كيف يعمل كل من GA4 ونمذجة البيانات وإعلانات Google معًا

هناك الكثير مما يجري في عالم Google Analytics 4 في الوقت الحالي ، مع اقتراب الأول من تموز (يوليو).

في وقت سابق من هذا الشهر ، قدمت Google علامة جديدة أكثر مرونة مصممة للعمل بسلاسة مع GA4 ومجموعة Google من الأنظمة الأساسية الإعلانية ، بما في ذلك إعلانات Google.

ربما تكون Google قد اعترفت بشكل غير مباشر بأن المعلنين لديهم الكثير من الأمور التي يتعين عليهم معالجتها عندما أعلنت مؤخرًا أن ملفات تعريف الارتباط سيكون لها عمر افتراضي أطول على Chrome مما تم الإبلاغ عنه سابقًا.

ستوضح هذه المقالة كيف يحتاج مسوقو البحث المدفوع إلى التعامل مع تحول التحليلات:

• الفلسفة.
• الاختلافات وكيفية التكيف.
• توقيت الهجرة.
• وحل بديل لإعداد التقارير لاستبدال بعض الإحصاءات التي قد تخسرها في الانتقال من UA إلى GA4.

عصر جديد من تحليلات التسويق

iOS14 ، CCPA ، GDPR - كل هذه الاختصارات وضعت الخوف في قلوب المسوقين على مدى السنوات القليلة الماضية.

بشكل جماعي ، قاموا بنقل عالم التسويق إلى عصر خصوصية المستخدم عن طريق الحد بشدة من أشياء مثل التتبع التلقائي لملفات تعريف الارتباط وتتبع النشاط داخل التطبيق في محافظ بيانات جهات التسويق.

للتعويض عن فقدان آليات جمع البيانات الموثوقة وربط الإجراءات بمستخدمين محددين ، تتحرك Google بسرعة إلى مستقبل نمذجة البيانات.

بشكل أساسي ، يستخدم محرك البحث الذكاء الاصطناعي لملء فجوات البيانات التي خلفتها لوائح الخصوصية وقيود المتصفح والسلوك الغامض عبر الأجهزة.

لا تتضمن نمذجة البيانات في GA4 أي بيانات خارج الموقع ما لم تبذل جهدًا لتنفيذها (المزيد عن ذلك قليلاً) ، ولكنها تشمل جميع مصادر الزيارات والمشاركة ، وليس فقط مصادر Google.

تتمثل إحدى سمات تحول تحليلات Google في أنها مصممة لتكون مرنة ويجب أن تكون سهلة التكيف نسبيًا اعتمادًا على كيفية تغير المشهد.

يعتمد GA4 بشكل كبير على بيانات الطرف الأول ، وهو شيء تملكه وستتمكن دائمًا من الوصول إليه.

إنه إعداد تقارير أكثر مرونة وقابلية للتخصيص من إعداد التقارير UA (وهو أمر جيد وسيئ من حيث أنك تحتاج إلى المزيد من الموارد لإعداده ، ولكن لديه الكثير من الإمكانات للحصول على إحصاءات غنية).

ادمج ذلك مع العلامة الجديدة ، التي لا تتطلب الكثير من التعليمات البرمجية أو التخصيص تقريبًا ، ويمكنك أن ترى أن Google تقوم بإعداد مستقبل حيث سيتمكن المسوقون من الخدمة الذاتية للحصول على جميع أنواع البيانات التي يمكن أن تساعدهم في التحسين حملاتهم.

اختلاف واحد كبير في البيانات: الأحداث مقابل.الأهداف

إذا كنت تتخذ قرارات إعلانات Google استنادًا إلى بيانات مثل الجلسات ومرات مشاهدة الصفحة ، فقد حان الوقت لتغيير إستراتيجيتك.

يحل GA4 محل الأحداث ، مما يعني أن المقاييس الثانوية مثل معدل الارتداد (كما نعرفه) ، والوقت المستغرق في الموقع ، والصفحات في كل جلسة لن تكون متاحة لك لفترة أطول.

بدلاً من ذلك ، يقدم GA4 مقاييس جديدة بما في ذلك "الجلسات المتفاعلة" ، والتي يمكن أن تعني في هذه المرحلة أي شيء بدءًا من جلسة أطول من 10 ثوانٍ إلى جلسة انتهت بتحويل إلى جلسة ارتد فيها المستخدم ذهابًا وإيابًا بين الشاشات.

كما أراها ، يمكن أن يكون ذلك مفيدًا بشكل مباشر في تحديد ما إذا كانت القناة بها نسبة عالية أو منخفضة نسبيًا من المستخدمين المتفاعلين.

المقياس الجديد الآخر ، الذي أعتبره مهمًا ، هو "تفاعل المستخدم" ، والذي تصفه Google بأنه "متوسط ​​طول الوقت الذي كان فيه التطبيق في المقدمة أو موقع الويب الذي يركز على المتصفح".

اختلافات أخرى في البيانات

عندما تستعد لترحيل جماهيرك من UA إلى GA4 ، اعلم أنه لن تتم ترجمة جميع الأبعاد.

على سبيل المثال ، لن يتم نقل الأبعاد المتعلقة بالجلسة مثل مسار الصفحة التالية لأن GA4 يقيس الجلسات بشكل مختلف.

