Sitemap

تقوم Google بتخفيض ما يصل إلى 50٪ من ميزانية التسويق

تكشف رسالة بريد إلكتروني داخلية أن Google تقطع ما يصل إلى 50٪ من ميزانيتها التسويقية للنصف الثاني من عام 2020.

قد تكون التخفيضات في ميزانية التسويق وسيلة لاحتواء الحرائق الهائلة المتمثلة في انخفاض أرباح الإعلانات بسبب جائحة COVID-19.

يأتي هذا التطور في أقل من أسبوع من الموعد المقرر أن تناقش Google النتائج المالية للربع الأول من عام 2020 في 28 أبريل.

التخفيضات وتجميد التوظيف في التسويق

وفقًا لرسالة بريد إلكتروني اطلعت عليها CNBC ، تقوم Google بتخفيض ميزانية التسويق عبر مجموعة من أقسام Google.

ذكر البريد الإلكتروني:

"هناك تخفيضات في الميزانية وتجميد التوظيف عبر التسويق وعبر Google ... لقد طُلب منا ، جنبًا إلى جنب مع باقي أقسام التسويق ، خفض ميزانيتنا بمقدار النصف تقريبًا في H2."

أكدت Google أنها "تعيد تقييم" جهودها التسويقية ، كما أعلن الرئيس التنفيذي لشركة Google Sundar Pichai الأسبوع الماضي.

تلقت بلومبرج نيوز نسخة من المذكرة التي أرسلها بيتشاي الأسبوع الماضي حول التخفيضات التي تلوح في الأفق حيث قال:

"الدرس الواضح من عام 2008 هو أن الاستعداد مبكرًا هو المفتاح للتغلب على العاصفة والظهور في وضع يسمح له بمواصلة النمو على المدى الطويل ...

نحن نعيد تقييم وتيرة خططنا الاستثمارية للفترة المتبقية من عام 2020.يبدأ ذلك بإلقاء نظرة أكثر انتقادًا على وتيرة التوظيف لبقية العام.

... نواصل الاستثمار ، لكننا سنعيد ضبط تركيز ووتيرة استثماراتنا في مجالات مثل مراكز البيانات والآلات ، والتسويق والسفر الأساسيين غير التجاريين ".

يؤكد إعلان Sundar الأسبوع الماضي أن Google لن تخفض في المناطق التي لا يزال المستخدمون والشركات بحاجة إلى دعم Google من أجل نموهم ونجاحهم.

وبالتالي ، فإن تقليص ميزانية التسويق قد لا يؤثر على دعم العملاء والشركات الحالية.

قد يكون لانخفاض إعلانات السفر أثر على الأرباح

وفقًا لتغريدة قام بها أحد المسوقين على شبكة البحث على دراية بإعلانات السفر ، قد يكون انهيار الإعلانات المتعلقة بالسفر أحد العوامل العديدة المساهمة في التأثير السلبي على الأرباح.

عندما يكون ما يقرب من 10٪ من عملك مزودًا لتسويق الأداء لشركة Expedia و Priceline ، ويتوقفان عن الإعلان ، فإن التأثيرات تكون قوية: https://t.co/TKNFl3YgOs

- searchmartin (searchmartin) ٢٣ أبريل ٢٠٢٠

تشير التقارير إلى انخفاض أسهم Google بنسبة 2٪ في فترة التداول بعد الإقفال:

انخفضت أسهم Google الآن بنسبة 2٪ بعد ساعات من ورود أنباء عن تخفيضات ميزانية التسويق وتجميد التوظيف. https://t.co/BfKNWU2HLw

- CNBC (CNBC) ٢٣ أبريل ٢٠٢٠