Sitemap

كيف يجب أن تفكر مُحسّنات محرّكات البحث بشكل مختلف عن الترتيب مع مارك ترابهاجن [بودكاست]

بالنسبة للحلقة 191 من The Search Engine Journal Show ، أتيحت لي الفرصة لمقابلة مارك ترابهاجن ، نائب الرئيس ، تسويق المنتجات والتدريب في seoClarity.

يتحدث Traphagen عن كيف ولماذا يحتاج محترفو تحسين محركات البحث (SEO) إلى التفكير بشكل مختلف حول التصنيف اليوم وما بعده.

ما الذي يحدث مع التغيير وتطور البحث اليوم مقارنةً بعشر سنوات مضت؟

مارك ترابهاجين (MT): يبدو أن الكثير منا في صناعة التسويق عبر البحث يشعر بالتأكيد أنه متسارع ونعلم جميعًا أن ذلك قد يكون خدعة في أذهاننا.

يبدو دائمًا أن هناك المزيد من الأحداث في الحاضر أكثر من أي وقت مضى بالنسبة لنا جميعًا ، حتى في حياتنا.

لكن في seoClarity ، نحن في الواقع نتتبع تلك الأشياء.

نأخذ حرفيًا مئات الآلاف من لقطات الشاشة ، على سبيل المثال ، للبحث عن عملائنا ، نتائج البحث الفعلية كل يوم.

لدينا سنوات من تتبع البيانات حول ذلك ونراقب كيف يتغير SERP.

ما رأيناه هو أنه في العامين أو الثلاثة أعوام الماضية ، كان التغيير بالتأكيد بوتيرة أعلى بكثير مما كانت عليه في كل سنوات سجل البحث قبل ذلك.

نحن نشهد بالفعل هذه التغييرات ، ولدينا البيانات التي يمكننا تتبعها.

ثم تسأل لماذا يحدث ذلك أو كيف يحدث ذلك؟

أعتقد أن الكثير من ذلك قد يتعلق فقط بالتطورات في الأتمتة ، لا سيما التعلم الآلي وما يستخدمه الذكاء الاصطناعي الذي تستخدمه Google ومحركات البحث الأخرى.

لم يكن كل هذا منذ سنوات عديدة أن معظم هذا كان نوعًا من العمل اليدوي إذا أردنا تغيير شيء ما ، سيعود هذا في أيام قاعدة الشرائح ، كان على المهندسين اكتشافها وبرمجتها وترميزها نوع ما.

الآن يتم تنفيذ الكثير من ذلك بوتيرة أسرع بكثير باستخدام أشياء مثل التعلم الآلي لـ Google يمكن أن يكون أكثر مرونة ويغير الأشياء باستمرار ويختبر أشياء جديدة ويعدلها ، لذلك يتغير البحث يوميًا تقريبًا.

إذا كانت الأمور تتغير بسرعة ، فهل نحتاج حقًا إلى مواكبة التغييرات؟كيف نتكيف وكيف نركز حقًا حتى على مواكبة ذلك؟

م.ت .: أعتقد أن أحد أكبر التغييرات في المواقف التي أرى أن أنجح مُحسّنات محرّكات البحث لديها هو مقاومة إغراء التمسك بكل تغيير صغير يحدث.

مثل كل تحديث ، كل إعادة تكوين لصفحة نتائج البحث ، دليل كل قارئ بحث جديد يخرج.

أعني ، أنت تريد مواكبة هذه الأشياء ومن المثير للاهتمام معرفتها وتريدها ، لكنني أعتقد أننا كنا في وقت منذ فترة الآن عندما يدرك أذكى مُحسّنات محرّكات البحث أن أكبر قيمة تأتي شركاتهم أو عملاؤهم من الحفاظ على الصورة الكبيرة في الاعتبار والعودة إلى الأساسيات:

  • تحسين الوضع الفني لموقعك.
  • دائما تحسين وضع المحتوى الخاص بك.
  • جعل كل شيء من واجهات المستخدم أو الخبرة إلى ما يدور حوله المحتوى.

كل هذه الأشياء مع وضع المستخدم في الاعتبار.

نظرًا لأن الصورة الكبيرة هي ، ما تتجه Google نحوه وتدفعه نحو التحسن والأفضل ، عامًا بعد عام ، هو مطابقة تجربة المستخدم هذه - مطابقة ما يحاول مستخدم Google المثالي الوصول إليه واستخدامه.

لذلك ، أنا لا أقول تجاهل الأشياء الصغيرة ، ولكن لا تنغمس في الاتجاهات اللحظية.

Brent Csutoras (BC): ولكن كلما بدأت في رؤية تطور البحث في الوقت الحالي ، كلما بدأت في رؤية حاجة الأشخاص إلى المعرفة حتى يتمكنوا من تحديد ذلك.

