Sitemap

كيف يمكن للشركات الصغيرة أن ترى نتائج كبيرة مع تحسين محركات البحث التأسيسي

سواء كنت قد بدأت للتو في رحلة تحسين محرك البحث (SEO) أو كنت تقوم بها منذ سنوات ، فهناك فرصة جيدة لتحسين جزء من موقعك.في الواقع ، من بين مئات مواقع الأعمال التجارية الصغيرة التي نطلع عليها كل عام في Bowler Hat (وكالتي) ، من النادر أن نرى موقعًا يطبق تحسين محركات البحث بشكل كامل وكامل.

إن تحسين محرك البحث ليس علمًا صارخًا لأي موقع ، بما في ذلك الشركات الصغيرة والمحلية.ومع ذلك ، فمن السهل أن تضيع في التفاصيل التافهة قبل أن يتم وضع الخطوات الأساسية الأساسية.هذا يعني أنه بالنسبة لمعظم الشركات ، هناك مكاسب سهلة على الطاولة.

في تحسين محركات البحث ، كما هو الحال مع العديد من الأنشطة التجارية ، يبدو مبدأ باريتو صحيحًا:

... "بالنسبة للعديد من الأحداث ، يأتي ما يقرب من 80٪ من التأثيرات من 20٪ من الأسباب."

هذا دقيق بشكل غير محدد عندما ننظر إلى تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة.يعد الحصول على 20 بالمائة من العمل للحصول على 80 بالمائة من الفوائد أمرًا أساسيًا للحصول على عائد مبكر من جهود تحسين محركات البحث.دعونا نلقي نظرة على الأساسيات وكيفية استخدام 20 في المائة لتحقيق مكاسب سهلة يمكنك تحقيقها اليوم.

تحسين محركات البحث الفنية

يمكن تحسين محركات البحث الفنية ، حسناً ، تقنية.ومع ذلك ، لا تدع المصطلح يخيفك.إذا اتخذت قرارات ذكية في البداية ، فسيتم الاهتمام بالكثير من العمل الفني عن طريق استضافة موقع الويب الخاص بك وبرامج موقع الويب.

سيضمن اختيار نظام إدارة المحتوى الملائم لمحركات البحث (CMS) مثل WordPress أن يكون لديك قاعدة سليمة تقنيًا لجهود تحسين محركات البحث الخاصة بك. مع النوع الصحيح من CMS ، ستحتاج بعد ذلك إلى التأكد من أنك تستضيف الموقع بطريقة محسّنة بيئة.

في بعض الاختبارات التي أجريناها مؤخرًا ، قمنا بمقارنة موقع WordPress أساسي على استضافة ويب قياسية ببيئة محسّنة.قامت البيئة المحسّنة بالكثير من التحسين التقني المطلوب لتسريع WordPress.تم تقليل حجم الملف الفعلي بمقدار الثلثين وتم تقليل وقت التحميل إلى ثانية واحدة من ثلاثة.

تم كل هذا من خلال اتخاذ قرارات ذكية بدلاً من القيام بالكثير من العمل وإجراء التحسين اليدوي.

أو ، 20 في المائة من الجهد ، نتائج 80 في المائة.

الوجبات الجاهزة الأساسية هنا هي اتخاذ خيارات مستنيرة فيما يتعلق بنظام إدارة محتوى موقع الويب الخاص بك وبيئة الاستضافة.احصل على هذا بشكل صحيح ، وسوف يذوب التعقيد.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

إن فهم لغة عملائك هو الأساس الذي يُبنى عليه تحسين محرك البحث الجيد.هذا هو المفتاح ليس فقط لتحسين ترتيبك في نتائج البحث العضوية ولكن أيضًا للمساعدة في إقناع المستخدمين بالنقر فوق موقعك ثم الاتصال بك عند وصولهم.

فيما يلي طريقة مباشرة للحصول على قائمة كلمات رئيسية معًا.سأستخدم بشكل عام جدول بيانات لهذا حتى نتمكن من النظر في حجم البحث والصعوبة والترتيب الحالي ، مما يساعدنا في تحسين الصفحات.

