Sitemap

تحديث المحتوى المفيد من Google: ما الذي يجب أن نتوقعه؟

يبدو أن تحديث المحتوى المفيد الجديد يمثل مشكلة كبيرة.

لقد قدمت لنا Google قائمة بالأسئلة التي يجب مراعاتها لتحديد ما إذا كانت مواقعنا مصممة لمساعدة الأشخاص ، أو بالأحرى ، تم إنشاؤها لتعمل بشكل جيد على محركات البحث.

إذا كان الأمر كذلك ، فقد تجد نفسك تصطدم بإشارة على مستوى الموقع تجعل من الصعب الترتيب.

إذا كان لهذا التحديث تأثير قوي ، وهو ما أعتقد أنه سيكون كذلك ، فقد نكون في حالة تغيير آخر في عالم تحسين محركات البحث كما حدث بعد إطلاق Penguin قبل 10 سنوات.

إذا كنت تركز على جهود تحسين محركات البحث أكثر من إنشاء محتوى يستفيد منه البشر ، فقد يؤثر ذلك بشدة على موقعك.يبقى أن نرى مدى قوة إشارة التصنيف هذه.

هل يؤثر على كل المواقع التي تستخدم السيو؟

كانت Google حريصة على الإشارة في منشور المدونة إلى أن هذا التحديث لا يبطل اتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث.

يقولون ، "تحسين محركات البحث يعد نشاطًا مفيدًا عند تطبيقه على المحتوى الذي يركز على الأشخاص أولاً" ورابطًا إلى دليل بدء تحسين محركات البحث.جوجل ليست ضد تحسين محرك البحث.

هذا التحديث موجه نحو المواقع التي لعبت دورًا في التلاعب بالنظام ، وإنشاء محتوى ليس مفيدًا جدًا للأشخاص ولكنه لا يزال يحتل مرتبة جيدة بسبب تحسين محركات البحث وليس على أساس ميزة المحتوى على الموقع.

هل هي عقوبة؟

تتوخى Google الحذر في صياغتها فيما يتعلق بما إذا كانت هذه عقوبة.

إنه ليس إجراءً يدويًا.لن تراها مدرجة في Google Search Console.إنه ليس إجراءً غير مرغوب فيه.

علينا أن نسميها "إشارة".هذه واحدة من إشارات الترتيب العديدة التي تصفها Google في وثائقها حول كيفية عمل البحث.

إذا تم تطبيق هذه الإشارة على موقعك ، فمن المحتمل أن تشعر وكأنها عقوبة.

والخبر السار هو أنه يمكنك إزالة هذا التصنيف من موقعك إذا كان بإمكانك تحسين المحتوى الخاص بك.

سيعمل الجزء من خوارزمية Google الذي يصنف المواقع لهذا التحديث بشكل مستمر.

إذا لاحظت الخوارزميات أن محتوى موقعك قد تحول ليكون مفيدًا للباحثين ، فقد تقل قوة الإشارة ، أو حتى ترتفع تمامًا.

يذكرني هذا الإعلان بالأيام الأولى لخوارزميات Penguin و Panda من Google.

اليوم ، يتم دمج هذه الخوارزميات في الخوارزمية الأساسية ، ولكن في البداية ، كانت عبارة عن مرشحات تم تطبيقها على المواقع المتأثرة.

المواقع التي تحتوي على روابط غير طبيعية (Penguin) أو محتوى منخفض الجودة (Panda) سيكون لها مرشح مطبق على هذا الترتيب المكبوت.

إذا قامت هذه المواقع بتنظيف ملف تعريف الارتباط الخاص بها أو تحسين جودة محتواها ، فستتاح لهم فرصة رؤية التعافي في المرة التالية التي قامت فيها Google بتشغيل تحديث Penguin أو Panda.

