Sitemap

قائمة مرجعية: نقاط مهمة لتحسين محركات البحث يجب تغطيتها في حملة المحتوى

بعد اختيار التنفيذ الصحيح لحملة إنشاء الروابط واستعدادك لإطلاقها ، لا يمكنك أن تنسى أمر تحسين محركات البحث (SEO). من السهل أن تنشغل بالحملة نفسها ، ولكن تخصيص 15 أو 20 دقيقة للتأكد من تغطية نقاط تحسين محركات البحث الخاصة بك يمكن أن يؤتي ثماره من خلال زيادة عدد الزيارات والمشاركة والقيمة للأعمال التجارية.

فيما يلي قائمة مرجعية بالعناصر الأساسية وكيفية تحسين محركات البحث لها حتى تعمل حملة المحتوى الخاصة بك بسلاسة وتدعم جهود التصنيف الخاصة بك.على الرغم من أن التصنيف قد لا يكون الهدف الأساسي لحملة المحتوى الخاصة بك ، إلا أنه يجب عليك على الأقل الاهتمام بالعناصر الأساسية لتحسين محركات البحث على الصفحة.يستغرق الأمر القليل من الوقت ويمكن أن يؤتي ثماره جيدًا بمرور الوقت.لنبدأ مع تحسين محركات البحث على الصفحة.

عناوين الصفحات

نعم ، أعلم أن هذا أمر أساسي ، ولكن ستندهش من عدد الأشخاص الذين ينسون تحسين عناوين صفحاتهم.إذا كنت تقوم بتغيير صفحة كاملة باستخدام HTML مخصص أو أوراق أنماط متتالية ، فيجب تحديد عنوان الصفحة يدويًا نظرًا لأنك لا تستخدم نموذجًا.

هناك شيئان رئيسيان يجب التفكير فيهما هنا:

  1. تذكر أن عنوان الصفحة يظهر في نتائج بحث Google ويمكن استخدامه أيضًا على القنوات الاجتماعية في حالة عدم وجود علامات الرسم البياني المفتوحة.تريد الحصول على عنوان جذاب ويغري شخصًا ما للنقر عليه للوصول إلى جزء المحتوى الخاص بك.
  2. إذا كنت تقوم بإنشاء جزء من المحتوى على أمل جذب الروابط إليه ، فمن المحتمل أن يتم ترتيبه لبعض الكلمات الرئيسية ذات الحجم المعقول.يمكنك أيضًا قضاء بعض الوقت لإجراء بحث أساسي عن الكلمات الرئيسية وتحسين عنوان صفحتك.إذا لم يكن لديك كلمة رئيسية ملائمة وملائمة تمامًا لتحسين الصفحة من أجلها ، فأضف عبارتين ثانويتين إذا أمكنك ذلك.حاول تجنب استهداف كلمة رئيسية يتم استخدامها من قبل صفحة أخرى عن طريق الخطأ ، وقم بتفكيك التصنيفات.

ميتا الوصف

على الرغم من أنه لن يكون بنفس تأثير عنوان الصفحة عندما يتعلق الأمر بالترتيب ، إلا أنه لا يزال يتعين عليك تخصيص دقيقة لكتابة وصف تعريفي واضح ودقيق وجذاب يعكس قطعة المحتوى الخاصة بك.يمكن أن يساعد ذلك في تحسين نسبة النقر إلى الظهور ، فضلاً عن استخدامها بواسطة الأنظمة الأساسية الاجتماعية إذا لم تقم بتعريف علامات الرسم البياني المفتوحة.المزيد عن هذا أدناه.

الصور والنصوص

مخطط المعلومات الرسومي هو مثال شائع لصورة تستخدم النص.أرى الكثير من الأمثلة على الرسوم البيانية الثابتة التي تحتوي على الكثير من النصوص.ليس هذا فقط هو الهدف من مخطط المعلومات (هذا ليوم آخر) ، ولكن من منظور تحسين محركات البحث ، من يضع النص داخل الصورة؟

لا يمكن تجنب قدر صغير من النص عندما يتعلق الأمر بالرسوم البيانية ، خاصةً مع المقتطفات الصغيرة أو الفقرات الصغيرة من النص ، ولكن إذا كنت تستخدم الكثير من النسخ ، فقد ترغب في إعادة التفكير باستخدام مخطط المعلومات الرسومي في المقام الأول.

إذا وجدت نفسك تنتج رسمًا ثابتًا يحتوي على الكثير من النص ، ففكر في إنشاء صفحة HTML قياسية مدعومة بالصور والأيقونات بدلاً من رسم واحد طويل.قد تكون صفحة المحتوى الطويلة أفضل ويمكن بالتأكيد تحسينها للترتيب وتوليد حركة المرور على صورة ثابتة.

روابط داخلية

هذه مهمة أخرى يمكن التغاضي عنها.هناك نوعان من الروابط الداخلية التي تحتاج إلى التفكير فيها عندما يتعلق الأمر بتحسين المحتوى على الصفحة.