1.قائمة البذور.ابدأ بسرد جميع العناصر المهمة لعملك.عادة ، بالنسبة للشركات الصغيرة ، هذه هي المنتجات والخدمات جنبًا إلى جنب مع أي مواقع إذا كنت تقوم بالتحسين لمواقع متعددة.تنظيم الكلمات الأساسية الخاصة بك في جدول بيانات.

2.أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية: لا يوجد نقص في أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية.يمكنهم مساعدتك في فهم حجم البحث والقيمة المحتملة للكلمات الرئيسية.ستكون الأدوات المجانية التالية نقطة انطلاق جيدة:

  • أداة الكلمات الرئيسية في إعلانات Google: احصل على الحجم حسب الموقع وفكرة الصعوبة بالإضافة إلى تكلفة النقرة (CPC) للإعلانات.عادةً ما يكون للكلمات الرئيسية التي تحقق أداءً أعلى تكلفة نقرة ومنافسة.
  • الكلمات الرئيسية في كل مكان: هذا امتداد لمتصفح Chrome يعرض حجم البحث حسب البلد ومجموعة من اقتراحات الكلمات الرئيسية.إنها أداة رائعة للاحتفاظ بالبحث عن الكلمات الرئيسية في ذهنك أثناء تصفح الويب.
  • جوجل: أنا من أشد المعجبين بتصفح الويب باستخدام كلماتك الرئيسية.ستقدم Google اقتراحات للكلمات الرئيسية في أسفل الصفحة ويمكننا أيضًا التعامل مع ما يقوم منافسونا بتحسينه.يعد فهم نية الباحث أمرًا أساسيًا لضمان تحسين تلبية احتياجات العملاء المحتملين ، لذلك لا تتخط هذه الخطوة.

هناك عدد من الأدوات المدفوعة بما في ذلك Moz و Ahrefs و SEMrush ؛ كلها أدوات قوية ولكنها ليست مجانية.إذا كنت شركة صغيرة تعاني من ضائقة مالية ، فاستفد من الإصدارات التجريبية المجانية قبل التسجيل.

هدفك هو العثور على مجموعات منطقية من الكلمات الرئيسية التي تتعلق بصفحة أو خدمة واحدة.ستحتاج أيضًا إلى قيم إضافية مثل حجم البحث والمنافسة والترتيب حسب الكلمات الرئيسية حتى تتمكن من اتخاذ أفضل خيارات التحسين الممكنة.

لنستخدم سباكًا يعمل في مكان واحد في مدينة برمنغهام كمثال:

  • خدمات.
    • سباك.
    • سباك الطوارئ.
    • إصلاح المرجل.
  • المواقع.
    • برمنغهام.

قد نتوسع في هذه الكلمات الرئيسية ونجمعها منطقيًا على النحو التالي:

  • سباك.السباكة.خدمات السباكة.
  • سباك الطوارئ.سباكة الطوارئ.سباك طوارئ 24/7. سباك 24 ساعة.
  • إصلاح المرجل.خدمة المرجل.

ما ننتهي إليه هنا هو قائمة موسعة من الكلمات الرئيسية التي تغطي مجموعة متنوعة من الطرق التي قد يبحث بها شخص ما.يضمن لك استخدام كل هذه الاختلافات في نسخة المبيعات والتحسين على الصفحة ثقة Google في أنه يمكنك مساعدة هذا المستخدم.وهذا يساعدك في الحصول على مرتبة أعلى وتوليد استفسارات تجارية.

هيكل الموقع

هناك طريقة أخرى يمكننا من خلالها مساعدة Google والمستخدمين على فهم موقعك ونشاطك التجاري وهي ضمان تنظيم المحتوى بشكل جيد.في خلفيتي كمطور ويب ، استخدمنا مثال خزانة الملفات لتوضيح بنية الموقع.

الموقع هو مجلس الوزراء.أدراج الخزانة هي الأقسام الرئيسية.الملفات الموجودة في الأدراج عبارة عن أقسام فرعية (صفحات) ، وإذا لزم الأمر ، فإن المستندات الفردية في الملف هي محتوى متعلق بصفحة.