يبدو أن مصنف المحتوى المفيد سيكون له تأثير مماثل في أن المواقع المتأثرة ستعاني من درجة معينة من قمع الترتيب على مستوى الموقع ويمكن في النهاية رفع هذا القمع.لكن هناك بعض الاختلافات المهمة:

  • يعمل مصنف المحتوى المفيد في الوقت الفعلي باستمرار.هذا يعني أن المواقع الجديدة التي تم إنشاؤها فقط من أجل تحسين محركات البحث يجب أن يتم تطبيق الإشارة عليها من البداية.أيضًا ، يمكن أن تتأثر المواقع الحالية عندما يتجاوز مقدار المحتوى الذي تم إنشاؤه لأغراض تحسين محركات البحث عتبة.
  • ستتأثر المواقع على مدار بضعة أشهر وبدرجات مختلفة اعتمادًا على مقدار المحتوى غير المفيد الموجود.لن تُجري Google تحديثات محددة يتم خلالها استرداد المواقع.بدلاً من ذلك ، إذا قرر المصنف أن المحتوى قد تغير ليصبح مفيدًا للباحثين وبقي على هذا النحو لبضعة أشهر ، فسيتم تقليل وزن إشارة التحريف أو حتى رفعه.

ما هو محتوى الأشخاص أولاً؟

هذا ما تريدنا Google أن نركز عليه.ولكن ما هو؟

سأشارك أفكاري حول كل سؤال من الأسئلة التي يطرحونها لسؤال أنفسنا عن المحتوى الخاص بنا.

"هل لديك جمهور حالي أو مقصود لنشاطك التجاري أو موقعك ويجدون المحتوى مفيدًا إذا جاءوا إليك مباشرةً؟"

هناك شيء قلته كثيرًا للعملاء عند محاولة شرح جودة المحتوى ، "هل كان هذا المحتوى سيظل موجودًا لولا محركات البحث؟"

ستظل الشركة المحلية ترغب في تثقيف عملائها حول خدماتها.

ستظل مؤسسة الكلى الوطنية تنشر محتوى لتثقيف المرضى والأطباء.

هل ستستمر في إنشاء المحتوى الذي تنشئه إذا لم تكن نتائج البحث من Google موجودة؟

"هل يُظهر المحتوى الخاص بك بوضوح الخبرة المباشرة وعمق المعرفة (على سبيل المثال ، الخبرة التي تأتي من استخدام منتج أو خدمة أو زيارة مكان ما)؟"

لا ينبغي أن يكون هذا جديدًا علينا!

تحتوي مشاركة مدونة Google حول ما يجب أن يعرفه مالكو المواقع عن التحديثات الأساسية على قسم كامل من الأسئلة لطرحها على أنفسنا فيما يتعلق بالخبرة.

معرفة موضوعك مهم.

أشعر أن Google بدأت في الترويج لخبرتها المباشرة من خلال تحديثات مراجعة المنتج الأخيرة.

كانت العديد من المواقع التي تأثرت بتحديث مراجعة المنتج في يوليو 2022 مواقع تفتقر إلى الخبرة المباشرة المشروعة في استخدام المنتجات التي كانوا يوصون بها.

بالنسبة لغالبية المواقع (إن لم يكن كلها) التي راجعتها والتي تأثرت بهذا التحديث ، كان هناك تخفيض على مستوى الموقع.

"هل لموقعك هدف أو تركيز أساسي؟"

تعلم إرشادات مقيِّم جودة البحث مقيِّمي جودة البحث في Google أنه من المهم تحديد الغرض من الصفحة.

هل هي مصممة لتبادل المعلومات؟أو لبيع المنتجات؟أو ربما للترفيه؟

لماذا موقعك موجود؟كيف تحاول مساعدة الناس؟

من المهم أن يكون الغرض من وجود المحتوى الخاص بك واضحًا.

من القسم 2.2 من إرشادات مقيِّم جودة البحث: ما هو الغرض من صفحة الويب؟

أعتقد أن العديد من الأشخاص الذين أنشأوا مواقع تم إنشاؤها مع وضع جهود تحسين محركات البحث في الاعتبار قبل كل شيء سوف يبررون أن محتواهم قد تم إنشاؤه لإعلام الناس.

