حلول البائعين يمكن أن تصبح غالبًا أكثر تكلفة بمرور الوقت ولكنها تعتمد على الظروف التي تجد نفسك فيها (المزيد حول هذا ، أيضًا ، لاحقًا).

خيارات التنفيذ: قم ببنائه أو شرائه

الآن بعد أن عرفت ما هي وحدة الارتباط ، ومكان العثور عليها على الصفحة ونوع البيانات التي تدعمها ، دعنا نتعمق في المستوى العالي لما ينطوي عليه إطلاق هذه الميزة: البناء مقابل الشراء.

السيناريو 1: قم ببنائه

للسياق ، فيما يلي نظرة عامة على المشروع الذي عملت عليه عند إنشاء وحدة ارتباط.

  • نوع موقع الويب: مجمع للمنتجات ذات العلامات التجارية
  • حجم المجال: المؤسسة ، ما يقرب من 3 ملايين عنوان URL
  • مصادر البيانات المستخدمة: مصطلحات البحث في الموقع ، إعلانات Google ، برامج المؤسسات الخارجية
  • عدد الروابط المعروضة في الوحدة: +/- 13
  • مستوى الجهد: مرتفع

عندما انضممت إلى اللوحة ، كان الحل الخاص بالارتباطات الداخلية ذات الصلة قد تمت هندسته بالفعل بواسطة قائد منتج تحسين محركات البحث الحالي.أريد أن أؤكد أنه استغرق ، في الغالب بنفسه ، الجزء الأفضل من عامين فقط لوضع استراتيجية وموارد ومصادر بيانات لتسهيل هذا النوع من الميزات التي تعمل (في الغالب) بشكل مستقل.

كان دوري هو المساعدة في دفع المشروع نحو حل داخلي مؤتمت بالكامل.استغرق هذا الكثير من التنسيق والتخطيط متعدد الوظائف.

يتمثل العمل الشاق في إعداد العمليات المعقدة وتوثيق ميزات المنتج واختبارات الانحدار بحيث يتم تشغيل كل مهمة بشكل متسق وسلس.هناك عملية لفرق العمل الداخلية وأصحاب المصلحة لتكون قادرة على تعديل أو تجاوز وحدة الارتباط حسب الحاجة.ضع في اعتبارك ، إذا تم إجراؤه بشكل جيد ، فإن هذا النوع من التنسيق قد يستغرق بضع سنوات لتحقيقه.

إذا كانت لديك الظروف والموارد المناسبة لدعم هذا النهج ، فإن الأمر يستحق ذلك بسبب عدة عوامل.

من حيث عائد الاستثمار ، لا توجد تكاليف بائع خارجي.التكاليف الرئيسية (إن لم يكن فقط) هي الأجور الداخلية للفرق بالساعة لبناء الميزة ثم صيانتها من حيث الأداء الأولي والتحسينات التكرارية.

عامل إيجابي آخر في البناء الداخلي هو القدرة على تخصيص التصميم وإدارة مدخلات البيانات مباشرة لتحقيق الأداء الأمثل.هنا تستطيع:

  • قم بتحديث مدخلات البيانات بتردد مخصص.
  • قم بالتبديل أو إضافة مصادر بيانات إضافية إلى منطق التشغيل ، والذي لا يتوفر دائمًا في حل المورد.

العيوب هي:

  • مستوى عال من الجهد.
  • سرعة طويلة في السوق.

السيناريو 2: شرائه

للسياق ، فيما يلي نظرة عامة على المشروع الذي عملت عليه عند تنفيذ حل البائع.

  • نوع الموقع الإلكتروني: الأجهزة المنزلية وأجزاء الأجهزة والأدوات
  • حجم المجال: مؤسسي ، أقل من مليون عنوان URL
  • مصادر البيانات المستخدمة: أداة المؤسسة للكلمات الرئيسية وبيانات حجم البحث ، وبيانات حركة مرور Adobe Analytics للعميل
  • عدد الروابط المعروضة في الوحدة: يختلف
  • مستوى الجهد: متوسط

في هذا السيناريو ، كان نطاق العمل لمدة 6 أشهر لتحديث الميزة الموجودة على الصفحة.تم تنفيذ منتج وحدة ارتباط المورد مسبقًا على الموقع ، وكان هناك في النهاية مواءمة مع الميزانية والعقود للاستثمار في المشروع مرة أخرى.

كان أسبوعي الثاني في العمل بمثابة دعوة لبدء هذا المشروع.يمكنك أن تتخيل امتناني للاستفادة من البائع الذي قدم هذا الحل سابقًا وموارد وكالتنا.