ومع ذلك ، تم تصميم GA4 للسماح لك بتخصيص الأبعاد التي تجدها مهمة ، حتى تتمكن من إعادة إنشاء تلك الإحصاءات بنفسك.

هناك تغيير آخر يجب ملاحظته ، بينما نتحدث عن موضوع الجماهير ، هو أن GA4 يقصر كل موقع على 100 جمهور ، وهو انخفاض كبير عن حد UA البالغ 2000.

لم أجذب شخصيًا أكثر من 200 جمهور لكل موقع ، ولكن إذا كان لديك ، على سبيل المثال ، عدد كبير من جماهير تجديد النشاط التسويقي المبنية على مقاييس GA ، فقد تضطر إلى التفكير في الدفع مقابل GA360. (إذا كان عليّ أن أخمن ، فسأقول أن هذه لن تكون مشكلة واسعة الانتشار ، أو أن Google لم تكن شديدة الجرأة فيما يتعلق بتقليص هذا الحد.)

الخطوات التالية: 3 أشياء يمكن لمسوقي البحث المدفوع القيام بها الآن

1.حدد صورة بيانات كاملة

بشكل عام ، يجب أن يوجه المسوقون تحليلاتهم حول نتائج الأعمال ، وليس مجرد إطلاق تحويل على الصفحة.

من الذكاء أن تبدأ القياس من حيث أشياء مثل الأرباح ومقدار ما يمكنك أن تنسبه إلى الإعلانات.

لذلك ، بغض النظر عن مدى جودة الإعداد الخاص بك في GA4 أو إعلانات Google ، فأنت بحاجة إلى دمج بيانات التحويل في وضع عدم الاتصال والتأكد من أن بيانات CRM الخاصة بك جزء من اللغز.

أقوم حاليًا بإعداد اختبار مدى فعالية استيراد بيانات التحويل التي تتم دون اتصال بالإنترنت إلى GA4 عبر معرّف الجهاز أو معرّف المستخدم.

أشك في أنه لن يكون مثاليًا بعد ، وستكون هناك فجوات في البيانات ، ولكن ممارسة إعداد مصادر البيانات المختلفة ستؤتي ثمارها بمرور الوقت مع تحسن نمذجة البيانات.

2.احصل على الهجرة الخاصة بك

لا يحب المسوقون التغيير أكثر من الدب العادي ، ولكن لا معنى لتأجيل ما لا مفر منه.

كلما أسرعت في إعداد GA4 ، كلما تمكنت من الحصول على مقارنة نظيفة نسبيًا في عام 2023.

القضية لن تطرح رأسها على الفور.تريد إعداده الآن حتى لا يكون لديك فجوة في البيانات للربع الرابع من عام 2023.

لا يزال بإمكانك مقارنة بيانات GA4 ببيانات UA العام المقبل إذا وجدت نفسك حقًا في مأزق ، ولكن سيتعين عليك القيام بالكثير من العمل في Data Studio ، ولن يكون الأمر بمثابة تفاح مقابل تفاح.

لذا قم بإعداده الآن للحصول على جميع بيانات الربع الرابع من العام لصالحك.

3.إعداد تقارير جديدة

تتمثل إحدى فوائد البحث في GA4 الآن في أنك ستتمكن من تحديد نطاق التقارير التي تحتاج إلى إعادة بنائها.

لقد لاحظت بسرعة كبيرة ، على سبيل المثال ، أنه لا يمكنك إنشاء قواعد في GA4 لإزالة التتبع غير التابع لـ Google UTM (مثل معلمات HubSpot) ، لذلك تحتاج إلى إشراك Data Studio لتنظيف تقرير الصفحة المقصودة حتى لا تكون كذلك تشوش آلاف الصفوف (كل معلمة فريدة تقسم الصفحة).

لن يسمح لك GA4 بإزالة معلومات التتبع من عناوين URL ثم حساب معدل التحويل ، سواء استنادًا إلى المستخدمين أو الملفات الشخصية.لكن القيام بهذا التنظيف يسمح لك بمشاهدة مزودي السيولة الأعلى تحويلاً ، لحركة المرور المدفوعة أو كل حركة المرور.

فبدلاً من هذه النظرة القديمة:

... تحصل على شيء أكثر فائدة:

لإنشاء عرض نظيف للصفحة المقصودة:

1. حدد إضافة بعد> إنشاء حقل.
2. RegEx وأدخلREGEXP_REPLACE(Page path + query string,'?.+', '')في حقل الصيغة.
3. اسحب المشاهدات والتحويلات.
4. قم بإنشاء حقل محسوب لمعدل التحويل الخاص بك.لقد استخدمت المشاهدات والتحويلات (التحويلات / المشاهدات).

أضمن أن هذه هي قمة الجبل الجليدي ... كلما لعبنا أكثر ، أدركنا أننا إما مفقودون أو لدينا فرصة للتحسين في GA4.

تستمر الملحمة ...

كما يمكنك أن تقول ، ما زلنا نتعرف على الإمكانيات الكاملة لـ GA4 وكيفية عكسها في حملات إعلانات Google.

خلال الأشهر المقبلة ، مع اقتراب الموعد النهائي في 1 يوليو 2023 وحشد المزيد من المسوقين الشجاعة لبدء الانتقال إلى GA4 ، أتوقع نشر المزيد من أفضل الممارسات.

الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث.مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.