Sitemap

كيفية تمكين إستراتيجية تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي باستخدام البيانات

بعد وضع استراتيجياتك الفنية والمحتوى والتواصل ، يجب أن تكون في طريقك إلى نجاح التسويق الرقمي.

في هذه المرحلة ، يجب أن تكون قد قمت بتحسين موقع الويب الخاص بك للحصول على تجربة صفحة قوية ، وأنشأت الكثير من المحتوى الذي يحركه الكيان ، واكتسبت روابط واردة تزودك بالترتيب وحركة المرور.

الآن ، ستحتاج إلى تمكين فريقك بالبيانات الصحيحة لمساعدتك على الاستمرار في النمو وتشكيل إستراتيجيتك للتسويق الرقمي.

إعداد لوحات المعلومات الخاصة بك

لحسن الحظ ، يمكن لعدد لا يحصى من الأدوات المساعدة في تنظيم البيانات التي تحتاجها للحفاظ على نمو حركة المرور الخاصة بك.

فيما يلي بعض نقاط البيانات التي يمكنك الاطلاع عليها:

  • مؤشرات الأداء الرئيسية الإجمالية: هل جلسات موقعك ومرات الظهور والنقرات والتحويلات تتجه لأعلى أو لأسفل؟
  • ترتيب الكلمات الرئيسية: كم عدد الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها في المراكز الأولى من 1 إلى 3 أو من 4 إلى 10 أو من 11 إلى 20 أو في أفضل 100 في Google؟ما الكلمات الرئيسية التي تكتسب أو تفقد الزخم؟ما هي تكلفة المرور المقدرة لهذه الكلمات الرئيسية؟ما الكلمات الرئيسية التي تشهد أكبر قدر من الحجم والتحويلات؟
  • الصفحات تتجه لأعلى / لأسفل: ما الصفحات التي بها عدد كبير من الزيارات؟ما الصفحات تفقد حركة المرور؟يمكن تحسين هذه الصفحات وتوسيعها لإضافة المزيد من المحتوى المحسّن والروابط الداخلية.
  • ضرب الكلمات الرئيسية عن بعد: ما هي الكلمات الرئيسية الموجودة في أعلى 20؟بمجرد تحديد هذه ، ضع في اعتبارك إضافة روابط داخلية وخارجية إلى تلك الصفحات وإجراء مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة لدفع هذه الكلمات الرئيسية إلى أعلى في SERPs.
  • تحسينات المحتوى: ما هو المحتوى الذي يمكنك إضافته إلى الصفحات التي تتجه لأعلى أو لأسفل؟اكتب الكلمة الرئيسية المستهدفة للصفحة ، واستخدم أسئلة من مربع "People Ask أيضًا" في Google لتحسين المحتوى الخاص بك.
  • التركيبة السكانية للجمهور: يتضمن Google Analytics عددًا كبيرًا من تقارير الجمهور ، بما في ذلك العمر والجنس والاهتمامات والاستهداف الجغرافي والأجهزة والمزيد.استخدم هذه البيانات لبناء ملفات تعريف الشخصية الخاصة بك والكلمات الرئيسية المستهدفة لكل شخصية ومرحلة شراء.
  • الإسناد: يعكس رحلة المشتري.يمكن أن يساعدك فهم من أين يأتي المستهلكون والصفحات التي يزورونها والمكان الذي يتجهون إليه بعد مغادرة موقعك على تحسين تجربة المستخدم.

تجارب التحسين

من المهم إلقاء نظرة على بياناتك وتطوير خطط قابلة للتنفيذ بناءً على النتائج التي توصلت إليها.

بعض الطرق لاستخدام بياناتك:

  • قم بتحسين المقالات التي تتجه لأسفل عن طريق تحسين محركات البحث على الصفحة أو إضافة المزيد من المحتوى ذي الصلة بالمعنى.
  • بناء روابط داخلية وخارجية للصفحات و / أو الكلمات الرئيسية التي تتجه لأعلى أو لأسفل.
  • اكتب المزيد من المحتوى لشخصية مستهدفة محددة ومرحلة الشراء.
  • ركز جهودك على القنوات والشراكات التي تجلب حركة المرور والإحالات.

في كل مرة تقوم فيها بتحديث صفحة أو إنشاء محتوى جديد أو إضافة روابط ، يجب عليك إنشاء تعليق توضيحي لتحديد ما إذا كانت التغييرات التي تم إجراؤها قد أدت إلى نمو إيجابي.

إذا واصلت إنتاج المحتوى وبناء الروابط دون التحقق من تحليلاتك وبياناتك ، فقد تضيع وقتًا وموارد ثمينة.

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.

