Sitemap

كم يكلف الاحتيال PPC عملك حقًا؟

كيف تعمل هذه الأنواع من الاحتيال PPC؟

بشكل عام ، هناك نوعان من الطرق التي يمكنك من خلالها الوقوع ضحية للاحتيال عبر PPC:

  • التفاعل الإنساني.
  • التفاعل الآلي.

أكثر الطرق شيوعًا التي ستجد بها هذا النوع من إجراءات النقر الاحتيالية هي كما يلي:

النقرات المتكررة

إن أبسط طريقة لارتكاب النقر الاحتيالي هي ببساطة النقر فوق إعلان مدفوع في كل مرة تراه.

يسعد العملاء غير الراضين أو الموظفين السابقين الساخطين أو الأشخاص الآخرين الذين لديهم ضغينة ضد شركتك أن يضيعوا بضعة دولارات من ميزانيتك التسويقية من أجل المتعة.

انقر فوق الحملات المنظمة

عند رفع مستوى النقرات المتكررة هنا ، إذا كنت تريد حقًا التسبب في بعض الضرر ، فيمكنك الدفع مقابل حركة المرور المستمرة إلى أي رابط.

ربما تكون قد سمعت عن مزارع النقر ، وهي مؤسسات مصممة لتوليد نقرات لمجموعة متنوعة من الأسباب ، من تعزيز وسائل التواصل الاجتماعي إلى النقر الانتقامي على الإعلانات المدفوعة.

بوت المرور

أصبحت الروبوتات الآلية أكثر تعقيدًا في السنوات الأخيرة ، بما في ذلك كونها مصممة لتقليد السلوك البشري على مواقع الويب.

يمكن دمج الروبوتات في برامج مثل التطبيقات ، وتسخيرها كشبكة منسقة تعرف باسم "الروبوتات" ، أو تشغيلها من خوادم في مواقع محددة ، مثل مزارع النقر.

في السنوات الأخيرة ، كانت هناك عدة قضايا بارزة لعصابات الجريمة المنظمة التي تدير شبكات احتيال إعلانية.

وأشهرها Methbot و Hyphbot و 3ve (Eve) والتي حققت جميعها الملايين من توليد حركة مرور روبوت على الحملات الإعلانية المدفوعة.

لا تكون برامج الروبوت وبرامج زحف الويب ضارة دائمًا ، حيث تستخدم العديد من مواقع الويب حركة المرور الآلية هذه لجمع البيانات وترتيب المعلومات.

ومع ذلك ، فإن هذه التقنية هي وسيلة فعالة لتوليد هذا الترافيك على الإعلانات المدفوعة وتحصيل العائد من محتال الإعلانات عديمي الضمير.

تشير التقديرات إلى أن حوالي نصف حركة المرور على الإنترنت اليوم تتم بشكل آلي.

يتضمن ذلك برامج الروبوت وبرامج زحف الويب لأغراض غير ضارة.

علاوة على ذلك ، تشير التقديرات إلى أن ما يصل إلى 25٪ من حركة المرور عبر الإنترنت يتم إنشاؤها من أجل وسائل احتيالية.

هذا النوع من الاحتيال لا يحدث لعملي ، أليس كذلك؟

يؤثر الاحتيال إلى حد كبير على كل نوع من أنواع حملات PPC.

على الرغم من أن بعض الصناعات الأكثر استهدافًا قد تكون واضحة تمامًا ، إلا أن البعض الآخر قد يكون مفاجأة أكثر.

غالبًا ما يكون للخدمات المحلية عند الطلب تكلفة عالية للنقرة ومنافسة محلية شرسة نسبيًا.

لهذا السبب ، يمكن أن ينتشر الاحتيال في النقرات في صناعات مثل:

  • الأقفال.
  • سباكين.
  • التخلص من النفايات.
  • أعمال البناء و الإصلاح.
  • أخصائيو تقويم الأسنان والخدمات الصحية المتخصصة.
  • خدمات تركز على السياحة.

