Sitemap

دليل تحسين محركات البحث (SEO) لأبحاث الجمهور وتحليل المحتوى

كيف يجد عملاؤك أنك يمكن أن تختلف بشكل كبير.قد يعتمد على اهتماماتهم أو احتياجاتهم أو نقاط الألم.

قد يعرف بعض الأشخاص بالفعل ما يحتاجون إليه بالضبط ويبحثون عن ذلك على Google.قد يكون آخرون قد بدأوا للتو عملية البحث.قد يعرف الآخرون بالفعل ما يحتاجون إليه ويقارنونه لتحديد أفضل مصدر للشراء منه.

في هذه المرحلة من البحث والتخطيط لتحسين محركات البحث ، ستحتاج إلى تحديد:

  • الهدف الشخصيات
  • مراحل الشراء
  • الكلمات الرئيسية المحتملة

سيكون هدفك هو رسم خرائط لشخصياتك المستهدفة ، وشراء المراحل والكلمات الرئيسية لكل شخصية ومرحلة الشراء.

البحث عن شخصية

يمكنك البدء باستخدام بيانات خدمة العملاء أو المعلومات من التفاصيل الديموغرافية لبرنامج Google Analytics.باستخدام هذه المعلومات ، يمكنك البدء في إنشاء شخصيات مستهدفة.

فيما يلي مثال على الشخصيات المستهدفة المحتملة لشركة عقارية.

بمجرد حصولك على شخصياتك وأفكارك حول من هم وما يحتاجون إليه وما يبحثون عنه ، سترغب في تحديد الخطوات المحتملة التي سيتخذونها في رحلة الشراء.

رحلة المشتري

أخيرًا ، يمكنك إضافة الكلمات الرئيسية المحتملة التي سيبحثون عنها وتعيينها في الرحلة.

ارسم الكلمات الرئيسية إلى شخصية في رحلة المشتري

الهدف من هذه المرحلة هو تحديد جميع الطرق الممكنة للعثور عليك والتأكد من أن لديك محتوى محسّنًا على موقع الويب الخاص بك يستهدف مراحل الشراء هذه والكلمات الرئيسية.

ستبدأ بتحديد العبارات الأساسية والجذرية.كلما تقدمت ، يمكنك التعمق في المصطلحات الطويلة أو الكلمات الرئيسية ذات الصلة الدلالية.

سيتيح لك ذلك تحديد الفجوات والفرص التي فاتتك أثناء البحث الأساسي الأولي والبحث التنافسي.لن يتم الكشف عن بعض هذه الكلمات الرئيسية ما لم تفهم حقًا جمهورك واحتياجاتهم ونقاط ضعفهم.

ستكمل هذه المرحلة مرحلة البحث وتعطيك جميع المعلومات لإنشاء استراتيجية المحتوى الخاصة بك والتركيز على أولويات تحسين محركات البحث على الصفحة.

تقييم المحتوى الحالي الخاص بك

مع البحث الشامل عن الكلمات الرئيسية ، فإن الخطوة التالية هي إلقاء نظرة على المحتوى الحالي لموقعك ومعرفة ما إذا كان قد تم تحسينه بشكل صحيح.

  • هل يحتوي موقع الويب الخاص بك على صفحات لا تحصل على أي زيارات من Google ، أو صفحات شبه مكررة أو صفحات متعددة تستهدف نفس الكلمة الرئيسية؟
  • هل لديك أجزاء محتوى تتطابق مع قائمة الكلمات الرئيسية التي أنشأتها في المرحلة السابقة؟

قبل إنشاء تقويم محتوى أو إستراتيجية تحرير ، من الأفضل تدقيق المحتوى الحالي الخاص بك. من خلال مراجعة صفحاتك الحالية ، يمكنك تحديد الصفحات التي يجب إزالتها أو دمجها أو تحسينها.

تتضمن بعض العناصر التي يمكنك البحث عنها ما يلي:

  • حركة الصفحة
  • الكلمة الأساسية الأساسية
  • عدد الكلمات الرئيسية المرتبة
  • عدد الكلمات
  • الربط الداخلي

لإجراء تدقيق للمحتوى ، ستحتاج إلى تصدير جميع صفحاتك من نظام إدارة المحتوى الخاص بك أو استخدام أداة تدقيق تحسين محركات البحث ، مثل Screaming Frog أو Semrush Site Audit للحصول على قائمة بصفحات موقعك الحالية.

دمج كل هذه البيانات في جدول بيانات تدقيق المحتوى.يمكن أن يبدو جدول البيانات كما يلي:

تقييم محتوى موقعك

بمجرد جمع كل البيانات ، انتقل إلى عناوين URL وقم بتسمية الصفحات:

  • الاحتفاظ: الصفحة محسّنة وذات أداء جيد ويمكن تركها بمفردها.
  • تحسين: يمكن ترتيب الصفحة بشكل أفضل من خلال تحسين محركات البحث على الصفحة.
  • إعادة الكتابة / التجديد: هذا للصفحات التي يحتاج المحتوى فيها إلى تجديد أو إعادة كتابة.
  • إزالة: هذه الصفحات لا تعمل بشكل جيد ويجب إزالتها.عند القيام بذلك ، من المهم إزالة الصفحة من خريطة موقعك ، و Google Search Console ، وأي روابط واردة.
  • التوحيد: إذا كانت هناك عدة صفحات تستهدف نفس الكلمة الرئيسية ، ففكر في نقل كل المحتوى إلى عنوان URL الذي يحقق أفضل أداء واستخدام عمليات إعادة التوجيه 301 للصفحات الأخرى.