بالنسبة إلى الأعمال التجارية النموذجية ، نقوم بتعيين الخدمات والمواقع كصفحات أساسية لدينا ، لذلك قد يبدو هيكلنا كما يلي:

  • مسكن.
    • المواقع.
      • الموقع أ.
      • الموقع ب.
      • الموقع ج.
    • خدمات.
      • الخدمة أ.
      • الخدمة ب.
      • الخدمة ج.

هذا الهيكل هو شيء يمكن لمحرك البحث فهمه ويزودنا بصفحات فردية لكل خدمة وموقع يمكننا تحسينه.فيما يلي الكلمات الرئيسية التي بحثنا عنها مسبقًا:

  • مسكن.
    • خدمات.
      • خدمات> سباك طوارئ.
      • الخدمات> خدمات السباكة.
      • خدمات> إصلاح غلايات.

نريد أيضًا التأكد من أن لدينا بنية عنوان URL وصفية لهذه الصفحات - سنستخدم الكلمات الرئيسية في دليل كل:

  • www. exampleite.com/services/
  • www.examplesite.com/services/em Emergency-plumber/
  • www.examplesite.com/services/plumbing/
  • www.examplesite.com/services/boiler-repair/

لدينا الآن عناوين URL وصفية تصف محتوى الصفحة.يساعد هذا في تحديد مربع تحسين آخر ويمكن أن يساعد في نسب النقر إلى الظهور.يمكن لـ Google الآن عرض الصفحة الأكثر صلة بالموضوع ونقوم بتوصيل العميل المحتمل بالمعلومات الأكثر صلة.

التحسين على الصفحة

هذا هو المكان الذي نربط فيه كل العمل الذي أنجزناه معًا.يمكن الآن استخدام قائمة كلماتك الرئيسية في صفحات موقعك جيدة التنظيم.هذا هو سبب أهمية هذا النهج الإجرائي هنا.

بدلاً من النظر إلى الشاشة للتساؤل عن كيفية تحسين تحسين صفحتك ، يمكنك ببساطة العمل من خلال الخطوات التالية.

تحسين عناوين الصفحات
تميل دراسات عامل التصنيف إلى إظهار عنوان الصفحة كأقوى عامل تصنيف على الصفحة وأنا أتفق معه من منظور تحسين محركات البحث (SEO) الخالص.ولكن ، يُنظر أيضًا إلى عناوين الصفحات على أنها عنوان رئيسي نظرًا لأنها تظهر بشكل متكرر في نتائج البحث.يعد تحسين النقرات أمرًا مهمًا بقدر ما هو مهم بالنسبة للترتيب وهذا هو السبب في أنني أرغب أيضًا في النسج في عناصر العلامة التجارية حيثما أمكن ذلك.

إذا عدنا إلى مثال السباكة ، فيمكننا توضيح هذه النقطة وإظهار كيفية تحسين صفحاتنا لجميع أشكال الكلمات الرئيسية ، والتي ستتضمن موقعنا وعلامتنا التجارية.هنا عنوان المثال لدينا:

سباك في ساتون كولدفيلد - خدمة سباكة ماركوس

يمكن لصفحات خدمتنا أن تبني على هذا:

خدمة إصلاح الغلايات - عرض أسعار مجاني | سباكة ماركوس ، ساتون كولدفيلد

سباك الطوارئ - متوفر 24/7 | سباكة ماركوس ، ساتون كولدفيلد

هنا لدينا عناوين الصفحات التي تحدد جميع المربعات:

  • محسن مع أشكال الكلمات الرئيسية.
  • عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء عند الاقتضاء "عرض أسعار مجاني".
  • الموقع في الصفحة بعنوان "Sutton Coldfield".
  • العلامة التجارية "ماركوس للسباكة".

عناوين الصفحات هذه ملائمة ومُحسَّنة ولها ذكاء تسويقي.احصل على هذا بشكل صحيح وسيبدأ التحسين على الصفحة بداية جيدة.

تحسين الأوصاف التعريفية
لا تؤثر الأوصاف التعريفية بشكل مباشر على الترتيب ، وهذا هو سبب إهمالها في كثير من الأحيان.