كما قلت ، تعد مُحسّنات محرّكات البحث الذكية ضرورية للغاية في الوقت الحالي ، ألا يمكنك القول ، مع الأخذ في الاعتبار حقيقة أنه يجب أن تكون قادرًا على تحديد أي من هذه الكائنات الساطعة واللامعة التي تستحق المتابعة؟

م.ت .: هذا وضع جيد حقًا وأعتقد أنه أكثر أهمية من أي وقت مضى.وقد تغير مجال الخبرة.

كما ذكرت سابقًا ، في الأيام الخوالي على الأقل ، يمكن أن تكون مُحسن محركات بحث إذا كنت تعرف كيفية إنشاء رابط ، وكنت تعرف ما يكفي للتأكد من أن موقعك يمكن الزحف إليه بسهولة ، وكان لديك القليل من الفهم لـ أهمية المحتوى وأشياء من هذا القبيل.

ولكن الآن أصبح مجالًا للخبرة المطلوبة ، وهو أمر رائع للصناعة ، ووظائفنا ، وأولئك الذين يرغبون في استثمار الوقت ويصبحوا خبراء في ذلك.

علينا الآن أن نكون صناع قرار حقيقيين ، وصناع قرار تسويق حيث ننظر ، كما قلت ، أهم شيء هو:

  • ما هي الأولوية؟
  • أين أقضي وقتي؟

الآن بينما نسجل هذا ، نحن في منتصف تجربة الوباء وأعتقد أن هذا سيعود إلى الوطن أكثر من أي وقت مضى.

لكن أحد الأشياء التي تفعلها الأزمة هو أنها تجعلك تركز بشكل مفرط على ما يهم حقًا.

ما الذي نحتاج إلى النزول إليه؟

لذا فإن الحصول على البيانات مهم جدًا.

أعتقد أن المزيد والمزيد من مُحسّنات محرّكات البحث يدركون أنني لست بحاجة إلى الوصول إلى أفضل البيانات الممكنة فحسب ، بل أن يكون لديّ الخبرة والحكمة لأعرف:

  • ما هي البيانات المهمة؟
  • ما الذي يجب أن أنظر إليه أولاً؟
  • ماذا يعني ذلك؟

ثم ، ثانيًا ، نقل ذلك إلى بقية مؤسستي أو عملائي اعتمادًا على وضعك لمساعدتهم على فهم كيف يمكننا العمل معًا لإجراء التحسينات التي ستكون مهمة.

كيف يحتاج الناس إلى التفكير في تصنيف التقارير فيما يتعلق باتخاذ قرارات تحسين محركات البحث؟

MT: لا تزال تقارير الترتيب ذات قيمة على حقيقتها.

لكني أعتقد أن ما نراه هو أنه إذا كنت تعتمد على ما يمكن أن أسميه تقرير التصنيف التقليدي وحده ، فيمكنك الحصول على صورة مضللة للغاية.

وهذا يرتبط جيدًا بما كنا نتحدث عنه منذ لحظة حول أنه ليس مجرد امتلاك بيانات ثم الامتداد التالي هو الحصول على البيانات الصحيحة ، ولكن أيضًا معرفة كيفية النظر إليها.

  • أين تقطع الفطيرة؟
  • اين تحتاج لتذهب؟
  • ما الذي قد يكون مفقودًا من تلك البيانات؟

أعتقد أن القصة الكبيرة هي استدعاء تقرير ترتيب تقليدي (يركز على الروابط الزرقاء العشرة التقليدية) حيث لا يمكننا الذهاب بمقدار 10 بعد الآن ...

لذا فإن الروابط البسيطة إلى موقع الويب الخاص بك على صفحة نتائج بحث Google لم تعد تعكس حقيقة ما يحدث في العديد من استعلامات البحث.

المثال الأكثر وضوحًا الذي رأيناه هو العدد المتزايد من ميزات البحث ، وهي جميع الأشياء التي يمكن أن تظهر على صفحة نتائج البحث أو حتى ضمن روابط الويب التقليدية التي لا تمثل فقط الرابط الأزرق القديم الجيد الذي يحتوي على وصف من سطرين أو ثلاثة تحته.

المزيد من الموارد:

هذا البودكاست مقدم من Ahrefs و Opteo.

للاستماع إلى محرك البحث هذا ، قم بعرض Podcast مع Mark Traphagen:

قم بزيارة أرشيف البودكاست الخاص بنا للاستماع إلى ملفات البودكاست الأخرى الخاصة بـ Search Engine Journal Show!


اعتمادات الصورة

الصورة المميزة: باولو بوبيتا