Sitemap

تقدم دورة التسويق الرقمي من Google نصائح سيئة بشأن تحسين محركات البحث

الإنتقال السريع

تلك الضجة التي تسمعها؟إنها مُحسّنات محرّكات البحث تستدعي Google اليوم.

تتضمن الدورة التدريبية الجديدة لشهادة التسويق الرقمي والتجارة الإلكترونية من Google ، والتي تم الإعلان عنها في 2 مايو ، نصائح لتحسين محركات البحث جديرة بالملل سيئة للغاية لدرجة أن أحد دعاة البحث في Google - داني سوليفان - يتنصل منها.

ماذا حدث.بدأ كل شيء بتغريدة من مستشار تحسين محركات البحث الدولي جيانلوكا فيوريلي.في ذلك ، شارك لقطة الشاشة هذه لشريحة تناقش كيفية تجنب حشو الكلمات الرئيسية:

هذه هي نصيحة Google الرسمية من الدورة:

  • اكتب أكثر من 300 كلمة على صفحة الويب الخاصة بك.
    • من المرجح أن يتم تصنيف صفحة الويب الخاصة بك في مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث إذا قمت بكتابة حجم أعلى من المحتوى عالي الجودة.
  • حافظ على كثافة كلماتك الرئيسية أقل من معيار الصناعة بنسبة 2٪.
    • هذا يعني أن 2٪ من الكلمات الموجودة على صفحة الويب أو أقل يجب أن تكون كلمات رئيسية مستهدفة.
  • كن مدروسًا بشأن وضع الكلمات الرئيسية.
    • يجب استخدام كلماتك الرئيسية مرة واحدة فقط في الأماكن التالية على كل صفحة داخل موقع الويب الخاص بك: عنوان الصفحة والعنوان الفرعي والفقرة الأولى وخاتمة الجسم.

"بجدية ..." اكتب أكثر من 300 كلمة "؟ و "كثافة الكلمات الرئيسية"؟ "غرد فيوريلي. "أعني ... حشو الكلمات الرئيسية أمر سيء ، بالتأكيد! ولكن حلها عن طريق نشر خرافات تحسين محركات البحث التي تحاول تحسين محركات البحث القضاء عليها؟

"أعلم أن هذه الدورة هي مستوى مبتدئ للغاية ، ولكن لهذا السبب بالتحديد لا ينبغي تدريس أساطير مثل هذه. هل قام أخصائيو تحسين محركات البحث في Google بمراجعة الدورة التدريبية؟ "

"يمكن تجاهل هذا".رد داني سوليفان ، منسق البحث في Google ، على Fiorelli ، متبرأًا بشكل أساسي من الدورة التدريبية.

"أنا لست عضوًا في الفريق الذي أنتج ذلك ، ولا هم جزء من فريق البحث ،"رد سوليفان. "بصفتنا شخصًا من فريق البحث ، لا نوصي بأي حدود أو" كثافة "أو أي شيء من هذا القبيل. يمكن تجاهل هذا. سوف أنقلها. "

ثم ربط بنصائح Google من البحث ، دليل بدء تحسين محركات البحث من Google.لا يذكر هذا المستند كثافة الكلمات الرئيسية أو الحد الأدنى لعدد الكلمات.

كثافة الكلمات الرئيسية.كثافة الكلمات الرئيسية هي النسبة المئوية التي تخبرك بعدد المرات التي يتم فيها استخدام كلمة رئيسية أو عبارة في الصفحة.تقسم العدد الإجمالي لمرات استخدام كلمة رئيسية أو عبارة على العدد الإجمالي للكلمات المستخدمة.ثم اضرب في 100 وستحصل على النسبة المئوية. (أو فقط انسخ والصق عنوان URL أو النص الخاص بك في حاسبة كثافة الكلمات الرئيسية المجانية عبر الإنترنت.)