نظرًا لكونها عند الطلب ، يتوقع العديد من هذه الشركات أن يكون الأشخاص الذين يبحثون عنها مستعدين للشراء.

لا يوجد الكثير من وقت البحث عند البحث عن سباك للطوارئ أو صانع أقفال.

على هذا النحو ، يجب أن يكون التحويل على نقراتهم مرتفعًا نسبيًا ، مما يجعل تكلفة النقرة من 40 إلى 50 دولارًا تبدو جديرة بالاهتمام.

كشفت دراسة حالة حديثة حول خدمة التخلص من النفايات في أستراليا عن ممارسة شائعة جدًا.

قام أحد المنافسين بتنظيم حملة للنقر على الروابط المدفوعة لشركات أخرى في المنطقة ، ولم تكشف النقاب عن الجاني إلا من خلال الجهود المشتركة للعديد من أصحاب الأعمال باستخدام برنامج اكتشاف الاحتيال.

هذا النوع من النقرات الاحتيالية للمنافسين شائع بشكل مثير للقلق.

لكنك لست خدمة عند الطلب؟

كنت شركة ناشئة أو شركة صغيرة تدير حملة إعلانية منخفضة المستوى أو إعلانات فيديو YouTube بسيطة أو ربما تظهر بعض الإعلانات على Facebook و Instagram.

أو ربما تعمل في وكالة تدير نطاقًا واسعًا من إعلانات الدفع بالنقرة للعميل.

إذا قمت بتشغيل إعلانات مصورة على أي شبكة من Google أو Bing ، إلى محفظة Facebook المتنوعة بشكل متزايد ، فأنت في موقع رئيسي للوقوع ضحية للاحتيال الإعلاني.

تأثير الاحتيال في PPC

سيكون التأثير المالي للاحتيال على PPC أحد أكبر مخاوف أي شركة.

بالإضافة إلى كونك من المال ، هناك طرق أخرى يمكن أن يؤدي بها النقر الاحتيالي والاحتيال الإعلاني إلى مشاكل في حملتك التسويقية.

إن هدم صفحات نتائج محرك البحث ، أو ما هو أسوأ من ذلك ، الخروج منها تمامًا ، سيعني الكثير من الفرص الضائعة.

إذا كانت النقرات الاحتيالية فعالة ، وتستهلك ميزانيتك اليومية ، فلن يرى جمهورك المستهدف إعلانك.

حتى إذا تم رد الأموال ، فهذه حالة من الفرص الضائعة.

كم عدد العملاء المحتملين الذين شاهدوا إعلانك ونقروا عليه في ذلك اليوم؟

هذا دخل لا يمكن استبداله حتى إذا تم استبدال الإنفاق الإعلاني الاحتيالي.

بالنسبة للشركات التي تركز غالبية تسويقها على إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، يمكن أن يتسبب هذا الاضطراب في تأثير غير مباشر على تطوير أعمالهم.

تعتمد الشركات الصغيرة والشركات الناشئة بشكل متزايد على إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) في مراحل مهمة ، مثل إطلاق المنتجات أو في فترات الذروة الموسمية.

إن التعرض لأي شيء يصل إلى 20٪ من ميزانيتك التسويقية هو شيء واحد ، لكن خسارة الدخل ستكون أكثر أهمية بالنسبة لمعظم الناس.

ما مقدار تكلفة النقر فوق الاحتيال على أعمالي؟

هذا يعتمد على صناعتك والإنفاق الإعلاني.

يقول إيلان ميسولاوين ، كبير مسؤولي التسويق في ClickCease ، "وجدنا أنه عبر جميع حساباتنا ، يرى معظم العملاء أن أي شيء يتراوح بين 4 و 20٪ من إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) الخاصة بهم معرضة للاحتيال."

من الصعب تحديد متوسط ​​المبلغ الذي تنفقه الشركات على إعلانات الدفع بالنقرة ، حيث يتراوح النطاق من 1000 دولار شهريًا إلى 50000 دولار شهريًا أو أكثر.