أحب أن أفكر في الأوصاف التعريفية كنسخة إعلانية لمحرك البحث.يساعد الوصف في بناء الرسالة الموجودة في عنوان صفحتك وتعزيزها والتي يمكن أن تساعدك في توليد المزيد من النقرات.

أحب استخدام نفس الأسلوب هنا كما أفعل مع عناوين الصفحات:

  • استخدم كلماتك الرئيسية بشكل معقول وقم بالتفصيل بعرض البيع الفريد (USP) والعروض الخاصة.
  • قم بتضمين دعوة للعمل.لا تفرط في الأمور هنا ولكن استغل الفرصة بشكل معقول ويمكنك تحسين النتائج الإجمالية.

تحسين محتوى الصفحة
التالي هو محتوى الصفحة.لدينا مساحة أكبر للعمل مع أشكال الكلمات الرئيسية الخاصة بنا عند الحاجة.تأكد من سهولة قراءة المحتوى الخاص بك وأنه سيكون له صدى لدى جمهورك المستهدف.آخر شيء نريد القيام به هنا هو كتابة شيء يبدو وكأنه مكتوب بواسطة آلة أو تم تحسينه بشكل مفرط ومليء بالكلمات الرئيسية.المقروئية يجب أن تأتي دائما في المقام الأول.

مكونات الصفحة الرئيسية التي يجب أن نعمل معها هنا هي:

  • علامات الرأس H1 ، H2 ، H3 إلخ.
  • محتوى الجسم.النص على الصفحة.
  • الصور.الصور التي تستخدمها لدعم نسختك.

ما عليك سوى استخدام كلماتك الرئيسية حيث تبدو طبيعية ؛ مرة أخرى ، لا تطرف.تأكد من أنه يقرأ جيدًا وستكون بخير.

عند العمل مع الصور ، تذكر أنه يمكن تحسين اسم الصورة والنص البديل والوصف.

مع إجراء تحسين الصفحة بشكل جيد ، سيتم تصنيفك لمجموعة واسعة من المصطلحات وستستخدم لغة تروق للعملاء المحتملين.هذه فوائد حقيقية تساعد أيضًا في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك.

تحسين الروابط الداخلية
العنصر الأخير الذي يجب مراعاته هنا هو تحسين روابطك الداخلية.ابدأ بالتنقل الأساسي الخاص بك ولكن استخدم أيضًا الروابط في المحتوى الخاص بك.يمكن أن يساعد ذلك في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك ولكنه يساعد أيضًا في توجيه المستخدمين إلى حيث نريدهم أن يذهبوا.

يمكن لأصحاب الأعمال الصغيرة الاستفادة من الخدمة المتشابكة وصفحات الموقع.على سبيل المثال ، ترتبط صفحة الخدمة بجميع المواقع التي تعمل فيها الشركة وترتبط صفحات الموقع بجميع الخدمات المقدمة في ذلك الموقع.هذه طريقة بسيطة ومنطقية لاستخدام الروابط الداخلية التي تفيد المستخدم ويمكن أن تساعد تحسين محركات البحث لديك.

تحسين محركات البحث المحلية

بالنسبة للشركات المحلية ، تعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية مجموعة فرعية من مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية التي تركز على مساعدة الشركات المحلية في الترتيب.فيما يلي عاملان يجب التركيز عليهما: نشاطي التجاري على Google (GMB) والاستشهادات.

Google My Business
هذا هو دليل Google للأعمال.يمكنك تقديم معلومات حول عملك للمساعدة في زيادة الرؤية على خرائط Google وفي نتائج البحث.ستحتاج إلى تقديم جميع المعلومات ذات الصلة بعملك بما في ذلك نوع النشاط التجاري (الفئة) وساعات العمل وتفاصيل الاتصال وعنوان موقع الويب والصور والمزيد.

تشمل الميزات الأخرى المنشورات والمراجعات والقدرة على تلقي الرسائل من العملاء.يمكنك أيضًا إنشاء موقع ويب بسيط من صفحة واحدة إذا كنت قد بدأت للتو.يكفي القول أن هذه منصة قوية ويجب عليك التأكد من أن جميع معلوماتك كاملة وأنك تستخدم جميع الخيارات التي تقدمها لصالحك.