كيفية تحسين أو تجديد أو دمج الصفحات

بمجرد تصنيف جميع صفحاتك ، حان الوقت لتحسين المحتوى الخاص بك.قد يكون أداء بعض الصفحات جيدًا ولكن يمكن تحديثها لمساعدتها على الأداء بشكل أفضل.قد يكون أداء الآخرين ضعيفًا ويحتاجون إلى التحسين للترتيب.

عادة ، ستشمل هذه العملية خطوتين:

  • تحرير وإعادة تحسين المحتوى الموجود.
  • توسيع المقال بمحتوى جديد.

حدد الكلمات الأساسية الأساسية والثانوية لكل صفحة

أفضل طريقة لجمع هذه البيانات هي استخدام Google Search Console لترتيب الصفحات أو قاعدة بيانات الكلمات الرئيسية للصفحات غير الموجودة.

لجمع البيانات من Google Search Console ، انقر فوق الأداء> تقرير نتائج البحث:

يمكنك النقر فوق إحدى الصفحات لمشاهدة الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها لها والنقرات ومرات الظهور ومتوسط ​​موضع كل منها:

سيساعدك هذا في تحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة لكل صفحة ، والتي يمكنك إضافتها إلى جدول البيانات الخاص بك.

لكل صفحة ، أضف الكلمات الرئيسية المستهدفة الأساسية والثانوية التي ستستخدمها عند إجراء تحديثات المحتوى الضرورية.

تجديد المحتوى الموجود

عند تحسين الصفحات ، تحتاج إلى التأكد من أنك تحتفظ بعناصر تحسين محركات البحث الصحيحة على الصفحة أو تضيفها.دعونا نراجع هذه:

الكلمات الرئيسية الأساسية الأمثل

يجب أن تظهر الكلمة الأساسية الأساسية في:

  • عنوان Meta (صفحة): بالنسبة إلى المقالات الحالية ، يمكنك تعديل العنوان التعريفي لمقالة حالية.استخدم Google SERP Simulator لترى كيف سيبدو العنوان الخاص بك.حيثما أمكن ، ابدأ علامة العنوان بكلمتك الرئيسية الأساسية وأضف معدِّلات إلى عناوينك.
  • الوصف التعريفي: ما يصل إلى 230 حرفًا من وصف المقالة.تأكد من استخدام الكلمة الأساسية الأساسية في أقرب وقت ممكن من بداية الوصف التعريفي.
  • العنوان الأول لمقالك هو العنوان.يجب أن يكون هذا العنوان H1.يجب أن يتضمن العنوان / العنوان الكلمة الأساسية الأساسية.
  • الفقرة الأولى.يجب أن تظهر الكلمة الأساسية الأساسية في الفقرة الأولى ، ويفضل أن تظهر ضمن أول 100 كلمة.
  • نص الإرساء: قم بتضمين الكلمة الأساسية الأساسية في ارتباط صادر داخلي واحد على الأقل.

إضافة أي كلمات رئيسية ثانوية

يجب دمج جميع الكلمات الرئيسية الثانوية ذات الصلة بشكل طبيعي في المقالة.لكل كلمة رئيسية ذات صلة ، قم بإضافتها في عنوان H2.مهما كانت الكلمة الأساسية للتركيز لكل فقرة ، يجب أن تكون في كل من العنوان H2 وفي الفقرة التي تلي العنوان.

أسئلة وأجوبة

الأسئلة والأجوبة هي طريقة سهلة للتوسع في مقالاتك من خلال البحث عن الأسئلة ذات الصلة.خذ الكلمة الأساسية الأساسية ، وابحث عنها على Google.استخدم الأسئلة الموجودة في مربع "يسأل الأشخاص أيضًا" كعناوين أقسام:

سيكون عنوان القسم الذي يحتوي على السؤال عبارة عن H2.في القسم التالي ، يجب أن تجيب على السؤال بأسرع ما يمكن وبإيجاز.لا تعيد طرح السؤال. بدلاً من ذلك ، قدم الإجابة على الفور.

إذا كان السؤال هو "كيف يتم إبرازك في المقتطفات" ، فيجب أن تجيب الجملة الأولى على السؤال: "للوصول إلى المقتطفات المميزة ، تحتاج إلى طرح الأسئلة والإجابة عليها باستخدام الفقرات والقوائم والإجابات السريعة."