إذا لم تكن متأكدًا ، فأنا أشجعك على مراجعة السؤالين التاليين:

  • بعد قراءة المحتوى الخاص بك ، هل سيترك شخص ما وهو يشعر بأنه تعلم ما يكفي عن موضوع ما للمساعدة في تحقيق هدفه؟
  • هل سيغادر شخص ما يقرأ المحتوى الخاص بك وكأنه مر بتجربة مرضية؟

تريد Google تزويد الباحثين بمعلومات تلبي احتياجاتهم تمامًا.

كيف أعرف ما إذا كان المحتوى الخاص بي قد تم إنشاؤه لمحركات البحث أولاً؟

مرة أخرى ، قدمت لنا Google بعض الأسئلة لنطرحها.

عندما أقرأها ، أشعر أن هذا التحديث قد يكون له تأثير كبير على ما نراه في نتائج البحث.

إذا كانت هذه الأسئلة تنطبق على المحتوى الخاص بك ، فقد تجد أن موقعك مصنف على مستوى الموقع على أنه تم إنشاؤه بشكل أساسي لمحركات البحث.

"هل المحتوى يهدف في الأساس إلى جذب الأشخاص من محركات البحث ، وليس مخصصًا للبشر؟"

أتوقع أن بعض المحتوى قد يقع على نطاق واسع.تقول Google أن الإشارة مرجحة وأن "المحتوى الذي يحتوي على الكثير من المحتوى غير المفيد قد يلاحظ تأثيرًا أقوى".

يجب أن يتم ضرب المواقع الفائقة المحتوى غير المرغوب فيه مع القليل من الفائدة الفعلية للباحثين بقوة.

ستتأثر المواقع التي تحتوي على بعض المحتوى الذي تم إنشاؤه بشكل أساسي مع وضع مُحسّنات محرّكات البحث في الاعتبار والتي تحتوي أيضًا على محتوى مفيد ، ولكن ليس بنفس القوة.

من المهم أن تتذكر أن التأثير على مستوى الموقع يعني أن المحتوى الجيد على موقعك سيتأثر أيضًا بهذا التحديث إذا رأت Google أنك تستحق التصنيف.

"هل تنتج الكثير من المحتوى حول مواضيع مختلفة على أمل أن يؤدي بعضها بشكل جيد في نتائج البحث؟"

كانت العديد من المواقع المتأثرة بتحديث مراجعات المنتج في يوليو 2022 عبارة عن مواقع مراجعة قامت بمراجعة أي منتج تقريبًا.كان هناك القليل من التركيز بخلاف "نحن نراجع المنتجات".

أتوقع أننا سنشهد انخفاضًا في العديد من المواقع لأنهم يكتبون عن أكبر عدد ممكن من الموضوعات بدلاً من التركيز على ما هو مهم لمستخدميهم.

"هل تستخدم الأتمتة الشاملة لإنتاج محتوى حول العديد من الموضوعات؟"

أتساءل ما إذا كان هذا الخط موجهًا نحو المواقع التي تكتب محتواها في الغالب باستخدام أدوات إنشاء محتوى AI.

غالبًا ما يتم تصنيف المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي جيدًا لأنه يحتوي على العديد من الكلمات التي تستخدمها محركات البحث لتحديد مدى الصلة بالموضوع.

لكن يمكن لأي شخص عادةً معرفة متى يكون المحتوى مكتوبًا بالذكاء الاصطناعي ولا يتم إنشاؤه بواسطة إنسان حقيقي.إذا كنت تنشئ محتوى بوسائل آلية ، فقد تجد نفسك على رادار Google.

"هل تلخص بشكل أساسي ما يقوله الآخرون دون إضافة قيمة كبيرة؟"

هذا يجعلني أفكر في مواقع المراجعة التي تجمع قوائم أمازون وتعيد صياغتها قليلاً.سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا تم إصابة أنواع أخرى من مواقع التجميع أيضًا.