للسياق ، تم تصميم وحدة الارتباط هذه لإدارة حقوق الارتباط الداخلية.لذا كانت أكبر فائدة هي السرعة في الوصول إلى السوق نظرًا لأننا استفدنا من خوارزمية الملكية الخاصة بهم والتي "تعزز" أو "تضعف" الصفحات الداخلية بناءً على تعليقات أعمالنا.كان المكون المتبقي هو تحديد عناوين URL التي أردنا ، بصفتنا شركة تجارية ، منح المزيد من حقوق الارتباط إلى / من.

ومع ذلك ، سرعان ما علمت أن هذا لم يكن تحديثًا بسيطًا ولكنه تجديد كامل.

لقد مرت عدة سنوات منذ أن تم تحديث الأداة.خلال تلك الفترة ، انتقل موقع الويب إلى نظام أساسي جديد ، وتخلص من بعض خطوط الإنتاج واكتسب خطوطًا جديدة.علاوة على ذلك ، كان ذلك في منتصف جائحة COVID-19 ، لذلك لن نتمكن من مقارنة بيانات ما قبل الأداء وما بعده بدقة.

بينما أنا فخور بأن أقول إن الفريق الهندسي كان قادرًا على إطلاق أول تطبيق للميزة على الموقع ، تعلمت الكثير من هذه العملية.

ملاحظات

بعض النصائح المفيدة إذا كنت تفكر في تثبيت حل البائع:

  • تعد حلول وحدة ارتباط البائع طريقة سريعة رائعة للاستفادة من وحدة الارتباط التي تعمل على موقعك.لكن تعامل مع الأمر بحذر عندما يقولون إن حلهم سهل مثل محرر WYSIWYG الذي يعمل فقط عن طريق إسقاط الكود على الصفحة.لا شيء بهذه السهولة أو البساطة.
  • لتحقيق هذه الغاية ، احصل دائمًا على عينة مجموعة من التعليمات البرمجية وقدمها لمهندسك للاختبار في بيئة تطوير.إنها فرصة لاختبار الرمز الذي يرسله البائع في وضع الحماية للتأكد من أنه يعمل بشكل جيد مع رمز موقعك الحالي والمكدس الفني.
  • خصص وقتًا إضافيًا لسباقاتك السريعة للسماح "بتحويل" البيانات.يجب نسخ أي مدخول من البائع إلى مكدس التكنولوجيا الخاص بك حتى يعمل.يساعد تخصيص وقت احتياطي في سباقات مطوّري البرامج لهذا العمل في تحديد التوقعات مع القيادة.
  • ابدأ في جمع بياناتك السابقة / اللاحقة مبكرًا.عادةً ما يكون لدى فرق التحليلات مليون طلب ، لذا سترغب في الحصول على رادارها مبكرًا.ستحتاج إلى بيانات قبل وبعد تنشيط الميزة لفترات محددة لمساعدتك في تقييم التأثير.

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.

نتائج

قال أوسكار وايلد: "النجاح علم ؛ إذا توفرت لديك الشروط ، فستحصل على النتيجة ".

عند هذه النقطة ، أنا متأكد من أنه يمكنك تقدير المحاذير والتعقيدات المتعلقة بتنفيذ وحدة الارتباط ، حيث تختلف الظروف لكل نشاط تجاري.

مع ذلك ، حان الوقت لبعض الإيجابيات والسلبيات ، والتي يجب موازنتها مع مجموعة الشروط والأهداف والموارد الخاصة بك.

بنائه داخليا

يمكن لوحدة الارتباط المؤتمتة والمملوكة والتي تستفيد من الروابط الداخلية ذات الصلة أن تقدم عائدًا على الاستثمار عامًا بعد عام.بالنسبة إلى علامة تجارية للمؤسسة بها حوالي 3 ملايين عنوان URL ومتوسط ​​300000 جلسة عضوية أسبوعيًا للصفحات المرتبطة ، يرتبط هذا بالمبيعات والجلسات على أساس سنوي بعشرات الملايين من الدولارات (بناءً على تحليل في عام 2019).

كما أن لها قيمة للعملاء من حيث اكتشاف المنتج.وحدة الروابط مفيدة للمتسوقين الذين لا يجدون على الفور ما يبحثون عنه بالضبط في صفحة معينة.

على سبيل المثال ، في صفحة فئة واسعة مثل "فساتين" ، قد تتضمن الأداة روابط لأشكال مختلفة مثل فساتين الزفاف أو فساتين الصيف أو فساتين الدانتيل.يمكن للعميل النقر فوق هذه الروابط للعثور على المزيد من الصفحات وثيقة الصلة ببحثها عن هذا الفستان المثالي.

