Sitemap

كيفية استخدام مدير الجمهور للحصول على رؤى وتحسين أفضل

غيّر إعلانات Google تعريف ووظائف الجماهير ، وأصدر سلسلة من التحديثات ورسائل البريد الإلكتروني التي بدت غامضة ومربكة.

تم إجراء تحسينات على جماهير إعلانات Google سواء كان ذلك بسبب ملكية البيانات أو الخصوصية أو الإحالة أو أنواع الحملات الجديدة.

أعلنت Google مؤخرًا عن بعض التغييرات المهمة في قاموس الاستهداف.

كما أعلنا ، تم استبدال مصطلح "تجديد النشاط التسويقي" بكلمة "بياناتك" ، كما تم تغيير جميع حالات "الجمهور" إلى "شريحة".

لكن على الرغم مما يشير إليه المخطط ، فإن مصطلح "الجماهير" ليس في حالة تقاعد!

بدلاً من ذلك ، تم توسيع تعريف "الجمهور" داخل Google.تم منحها ترويجًا أساسيًا لتضمين عدة أنواع من الاستهداف خارج الشرائح.

بدلاً من الإشارة إلى قوائم أو شرائح معينة ، أصبح "الجمهور" فئة أوسع تحدد من يجب أن يرى إعلاناتك بناءً على معايير متعددة.

يمكن للجمهور الآن تضمين أي مما يلي:

  • شرائح مخصصة (الأشخاص بناءً على نشاط البحث أو التطبيقات التي تم تنزيلها أو المواقع التي تمت زيارتها)
  • بياناتك (الأشخاص الذين تفاعلوا سابقًا مع عملك)
  • الاهتمامات والمعلومات السكانية التفصيلية (الأشخاص استنادًا إلى اهتماماتهم أو أحداث حياتهم أو الخصائص الديمغرافية التفصيلية)

يمكن أن تحتوي الجماهير أيضًا على استثناءات ويمكن تضييقها حسب الخصائص الديمغرافية (على سبيل المثال ، العمر والجنس والحالة الأبوية ودخل الأسرة).

لطالما كان استخدام معالج التصفح / البحث للقطاعات المخصصة وقوائم الجمهور في الواجهة مليئًا بالأخطاء.أحيانًا تجد ما تبحث عنه ، وأحيانًا لا تجده.

سيؤدي الحصول على عرض إجمالي للجمهور يمكن تطبيقه باستمرار على مجموعات إعلانية وحملات متعددة إلى توفير وقت الإنتاج والحفاظ على اتساق استهدافك داخل حسابك.

الوصول إلى بياناتك في مدير الجمهور

للحصول على أفضل النتائج ، تابع في حسابك الخاص بالانتقال إلى الأدوات والإعدادات> المكتبة المشتركة> مدير الجمهور.

مدير الجمهور هو الموطن السابق لقوائم الجمهور ورؤى الجمهور ومصادر الجمهور.وهي تشمل الآن الأقسام التالية:

  1. الجماهير
  2. شرائح
    1. شرائح البيانات الخاصة بك
    2. شرائح مخصصة
    3. شرائح مجتمعة
  3. رؤى البيانات الخاصة بك
  4. مصادر البيانات الخاصة بك

يعكس هذا التغيير الهيكلي اصطلاح التسمية الجديد الذي اعتمده إعلانات Google ، ويوفر أيضًا مسارات متعددة للوصول إلى نفس المعلومات.

على الرغم من أن الواجهة قد تبدو أكثر تعقيدًا ، فقد تم تبسيطها بالفعل.هناك القليل من التكرار داخل مدير الجمهور ، مما يسهل العثور على التفاصيل الأساسية دون الحاجة إلى حفظ مسار التنقل.ستجد بطاقات متطابقة في مناطق متعددة.

الآن أنت تعرف كيفية تحديد موقع البيانات الخاصة بك.

ماذا يمكنك أن تفعل به؟

انظر تحت غطاء الشرائح وبياناتك

إعلانات Google لها متطلبات مختلفة لأحجام قوائم البيانات والأهلية للتشغيل على شبكات مختلفة ، الأمر الذي قد يكون محيرًا.