"هل تكتب عن أشياء لمجرد أنها تبدو رائجة وليس لأنك تكتب عنها بخلاف ذلك لجمهورك الحالي؟"

أعتقد أنه لا يزال من المقبول الكتابة عن الموضوعات الشائعة بشرط أن تكون هي ما يريد جمهورك قراءته.

ولكن إذا كان تركيز موقعك هو ببساطة على الاستفادة من الاتجاهات الجديدة ، أتوقع أنك قد تتأثر.

"هل يترك المحتوى الخاص بك للقراء يشعرون وكأنهم بحاجة إلى البحث مرة أخرى للحصول على معلومات أفضل من مصادر أخرى؟"

توجه إرشادات مقيِّم الجودة المقيِّمين لتحديد إلى أي مدى يلبي المحتوى احتياجات الباحث:

لقد أصبح من المهم بشكل متزايد تحديد ما هو قصد القراء عندما يأتون إلى موقعك.

وهل أنت ترضي احتياجاتهم بالكامل؟هل سيحتاجون إلى الذهاب إلى مكان آخر للحصول على مزيد من المعلومات بعد قراءة المحتوى الخاص بك؟

"هل تكتب إلى عدد كلمات معين لأنك سمعت أو قرأت أن Google لديها عدد كلمات مفضل؟ (لا ، نحن لا) ".

لقد رأيت منشورات مدونة تنصح بأن المحتوى الأقل من عدد كلمات معين سيعتبره Google ضعيفًا وهذا ليس هو الحال.في بعض الأحيان ، يساعد المحتوى القصير الباحث أكثر.

أفترض أن هذا السؤال مكتوب لثني المواقع عن كتابة مقالات ضخمة تغطي كل ما يمكن معرفته عن موضوع ما في صفحة واحدة (إلا إذا كان يلبي حاجة الباحثين الذين يرغبون في قراءة مقال شامل حول موضوع ما).

قد يبدو هذا وكأنه يتعارض مع نصيحة Google لتلبية احتياجات الباحث بالكامل.

إذا تم تكليف العديد من مُحسّنات محرّكات البحث بإنشاء محتوى لشراء جزازة العشب ، فإنهم مشروطون بإنتاج أكثر المقالات شمولاً حول جزازات العشب الممكنة.

لنفترض أن الباحث كتب ، "أفضل جزازة العشب".

هل يحتاجون حقًا إلى مقال يشرح "ما هي جزازة العشب؟" ، "أنواع جزازات العشب" وأيضًا "كيف تبدأ جزازة العشب"؟

ساعد وجود هذه الكلمات على الصفحة من الناحية التاريخية محركات البحث في فهم أن الصفحة ذات صلة بجزازات العشب.

ومع ذلك ، فإن نية الباحث ، في هذه الحالة ، هي الحصول على المساعدة في تحديد أي جزازة يجب شراؤها ، وليس تعلم كل ما يمكن معرفته حول هذا الموضوع.

قد تكون المقالة القصيرة أكثر فائدة للباحث في هذه الحالة.

"هل قررت الدخول في مجال موضوع متخصص دون أي خبرة حقيقية ، ولكن بدلاً من ذلك بشكل أساسي لأنك كنت تعتقد أنك ستحصل على زيارات البحث؟"

لقد رأيت ارتفاعًا حقيقيًا مؤخرًا في المناقشات حول تشغيل "المواقع المتخصصة".

أعتقد أن بعضًا من هؤلاء سوف يستمر ، بشرط أن يكون الكاتب متحمسًا حقًا للمكان المناسب ويمكنه الكتابة عن الموضوعات ذات الصلة من نقطة التجربة الشخصية.

ولكن إذا كنت قد اخترت مجالًا مناسبًا يعتمد بشكل أساسي على قدرتك على الترتيب لهذا المحتوى ، بدلاً من شغفك بتغطية هذا الموضوع ، فقد تجد أن Google لا تكافئك.