هذا هو الشيء الممتع مع كثافة الكلمات الرئيسية.لقد تحدثت مع العديد من مُحسّنات محرّكات البحث في الماضي الذين أقسموا أنهم اكتشفوا بنجاح كثافة الكلمات الرئيسية الصحيحة في الماضي وساعدتهم في ترتيب الصفحات.تباينت كثافة الكلمات الرئيسية بالضبط - سمعت أن ما يتراوح بين 2٪ إلى 10٪ كان المكان المناسب ، اعتمادًا على من تحدثت إليه (وفي أي سنة) والصناعة التي كانوا يستخدمونها فيها.

لذا فإن أسطورة كثافة الكلمات الرئيسية لها جوهر الحقيقة.لأنها كانت تعمل.

ولكن لنكن واضحين: لا توجد كثافة للكلمات الرئيسية "معيار الصناعة".

قللت Google من أهمية كثافة الكلمات الرئيسية ، منذ عام 2006 ، عندما شارك موظف Google السابق مات كاتس نصائح حول كتابة مقالات مفيدة سيحبها القراء.كتب في جزء منه:

"... في المساحة الموجودة على الصفحة ، أوصي بالتفكير أكثر في الكلمات والمتغيرات (" ذات الذيل الطويل ") والتقليل من التفكير في كثافة الكلمات الرئيسية أو العبارات المتكررة."

في مقطع فيديو عام 2011 ، سُئل كاتس: "ما هي كثافة الكلمات الرئيسية المثالية للصفحة؟"

الاقتباسات الرئيسية:

  • "لذا في المرة الأولى أو الثانية التي تذكر فيها كلمة واحدة ، فقد يساعد ذلك في ترتيبك ، بالتأكيد. ولكن لمجرد أنه يمكنك قول ذلك سبع أو ثماني مرات ، فهذا لا يعني أنه سيساعد بالضرورة تصنيفاتك ".
  • "سأحب لو توقف الناس عن الهوس بكثافة الكلمات الرئيسية. سوف تختلف. سوف تختلف حسب المنطقة ، وسوف تختلف بناءً على تصنيف المواقع الأخرى لها. إنها ليست قاعدة صارمة وسريعة ".

لكن بحث Google تقدم كثيرًا منذ عام 2011.اليوم ، ليس من غير المألوف العثور على بعض الصفحات مرتبة لكلمات رئيسية معينة دون استخدام الكلمة الرئيسية التي يتم ترتيبها على الإطلاق داخل الصفحة.

الكلمات الرئيسية مهمة للغاية.ولكن لا توجد نسبة سحرية للكلمات الرئيسية إلى المحتوى يمكن أن تضمن حركة المرور والتصنيفات.

تساءل إريك إنج ، رئيس شركة Pilot Holding ، عن سبب معالجة Google حتى لكثافة الكلمات الرئيسية.قال إنجي:

  • "نصيحة أفضل بكثير هي أن يكون لديك خبراء حقيقيون في الموضوع ينشئون المحتوى الخاص بك. إذا قمت بذلك ، فسيكون المحتوى غنيًا بالكلمات الرئيسية بشكل معقول بطريقة تتطابق بشكل طبيعي مع موضوع المحتوى ".

قالت جيسيكا بومان ، مستشارة تحسين محركات البحث على مستوى المؤسسات ، إنها صُدمت لرؤية Google تحدد أي كثافة كلمات رئيسية ، والتي عارضها قادة Google و SEO لسنوات.وقالت أيضا:

  • "أقوم بتوجيه الكتاب حول عدد مرات تكرار الكلمات الرئيسية لاستخدامها في المحتوى (ولكن تجنب أي مناقشة / بحث حول الكثافة). والسبب في تحديد عدد مرات التكرار للكلمات الرئيسية هو أن الكُتَّاب من واقع خبرتي لن يذكروا الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي بما يكفي لإثبات الصلة بالكلمة الرئيسية التي تريد ترتيبها ".
  • "عند إرشاد الكتاب ، أقوم بتضمين سبعة أنواع من الكلمات الرئيسية لإرشاد الكتاب مثل: الكلمات الرئيسية الأساسية ، والكلمات الرئيسية الثانوية ، والكلمات التي تشكل جزءًا من مناقشة موثوقة حول الموضوع ، والكلمات التي يجب استخدامها في الروابط ، وما إلى ذلك. لكل منها عدد من التكرارات لتضمينها . أجد أن هذا يوجه الكاتب إلى اتجاه إنشاء محتوى قوي من خلال مناقشة موثوقة من شأنها أن تؤدي بشكل جيد في محركات البحث ".