ربما تساءلت عن كيفية ملء شرائحك ، وكيف يمكنك استخدام قوائمك.

يمكن لمدير الجمهور الإجابة على هذه الأسئلة.

تعرف على مصدر بياناتك

من علامة التبويب "الشرائح" ، شرائح البيانات الخاصة بك ، انقر فوق اسم الجزء الخاص بك لفتح كنز دفين من البيانات والتفاصيل.

يمكنك أن ترى بالضبط كيف يتم ملء شريحتك ، مع كل من أسماء القطاعات ومصادرها.

راجع هذا القسم للتأكد من إضافة كل ما يجب تضمينه في الاستهداف ، وإزالة أي شيء يمكن أن يؤثر سلبًا على هدف الشريحة.

يمكنك أيضًا مراجعة مصادر البيانات الخاصة بك مباشرةً من لوحة التنقل اليمنى في مدير الجمهور.

تحقق من مصادر البيانات (بيانات الطرف الأول) قيد الاستخدام وكيفية استخدامها.لن تكون أول جهة تسويق تكتشف أن الحسابات الخاطئة مرتبطة أو أن الاتصال مفقود.

سيؤدي النقر فوق التفاصيل في الركن الأيمن السفلي من البطاقة إلى الكشف عن مزيد من المعلومات حول المصادر أو الخصائص ، كاملة مع المعلمات والسمات ومخططات خط المؤشر لإظهار بيانات الاستخدام.

مراجعة حجم القائمة والأهلية

سيعرض مدير الجمهور الشبكات وأنواع الحملات المؤهلة للعرض في شريحتك:

يمكنك أيضًا مشاهدة حجم القائمة بمرور الوقت (حتى 180 يومًا) لكل شبكة ، حيث تتم إضافة الأشخاص إلى قائمتك أو إزالتهم منها (بناءً على مدة العضوية أو معايير أخرى).

انظر أداء توزيع القطاع الخاص بك

في هذه البطاقة ، سترى أداء شريحتك عبر الفئات المختلفة ، بما في ذلك:

  • الخصائص الديمغرافية (الجنس والعمر والحالة الأبوية)
  • المواقع (الدولة ، المدينة)
  • الأجهزة (الهواتف المحمولة وأجهزة الكمبيوتر والأجهزة اللوحية)

ستقارن بعض التوزيعات أيضًا الجزء الخاص بك بالمعيار ، مما يمنحك فكرة أفضل عن تباين الشريحة.

تحقق من الواقع "رؤى البيانات" الخاصة بك

نحب أن نتفاجأ بما تخبرنا به بياناتنا عن عملائنا.

عندما نستثمر الأموال في الإعلان ونحصل على رؤى جديدة حول سوقنا ، فإن ذلك يبرر الاستثمار ويوجه القرارات المستقبلية.

لكن إحصاءات البيانات التي ستجدها في مدير الجمهور "مفقودة" أكثر منها ضربة ناجحة.

للتوضيح ، يقول إعلانات Google أن الأشخاص الذين أجروا إحالات ناجحة لدى عميلي غالبًا ما يرتبطون بالشرائح في السوق التالية:

  • السفر (رحلات إلى مدينة نيويورك ، إندونيسيا ، السفر الجوي حسب الدرجة)
  • الأحداث (تخطيط أحداث الشركة ، ملابس الزفاف)
  • نار؟(المواقد والشواء والمشاوي)

يشير المؤشر إلى أن احتمال وجود مشتريات من منتجاتنا يزيد 23 مرة عن عامة السكان في السوق للسفر إلى مدينة نيويورك ، و 13.7 ضعفًا على الأرجح في السوق بالنسبة إلى المواقد.

لن يفاجئك معرفة أن المنتج لا علاقة له بأي من هذه الشرائح.

هل من الممكن أن ترتبط بعض القطاعات بشراء المنتجات؟بالتأكيد.لكن ليس بشكل هادف.وليس بالمعدل الذي يكون فيه استهداف هذه الشرائح الكبيرة للغاية أفضل من استهداف الشرائح التي ترتبط ارتباطًا مباشرًا بالمنتج.

إذا رأيت شريحة غير مستغلة ذات صلة بسوقك ، فيمكنك بالتأكيد إضافة هذه الشرائح إلى حملاتك وتقديم عروض أسعار عليها مباشرةً.