استخدم النقاط!تحب Google سرد الإجابات بنقاط نقطية ، لذا أجب عن السؤال قدر الإمكان وأضف قائمة بالنقاط على الفور:

تنسيق المحتوى

استخدم التنسيق المناسب لتسهيل قراءة المحتوى بسرعة.فيما يلي بعض الاقتراحات لتنسيق المحتوى الخاص بك:

  • كسر جدران النص العملاقة.إعطاء المعلومات في فقرات قصيرة.استخدم جمل موجزة.
  • أضف القوائم.يحب Google القوائم!هل هناك أي فقرات أو أقسام يمكنك تغييرها إلى نقاط أو قوائم مرقمة؟إذا كان الأمر كذلك ، افعلها!

روابط داخلية

أضف 2-3 روابط داخلية إلى الصفحات الأخرى ذات الصلة على الموقع.اجعل نص الرابط قصيرًا.بعد ذلك ، اعثر على ما لا يقل عن 3-5 صفحات ذات صلة على موقعك ، واربطها بصفحاتك المستهدفة.يجب أن تحتوي كل صفحة من صفحات موقعك على أكبر عدد ممكن من الروابط من صفحات الموقع الأخرى.

روابط خارجية

أضف 2-3 روابط خارجية إلى الصفحات ذات الصلة.الروابط الخارجية الجيدة تخدم غرضًا قويًا.يقومون بإنشاء خريطة ارتباط طبيعية وربط مواقعك بمصادر موثوقة.ستعطي Google وزناً أكبر للصفحة التي تحتوي على روابط خارجية جيدة.

أضف محتوى جديدًا

إذا كانت المقالة ضعيفة ، فيمكنك إضافة محتوى جديد للتوسع في النقاط الرئيسية.

كتابة محتوى جديد

  • أضف المزيد من الفقرات.إذا كان بإمكانك إضافة قائمة ، والمزيد من العناوين الفرعية ، وما إلى ذلك ، فهذا أفضل!
  • مستوى القراءة.حافظ على اللغة في مستوى القراءة للصف السابع كلما أمكن ذلك.أفضل محتوى يسهل قراءته وفهمه ، وليس كثيفًا ومنيعًا.

الصور

  • أضف صورًا جديدة ومحسّنة إلى المحتوى الذي تم تجديده.
  • مع الرابط ، يرجى كتابة النص البديل للصورة.يجب أن يكون هذا وصف صورة من جملة واحدة يتضمن الكلمة الأساسية الأساسية.

توحيد المحتوى

عندما يكون هناك العديد من الصفحات القصيرة أو المقالات التي يتم تصنيفها كلها لنفس الكلمة الرئيسية ، فقد يكون من المثالي دمج هذه المقالات في قطعة واحدة أطول وأكثر شمولاً.

عند دمج المقالات ، ضع في اعتبارك:

  • خذ أجزاء وأجزاء من المقالات الموجودة المختلفة وادمجها في واحدة منطقية.
  • يجب كتابة الرابط الثابت لعنوان URL TARGET في الجزء العلوي من المستند وتضمين العنوان التعريفي الجديد والمحسّن والوصف التعريفي.
  • إضافة روابط لصفحات داخلية ومواقع خارجية

إعطاء الأولوية للإصلاحات الخاصة بك

بمجرد إنشاء جدول البيانات الخاص بك وتسميته وإضافة الكلمات الرئيسية المستهدفة الأساسية والثانوية ، فإن المرحلة النهائية هي تحديد أولويات التحسينات الخاصة بك وتعيينها بناءً على حركة المرور أو أهمية الكلمات الرئيسية.

إذا كانت لديك صفحات تستهدف كلمات رئيسية مهمة ليست مرتبة جيدًا ، فقم بنقلها إلى أعلى قائمة الأولويات.

إذا كانت هناك صفحات بها عدد كبير من الزيارات ويمكن أن تؤدي بشكل أفضل ، فيجب أيضًا إعطاء الأولوية لهذه الصفحات.

في نهاية هذه المرحلة ، يجب أن يكون لديك قائمة كلمات رئيسية شاملة ستعينك على صفحات موجودة أو سيتم تسميتها ليتم إنشاؤها.

احذر الحفرة انتبه للحفرة

خلال المرحلة المبكرة ، تريد أن تضع في اعتبارك تحديد فجوات الشخصية والمحتوى والكلمات الرئيسية.إذا لم يكن لديك محتوى يستهدف بعض كلماتك الرئيسية ، فستفوت فرصًا للوصول إلى جمهورك المستهدف.

ستتمتع معظم المواقع بدرجة من التفكيك لأن خطط تحسين محركات البحث والمحتوى تمر عبر فرق ومراحل مختلفة.

قبل إنفاق موارد كبيرة على إنتاج محتوى جديد ، أولاً ، حدد المحتوى الذي لديك بالفعل وزده ، ثم "اهتم بالفجوة" عن طريق إنشاء خطة محتوى تستهدف جميع الكلمات الرئيسية التي لم يتم تحسينها.

الآراء المعبر عنها في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث.يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.