كما قالت ماري هاينز ، مالكة شركة Marie Haynes Consulting ، إنها فوجئت تمامًا بأن الدورة التدريبية من Google قدمت نصائح محددة بشأن كثافة الكلمات الرئيسية.تساءلت عما إذا كان ، ربما ، الشخص المسؤول عن كتابة محتوى الدورة التدريبية هذا لم يكن يتمتع بخبرة كاملة في تحسين محركات البحث.

  • "كما هو الحال مع جميع المعلومات المتعلقة بـ SEO التي تجدها على الويب ، يعد هذا مثالًا جيدًا على سبب وجوب أن يكون لدينا دائمًا مرجع قوي للإشارة إليه عند تقديم توصيات تحسين محركات البحث. ليس كل ما هو مكتوب على الإنترنت صحيحًا ، حتى لو كان من Google نفسها! "

عدد الكلمات وكبار المسئولين الاقتصاديين.من أين أتت تلك النصيحة المكونة من 300 كلمة؟أنا أشك بشدة في وجود صفحة Yoast.قارن هذا الاقتباس:

"ننصح بكتابة أكثر من 300 كلمة للمنشورات أو الصفحات العادية ، بينما يجب أن يكون وصف المنتج أكثر من 200 كلمة. لماذا هذا؟ يساعد عدد الكلمات العالي Google على فهم مضمون النص بشكل أفضل. وبصفة عامة ، تميل Google إلى ترتيب المقالات الأطول في مرتبة أعلى ".

إلى ما تقوله Google في مسارها:

  • اكتب أكثر من 300 كلمة على صفحة الويب الخاصة بك.
    • من المرجح أن يتم تصنيف صفحة الويب الخاصة بك في مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث إذا قمت بكتابة حجم أعلى من المحتوى عالي الجودة.

ترى التشابه؟يمكن أن تكون مصادفة.أم لا.

قال ممثلو البحث في Google ، مرارًا وتكرارًا ، أن عدد الكلمات أو طول المحتوى ليس عامل ترتيب ، وإليك ما قاله جون مولر من Google:

  • 2018 على Twitter: "عدد الكلمات ليس مؤشرًا على الجودة. تحتوي بعض الصفحات على الكثير من الكلمات التي لا تقول شيئًا. تحتوي بعض الصفحات على عدد قليل جدًا من الكلمات المهمة جدًا وذات الصلة بطلبات البحث. أنت أفضل من يعرف المحتوى الخاص بك (نأمل) ويمكنك أن تقرر ما إذا كان يحتاج إلى التفاصيل ".
  • 2019 في Reddit: "عدد الكلمات ليس عامل ترتيب."
  • 2021 في فيديو ساعات عمل مكتب Google Search Central SEO: "من وجهة نظرنا ، فإن عدد الكلمات على الصفحة ليس عامل جودة ، وليس عامل ترتيب. لذا فإن مجرد إضافة المزيد والمزيد من النص إلى الصفحة بشكل أعمى لا يجعله أفضل ".

قال Benu Aggarwal ، رئيس ومؤسس Milestone ، إن حديث Google عن عدد الكلمات لا مكان له في أي نقاش حول إنشاء محتوى عالي الجودة.قال أجروال:

  • يبدأ المحتوى عالي الجودة من فهم أربعة أشياء: من هو عميلي ، وما الذي يهتمون به ، وما الذي يرغبون في تحقيقه ، وما الأسئلة التي لديهم. معرفة هذا أمر بالغ الأهمية قبل إنشاء محتوى ذي صلة وموضوع. أشعر أن Google لم تقم بتحديث إرشاداتها الخاصة لتتوافق مع التطورات في البحث ".