العيوب المحتملة هي الشروط الضرورية للحاجة إلى فريق داخلي بميزانية ووقت كافيين لتحقيق ميزة بهذا الحجم والقيمة.

شرائه من بائع

على العكس من ذلك ، إذا كان السيناريو الخاص بك هو أن لديك فريقًا صغيرًا لتحسين محركات البحث أو لم يكن لديك بيانات داخلية كافية لتشغيل وحدة ارتباط من أي نوع ، فقد يكون حل البائع هو الأفضل لك.

عيب واحد هو الحاجة إلى تضمين ميزانيتك والتخطيط المسبق لبضع سنوات من أجل الصيانة في الوقت المناسب.

فيما يتعلق بقياس تأثير حل البائع لوحدة حقوق الارتباط الداخلية هذه ، كانت النتائج الإجمالية إيجابية ولكنها لم تكن مثيرة للإعجاب كما كنا نتمنى بسبب بعض العوامل الداخلية والخارجية.

كما ذكرنا سابقًا ، فإن الترحيل وإزالة عدد كبير من الصفحات وإضافة صفحات جديدة يعني إلى حد كبير أن تحديث وحدة الارتباط الداخلي قد وضع أساسًا جديدًا.

كان هذا مشروعًا أساسيًا ، لكنه لم يكن كافيًا لتوفير التأثير الذي كنا نأمله كمبادرة قائمة بذاتها.

ويؤكد أنه لدفع النمو الحقيقي والمستدام ، يجب أيضًا معالجة عوامل أخرى مثل إنشاء محتوى فريد وتحسين تجربة المستخدم.كانت وحدة الارتباط مجرد نقطة انطلاق بدون محتوى E-A-T فريد لالتقاط عمليات البحث غير المتعلقة بالعلامة التجارية.

من الناحية المفاهيمية ، إنه مشابه لتغيير أجزاء من سيارة السباق.الهدف هو تحسين الأداء العام.ولكن ، إذا كان ذلك بالتسلسل ، يمكنك فقط استبدال المحرك والخراطيم بأجزاء جديدة نظيفة ستعالج فقط جزءًا من النظام بأكمله الذي يعمل على تشغيل سيارة السباق.

تحتاج الأجزاء الأخرى التي لا تقل أهمية من السيارة أيضًا إلى التحديث - الإطارات وعجلة القيادة والمكابح ونظام البيانات وجهاز الإرسال والاستقبال والتعليق - تعمل جميع الأجزاء في أفضل حالاتها على الحفاظ على أداء السيارة على مستوى عالٍ.

عد إلينا لضبط موقعنا على الويب ، بالإضافة إلى ترحيل النظام الأساسي ، كانت هناك تغييرات في كمية ونوع عناوين URL.كان هناك أيضًا تقلب خارجي حيث أقرت Google علنًا بتحديثات الخوارزميات المختلفة.

يعد نشر وحدة الارتباط بمثابة تحسين في نقطة زمنية.بعد ذلك ، كانت هناك زيادة ملحوظة + 12٪ في الجلسات في الثلاثين يومًا التي أعقبت الإطلاق.يوفر التأثير فائدة مستمرة نظرًا لأنه تم تحسينه بشكل عام بشكل أفضل.

على هذا النحو ، كانت هناك بعض الاتجاهات الواعدة في الأشهر الستة عشر التالية ، من أبريل 2021 إلى يوليو 2022.عند تساوي جميع الأشياء - حيث كانت الوحدة نشطة على صفحات الموقع وتم فهرسة هذه الصفحات - تشمل الارتباطات الإيجابية الملحوظة ما يلي:

  • أدى ما يقرب من 270 عبارة بحث غير متعلقة بعلامة تجارية تحتوي على كلمة "أجزاء" (مصطلح بحث يشير إلى القصد) إلى:
    • 262000+ نقرة.
    • 5 ملايين + انطباع.
    • 2.1 مليون + نقرة على الجوال و 1.4 مليون + على سطح المكتب.
  • أقل بقليل من 200 من هذه المصطلحات احتلت المواضع 1-2 مما يعني قدرًا مناسبًا من رؤية SERP وحركة المرور اللاحقة.

علاوة على ذلك ، تستمر الصفحات التي تم توجيه روابط الارتباط بها في إظهار أداء محسّن.

