Sitemap

كيفية إعداد حملات Performance Max بالطريقة الصحيحة

كان فريقي يختبر حملات إعلانات Google Performance Max منذ إصدارها في مرحلة تجريبية.

إليك ما تحتاج إلى معرفته لإعداد حملات Performance Max بالطريقة الصحيحة.

ما هو بيرفورمانس ماكس؟

PMax هو نوع حملة شامل يعرض الإعلانات عبر جميع قنوات Google:

  • موقع يوتيوب.
  • عرض.
  • يبحث.
  • التسوق.
  • اكتشف الخلاصة.
  • بريد جوجل.
  • خرائط.

ملاحظة: سيتم إهمال التسوق الذكي والحملات المحلية وإدخالها في PMax قريبًا.

ما هو الاختلاف في PMax؟

هناك اختلافات في هيكل الحملة.أبرزها من حيث الهيكل:

  • المجموعات الإعلانية → مجموعات الأصول
  • مجموعات المنتجات → مجموعات القائمة

ملاحظة: على عكس التسوق الذكي ، يمكن استخدام Performance Max في التجارة الإلكترونية وتوليد قوائم العملاء المحتملين.

لماذا استخدام حملات Performance Max؟

بالنسبة إلى بائعي التجزئة في التجارة الإلكترونية الذين شهدوا نجاحًا في التسوق الذكي ، فإن PMax يأخذها إلى المستوى التالي عن طريق إضافة مواضع إضافية ومدى وصول - تعمل كحملة تسوق ذكية مع إعادة استهداف الإعلانات الصورية والتنقيب عنها.

بالنسبة لتوليد العملاء المحتملين ، يمكن أن يوفر Performance Max نطاقًا وكفاءة قد يكون من الصعب تحقيقهما من خلال البحث والشبكة الإعلانية فقط.

في الوقت نفسه ، سيكون من المهم تغذية النظام بالإشارات الصحيحة حتى لا ينتهي بك الأمر مع عملاء محتملين ذوي جودة رديئة.

الآن بعد أن حددنا "ماذا ولماذا" ، دعنا ندخل في كيفية

الترقية من حملات التسوق الذكية

إذا كنت تستخدم حملات التسوق الذكية ، فمن المستحسن استخدام أداة الترقية بنقرة واحدة في علامة التبويب "التوصيات".سيؤدي استخدام هذه الأداة إلى مزامنة الأداء التاريخي للحملة في النهاية الخلفية والتي تمكن PMax من الوصول إلى الأرض.

ستحتاج إلى التحقق من جميع الإعدادات: المواقع ومجموعات الأصول ومجموعات القوائم.

نظرًا لأن SSC محدود للغاية فيما يتعلق بالإعلانات الصورية ، فسيتعين عليك إضافة تصميم / نسخ إضافي إلى مجموعات الأصول.إنها فكرة جيدة أن تضيف إشارات الجمهور أيضًا.

هيكل الحملة

ما هي أفضل طريقة لهيكلة PMax؟ما لم تكن بحاجة إلى التقسيم إلى عدة حملات لاستهداف الموقع الجغرافي أو تخصيص الميزانية ، فمن الأفضل أن تكثف قدر الإمكان.يتيح ذلك للنظام المزيد من إشارات البيانات للوصول إلى الأداء الأمثل.

نظرًا لعدم وجود تقارير على مستوى مجموعة الأصول ، فقد ترغب في تقسيم المنتجات / الخدمات المختلفة إلى حملات منفصلة لأغراض إعداد التقارير.

بالنسبة إلى المتاجر التي تحتوي على القليل من المنتجات ، نحاول التكثيف قدر الإمكان.البساطة على التعقيد دائمًا.

عادة ما نقسم إلى موضوعات المنتج / الخدمة بحيث يتطابق التصميم والنسخة مع المنتجات أو الخدمات الأساسية.

يوجد أدناه مخطط رائع من مايك رايان يوضح أفكار بنية الحملة:

أهداف التحويل

اختر إجراءات التحويل التي تجعل الإرسال لعملك.

  • التجارة الإلكترونية / التسوق: اختر "المشتريات"
  • Lead-Gen / Services: اختر المكالمات والنماذج والمحادثات وما إلى ذلك

نصيحة مهمة: لتحسين جودة العملاء المحتملين ، ركز على المكالمات عبر النماذج / الدردشات.

استهداف الموقع

عند إعداد حملتك ، بعد اختيار المواقع المستهدفة ، تأكد من تحديد "التواجد": الأشخاص الموجودين في المواقع المستهدفة أو المتواجدين فيها بانتظام

مجموعات الأصول

يجب أن تكون رسائلك وأصولك الإبداعية مرتبطة بإحكام بالمنتج أو الخدمة داخل المجموعة.