بغض النظر ، لطالما كان الارتباط بين عدد الكلمات والترتيب موضوعًا ساخنًا لدراسات تحسين محركات البحث.المشكلة ، كما هو الحال دائمًا ، هي أن دراسات الارتباط بشكل عام لأغراض الترفيه فقط.

بدأت في تحسين محركات البحث في عام 2007.في ذلك الوقت تقريبًا ، تم اعتبار 250 كلمة من أفضل الممارسات لمشاركات المدونات.ثم بدأت في الزيادة كل بضع سنوات. 250 أصبح 500 ، ثم 1000 ، ثم 1500.آخر ما رأيته ، كان HubSpot يدعي أن 2100 - 2400 هو الطول المثالي لمشاركات المدونة.

لدينا أيضًا بعض المفاهيم الشائعة لفترة وجيزة ، مثل محتوى 10x ومحتوى ناطحة سحاب (حتى اكتشف الناس "قد تختلف النتائج" ولم يرغب الجميع في قراءة رواية قبل تعلم كيفية فك المصباح الكهربائي).

نصيحتي بشأن كتابة المحتوى بسيطة: اكتب ما يستحق.يجب أن تكون طويلة بما يكفي لتكون شاملة وأفضل مما تنشره منافسيك.

يعد عدد الكلمات حقًا أحد مواقف "يعتمد الأمر" - فهو يعتمد على نوع المحتوى ، والشكل ، والهدف ، والجمهور ، والصناعة ، والهدف من البحث ، والكثير من المتغيرات الأخرى.أيضًا ، منشورات المدونة ليست صفحات منتج أو أنواع أخرى من الصفحات ، كما أخبرني Enge:

  • "فقط للإشارة إلى مشكلة واحدة واضحة ، في العديد من صفحات التجارة الإلكترونية ، تتوقع أنه سيكون هناك أقل من 300 كلمة على الصفحة ، ومن المحتمل أن يظهر القليل أو لا شيء في شكل ما من فقرة (أي قوائم ذات تعداد نقطي في الغالب من الميزات). "

لماذا هذا سيء.قالت Google "جميع مدربي الدورة التدريبية هم موظفو Google وهم خبراء في الموضوع".لكن هذه النصيحة تدعو بوضوح للتشكيك في صحة هذه الدورة وقيمة الشهادة.

جعلني هذا الموقف أفكر في اقتباس من فيلم "Inception":

"الفكرة تشبه الفيروس. مرن. معدي جدا. وحتى أصغر بذرة فكرة ما يمكن أن تنمو. يمكن أن تنمو لتعريفك أو تدميرك ".

استبدل "الفكرة" بـ "أسطورة تحسين محركات البحث" في تلك الجملة ، وهذه هي المشكلة.كتب شخص من (أو نيابة عن) Google هذه الدورة.أظن أن العديد من موظفي Google قد شاهدوا محتوى هذه الدورة التدريبية ووافقوا على ذلك.

الآن ، يتوقع الكثيرون أن بعض الناس سيستخدمون هذه الدورة ليعلنوا أنهم "مُعتمدون لتحسين محركات البحث" من Google.

ظهرت الكثير من الأساطير السيئة عن تحسين محركات البحث على مر السنين.ولكن يمكن دائمًا إرجاع أصل معظم هذه الأساطير إلى الاستنتاجات التي توصل إليها الممارسون والمؤثرون الذين ينشرون مقالات أو "دراسات بحثية" أو يتحدثون في مؤتمرات أو يشاركون تحديثات على وسائل التواصل الاجتماعي.

قدمت Google الكثير من الإرشادات عالية المستوى حول أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، ولكن لا يوجد شيء محدد وخطأ تمامًا مثل هذا من قبل - ناهيك عن التدريب على التسويق الرقمي الذي ينتهي بشهادة Google الرسمية.