والشيء الواعد أيضًا هو أن الصفحات الجديدة المضافة (نوع الصفحة ج) كانت ثالث أعلى مجموعة تم تحسينها من حيث النقرات مما يوضح أن الروابط الداخلية يمكن أن تؤثر بشكل إيجابي على طلبات البحث الطويلة وصفحاتها.

أنواع الصفحات نقرات انطباعات ملحوظات
صفحات 7.5 م 37 م صفحات المعاملات التي أردنا تحسينها
صفحات ب 1.7 م 41 م صفحات إعلامية
صفحات ج 1.2 م 29 م تمت إضافة صفحات جديدة إلى وحدة الارتباط
صفحات د 1 م 40 م صفحات المعاملات
الصفحات الإلكترونية 610 ك 16 م صفحات إعلامية / نظرة عامة
صفحات F. 559 ك 14 م صفحات المعاملات

في الماضي ، بالنسبة لهذا المجال ، كانت هناك حاجة إلى تجديد بنية الربط الداخلية.لكن في عزلة ، لا يمكنها إلا أن تفعل الكثير.

لتحقيق نمو حقيقي ومستدام ، يجب أن يتم إطلاق جميع جوانب تحسين محركات البحث ، من المحتوى إلى التقنية إلى تجربة المستخدم ، على جميع الأسطوانات لتحقيق الأداء الأمثل.

اسأل نفسك: ما هي شروطي الحالية؟

بالنظر إلى كل هذه المدخلات ، ربما تكون قد فهمت أن هناك قدرًا معقولاً من المقايضات سواء كنت تبني أو تشتري هذا النوع من الحلول.

يجدر تقييم السيناريو الخاص بك لتحديد النهج الأفضل.اسال نفسك:

  • ما هي الموارد الداخلية الخاصة بي فيما يتعلق بالهندسة و / أو دعم المنتج؟
  • ما نوع البيانات التي يمكنني الوصول إليها ، وهل هي البيانات الضرورية لتشغيل وحدة ارتباط؟
  • هل هناك مدير منتج يمكنه مساعدتي في تنفيذ هذه الميزة؟أو ، بصفتي رئيس إدارة تحسين محركات البحث SEO ، ما هي الميزات التي أقوم بإلغاء ترتيبها من أجل إعطاء الأولوية لهذه المبادرة؟
  • ما هو مستوى الصيانة أو الدعم الذي يمكنني / فريقي تقديمه بشكل مستمر؟
  • ما هي ميزانيتي؟كيف يبدو دعم حل البائع على مدى 5 سنوات على عكس الفرق الداخلية التي تشرف على الصيانة؟

الماخذ الرئيسية

كلا المسارين يتطلبان استثمارًا مستمرًا.السؤال الذي يجب طرحه هو "متى وكم؟"ثم ، "ما هي الموارد والدعم لدينا؟"

تتمثل فائدة إنشاء وحدة ارتباط في أن تكاليف الاستثمار الأولية مقدمة في المقام الأول بحيث بحلول العام الخامس ، تتعلق التكلفة المستمرة للأعمال (خارج عدد الموظفين المعينين بدوام كامل) بالصيانة والتحسين.

يمكن أن يوفر حل "الشراء" مزيدًا من الإيرادات الإضافية الفورية ولكن بدون دعم داخلي ، سيحتاج إلى استثمار مستقبلي لتحديث الوحدة لإبقائها تعمل في مستواها الأمثل.

عند تقييم النهج الأفضل لعملك ، تساعد المصفوفة المرئية في توضيح مستوى الجهد والاستثمار المطلوب.

أثناء كتابة هذا المقال والبحث فيه ، تعلمت عن خيار ثالث.إذا كانت لديك الوسائل اللازمة لحل مختلط ، فقد يكون من الأفضل التعاقد مع بائع لتوجيه فرق الهندسة الداخلية والمنتج وتقديم المشورة بشأن بناء الحل الداخلي الخاص بك. #nextlevelSEO

بالإضافة إلى ذلك ، يقدم تحليل التكلفة والفائدة بين الاثنين منظورًا للمفاضلات المتضمنة والتكاليف المرتبطة بها مقابل ظروفك ومواردك.

يوجد أدناه مخطط تقريبي للجزء الخلفي من المنديل مصمم لتحريك عجلاتك.