حسب بعض التقديرات ، تنفق شركات المحاماة في الولايات المتحدة ما يصل إلى 100000 دولار على الإعلانات كل شهر.

ستنفق مواقع المقامرة عبر الإنترنت مئات الآلاف شهريًا على إعلانات الدفع لكل نقرة ، مع بعض العوائد المحتملة الأكثر ربحًا.

أخذ ما معدله 15٪ من تلك الإجماليات ، ويصبح من الواضح سبب انتشار هذا النوع من الاحتيال.

لذلك ، إذا كنت تعمل بميزانية تسويقية شهرية قدرها 20000 دولار ، فيمكنك أن تتوقع بشكل معقول أن حوالي 3000 دولار من هذا المبلغ يذهب إلى المحتالين.

"تخضع معظم الشركات لمستوى معين من النقرات الاحتيالية على إعلانات Google أو Bing ، إنها مجرد حالة تتعلق بكمية النقرات"Missulawin يقول. "إنه ليس دائمًا ثابتًا أو ثابتًا ، ولكنه يحدث ، وبانتظام أكثر بكثير مما قد يعتقده الناس."

على الرغم من وجود بعض الحالات الأخيرة لمعلنين كبار يقاضون محتالين ، بشكل عام ، فإن ممارسة الاحتيال في الإعلانات ليست من الأمور التي يتم التعامل معها.

في الواقع ، كانت إحصائيات الاحتيال في إعلانات Google متسقة لسنوات ، وعلى الرغم من الإغلاق الغريب لمزرعة النقرات أو إغلاق العملية الاحتيالية ، إلا أن هناك قيودًا محدودة من الناحية القانونية.

إذن ما هي عمليات الحماية من احتيال النقرات أو عمليات الحماية من الاحتيال الإعلاني المعمول بها حاليًا؟

ما الذي يفعله المعلنون للتعامل مع الاحتيال على إعلانات الدفع بالنقرة؟

تحاول Google إصلاح مشكلات النقرات غير الصالحة.

بالنسبة لبعض النقرات المتكررة ، أو النقرات من مصادر احتيالية واضحة ، تحظر Google هذه النقرات تلقائيًا وستصدر استردادًا تلقائيًا (على الرغم من أن هذا قد يستغرق بعض الوقت).

إذا اكتشفت شيئًا تعتقد أنه احتيالي في إعلانات Google ، فيمكنك زيادة هذا الأمر مع دعم العملاء للمعالجة.

ومع ذلك ، قد يكون تعريف وتحليل ما يجعل النقرة غير صالحة جزءًا من المشكلة هنا.

لا تركز Google على إنشاء برامج احتيالية لمكافحة النقرات ، وفي الواقع ، غالبًا ما يتم تفويت بعض المشكلات التي يجب تحديدها على أنها احتيالية.

الأمر نفسه ينطبق على Bing و Facebook و Taboola و Outbrain وآخرون.

الطريقة التي يتم بها تحديد مصادر النقرات هي المكان الذي يمكن أن تبدأ منه المشاكل.تتعامل Google مع كل زيارة من كل عنوان IP على أنها مناسبة فريدة.

لذلك إذا كان لديك هاتف محمول ينقر على إعلاناتك في مكان واحد ، ثم يستخدم VPN أو يسجل الدخول إلى شبكة wifi مختلفة وينقر مرة أخرى ، فسيبدو وكأنه زائر جديد.

غالبًا ما يكون للاحتيال المنظم للنقرات عمليات لإخفاء عناوين IP أو تغييرها بانتظام ، مما يجعل من الصعب على خوارزميات Google مواكبة ذلك.

ما الذي يمكنني فعله للتغلب على المحتالين بالنقر؟

عندما يتعلق الأمر بتجنب الاحتيال عبر النقر ، فإن الحلول البرمجية مثل ClickCease هي بلا شك أسهل طريقة للتعامل مع كل ما يأتي في طريقك.