"هل يعد المحتوى الخاص بك بالإجابة على سؤال ليس له إجابة في الواقع ، مثل اقتراح تاريخ إصدار لمنتج أو فيلم أو برنامج تلفزيوني عندما لا يتم تأكيد أحدهم؟"

يبدو هذا وكأنه سؤال محدد ومباشر جدًا.

هل الشفاء ممكن؟

إذا تم تصنيف موقعك على أنه مصمم بشكل أساسي لمحركات البحث ، فمن المحتمل أن ترى انخفاضًا كبيرًا في حركة البحث خلال الأشهر القليلة المقبلة.

تقول Google إن المواقع المتأثرة ستتمكن بالفعل من العمل لإزالة المصنف وربما استعادة تصنيفاتها.

من المهم أن تتذكر أنه إذا رأى محرك بحث Google ما يكفي من محتوى تحسين محركات البحث على موقعك ، فإن الإشارة على مستوى الموقع ستؤثر أيضًا على باقي المحتوى على موقعك أيضًا.

على هذا النحو ، سوف تحتاج إلى تحديد مكان المشاكل والعمل بقوة لإصلاحها إذا كنت ترغب في الترتيب على الإطلاق.

فيما يلي ما سأوصي به للمواقع التي تأتي إلينا للحصول على المساعدة بعد تأثرها بهذا التحديث على الرغم من أننا سنكيف نصيحتنا كلما توفرت المزيد من المعلومات:

  • حدد المحتوى الموجود على الموقع الذي يمكن تفسيره على أنه تم إنشاؤه لمحركات البحث وليس البشر.
  • حدد ما إذا كان يمكن تحسين هذا المحتوى بما يرضي Google ، أو ما إذا كان يجب عدم فهرسته / إزالته من الموقع.
  • ابحث عن طرق لإنتاج محتوى يتخطى حدوده عندما يتعلق الأمر بتقديم المساعدة للباحثين.قد يشمل ذلك إضافة المزيد من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم أو الصور أو مقاطع الفيديو المباشرة ، إلخ.
  • قارن صفحات المنافسين التي تستمر في الترتيب الجيد لمعرفة ما إذا كان بإمكاننا فهم المحتوى الذي تكافئه Google كمصدر إلهام حول كيفية تحسين المحتوى الخاص بنا.
  • اعمل على تحسين E-A-T للموقع للمساعدة في جعله أكثر وضوحًا لخوارزميات Google التي يمتلكها الموقع ومعروف أيضًا بخبراته في الموضوعات التي يغطيها.
  • وضح الغرض أو التركيز من كل صفحة (وتأكد من أن هذا الغرض يهدف أولاً وقبل كل شيء إلى مساعدة الأشخاص).
  • في بعض الحالات ، تعرف على الوقت المناسب لتقليل الخسائر والمضي قدمًا.أعتقد أن بعض المواقع التي أصابها هذا التحديث قد لا تكون قادرة على التعافي بدون تغييرات واسعة النطاق وربما لا يمكن الوصول إليها.

الاستنتاجات

قبل إطلاق هذا التحديث ، تواصلت Google مع العديد من مُحسنات محركات البحث ، بمن فيهم أنا ، لمناقشة إصدارها.لقد أرادوا توضيح أن هذا ليس هجومًا على مُحسنات محركات البحث.

يمكن أن يساعد تحسين محركات البحث الجيد على تحسين أداء المحتوى الذي يركز على الأشخاص أولاً.

يبدو لي أن هناك احتمال أن يكون لهذا التحديث تأثير قوي على العديد من المواقع التي استثمرت بكثافة في تحسين محركات البحث.

إنني أتطلع إلى المشاركة في المناقشات حول التغييرات التي يراها مجتمع تحسين محركات البحث (SEO) بمجرد نشر هذا التحديث ومشاهدتها.أتمنى أن تكون بخير!

الآراء الواردة في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث.مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.