ولكن إذا لم تتمكن من تقديم حجة منطقية حول سبب كون الشريحة هدفًا جيدًا للتسويق ، فلن تحتاج إلى اتخاذ إجراء لمجرد أنه مدرج في هذا الجدول.

اتخاذ إجراءات بشأن ما تعلمته

خارج تدقيق الجمهور وتفاصيل البيانات ، كيف يمكن لمدير الجمهور تحسين أداء حسابك؟

فيما يلي بعض التعديلات التي يمكنك إجراؤها داخل مدير الجمهور للحصول على حساب أكثر تحسينًا.

قم بتغيير حالة الأعضاء

افتح أو أغلق حالة الأعضاء لشرائح البيانات المؤهلة مباشرةً من جدول نظرة عامة على شرائح البيانات.

تحرير وتطبيق الشرائح على الحملات

يمكنك إجراء تغييرات على الشرائح المخصصة والمجمعة عن طريق التمرير فوق اسم الشريحة والنقر على "تعديل".

لأجزاء البيانات:

  • انقر في اسم المقطع.
  • انقر فوق النقاط الثلاث في الزاوية اليمنى العليا.
  • حدد تحرير.

يمكنك أيضًا تعيين تصنيف لشريحة البيانات الخاصة بك ، أو حتى تطبيق الشرائح مباشرةً على الحملات أو المجموعات الإعلانية.

تعد القدرة على تطبيق شرائح البيانات من مدير الجمهور موفرًا للوقت - لست مضطرًا إلى الانتقال من الأدوات إلى حملاتك في كل مرة تريد فيها تعديل جمهور أو شريحة.

اختبر استهدافًا جديدًا بناءً على تحليلك

ستلهم مراجعة مدير الجمهور الكثير من الأفكار بناءً على ما تلاحظه وحتى ما تلاحظه مفقودًا.

سيساعدك تطبيق شرائح وجماهير جديدة على حملاتك على اتخاذ قرارات أفضل في المستقبل.بعض النقاط التي يجب وضعها في الاعتبار:

  • إضافة شرائح جديدة إلى حسابك ليس بأثر رجعي.إذا أضفت شريحة لـ "البستانيين في السوق" اليوم ، فلن أحصل على نسبة النقر إلى الظهور أو بيانات الأداء للبستانيين الذين نقروا على إعلاني أمس.سيتم تضمين المقاييس فقط من الآن فصاعدًا.
  • تعرف على الفرق بين الملاحظة والاستهداف.يمكن أن توجد طريقة استهداف واحدة فقط داخل المجموعة الإعلانية (لاستهداف المجموعة الإعلانية) أو الحملة (لاستهداف الحملة). لا يمكنك وضع طبقات في كل من "المراقبة" و "الهدف".
  • يوضح لك مدير الجمهور كيفية إعداد الاستهداف ، ولكن ليس كيفية أداء الاستهداف.راجع مقاييس أداء الشرائح ضمن مجموعتك الإعلانية أو حملتك حيث يتم تطبيقها.
  • اعتمادًا على كيفية إعداد إستراتيجيات الاستهداف وعروض الأسعار ، قد تتمكن من تعديل عرض الأسعار أو توسيع الشريحة أو تخصيصها.

يلعب الجمهور دورًا أكبر في إعلانات Google من أي وقت مضى

نظرًا لأن إعلانات Google يغير تعريفات ووظائف الجماهير ، فإن التعرف أكثر على مدير الجمهور سيكون وسيلة فعالة لمعرفة المزيد عن شرائح البيانات ومصادرها.

لا يساعد مدير الجمهور فقط في ضمان وصولك إلى السوق المناسب مع تطبيق الجماهير باستمرار عبر حسابك ، بل يمكن أن يمنحك أيضًا رؤى حول كيفية العثور على عملاء جدد.

أثناء قيامك بتوليد أفكار جديدة بناءً على ملاحظاتك ، اختر أن تكون "على علم بالبيانات" بدلاً من "تعتمد على البيانات" بحيث تكون التحسينات الخاصة بك إستراتيجية ومفيدة لحسابك.

الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث.يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.