روابط للصفحات الرئيسية.بافتراض نجاح بناء الرابط الذي يقوده المحتوى ، فإنك ستؤمن الروابط المؤدية إلى المحتوى على موقعك.يجب أن تغتنم الفرصة لتصفية حقوق الارتباط هذه إلى الصفحات الرئيسية إن أمكن.هناك عدة طرق يمكنك من خلالها القيام بذلك:

  • قم بتضمين قائمة التنقل في الجزء العلوي من الصفحة.يمكن أن يشمل هذا روابط إلى الفئات الرئيسية.يجب أن تكون حذرًا لأن القائمة لا تلقي بظلالها على المحتوى الخاص بك وأن تكون سرية قدر الإمكان.البديل هو تشغيل المحتوى ثم إضافة قائمة تنقل بعد استقرار التوعية.
  • تضمين الروابط في النسخة.إذا كانت لديك كتل نصية كبيرة داخل المحتوى الخاص بك ، فابحث عن فرص ربط الصفحات الرئيسية على موقعك من داخل هذا المحتوى.المفتاح هنا هو جعلها طبيعية وليس الروابط ذات الحذاء حيث لا يكون لها معنى.
  • قم بتضمين تذييل يربط الصفحات الرئيسية.على الرغم من أن التذييل ليس بالشكل الأمثل مثل الروابط الموجودة في أعلى الصفحة في مواضع أكثر بروزًا ، إلا أن التذييل يعني أنك لا تعرض جزء المحتوى نفسه للخطر أو تشتت الانتباه عنه ، ولكنك لا تزال تقوم بتصفية قيمة الروابط المؤدية إلى الصفحات الرئيسية.

روابط من الصفحات الرئيسية.تعتبر الروابط من الصفحات الرئيسية على موقعك طريقة جيدة لمساعدة الصفحات التي لا تدعم عادةً الكثير من المحتوى أو قد لا تكون جزءًا من التنقل الرئيسي.في مثل هذه الحالات ، يمكن القول بسهولة أن Google قد لا تقدر المحتوى (أو الروابط التي تشير إليه) في أي مكان قريب بقدر ما تستطيع.إذا لم تكن الصفحة مرتبطة بشكل بارز داخليًا ، فلن تتدفق قيمة الرابط ، وقد لا يتم ترتيبها بشكل جيد.حتى لو جمعت هذه الصفحة الكثير من الروابط الخارجية ، فلن يكون لديها القدرة على تمرير رصيد الرابط هذا ما لم يكن هناك بنية ارتباط داخلية قوية.

العلامات المتعارف عليها

عادةً ما تعتني هذه المشكلة بنفسها إذا كنت تستخدم نظامًا جيدًا لإدارة المحتوى تم إعداده بشكل صحيح ، ولكن قد تكون هناك مشكلة إذا كنت تستخدم نموذجًا مخصصًا من نوع ما.عدم وجود علامات أساسية على الإطلاق ليس نهاية العالم ، ولكن عليك التحقق مما إذا كانت متاحة أم لا ، واستخدامها بشكل صحيح والإشارة إلى عنوان URL الصحيح.هناك بعض الأشياء الدقيقة التي يجب الانتباه إليها ، مثل:

  • Http مقابل https.
  • Www. مقابل non-www.
  • مائل مقابل مائل غير زائدة.

يمكن لـ Google أحيانًا اكتشاف أخطاء مثل هذه وتجاهل العلامة الأساسية ، ولكن الفحص السريع عند تطوير القطعة أو بعد الإطلاق بفترة قصيرة سيضمن عدم وجود أي أخطاء.

مخطط مجموعة البيانات

إذا كنت تقدم جزءًا من المحتوى يحتوي على مجموعة بيانات من نوع ما ، فقد ترغب في التفكير في تنفيذ ترميز المخطط المناسب حتى تتمكن محركات البحث من فهم سياق صفحتك.بعد ذلك ، إذا تم فهم مجموعة البيانات وكانت الصفحة موثوقة بدرجة كافية ، فقد تستفيد أيضًا من المقتطفات المنسقة في Google.

الصور

إذا كنت بصدد إطلاق حملة إنشاء روابط يقودها محتوى ، فمن المحتمل أن تحتوي على بعض العناصر المرئية القوية ، بما في ذلك الصور والرموز المخصصة.إذا لم تقم بتحسينها بشكل صحيح ، فقد يؤدي ذلك إلى إبطاء صفحاتك وإضافة الكثير من تضخم الصور إلى الصفحة.

في المستوى الأساسي ، يجب أن تقوم بضغط جميع الصور ، مما سيساعدك في أوقات تحميل الصفحة.هذا مهم إذا كنت تتواصل مع المدونين والصحفيين الذين من المحتمل أن يفتحوا المحتوى الخاص بك على أجهزتهم المحمولة ، والتي قد لا تتمتع باتصالات سريعة.