يبني يشتري الاعتبارات
السنة الأولى النشاط: بناء
التكلفة: ~ 7 مليون دولار معادل لوقت كامل ~ 300 ألف / سنة للهندسة
النشاط: تنفيذ لمدة 6 أشهر.يبدأ عائد الاستثمار التزايدي.
التكلفة: ~ 100 ألف دولار لحل البائع ~ 550 ألف دولار / السنة + الهندسة
فائدة الشراء هي سرعة الوصول إلى السوق والإيرادات المتزايدة.
السنة 2 النشاط: بناء
التكلفة: ~ 7 مليون دولار معادل لوقت كامل ~ 300 ألف / سنة للهندسة
النشاط: المراقبة والقياس ، العائد على الاستثمار.
التكلفة: حوالي 550 ألف دولار أمريكي / سنة معادلة للدفاع عن النفس + هندسة
السنة 3 النشاط: إنهاء البناء.اختبار / إطلاق.يبدأ عائد الاستثمار التزايدي.
التكلفة: ~ 3-5 مليون دولار معادل بوقت كامل
النشاط: المراقبة والقياس ، العائد على الاستثمار.
التكلفة: 400 ألف دولار في السنة + معادلة للدخل الهندسي
من الناحية المثالية ، تنخفض تكلفة البناء مع انتقالك إلى مرحلة "الصيانة والتحسين".
السنة 4 النشاط: التعديلات حسب الحاجة.يستمر عائد الاستثمار.
التكلفة: ~ 3-5 مليون دولار معادل بوقت كامل
النشاط: تحديث وحدة الارتباط + تحسين التصميم المواجه للعميل ، إلخ.
التكلفة: ~ 100 ألف دولار لحل البائع ~ 550 ألف دولار في السنة معادل لوقت كامل
السنة الخامسة النشاط: الصيانة والتحسين.يستمر عائد الاستثمار.
التكلفة: ~ 3-5 مليون دولار معادل بوقت كامل
النشاط: تحديث وحدة الارتباط إذا لم يتم ذلك في العام 4.
التكلفة: ~ 100 ألف دولار لحل البائع ~ 550 ألف دولار في السنة معادل لوقت كامل
في غضون أي من العامين الرابع والخامس ، يجب تحديث حل البائع.

ملاحظة عملية: على مدار أربع سنوات ، يجب مقارنة تكاليف الصيانة لنهج البائع على مدار العامين 2 و 3 بالساعات الداخلية المقدرة لفريق تحسين محركات البحث (SEO) الذي يحافظ على ذلك داخليًا.من الناحية النظرية ، قد يؤدي هذا إلى ترجيح كفة الميزان لصالح حل "الإنشاء" عند النظر إلى تكاليف كلا الحلين على مدار 3 سنوات أو أكثر.

افكار اخيرة

لذا ، فإن إصدار CliffsNotes هو: إذا كنت ستلعب مع تدفق الارتباط أو صياغة الأسهم ، فاستعد للتعقيدات الكامنة.

عندما بدأت في كتابة هذا المقال ، اعتقدت أن أفضل مسار هو إنشاء وحدة ارتباط خاصة ، إذا سمح الوقت / الموارد / التكنولوجيا وما إلى ذلك ، لأنك في النهاية ، بصفتك مدير منتج تحسين محركات البحث ، ستكون على رأس طلب مواصفات كيفية ميزة يعمل وينفذ.

ما زلت أعتقد أن هذا صحيح ، لكن من قصر النظر أن نعتقد أن الحل يعمل مع الجميع.قد لا يكون الحل نفسه مناسبًا لفريق داخلي آخر لديه مجموعة مختلفة من الشروط.

الأساسيات لا تزال صحيحة هنا: تحسين محركات البحث هي لعبة طويلة ، فهي تتطلب الاستثمار تمامًا مثل أي قناة اكتساب من أجل النمو ، وهي مرتبطة بالتجربة عبر الإنترنت ككل.بالإضافة إلى تحسين جانب واحد (مثل الارتباط الداخلي) ، فإن النتائج المركبة مدفوعة بمجموعة مستمرة وجماعية من التحسينات التي تم إجراؤها على جوانب أخرى من الموقع مثل المحتوى وتجربة المستخدم وسرعة الصفحة وما إلى ذلك.

ومع ذلك ، إذا كان بإمكانك الاستفادة من البائع لتوجيه فرقك الداخلية في عملية البناء ، فقد تكون هذه هي التذكرة الذهبية التي يضرب بها المثل.

تفان

إن مشاركة النتائج غير الحاسمة حول عملنا ليس بالأمر السهل دائمًا.أود أن أهدي هذا المقال إلى الراحل بيل سلاوسكي ، "عميد تحسين محركات البحث" كما أطلق عليه مؤخرًا زملائه الذين أشعر بالاحترام نفسه لرغبتهم في تكريم ذكراه.

شكر خاص لجاكلين يوريك وديفيد جرافلين على مساهمتهما في هذا المقال.

الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث.مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.