Sitemap

أعلنت Google للتو عن تقرير التحقق من الإيرادات لتأكيد إنفاق المشتري والناشر على الإعلانات

الإنتقال السريع

أعلنت Google اليوم أنها أنشأت "تأكيد إجمالي الإيرادات" - وهو حل جديد لمنح مشتري الإعلانات والناشرين طريقة للتحقق من عدم وجود رسوم خفية مأخوذة من معاملاتهم داخل Ads Manager.

اعرض التقرير.يمكن للمعلنين عرض تقرير التحقق من الإيرادات الجديد للاطلاع على إجمالي الإيرادات المستلمة من ناشر معين.تقول Google أنه يمكن لمشتري الإعلان وناشر الوسائط أن يجتمعوا بعد ذلك للتحقق من أن تكلفة الوسائط من تقرير المشترين تتطابق مع إجمالي الإيرادات التي حصل عليها الناشر.الفكرة هنا أنه في حالة تطابق الأرقام ، يمكن للمشتري أن يفترض أن إنفاقه على الوسائط بالكامل قد وصل إلى الناشر ولم يتم تحصيل أي رسوم خفية.

الاختبار المبكر.تختبر Google التقارير الجديدة باستخدام مساحة العرض والفيديو 360 ، ولكنها تتعاون مع الأنظمة الأساسية الأخرى التي تعتمد على جانب الطلب ، والأنظمة الأساسية لجانب البيع ، والناشرين ، والوكالات لتنفيذ تقارير مماثلة مع شركاء آخرين.

شكرا جوجل؟تدعي Google أن 15٪ (في المتوسط) من الإنفاق الإعلاني للمعلنين لا يُحسب.يزعمون أنه على الرغم من أن النظام الأساسي لبرنامج إعلانات Google لا يتقاضى رسومًا ، "لا يمكنهم التحدث باسم الشركات الأخرى في هذا المجال".شاركت Google أيضًا في معايير شفافية الصناعة "عبر أنشطة البيع والشراء ، مثل ads.txt / app-ads.txt ، وellers.json ، و SupplyChain Object في Ads Data Hub لمساعدة المسوقين الذين يستخدمون مساحة العرض والفيديو 360 على معرفة الخطوات التي اتخذتها انطباعاتهم قبل الوصول إلى موقع الناشر ".الهدف من مبادرات الشفافية هذه هو إعطاء المعلنين رؤية أفضل لقرارات الشراء وتعزيز اكتشاف الاحتيال.

ماذا يقول جوجل. "يُعد تأكيد إجمالي الإيرادات جزءًا من جهودنا لمعالجة المخاوف بشأن الافتقار إلى الشفافية التي سمعناها من الناشرين والوكالات والمعلنين والمنظمين. خلال الأشهر القليلة المقبلة ، سنواصل العمل مع الصناعة على تشكيل هذا الحل الجديد ، وعلى نطاق أوسع ، المبادرات لغرس المزيد من الثقة في الإعلان عبر الإنترنت. يُعد توفير قدر أكبر من الشفافية للمعلنين والوكالات والناشرين أمرًا أساسيًا في منهجنا. نرحب بمشاركة الآخرين الذين يرغبون في العمل معًا لتطوير إنترنت مدعوم بالإعلانات يصلح للجميع ".ألان ثيجسن ، رئيس الأمريكتين والشركاء العالميين.

لماذا نهتم.هل نحن؟ربما أكون مخطئًا ولكني لم أكن محظوظًا بما يكفي للتساؤل عن وجهة أموال إعلاناتي ، ولا أعرف أي وكالات أو معلنين آخرين لديهم.على الرغم من أنني لا أتفق مع بعض مواقع الويب والأنظمة الأساسية التي ينتهي بها المطاف بإعلاناتي ، إلا أنني لم أفكر مطلقًا في أن الرسوم الغامضة كانت السبب وراء عدم تطابق تقارير الإيرادات.

على الجانب الإيجابي ، قد يستدعي هذا التقرير الجديد السلوك المشبوه للمنصات التي كانت تتقاضى رسومًا أو تقلل من الإنفاق الإعلاني.لا يضر مراجعة التقارير الجديدة إذا كنت تستخدم "مساحة العرض" أو "فيديو 360" ومعرفة المعلومات التي توفرها حول مكان إنفاق إعلانك.