تأكد أيضًا من تخصيص دقيقة واحدة لتسمية ملفاتك وتحسين صورة نص ALT لمساعدة Google على فهمها.

التتبع والقياس

يعد تتبع نجاح قطعة المحتوى الخاصة بك أمرًا ضروريًا ، ولديك بعض الخيارات لكيفية القيام بذلك.إلى جانب التتبع الأساسي ، لديك بعض الخيارات للتكامل مع القنوات الأخرى ، والتي يجب أن تستفيد منها إذا استطعت.هيا لنبدأ مع الأساسيات.

جوجل تحليلات / رمز GTM.هذا كلاسيكي ، ويؤسفني أن أقول إنني فاتني أكثر من مناسبة.لا يوجد شيء أسوأ من رؤية جزء من المحتوى يصبح ناجحًا للغاية ، لكن انظر إلى هذا في Google Analytics:

قرف.بالتأكيد ، لا يزال بإمكانك قياس الروابط الواردة الجديدة ، ولكن ربما تكون قد فاتتك حمولة زائدة من حركة المرور التي كان ينبغي عليك تتبعها.قد تكون بعض هذه الزيارات قد انتقلت إلى موقعك الإلكتروني الرئيسي وربما تكون قد تفاعلت ، أو حتى تحولت إلى عميل محتمل أو عميل ، لكنك لن تعرف أبدًا ، وقد فقدت هذه البيانات إلى الأبد.

بصرف النظر عن التحقق أثناء مرحلة الاختبار ، هناك عدة طرق لاختبار عمل Google Analytics بشكل صحيح بعد إطلاق القطعة.

أبسط خيار هو الخوض في التحليلات في الوقت الفعلي ، والانتقال إلى قسم المحتوى ومعرفة ما إذا كانت مقالتك تظهر أم لا.إذا كانت حركة المرور إلى القطعة منخفضة ، فانقر فوق المحتوى.يجب أن ترى أنها تظهر وتبدو كما يلي:

هناك طريقة أخرى تتمثل في استخدام مكون إضافي أو إضافة Chrome مثل Tag Assistant أو GA DeBugger ، والتي يمكنها معرفة ما إذا كانت شفرة Google Analytics موجودة على الصفحة أم لا.

علامات تجديد النشاط التسويقي.إذا كنت تدير أي نوع من عمليات البحث المدفوعة أو الحملات الاجتماعية ، فيجب أن تطلب من الفريق المناسب رمز تجديد النشاط التسويقي الذي يسمح لك بوضع جميع زوار المحتوى الخاص بك في قائمة يمكنك استهدافها في المستقبل.

قد يعني هذا استهدافهم بالإعلانات باستخدام الإعلانات المصوّرة أو في خلاصتهم الاجتماعية على Facebook.هناك طريقتان يمكنك من خلالهما استخدام هذا النوع من القائمة:

  • استهداف الأشخاص بإعلانات للعودة إلى صفحات المنتجات أو الفئات على موقع الويب الخاص بك إذا كان المحتوى مرتبطًا بأحدها.
  • استهداف الأشخاص بإعلانات لقطع محتوى مستقبلية إذا كانوا في مواضيع مماثلة لمحاولة جذب المزيد من المشاركة وحركة المرور.

يتطلب هذا القليل من الجهد ، ومن السهل تنفيذه إذا كانت لديك شفرة التتبع ، خاصة إذا كنت تستخدم برنامج إدارة العلامات من Google لنشر العلامات.

اجتماعي

افتح علامات الرسم البياني.على الرغم من أن مشاركات الوسائط الاجتماعية قد لا تكون هدفًا أساسيًا لحملة المحتوى الخاصة بك ، فهناك فرصة جيدة لمشاركتها إذا كان المحتوى شائعًا.إذا حدث هذا ، فمن المرجح أن تنشئ مشاركات وزيارات إضافية إذا تم تخصيص الصورة والعنوان والوصف للشبكات الاجتماعية.

من الجدير أخذ بعض الوقت الإضافي لتنسيق الصور للتواصل الاجتماعي وإضافة علامات Open Graph مخصصة تحتوي على عنوان ووصف جيدين.إذا لم تكن لديك هذه العناصر في مكانها الصحيح ، فستستخدم معظم الأنظمة الأساسية الاجتماعية عنوان الصفحة والوصف التعريفي بدلاً من ذلك ، وهو أمر قد لا يكون فظيعًا ، ولكن هناك احتمال ألا يتم تحسينه.

قد يوفر نظام إدارة المحتوى (CMS) الخاص بك خيار تحديد علامات Open Graph بداخله ، مما يجعل الأمور أسهل كثيرًا في كثير من الأحيان.على سبيل المثال ، إذا كنت تنشر باستخدام WordPress وتستخدم المكون الإضافي Yoast SEO ، فسترى هذه الخيارات أسفل المنشور أو الصفحة:

لديك أيضًا خيار تعيين أوصاف وصور Twitter هنا ، وهو أمر يستحق القيام به أيضًا.

الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث.يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.