الإنتقال السريع
أعلنت Google للتو عن أداة الترقية الذاتية Performance Max لحملات التسوق الذكية والحملات المحلية.
كيفية الترقية الذاتية.يمكنك الترقية الذاتية لحملاتك التسوق الذكية والحملات المحلية بالانتقال إلى الإشعار في لوحة تحكم الإعلانات أو صفحة التوصيات أو صفحة الحملة.
الحفاظ على البيانات التاريخية.عندما تتم ترقية حملاتك ذاتيًا ، سيتم ترحيل جميع أداء الحملات السابقة من حملاتك السابقة ، مما يلغي الحاجة إلى العودة إلى مرحلة التعلم المخيفة.سيتم أيضًا ترحيل إعدادات الحملة مثل الميزانية والتصميمات والأهداف وإستراتيجية عروض الأسعار.
ترقيات تلقائية قادمة.تتوفر أداة الترقية الذاتية لجميع المعلنين المؤهلين وسيستمر طرحها خلال الفترة المتبقية من شهر آب (أغسطس) وحتى أيلول (سبتمبر).توصي Google باستخدام أداة الترقية الذاتية لترقية حملاتك في أقرب وقت ممكن ، "قبل موسم العطلات".
إذا لم تكن حملاتك مؤهلة للترقية الذاتية ولم يتم إخطارك بالتحديث التلقائي ، فلن تتم ترقية حملاتك المحلية إلى Performance Max حتى عام 2023.إذا كان لديك حق الوصول إلى أداة الترقية الذاتية ولم تقم بترقية حملاتك بحلول نهاية شهر أيلول (سبتمبر) ، فستظل تتمتع بإمكانية الوصول إلى أداة الترقية الذاتية حتى تبدأ الترقيات التلقائية في عام 2023.
احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.
ماذا يحدث للحملات القديمة.بعد الترقية إلى Performance Max ، سيتم تعيين حملاتك المحلية السابقة على الحالة "تمت الإزالة".لن تتمكن من تعديل أو إعادة تنشيط هذه الحملات أو إنشاء حملات محلية جديدة بمجرد أن تبدأ حملاتك في الترقية التلقائية.ستستمر إتاحة البيانات السابقة من صفحة الحملات أو صفحة نظرة عامة في إعلانات Google.
أفضل الممارسات.تضع Google أفضل خمس ممارسات لضمان حصول المعلنين على أقصى استفادة من حملات Performance Max الخاصة بهم.
- استخدم "مخطط الأداء" لتخطيط ميزانيات وأصول العطلات وتقييم مدى تأثير تغييرات الميزانية على الأداء.
- ابدأ حملات العطلات الخاصة بك مقدمًا من أسبوعين إلى ثلاثة أسابيع ، ثم قم بتحديث المواد الإبداعية للتركيز بشكل أكبر على أهداف محددة مقابل إعلانات المتجر العامة.
- حدد قيمة لكل إجراء تحويل.على سبيل المثال ، تبلغ قيمة نقرة "مكالمة هاتفية" 3 دولارات ، و "تعبئة النموذج" تساوي 5 دولارات ، و "زيارة المتجر" تبلغ 10 دولارات.
- قم بتعيين عبارة واحدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لكل مجموعة أصول. (بينما تدعم الحملات المحلية العديد من العبارات المخصصة للحث على اتخاذ إجراء لكل مجموعة إعلانية ، تدعم حملات Performance Max عبارة واحدة للحث على اتخاذ إجراء محددة مسبقًا لكل مجموعة أصول. وأثناء الترقية ، ستتم ترقية ودعم ما يصل إلى خمس عبارات تحث على اتخاذ إجراء للعملاء. للقراءة فقط في Performance Max.)
- قم بإيقاف تشغيل جدولة الإعلان و / أو الاستهداف الجغرافي
اقرأ مستند تعليمات إعلانات Google.يمكنك معرفة المزيد حول التحديثات التلقائية والذاتية وقراءة مستند المساعدة الكامل هنا.
لماذا نهتم.التحديثات التلقائية ليست ممتعة لأي شخص.إذا كنت تدير حملة تسوّق ذكية أو حملة محلية وكنت مؤهلاً للانتقال إلى Performance Max ، فيجب عليك القيام بذلك في أقرب وقت ممكن.قد يتركك الانتظار حتى موسم الأعياد في موقف سيئ إذا توقفوا عن الأداء.من الأفضل تحديث الحملات وفقًا لشروطك الخاصة حتى يكون لديك الوقت لإجراء التعديلات إذا احتجت إلى ذلك.