اقتباسات
الاقتباسات هي ببساطة ذكر اسم وعنوان ورقم هاتف شركة محلية.في بعض الأحيان يتم ربط الاستشهادات ، وفي معظم الأحيان لا يتم ربطها.يتم عرض الاقتباسات في أدلة الأعمال التجارية المحلية ومواقع الويب والشبكات الاجتماعية والتطبيقات.تساعد الاقتباسات العملاء المحتملين في اكتشاف الشركات المحلية ويمكن أن يكون لها تأثير على تصنيفات البحث المحلية.

هناك طريقة جيدة لتحديد مواقع الاقتباس المهمة وهي البحث ببساطة عن كلماتك الرئيسية في Google و Bing.عندما ترى قوائم من الدلائل ، فهناك فرصة جيدة لأن هذا مصدر اقتباس صالح. تساعد إضافة موقعك إلى الدلائل المحلية في تحسين محركات البحث ، ولكن الأهم من ذلك ، يساعد العملاء في العثور على عملك لأنهم يستخدمون المحركات للبحث أيضًا !

عند إضافة عملك الصغير إلى دليل عبر الإنترنت ، تأكد من تقديمك للفئة الصحيحة وتقديم وصف معقول للأعمال يتضمن كلماتك الرئيسية ، بالإضافة إلى الخدمات والموقع.

مبنى الهيئة

يعد بناء الروابط والسلطة من أصعب جوانب تحسين محركات البحث (SEO) والأكثر سوءًا.لا تزال محركات البحث تستخدم الروابط للمساعدة في فهم السلطة النسبية لصفحة الويب والمواقع ، ولكن في الأعمال التجارية المحلية ، يعد هذا مجرد عامل واحد.البعض الآخر هو العنوان وفئة العمل والقرب من الباحث.ما زلت بحاجة إلى روابط ، ولكن من الذكاء إلقاء نظرة على المكاسب السهلة أولاً.

ستعتمد التفاصيل دائمًا على عملك المحلي ، لكن تكتيكات بناء السلطة والرابط التالية تستحق جميعًا التحقيق:

  • روابط من الموردين وشركاء الأعمال.
  • رعاية الجمعيات الخيرية أو النوادي المحلية.
  • انضم إلى المنظمات المهنية ذات الصلة التي لديها صفحات ملف تعريف.
  • مواقع الصناعة ذات الصلة عبر المحتوى المقدم (منشورات الضيف أو عمود على سبيل المثال).
  • شراكة مع الشركات المحلية الأخرى.
  • تقديم شهادات أو مراجعات (مع السيرة الذاتية) للشركات المحلية الأخرى.

هناك العديد من أساليب بناء السلطة والارتباط المتاحة ؛ حاول التركيز على بناء روابط حيث ستضيف قيمة.قد تكون هذه صفحات موارد على موقع شهير أو مجرد قائمة في دليل ذي صلة.

تريد الارتباط الذي تضعه على صفحة الويب الخاصة بشخص آخر لإضافة قيمة إلى صفحات الويب الخاصة بك.قد تحتاج إلى إنشاء محتوى وتقديمه إلى مدير awebmaster كطريقة للقيام بذلك.فكر في نوع المحتوى الذي يمكنك تقديمه والذي سيجذب المستخدمين ويُنظر إليه على أنه ذو قيمة لمشرف الموقع الذي تقدمه إليه.

تغليف

لا يعد تحسين محرك البحث أمرًا سهلاً لأي شخص ، بما في ذلك الشركات الصغيرة.قد يكون من الصعب معرفة الأنشطة التي يجب أن تضع فيها جهودك وراءها وأيها سيحقق نتائج.

كما يستغرق وقتا.من خلال تركيز جهودك الأولية على أساسيات تحسين محركات البحث (SEO) المغطاة هنا ، ستحصل على أقصى النتائج من الحد الأدنى من الجهد.

الآراء المعبر عنها في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث.يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.