قال بومان إن هذا تذكير آخر بضرورة توخي الحذر بشأن نوع المحتوى الذي تقرأه - لأنه في بعض الأحيان تكون نصيحة قديمة ، حتى لو تم نشرها مؤخرًا.قال بومان أيضًا:

  • "من الأفضل فهم مُحسّنات محرّكات البحث من خلال التعلم من قادة الفكر في مجال تحسين محركات البحث الذين كانوا موجودين لفترة من الوقت - حيث يمكنك أن ترى في جميع المجالات ما يبدو أنه يعمل وتكتيكات مشروعة ، بحيث يمكنك تحديد ما هو سيء أو مشكوك فيه النصيحة. من هناك اختر "الشخص" الذي تريد تدريبه أنت وفريقك ، لأن شهادة Google هذه توضح أنه حتى الشركات المعروفة والمحترمة لديها أشخاص يقدمون نصائح سيئة ".

في الواقع ، حاول معظم ممثلي البحث في Google فضح هذه الخرافات السيئة عن تحسين محركات البحث في الماضي.مرارا وتكرارا.

لماذا نهتم.روجت Google لهذه الشهادة كطريقة لتحسين مهارات الموظفين أو إعادة تأهيلهم.المشكلة: هذه الدورة بها نصائح سيئة لتحسين محركات البحث.أي شخص يأخذ هذه الدورة التدريبية يتعلم ممارسات سيئة يجب على شخص ما ، في مرحلة ما ، مساعدته على التخلص منها.

نعم ، الدورة "مجانية" الآن.لكن الناس يستثمرون وقتهم (وهو أمر لا يمكنهم استعادته أبدًا) في هذه الشهادة ، كل ذلك لتعلم بعض ممارسات تحسين محركات البحث السيئة التي لم تكن ستساعدك حتى على الترتيب قبل عقد من الزمان.

بينما تجاهل سوليفان ذلك ، قائلاً إنه يمكن تجاهله ، من المحتمل ألا يقرأ الأشخاص الذين يأخذون الدورة التدريبية تغريدة تتنصل منه.أو غيرها من التغريدات والتحديثات على وسائل التواصل الاجتماعي التي تستدعي عدم دقتها.أو المقالات التي تنادي بها ، بما في ذلك هذا المقال.تلك هي المشكلة.وهو أمر لا يمكن تجاهله.

أعطى جوري فورد ، كبير مسؤولي التسويق في FoodBoss ، الفضل لسوليفان لاستجابته ، لكنه يأمل في رؤية رد أكثر تفكيرًا يوضح ما تفعله Google لتصحيح / تصحيح مقابل قول ، لا تتبع النصيحة.قال فورد:

  • "نرتكب جميعًا أخطاء ، ولكن حتى Google تقترح استخدام مُحسّنات محرّكات البحث ، فلنكن صادقين ، فإن البحث يتغير إلى الأبد ، لدرجة أنه حتى الفرق الداخلية لا تكون على دراية بالسرعة دائمًا. هذا مثال قوي على ذلك. "

في عام 2016 ، خلصت Google إلى أن شهادة تحسين محركات البحث ستكون "فكرة سيئة".حسنًا ، لقد كانوا على حق.نحن هنا في عام 2022 وتحسين محركات البحث جزء من شهادة Google في التسويق الرقمي.ومن المؤكد أنه يثبت أنه يمثل مشكلة ، بعد أيام فقط من إطلاقه كجزء من شهادة التسويق الرقمي الخاصة به.

جوجل هي سلطة موثوقة.إنه أكبر محرك بحث في العالم.سيثق معظم الأشخاص الذين يأخذون هذه الدورة التدريبية (مرة أخرى ، يقدمها موظفو Google الذين هم خبراء في الموضوع) بالمعلومات التي يتم تدريسها لهم حول مُحسّنات محرّكات البحث.نأمل أن تقوم Google بتحديث هذه الدورة ومراجعتها من قبل خبراء متخصصين في تحسين محركات البحث (SEO).

إذا استمرت Google في تعليم أساطير تحسين محركات البحث ، فستستمر أساطير تحسين محركات البحث هذه في الانتشار مثل الفيروسات.باستثناء هذه المرة ، تأتي الأسطورة مباشرة من Google نفسها.