تحسين معدل التحويل (CRO)

الآن لديك كل هذه الزيارات الرائعة القادمة إليك ، كيف يمكنك تحسين معدل التحويل وتحويل المزيد من الزوار إلى عملاء؟

الطريقة المثالية هي إجراء اختبار A / B وتحسين معدل التحويل.

ستحتاج إلى إعداد برنامج يمنح المستخدمين شكلين مختلفين لموقعك.يمكنك بعد ذلك التتبع لمعرفة المجموعة النموذجية التي حصلت على تحويلات أفضل.

ستساعدك الأدوات المختلفة على إجراء هذا البحث:

  • التين
  • Heap.io
  • هوتجار
  • فولكس فاجن

تأكد من إجراء الاختبارات باستمرار وتحديث صفحاتك المقصودة ومقالاتك.إذا كان المستخدمون يتمتعون بتجربة جيدة على موقعك ، فسيكون لذلك تأثير إيجابي على مُحسنات محركات البحث.

مراقبة الاتجاهات

فقط عندما تشعر أن لديك فهمًا لاستراتيجيتك ، تصدر Google تحديثًا للخوارزمية يُحدث اضطرابًا في حركة المرور والتصنيفات الخاصة بك.

ستساعدك مؤشرات المراقبة على البقاء ملتزمًا وضمن إرشادات أفضل الممارسات من Google.

بعض الاتجاهات التي يمكنك البحث عنها:

  • ركز على الصوت والاستفسارات القائمة على الأسئلة.مع تقدم الأجهزة الذكية ، مثل الساعات والنظارات والأجهزة القابلة للارتداء ، قد تحدث تفاعلات مع محرك البحث بشكل متزايد عبر الصوت.يجب عليك دائمًا استخدام الأسئلة ككلمات رئيسية وتحسين البحث الصوتي.
  • التأكيد على الجودة على الكمية.بناءً على أولوية الزحف.أنتج أجزاء أقل من المحتوى ، ولكن تأكد من أن هذه الأجزاء توفر أفضل تجربة مستخدم ممكنة. قم بالترويج لمقالاتك لإنشاء روابط في كثير من الأحيان كما تنشر بحيث تتوافق سرعة نمو الارتباط مع نسبة نشر المحتوى.
  • تحسين للكيانات وليس الكلمات الرئيسية.مع تحسن فهم Google لمعالجة اللغة الطبيعية وتزايد تعقيد خوارزميات التعلم الآلي الخاصة بهم ، يمكنهم فهم الصفحات من حيث المعنى ، وليس الكلمات الرئيسية فقط.لقد ولت أيام تحسين الصفحات لاستعلام واحد.بدلاً من ذلك ، نشهد تركيزًا على بناء صفحات حول الموضوعات وتضمين متغيرات للموضوع.
  • التركيز على إشارات تفاعل المستخدم ، وخاصة السرعة.قدمت Google "أساسيات الويب الأساسية" لتحليل عناصر سرعة تحميل الموقع ، من "كيف يتم تحميل الصفحة بسرعة" إلى "ما مدى سرعة رؤية المستخدمين لأول شيء على الصفحة"؟ما مدى سرعة تفاعل الصفحة؟ما مدى سرعة الصفحة تعمل بشكل كامل؟
  • ترتيب أولويات الفهرسة والزحف.ينمو عدد الصفحات المفهرسة بشكل كبير ويتحرك Google بعيدًا عن فهرسة كل شيء ، إلى فهرسة محتوى عالي الجودة ، فهم يمنحون الأولوية لعمليات الزحف إلى الصفحات الموثوقة والموثوقة.
  • بناء وصلة.بعد تحولهم العام نحو السلطة ، سيصبح من المهم بشكل متزايد تلقي إشارات من وسائل الإعلام والمصادر الموثوقة.إذا قال جميع أصدقائك أنك أفضل طاهٍ ، فإن الجميع يعلم أن هذا يمكن أن يكون متحيزًا.ومع ذلك ، إذا قال أشخاص لا يعرفون أنك أفضل طاهٍ ، فهذا له وزن وقيمة أكبر.ركز بشكل خاص على الحصول على روابط موثوقة لا يمتلكها منافسوك بالفعل.

سيساعدك تتبع مقاييس موقعك ومؤشرات الأداء الرئيسية والاتجاهات في البحث على تجديد إستراتيجية تحسين محركات البحث وتحديثها باستمرار.

إنها الطريقة الوحيدة للبقاء على صلة بآخر المستجدات.

تأكد من إنشاء لوحات تحكم تتيح لك التحقق من أداء حملاتك والتفاعل بسرعة مع التغييرات في أداء موقعك.

الآراء الواردة في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث.مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.