إذا لم تقدم مقطع فيديو ، فإن Google ستصنع مقطع فيديو فظيعًا لك.نوصي بشدة بإنشاء شيء أساسي باستخدام Canva أو أداة مشابهة.

بالنسبة إلى التجارة الإلكترونية ، فإن الشيء الجدير باختبار Google Shopping ، خاصة إذا كنت قد رأيت نجاحًا مع Smart Shopping تاريخيًا ، هو إطلاق حملة PMax بدون أصول بخلاف خلاصة البيانات.

ملاحظة: ستحتاج على الأرجح إلى إنشاء مجموعة أصول جديدة.

"إذا كانت غالبية أعمالك تأتي من Smart Shopping وكنت تخشى الانتقال إلى Performance Max ، فقم بمسح جميع الأصول. ثم ستقترب من أداء SSC."

نصيحة مثيرة للاهتمام من AndrewLolk هنا.

المزيد في المستقبل PPC Town Hall: https://t.co/7YC17eywgR

- Optmyzr.com (Optmyzr) ٢٥ أبريل ٢٠٢٢

الاستثناءات

  • استثناءات العملاء: قم بتحميل قائمة العملاء الخاصة بك واطلب من النظام استبعادهم من جميع الاستهدافات.هذا مفيد إذا كنت تريد التركيز على اكتساب عملاء جدد.
  • الكلمات الرئيسية: إذا كان لديك ممثل Google ، فيمكنه حظر مصطلحات البحث ذات العلامات التجارية من PMax نيابة عنك.

إشارات الجمهور

تختلف إشارات الجمهور عن استهداف الجمهور.يستخدم النظام هذا كإشارة للعثور على عميلك المحتمل المثالي.

لقد رأينا نجاحًا في ما يلي:

  • مطابقة العملاء.ابدأ بتحميل أي قوائم لديك بما في ذلك عناوين البريد الإلكتروني وأرقام الهواتف.قد يكون هذا من الجمارك السابقة ، ومشتركي البريد الإلكتروني ، وما إلى ذلك.
  • النية المخصصة.أنشئ قائمة بالكلمات الرئيسية الأفضل أداءً من البحث والتسوق القياسي
  • الإهتمامات.استهدف الأشخاص بناءً على اهتمامات محددة مسبقًا في إعلانات Google.
  • زوار الموقع.استهدف المستخدمين بناءً على بيانات البكسل الخاصة بحسابك.ستستخدم Google بياناتك الخاصة بزوار موقع الويب والعملاء المحتملين والمشتريات لاستهداف عملاء جدد.

خلاصة البيانات

بالنسبة للتجارة الإلكترونية ، فإن أهم جزء في اللغز هو معلومات المنتج.بينما يساعد كل شيء آخر ، يمكن أن يكون لخلاصة البيانات المرسلة إلى Google Merchant Center أكبر تأثير على أداء حملتك Performance Max

ما هو الشيء رقم 1 الذي يمكنك فعله الآن لتحسين أداء البحث المدفوع؟تحسين موجز Google Shopping الخاص بك.يؤدي إغراء الإنفاق الزائد للوقت والمال على الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية إلى تفويت الكثير من العلامات التجارية.

إليك كيف يمكن لفريقي المساعدة: https://t.co/PM5T3nycrn pic.twitter.com/3AEAY6WzX9

- توني تشوب (tonychoPPC) 10 فبراير 2022

تأكد من إرسال أكبر قدر ممكن من المعلومات:

  • ماركة
  • MPN / SKU
  • رمز أوبك
  • عناوين وصفية (تشمل الكلمات الرئيسية!)
  • تصنيف / تصنيف جوجل
  • نوع المنتج
  • صور متعددة
  • تسميات مخصصة إلخ

إستراتيجيات عروض الأسعار

يحتوي Performance Max على الخيارين التاليين المتاحين:

  • زيادة التحويلات (مع التكلفة المستهدفة للاكتساب الاختيارية)
  • زيادة قيمة التحويل (باستخدام عائد النفقات الإعلانية المستهدف الاختياري)

إذا كان حسابك يحتوي بالفعل على الكثير من البيانات السابقة ، يمكنك الانتقال مباشرةً إلى التكلفة المستهدفة للاكتساب / عائد النفقات الإعلانية.باستخدام حساب جديد ، ابدأ بـ "زيادة التحويلات إلى الحد الأقصى" حتى يتمكن النظام من جمع البيانات.في وقت لاحق ، بمجرد أن ترى تحويلات ثابتة ، قم بالتبديل إلى التكلفة المستهدفة للاكتساب أو الهدف المستهدف لتحقيق أهدافك.

الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث.مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.