هناك طرق يمكنك استخدامها للقيام بذلك بنفسك أيضًا ، لذلك سنلقي نظرة سريعة على كلا الخيارين.

برنامج مكافحة النقر الاحتيالي

هناك الكثير من الخيارات ، ولكن ClickCease هو الخيار الرائد في الصناعة لسبب وجيه.

كيف يعمل؟

تعيّن ClickCease لكل جهاز ينقر على إعلاناتك معرّف جهاز فريدًا يساعد في تحديد أنماط النشاط الاحتيالي.

هذا يعني أنه حتى إذا تم تغيير عنوان IP هذا ، فسيكون من الواضح أن جهازًا معينًا هو زائر متكرر.

عندما يتعلق الأمر بشبكات الروبوتات ومزارع النقرات ، تحتفظ ClickCease أيضًا بقائمة سوداء للمصادر المشبوهة ، لذلك إذا كانت هناك شخصية مشبوهة تقوم بالجولات ، فستتمكن من حظرها.

يوفر لك استخدام برنامج مثل ClickCease أيضًا الكثير من الوقت في القيام بالأشياء الصعبة التي تأتي كجزء من الخيار اليدوي.

ومن خلال لوحة التحكم المرئية سهلة الاستخدام ، يمكنك عرض أشياء مثل مواقع المصادر الاحتيالية ، والأوقات ، والحملات الأكثر تأثراً وحتى الحصول على نظرة عامة على نوع حركة المرور بالنقر فوق إعلاناتك.

بالنسبة للمعلنين الذين يديرون حملات متعددة على Google أو Bing ، أو لأي عمل تجاري بتكلفة نقرة عالية ، من المرجح أن يوفر لك ClickCease الوقت والمال والضغط.

الخيار اليدوي

لا يتعين عليك الدفع لمنع النقر الاحتيالي والاحتيال الإعلاني على إعلانات Google أو شبكات Microsoft Advertising.

سيؤدي التغيير والتبديل في الإعدادات في لوحة معلومات الإعلانات إلى الحد من تعرضك ، ولكن حذر من أن يتم نشر تقنيات معقدة بشكل متزايد ، فهذه ليست مضمونة بنسبة 100 ٪.

  • التوقيت: إذا قمت بتشغيل إعلاناتك على مدار الساعة وطوال أيام الأسبوع ، فراجع الوقت الأكثر فعالية لعرض إعلاناتك والحد من فرص تعرضك للاحتيال.
  • الموقع: استهدف مناطق معينة ، فكلما كانت أكثر تحديدًا كان ذلك أفضل.حاول أيضًا استبعاد المواقع التي تعتقد أنه قد يحدث فيها احتيال على إعلاناتك.
  • الكلمات الرئيسية السلبية: غالبًا ما يستهدف المحتالون عبارات بحث واسعة جدًا ، لذا كن محددًا في وضع علامات على الكلمات الرئيسية ولا تخشى استخدام الكلمات الرئيسية السلبية.
  • مراقبة الإعلانات يوميًا: تأكد من فحص إعلاناتك بانتظام بحثًا عن عناوين IP والأنشطة المشبوهة.قد يشير ارتفاع النشاط ولكن بدون تحويلات مقابلة إلى احتيال في إعلاناتك.

هل أنت جاهز للتغلب على النقر فوق الاحتيال؟

إذا كنت تعتقد أن إعلانات Google أو Microsoft الخاصة بك يتم استهدافها عن طريق الاحتيال في الإعلانات أو النقر فوق الاحتيال ، فيمكنك التحقق مجانًا باستخدام ClickCease.

ما عليك سوى الاشتراك في الإصدار التجريبي المجاني لمدة 7 أيام ، وتسجيل موقعك وحملاتك الإعلانية ، وإلقاء نظرة على ما يحدث بالفعل.

تخلص من عمليات الاحتيال عبر PPC على إعلاناتك واستعد السيطرة على إنفاقك التسويقي.

قم بالتسجيل في الإصدار التجريبي المجاني من ClickCease لمدة 7 أيام هنا.