Sitemap

كيفية قياس قيمة تحسين محركات البحث باستخدام نسبة النقر إلى الظهور

قالت جيسيكا بومان ، مستشارة تحسين محركات البحث في المؤسسة ومؤلفة كتاب Executive SEO Playbook ، في عرضها التقديمي في SMX Advanced .

في حين أن جميع مهام تحسين محركات البحث مهمة لنجاح موقعك ، إلا أن هناك فرقًا رئيسيًا يجب استخلاصه: تلك التي لديها القدرة على زيادة الإيرادات ، وتلك التي تم تصميمها لمنع انخفاض الإيرادات.غالبًا ما يجد مُحسّنات محرّكات البحث الذين يفشلون في التمييز بين هذه الأنواع من المهام أنفسهم منهكين وغير قادرين على إظهار كيف يؤثر عملهم على النتيجة النهائية.

قال أفيناش كوندا ، مدير النمو العضوي في Williams Sonoma Inc. ، في نفس العرض التقديمي: "ما يحدث عادةً هو أن مديري تحسين محركات البحث يقعون في دوامة محاولة بناء حالة إيرادات إيجابية لجميع التذاكر التي لديهم". "ولكن هذا ليس شيئًا تحتاج إلى تقديمه لجميع التذاكر."

يحتاج المسوقون إلى إعطاء الأولوية لتلك التذاكر / المهام التي ستثبت أكبر قيمة لكبار المسئولين الاقتصاديين.لكن يجب عليهم أيضًا اختيار المقاييس التي يجب الإبلاغ عنها.

وفقًا لبومان وكوندا ، فإن تفاصيل مقاييس نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للكلمات الرئيسية المستهدفة لعلامتك التجارية هي طريقة بسيطة لكنها فعالة لإثبات أن جهود تحسين محركات البحث تستحق العناء.

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.

البيانات اللازمة لقياس تأثير تحسين محركات البحث على نسبة النقر إلى الظهور

لإعداد تأثير نموذج تحسين محركات البحث على نسبة النقر إلى الظهور ، اقترح Conda على المسوقين جمع قائمة بعناوين URL المحددة أولاً.

قال: "قد يكون هذا قسمًا فرعيًا من الموقع ، أو مجلدًا على الموقع ، أو مجرد قائمة عناوين URL التي تؤثر على ذلك". "تتمثل [الخطوة] الثانية في تعيين قائمة الكلمات الرئيسية لعناوين URL هذه."

ستعمل هذه المعلومات الأساسية كأساس للصيغ في جدول البيانات (انظر النموذج أدناه).

المصدر: جيسيكا بومان وأفيناش كوندا

لضمان حصول فريقك على مقاييس نسبة النقر إلى الظهور التي يحتاجها ، يجب على مُحسِّن محركات البحث أيضًا التفكير في إضافة البيانات التالية من Google Search Console (الأشهر الـ 12 الماضية) لمجموعات عناوين URL / الكلمات الرئيسية:

  • اجمالي الانطباعات.
  • متوسط ​​الرتبة.
  • مجموع النقرات.
  • نسبة النقر إلى الظهور الحالية.

بمجرد إضافة هذه البيانات إلى القالب ، ستساعدك الصيغ في حساب الزيادات في نسبة النقر إلى الظهور وتوقع نمو السنة المالية من البحث.ومع ذلك ، هناك عدد قليل من المدخلات اليدوية الإضافية التي سيحتاج المسوقون إلى تضمينها للتأكد من أنها تعمل بشكل صحيح:

  • قائمة عناوين URL التي ستؤثر عليها مهمة تحسين محركات البحث.
  • قائمة الكلمات الرئيسية التي يستهدفها كل عنوان URL.
  • الزيادات المفترضة في نسبة النقر إلى الظهور استنادًا إلى الكلمات الرئيسية ذات الترتيب العالي والمنخفض.
  • متوسط ​​الإيرادات لكل زيارة.

استخدام نموذج نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

يمكن للمسوقين استخدام نموذج مثل هذا لحساب نسبة النقر إلى الظهور المفترضة والنقرات والزيادات في الإيرادات.هذه طريقة رائعة لربط عناوين URL / الكلمات الرئيسية بالنتائج النهائية لمؤسستك ، مما يساعد الفرق على التنبؤ بشكل أفضل بتأثير هذه الجهود.

المصدر: جيسيكا بومان وأفيناش كوندا

ومع ذلك ، كما يعرف معظم مسوقي البحث ، لا يمكن قياس كل جانب من جوانب قيمة تحسين محركات البحث بمثل هذه الطريقة الواضحة.

"هناك بعض المهام التي لا يمكن قياسها على مستوى حركة المرور ،"قالت كوندا. "سرعة الموقع [المهام] هي مثال جيد ... نحن نعلم أنها سيكون لها تأثير إيجابي على حركة المرور لأن سرعة الموقع هي عامل ترتيب كبير ، لكنني لا أعتقد أننا هناك من حيث التوصل إلى [ ] منهجيات قابلة للقياس الكمي ".

قد لا تكون محاولة توقع حركة المرور باستخدام نسبة النقر إلى الظهور في مثل هذا السيناريو هي الخطة الأكثر فاعلية.في هذه الحالات ، توصي Conda بتقدير مكاسب تحسين محركات البحث بمعدلات التحويل.

على سبيل المثال ، وجدت دراسة Portent أن المواقع التي تم تحميلها لمدة ثانية واحدة لديها معدل تحويل أعلى بثلاث مرات من المواقع التي تم تحميلها في خمس ثوانٍ.إن ربط مهام تحسين محركات البحث الأقل قابلية للقياس الكمي بمقاييس مهمة مثل هذه يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً في إثبات قيمتها.

ومع ذلك ، تعد نسبة النقر إلى الظهور مقياسًا متينًا يمكن أن تستخدمه مُحسِّنات محرّكات البحث لإظهار قيمة عملهم ، خاصةً إذا تم إتاحة الوصول إلى البيانات باستخدام نماذج مثل Conda و Bowman.

"هذا النموذج هو طريقة مباشرة لمعرفة التحديثات التي نجريها ، والتي نعلم أنها حقيقة سيكون لها تأثير مباشر على التصنيفات ،"قالت كوندا.

شاهد العرض التقديمي الكامل لـ SMX Advanced من Jessica Bowman و Avinash Conda

غير مسجل في SMX Advanced؟احصل على تصريح المرور المجاني هنا.

مسجل بالفعل في SMX Advanced؟تسجيل الدخول هنا.